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Utilizzare il tag Google

Per assicurarti che Display & Video 360 possa misurare efficacemente le conversioni, ti consigliamo di utilizzare il tag Google (gtag.js) come formato per le attività Floodlight.

Argomenti in questo articolo

Informazioni sul tag Google

Il tag Google è una libreria di tag a livello di sito web che funziona con i prodotti Google di misurazione dei siti e delle conversioni, consentendoti di esercitare un maggiore controllo e allo stesso tempo agevolare l'implementazione.

  • Integrazione più facile e veloce con altri prodotti Google: il tag Google non viene utilizzato solo dai prodotti pubblicitari Google Marketing Platform (Display & Video 360, Search Ads 360 e Campaign Manager 360), ma anche da altri prodotti Google, come Google Ads e Google Analytics. Se ti servi di questi prodotti, il tag Google semplifica l'implementazione grazie all'unificazione del tipo di tagging.
  • Monitoraggio delle conversioni più preciso: il tag Google imposta nuovi cookie nel tuo dominio. In questo modo, Google Marketing Platform può misurare le conversioni con maggiore precisione. Se utilizzi tag iframe o immagine al posto del tag Google, Google Marketing Platform non è in grado di analizzare tutte le conversioni.
 
Quando imposti la configurazione di Floodlight, assicurati di attivare l'attribuzione avanzata per godere dei vantaggi del monitoraggio delle conversioni ottimizzato per l'inventario display e video. Scopri di più su come attivare l'attribuzione avanzata

Ambienti non supportati

Cookie impostati dal tag Google

Quando utilizzi il tag Google per le attività Floodlight, il tag imposta nuovi cookie nel dominio che memorizzano un identificatore univoco per un utente o il clic sull'annuncio che lo ha reindirizzato al tuo sito.

  • Search Ads 360: i cookie ricevono le informazioni del clic sull'annuncio da un parametro GCLID ("identificatore di clic di Google") che Search Ads 360 aggiunge all'URL pagina di destinazione appena prima del reindirizzamento degli utenti al tuo sito.
  • Display & Video 360 e Campaign Manager 360: i cookie ricevono le informazioni del clic sull'annuncio da un parametro DCLID ("identificatore di clic di DoubleClick") che Display & Video 360 e Campaign Manager 360 aggiungono all'URL pagina di destinazione appena prima del reindirizzamento degli utenti al tuo sito.

Se preferisci che i cookie proprietari nel dominio del tuo sito non siano impostati dal tag Google, puoi disattivare l'impostazione aggiungendo il frammento evidenziato di seguito al comando config del tuo snippet globale:

gtag('config', 'DC-1234567', {'conversion_linker': false});

Tuttavia, sconsigliamo di farlo, per non ridurre la precisione con cui vengono misurate le conversioni.

Il tag Google è in grado di utilizzare le informazioni estrapolate dai nuovi cookie impostati nel dominio, perciò assicurati che l'utente sia informato in modo chiaro ed esaustivo sulla raccolta dei dati, ottenendo il suo consenso laddove previsto dalla legge.

Raccolta dei dati di remarketing tramite il tag Google

Dopo aver impostato il tag Google Ads per il remarketing standard o il remarketing dinamico, il tag Google e uno snippet evento facoltativo possono essere implementati in tutto il sito per monitorare specifici eventi di remarketing.

Puoi scegliere di disattivare la raccolta dei dati di remarketing per gli utenti che non vogliono visualizzare annunci personalizzati utilizzando il parametro: allow_ad_personalization_signals. Questo parametro ti consente di disattivare l'utilizzo dei dati per gli annunci personalizzati e il valore predefinito del parametro viene impostato su true. Quando imposti il valore del parametro su false, viene disattivato l'utilizzo dei dati per gli annunci personalizzati.

Se non vuoi che il tag Google raccolga dati di remarketing, aggiungi il comando gtag('set') evidenziato al tag Google sopra il comando gtag('js'):

<!--

Start of global snippet: Please do not remove

Place this snippet between the <head> and </head> tags on every page of your site.

