Utilizzare la vista Ottimizzazione

Ottimizzare il rendimento degli ordini di inserzione e degli elementi pubblicitari

La vista Ottimizzazione mostra se gli ordini di inserzione e gli elementi pubblicitari sono in linea con gli obiettivi di spesa e rendimento. Inoltre, nelle tabelle degli elementi pubblicitari, la vista Ottimizzazione mostrerà consigli relativi a modifiche da apportare per migliorare il pacing e il rendimento.

Per ottenere il massimo dalla vista Ottimizzazione, assicurati di aver impostato gli obiettivi di rendimento per i tuoi ordini di inserzione. Possono essere necessari fino a 3 giorni affinché gli ordini di inserzione mostrino i dati della vista di ottimizzazione.

Per accedere alla vista Ottimizzazione, scegli Ottimizzazione dal menu Visualizza nella parte superiore delle tabelle degli ordini di inserzione e degli elementi pubblicitari.

Come sono raggruppati gli ordini di inserzione?

La vista Ottimizzazione nella tabella degli ordini di inserzione mostra gli ordini di inserzione raggruppati nelle seguenti categorie:

Pacing insufficiente. L'ordine di inserzione non è in linea con l'intero budget da spendere entro la fine del periodo di pubblicazione. Questo significa che sta spendendo il 99% o meno della percentuale di spesa (pacing) che dovrebbe spendere.
Rendimento insufficiente. L'ordine di inserzione non sta raggiungendo gli obiettivi di rendimento che hai stabilito.
Pacing e rendimento insufficienti. L'ordine di inserzione ha sia un pacing che un rendimento al di sotto degli obiettivi prefissati.
In linea. L'ordine di inserzione è in linea con gli obiettivi di spesa e rendimento.
Non attivo. L'ordine di inserzione non viene pubblicato.
Pacing sconosciuto. I dati di pacing non sono disponibili per l'ordine di inserzione.

Ottimizzare i budget e le offerte

Impostare budget migliori

La vista Ottimizzazione mostra quali elementi pubblicitari sono a rischio di non spendere i loro budget e mostra anche come distribuire in modo ottimale i budget degli elementi pubblicitari nella colonna Budget consigliato.

Per risparmiare tempo, puoi applicare tutti i budget suggeriti da Display & Video 360 agli elementi pubblicitari in due clic:

Seleziona le caselle di controllo di tutti gli elementi pubblicitari.
Fai clic su Azione Applica suggerimenti per il budget per ottimizzare tutti gli elementi pubblicitari contemporaneamente.

La ridistribuzione del budget per gli elementi pubblicitari di Display & Video 360 si basa sullo stesso algoritmo utilizzato per l'allocazione automatica del budget.

Impostare offerte migliori

Inoltre, la vista Ottimizzazione può mostrare suggerimenti su come regolare in modo ottimale le offerte degli elementi pubblicitari per ottenere il massimo dagli elementi pubblicitari nella colonna Prezzo di offerta suggerito.

Ottimizzare il rendimento in base ad altre impostazioni

Puoi utilizzare la vista Ottimizzazione per verificare il rendimento degli elementi pubblicitari in base a dimensioni specifiche.

Seleziona Ottimizzazione dal menu delle viste nella parte superiore di un elenco di ordini di inserzione o elementi pubblicitari.
Fai clic sul menu Segmenta per e poi seleziona una delle dimensioni per rendere la vista più specifica.

Scaricare i consigli per l'ottimizzazione

Fai clic su Esporta il riepilogo del rendimento per scaricare i dati di "Segmenta per" in un file CSV per eseguire un'analisi esternamente a Display & Video 360.

Escludere gli ambienti, gli URL e i giorni della settimana con rendimento scarso

Per escludere rapidamente segmenti con rendimento scarso dagli elementi pubblicitari, procedi come indicato di seguito.

Vai all'elenco di elementi pubblicitari all'interno di un ordine di inserzione.
Seleziona un elemento pubblicitario.
Nel menu sopra l'elenco di elementi pubblicitari, fai clic sul menu Segmenta per, poi scegli una delle seguenti dimensioni:
- Piattaforma
- URL
Nell'elenco dei segmenti, seleziona le righe corrispondenti ai segmenti da escludere, quindi fai clic su AZIONE Aggiungi come esclusione nella barra dei menu nella parte superiore dell'elenco dei segmenti.
Fai clic su Escludi per escludere i segmenti selezionati dall'elemento pubblicitario.

