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Das Google-Tag verwenden

Damit Conversions in Display & Video 360 effektiv erfasst werden, sollten Sie für Floodlight-Aktivitäten das Google-Tag (gtag.js) als Format verwenden.

Das Google-Tag

Das Google-Tag ist eine websiteweite Web-Tagging-Bibliothek, die für die Website- und Conversion-Analyseprodukte von Google verwendet werden kann. So wird die Implementierung erleichtert und Sie haben mehr Kontrolle.

  • Schnellere und einfachere Integration in andere Google-Produkte: Das Google-Tag wird nicht nur in den Werbeprodukten der Google Marketing Platform (Display & Video 360, Search Ads 360 und Campaign Manager 360) verwendet, sondern auch in anderen Google-Produkten wie Google Ads und Google Analytics. Wenn Sie diese Produkte einsetzen, vereinfacht das Google-Tag die Implementierung, da es eine einheitliche Tag-Kennzeichnung ermöglicht.
  • Präziseres Conversion-Tracking: Mit dem Google-Tag werden neue Cookies auf Ihrer Domain platziert. Dadurch werden die Conversions mit der Google Marketing Platform noch präziser gemessen. Wenn Sie iFrame- oder Bild-Tags anstelle des Google-Tags verwenden, können nicht alle Conversions von der Google Marketing Platform erfasst werden.
 
Wenn Sie die Floodlight-Konfiguration einrichten, sollten Sie die erweiterte Attribution aktivieren, um die Vorteile des verbesserten Conversion-Trackings für Displaynetzwerk- und Videoinventar nutzen zu können. Weitere Informationen zum Aktivieren der erweiterten Attribution

Nicht unterstützte Umgebungen

Cookies, die vom Google-Tag gesetzt werden

Mit dem Google-Tag für Floodlight-Aktivitäten werden neue Cookies auf Ihrer Domain platziert. Darin wird eine eindeutige Kennung für den Nutzer oder den Anzeigenklick gespeichert, über den der Nutzer auf Ihre Website gelangt ist.

  • Search Ads 360: Die Cookies empfangen die Informationen zum Anzeigenklick aus einem GCLID-Parameter (Google Click Identifier), der in Search Ads 360 unmittelbar vor der Weiterleitung an Ihre Website in die Landingpage-URL eingefügt wird.
  • Display & Video 360 und Campaign Manager 360: Die Cookies empfangen die Informationen zum Anzeigenklick aus einem DCLID-Parameter (DoubleClick Click Identifier), der in Display & Video 360 und Campaign Manager 360 unmittelbar vor der Weiterleitung an Ihre Website in die Landingpage-URL eingefügt wird.

Falls Sie nicht möchten, dass mit dem Google-Tag eigene Cookies in der Domain Ihrer Website platziert werden, fügen Sie dem Befehl config des allgemeinen Website-Tags den folgenden gelb markierten Code hinzu:

gtag('config', 'DC-1234567', {'conversion_linker': false});

Wir raten jedoch davon ab, weil die Conversion-Messung dann weniger exakt ist.

Das Google-Tag kann die Informationen aus den neuen Cookies nutzen, die auf Ihrer Domain platziert sind. Stellen Sie den Nutzern daher verständliche und umfassende Informationen zu den Daten bereit, die erfasst werden, und holen Sie ihre Zustimmung ein, falls rechtlich erforderlich.

Remarketing-Daten mit dem Google-Tag erfassen

Sobald Sie das Google Ads-Tag für dynamisches oder Standard-Remarketing eingerichtet haben, können das Google-Tag und ein optionales Ereignis-Snippet websiteweit bereitgestellt werden, um bestimmte Remarketing-Ereignisse zu erfassen.

Über den Parameter „allow_ad_personalization_signals“ können Sie die Erfassung von Remarketing-Daten für Nutzer deaktivieren, die keine personalisierte Werbung erhalten möchten. So lässt sich festlegen, dass die Daten für personalisierte Anzeigen nicht verwendet werden. Der Standardwert des Parameters ist "wahr". Wenn Sie den Wert des Parameters auf „false“ setzen, werden die Daten für personalisierte Anzeigen nicht mehr genutzt.

Falls Sie nicht möchten, dass mit dem Google-Tag Remarketing-Daten erfasst werden, fügen Sie ihm oberhalb des Befehls „gtag('js')“ den markierten Befehl „gtag('set')“ hinzu:

<!--

Start of global snippet: Please do not remove

Place this snippet between the <head> and </head> tags on every page of your site.