-->

<!-- Google tag (gtag.js) - Google Marketing Platform -->

<script async src="https://www.googletagmanager.com/gtag/js?id=DC-[floodlightConfigID]"></script>

<script>

 window.dataLayer = window.dataLayer || [];

 function gtag(){dataLayer.push(arguments);}

 gtag('set', 'allow_ad_personalization_signals', false);

 gtag('js', new Date());

 

 gtag('config', 'DC-[floodlightConfigID]');

</script>

<!-- End of global snippet: Please do not remove -->

 

Implementare il tag Google

Un tag Google è costituito da due snippet in JavaScript: uno snippet globale e uno snippet evento. Inserisci il tag Google tra i tag e su ogni pagina del sito. Lo snippet globale viene collocato su tutte le pagine e lo snippet evento viene aggiunto sulle pagine contenenti eventi monitorati. Gli amministratori del sito web dovranno trasferire i valori in determinati campi del tag Google.

Passaggio 1: aggiungi lo snippet globale a ogni pagina del sito

Lo snippet globale deve essere inserito in ogni pagina del sito tra i tag e . Dopo che hai installato uno snippet globale su ogni pagina del sito, non lo dovrai aggiungere di nuovo. Se hai già installato uno snippet globale per altri prodotti Google o altre configurazioni Floodlight, segui le istruzioni riportate di seguito per modificare lo snippet globale in più prodotti.

Di seguito viene riportato un esempio di uno snippet globale:

<!-- 
Start of global snippet: Please do not remove
Place this snippet between the <head> and </head> tags on every page of your site.
-->
<!-- Google tag (gtag.js) - DoubleClick -->
<script async src="https://www.googletagmanager.com/gtag/js?id=DC-[floodlightConfigID]"></script>
<script>
  window.dataLayer = window.dataLayer || [];
  function gtag(){dataLayer.push(arguments);}
  gtag('js', new Date());

  gtag('config', 'DC-[floodlightConfigID]');
</script>
<!-- End of global snippet: Please do not remove -->

Passaggio 2: aggiungi lo snippet evento alle pagine contenenti eventi monitorati

Lo snippet evento deve essere collocato su tutte le pagine contenenti eventi monitorati per tenere traccia degli eventi di conversione o aggiungere utenti agli elenchi dei segmenti di pubblico. Può essere collocato ovunque sulla pagina dopo lo snippet globale, ma per un monitoraggio più preciso, consigliamo di inserirlo anche nella sezione .

I campi nello snippet evento sono diversi a seconda del tipo di tag, del metodo di conteggio e degli altri dati passati nel tag. Per informazioni dettagliate sui campi in uno snippet evento, vedi la sezione sottostante.

Di seguito viene riportato un esempio di snippet evento:

<!-- 
Event snippet for Activity Name on http://foo.com: Please do not remove.
Place this snippet on pages with events you’re tracking.
Creation date: 10/30/2017
-->
<script>
  gtag('event', 'conversion', {
    'allow_custom_scripts': true,
    'u1': '[variable]',
    'send_to': 'DC-[floodlightConfigID]/[activityGroupTagString]/[activityTagString]+[countingMethod]'
  });
</script>
<noscript>
<img src="https://ad.doubleclick.net/ddm/activity/src=[floodlightConfigID];type=[activityGroupTagString];cat=[activityTagString];dc_lat=;dc_rdid=;tag_for_child_directed_treatment=;ord=1?" width="1" height="1" alt=""/>
</noscript>
<!-- End of event snippet: Please do not remove -->

Passare dati ai campi nel tag Google

Se stai passando dai tag iframe o immagine al tag Google, consulta la nostra guida relativa alla sostituzione dei tag per ulteriori informazioni su come i parametri da questi tag vengono associati ai campi nel tag Google.

Campi nello snippet globale

Lo snippet globale carica la libreria di monitoraggio del tag Google e configura gli account a cui il tag invia dati.

Diamo un'occhiata ad alcuni campi chiave nello snippet globale:

  • src="https://www.googletagmanager.com/gtag/js?id=DC-12345678"
    Questa sezione mostra un identificatore univoco per la configurazione dell'attività Floodlight in cui il tag è stato inizialmente generato.

  • gtag('config', 'DC-[12345678]')
    Il comando config mostra la configurazione dell'attività Floodlight specifica associata al tag Google.

Se utilizzi il tag Google con più prodotti Google, potresti visualizzare più comandi config e ID diversi nella stringa src=. Per ulteriori dettagli, vedi la sezione di seguito.