Metriche nella vista Ottimizzazione

Quando utilizzi la vista Ottimizzazione, sono disponibili le seguenti metriche:

	Metrica	Definizione	Esempio
Periodo di pubblicazione	Giorni rimasti	Il numero di giorni interi tra oggi e la data di fine, escluso oggi.	8 giorni
	Data di inizio	La prima data del periodo di pubblicazione.	1° settembre 2018
	Data di fine	L'ultima data del periodo di pubblicazione.	30 settembre 2018
	Giorni trascorsi	Il numero di giorni tra oggi e la data di inizio, escluso oggi.	22 giorni
Pacing	Budget	L'importo che Display & Video 360 può spendere o il numero di impressioni che Display & Video 360 può acquistare. Questa metrica si basa solo sul segmento attuale di budget.	€ 100.000
	Pacing	L'importo target da spendere nel corso di un determinato periodo di tempo.	$ 175 al giorno, uniforme
	Spesa relativa al periodo di pubblicazione	L'importo delle entrate speso nel corso del periodo di pubblicazione.	80.000 $
	Budget a rischio	L'importo del budget che rischia di non essere speso, calcolato come: `(Budget) - (Spesa prevista)`	€ 20.000
	% pacing del periodo di pubblicazione	Il tasso effettivo di pacing rispetto al tasso di pacing previsto, espresso in percentuale, fino al 100% e calcolato come: `(% di budget speso)/(% del periodo di pubblicazione trascorso)` Equivale a `Spesa prevista/Budget`.	13%
	Spesa prevista	L'importo che si prevede debba essere speso, calcolato come: `(Spesa a oggi) + ((Spesa media nella finestra temporale pertinente)*(Giorni rimanenti nel periodo di pubblicazione))`	80.000 $
	Potenziale di spesa**	L'importo che può essere speso, calcolato come: `(Spesa a oggi) + ((Potenziale di spesa giornaliera)*(Giorni restanti nel periodo di pubblicazione))`	90.000 $
Rendimento	Obiettivo	L'obiettivo di rendimento dell'elemento pubblicitario, come specificato nell'ordine di inserzione dello stesso.	CPA di € 4
	Rispetto all'obiettivo	Rendimento rispetto all'obiettivo.	25% oltre l'obiettivo
	Unità	Il numero di impressioni, clic, conversioni o altri eventi che sono correlati all'obiettivo di rendimento.	1786 conversioni
	KPI principale	La metrica di rendimento principale per l'ordine di inserzione o l'elemento pubblicitario.	CPA di € 3
	KPI secondario*	La metrica di rendimento secondaria per l'ordine di inserzione.	CTR pari allo 0,05%
	Entrate	L'importo speso nel corso dell'intervallo di date specificato.	€ 8000
Prezzo di offerta suggerito**	Prezzo dell'offerta orig.	Il prezzo di offerta esistente dell'elemento pubblicitario (al momento del suggerimento).	$ 15
Prezzo di offerta suggerito**	Prezzo di offerta suggerito	L'offerta suggerita per l'elemento pubblicitario.	12 $
Budget consigliato**	Budget consigliato	Il budget consigliato dell'elemento pubblicitario (al momento del suggerimento sul budget).	$ 1000
	Budget attuale	Il budget corrente dell'elemento pubblicitario (al momento del suggerimento sul budget).	$ 1200
	Budget ordine di inserzione	Un aggiustamento per soddisfare il budget dell'ordine di inserzione in modo proporzionale tra tutti gli elementi pubblicitari.	-$ 15
	Disponibilità inventario	Un aggiustamento per una migliore disponibilità dell'inventario in tutti gli elementi pubblicitari.	+$ 40
	Rendimento	Un aggiustamento per migliorare il rendimento di tutti gli elementi pubblicitari.	+$ 100
Interazioni	Interazione principale	Il numero di volte in cui gli utenti hanno interagito con i tuoi annunci o li hanno visualizzati.	10.000 clic
	Costo medio**	Il costo medio di ciascuna interazione, calcolato come: `(Entrate)/(Interazione principale)`	€ 10 per clic
	CPM	Il costo medio di mille impressioni, calcolato come: `(Spesa totale)/(Impressioni pubblicate/1000)`	€ 0,50
	Impressioni visibili	La percentuale di impressioni visibili rispetto a tutte le impressioni misurabili, calcolata come: `(Impressioni visibili)/(Impressioni misurabili)`	75%
Impressioni	Impressioni	Il numero di volte in cui l'annuncio è stato visualizzato su una pagina web, in un'app o su qualsiasi altro dispositivo.	1.000.000
	Perse a causa del budget	Il numero di impressioni per le quali non è stata fatta nessuna offerta perché il budget era già stato speso.	500.000
	Perse a causa dell'offerta	Il numero di impressioni per cui Display & Video 360 ha fatto un'offerta ma non ha vinto un'impressione.	200.000
	Con frequenza limitata	Il numero di impressioni per le quali non è stata fatta un'offerta perché è stata raggiunta la quota limite.	100.000
	Percentuale vincite	La percentuale di impressioni vinte da Display & Video 360 rispetto a tutte le offerte per le impressioni.	5%
	*Disponibile nelle tabelle degli ordini di inserzione **Disponibile nelle tabelle degli elementi pubblicitari

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