Non devi passare dinamicamente i dati nei campi dello snippet globale. Una volta installato sul tuo sito con gli identificatori di account corretti, lo snippet globale è completo.

Campi nello snippet evento - Panoramica

Lo snippet evento è specifico per ciascuna attività Floodlight e il relativo evento che sta monitorando. Alcuni campi sono comuni a tutti gli snippet evento, mentre altri dipendono dalle impostazioni dell'attività Floodlight associata al tag.

Dovrai trasmettere dinamicamente i dati ai campi nello snippet evento. Ecco una panoramica dei campi chiave negli snippet evento. Per ulteriori informazioni su ciascun campo, consulta le sezioni riportate di seguito.

Nome campo Formato valore Tipo di attività Floodlight Panoramica
allow_custom_scripts Booleano Tutti Deve essere sempre impostato su true.
u1, u2 e così via. Stringa Tutti Indica le variabili personalizzate.
send_to Stringa Tutti Mappa gli identificatori di routing per l'attività Floodlight.
value Numero Compatibile con i dati sulle vendite Trasmette le entrate generate da una transazione.
transaction_id Numero Compatibile con i dati sulle vendite Imposta un identificatore univoco per ciascuna transazione.
quantity Numero Compatibile con i dati sulle vendite Contiene il numero di articoli venduti durante una transazione.

Campi in tutti gli snippet evento

I seguenti campi vengono visualizzati in tutti gli snippet evento generati da Display & Video 360:

  • 'allow_custom_scripts': true
    Questo campo deve essere impostato su true. Gli utenti di Campaign Manager 360 possono trovare ulteriori informazioni sull'utilizzo di questo campo qui.

  • 'send_to'
    Il campo send_to contiene identificatori di routing per l'attività Floodlight corrispondente ai parametri "src=", "type=" e "cat=" di tag iframe e immagine.

  • ​'u1': '[variable]'
    Le variabili personalizzate possono accettare tutti i valori che decidi di trasmettere. Puoi utilizzare questi valori per creare elenchi dei segmenti di pubblico. Non puoi trasmettere dati che Google Marketing Platform potrebbe utilizzare o riconoscere come informazioni che consentono l'identificazione personale.

Campi negli snippet evento per le attività Floodlight compatibili con i dati sulle vendite

Le attività Floodlight che supportano i dati sulle vendite vengono generalmente inserite nella pagina di conferma dopo una vendita, con i dati relativi alla vendita trasmessi al tag. Ci sono alcuni campi specifici per le attività Floodlight compatibili con i dati sulle vendite:

  • 'value': '[Revenue]'
    Utilizza questo campo per trasmettere le entrate generate da una transazione, ovvero il prezzo di acquisto degli articoli in vendita. Nella maggior parte dei casi, il valore è l'entrata generata, non il prezzo totale di acquisto, che potrebbe includere spese di vendita, IVA o spese di spedizione. Il campo accetta numeri senza virgole o simboli di valuta; se vuoi puoi utilizzare un punto decimale (.). Corrisponde al parametro cost= nei tag iframe e immagine.

  • 'transaction_id': '[OrderID]'
    Utilizza questo campo per inserire un identificatore numerico unico per ogni transazione. Corrisponde al parametro ord= nei tag iframe e immagine.

  • 'quantity': '[Quantity]'
    Utilizza questo campo per trasmettere dati relativi al numero di articoli venduti durante una transazione:

    Se conteggi ciascuna transazione come una singola conversione, il valore è 1.

    Se stai conteggiando ciascun articolo venduto durante una singola transazione come una conversione a parte, inserisci il numero di articoli venduti in ciascuna transazione come il valore da trasmettere.

    Il valore deve essere un numero intero maggiore di zero. Display & Video 360 moltiplica il valore per il numero di eventi di conversione al fine di ottenere il numero di conversioni per le attività Floodlight che supportano le vendite. Se il valore è zero o il campo contiene un valore non numerico, non vengono conteggiate conversioni.

Campi personalizzati

Puoi inserire dati personalizzati negli snippet evento utilizzando il campo dc_custom_params.

Questo campo accetta tutti i valori che vuoi passare a Google Marketing Platform. Non puoi trasmettere dati che Google Marketing Platform potrebbe utilizzare o riconoscere come informazioni che consentono l'identificazione personale. Ecco alcuni campi comuni che puoi utilizzare con il campo dc_custom_params:

Nome campo Formato valore Metodo di conteggio Descrizione
ord Numero Tutti Il tag globale del sito gestisce il busting della cache automaticamente. Se scegli di sostituire questa impostazione e controllare manualmente il busting della cache, puoi utilizzare il campo ord. Aggiungi un valore al campo ord in base al tipo di tag e al metodo di conteggio come faresti per un tag iframe.
num Numero Contatore - Unico Il tag globale del sito gestisce il busting della cache automaticamente. Se scegli di sostituire questa impostazione e controllare manualmente il busting della cache, puoi utilizzare il campo num. Aggiungi un valore al campo num come faresti per un tag iframe.
dc_lat 0 o 1 Tutti Questo campo vale per tutti i tag su dispositivi mobili. Accetta il valore 0 o 1. Il valore 1 contraddistingue un utente che ha attivato l'opzione che limita il monitoraggio degli annunci per IDFA o AdID al fine di disattivare gli annunci basati sugli interessi e il remarketing. Se tale opzione è disattivata, il valore è 0. Se mancante o non popolato, questo campo verrà impostato su 0 per impostazione predefinita.
tag_for_child_directed_treatment 0 o 1 Tutti Questo campo vale per tutti i tag su dispositivi mobili. Accetta il valore 0 o 1. Un valore 1 contraddistingue una richiesta che potrebbe provenire da un utente minore di 13 anni, secondo quanto previsto dalla legge COPPA.
tfua 0 o 1 Tutti Accetta il valore 0 o 1. Un valore 1 contraddistingue una richiesta che può provenire da un utente di età inferiore ai 16 anni (l'età potrebbe variare in base al paese), in conformità con il Regolamento generale sulla protezione dei dati (GDPR) dell'Unione europea o altre normative.
npa 0 o 1 Tutti Accetta il valore 0 o 1. Un valore 1 contraddistingue una richiesta che potrebbe provenire da un utente che preferisce disattivare il remarketing. Se mancante o non completato, questo campo verrà impostato su 0 per impostazione predefinita.
match_id stringa tutti

Un inserzionista univoco ha creato un identificatore (trasmesso tramite Floodlight) che può essere sincronizzato con Google per l'attribuzione di conversioni offline.

  • Il parametro Match ID ha un limite di 50 caratteri ed è sensibile alle maiuscole.
  • Il parametro Match ID può contenere solo lettere, numeri, trattini bassi, trattini e punti.
 

Esempio di snippet evento con il campo dc_custom_params

<!-- 
Event snippet for Activity Name on http://foo.com: Please do not remove.
Place this snippet on pages with events you’re tracking. 
Creation date: 10/30/2017
-->
<script>
  gtag('event', 'purchase', {
    'allow_custom_scripts': true,
    'value': '[Revenue]',
    'transaction_id': '[OrderID]',
    'send_to': 'DC-[floodlightConfigID]/[activityGroupTagString]/[activityTagString]+[countingMethod]',
    'dc_custom_params': {
      'ord': '1',
      'num': '1234',
      'dc_lat': '1',
      'tag_for_child_directed_treatment': '0',
      'tfua': '1',
      'npa': '1',
      'match_id':[your_match_id],
    }
  });
</script>
<noscript>
<img src="https://ad.doubleclick.net/ddm/activity/src=[floodlightConfigID];type=[activityGroupTagString];cat=[activityTagString];qty=1;cost=[Revenue];dc_lat=;dc_rdid=;tag_for_child_directed_treatment=;tfua=;npa=;ord=[OrderID]?" width="1" height="1" alt=""/>
</noscript>
<!-- End of event snippet: Please do not remove -->

Sezione degli snippet evento

Tutti gli snippet evento contengono una sezione , utilizzata se un browser non supporta JavaScript e se la sezione principale del tag Google non può essere utilizzata. In questo caso verrà utilizzato un tag immagine.

Assicurati di aver inserito i parametri nella sezione , come un tag immagine. I valori in questi parametri devono corrispondere ai valori dei parametri equivalenti nella sezione

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