-->

<!-- Google tag (gtag.js) - Google Marketing Platform -->

<script async src="https://www.googletagmanager.com/gtag/js?id=DC-[floodlightConfigID]"></script>

<script>

 window.dataLayer = window.dataLayer || [];

 function gtag(){dataLayer.push(arguments);}

 gtag('set', 'allow_ad_personalization_signals', false);

 gtag('js', new Date());

 

 gtag('config', 'DC-[floodlightConfigID]');

</script>

<!-- End of global snippet: Please do not remove -->

 

Das Google-Tag implementieren

Ein Google-Tag besteht aus zwei JavaScript-Snippets: einem allgemeinen Snippet und einem Ereignis-Snippet. Fügen Sie das Google-Tag auf jeder Seite Ihrer Website zwischen den - und -Tags ein. Das allgemeine Snippet wird auf allen Seiten eingefügt und das Ereignis-Snippet wird zusätzlich auf Seiten mit Ereignissen platziert, die Sie erfassen. Website-Administratoren müssen bestimmten Feldern im Google-Tag Werte übergeben.

Schritt 1: Allgemeines Snippet zu jeder Seite Ihrer Website hinzufügen

Das allgemeine Snippet sollte auf jeder Seite Ihrer Website zwischen den Tags und platziert werden. Nachdem Sie ein allgemeines Snippet auf jeder Seite Ihrer Website installiert haben, müssen Sie das allgemeine Snippet nicht noch einmal hinzufügen. Wenn Sie bereits ein allgemeines Snippet für ein anderes Google-Produkt oder für eine andere Floodlight-Konfiguration installiert haben, führen Sie die folgenden Schritte aus, um das allgemeine Snippet für mehrere Produkte zu ändern.

Nachfolgend sehen Sie ein Beispiel für ein allgemeines Snippet.

<!-- 
Start of global snippet: Please do not remove
Place this snippet between the <head> and </head> tags on every page of your site.
-->
<!-- Google tag (gtag.js) - DoubleClick -->
<script async src="https://www.googletagmanager.com/gtag/js?id=DC-[floodlightConfigID]"></script>
<script>
  window.dataLayer = window.dataLayer || [];
  function gtag(){dataLayer.push(arguments);}
  gtag('js', new Date());

  gtag('config', 'DC-[floodlightConfigID]');
</script>
<!-- End of global snippet: Please do not remove -->

Schritt 2: Ereignis-Snippet zu Seiten mit Ereignissen hinzufügen, die Sie erfassen

Das Ereignis-Snippet sollte auf Seiten mit Ereignissen platziert werden, für die ein Tracking stattfinden soll. So können Sie Conversion-Ereignisse erfassen oder Nutzer zu Zielgruppenlisten hinzufügen. Es kann überall auf der Seite nach dem allgemeinen Snippet eingefügt werden, aber wir empfehlen, es auch im -Abschnitt zu platzieren, um die höchste Tracking-Genauigkeit zu erzielen.

Die Felder im Ereignis-Snippet hängen vom Tag-Typ, von der Zählmethode und von anderen Daten ab, die ans Tag übergeben werden. Ausführliche Informationen zu den Feldern in einem Ereignis-Snippet finden Sie im Abschnitt unten.

Beispiel für ein Ereignis-Snippet:

<!-- 
Event snippet for Activity Name on http://foo.com: Please do not remove.
Place this snippet on pages with events you’re tracking.
Creation date: 10/30/2017
-->
<script>
  gtag('event', 'conversion', {
    'allow_custom_scripts': true,
    'u1': '[variable]',
    'send_to': 'DC-[floodlightConfigID]/[activityGroupTagString]/[activityTagString]+[countingMethod]'
  });
</script>
<noscript>
<img src="https://ad.doubleclick.net/ddm/activity/src=[floodlightConfigID];type=[activityGroupTagString];cat=[activityTagString];dc_lat=;dc_rdid=;tag_for_child_directed_treatment=;ord=1?" width="1" height="1" alt=""/>
</noscript>
<!-- End of event snippet: Please do not remove -->

Daten an Felder im Google-Tag übergeben

Wenn Sie von iFrame- oder Bild-Tags auf das Google-Tag umstellen, finden Sie in diesem Leitfaden Informationen dazu, wie Parameter aus diesen Tags den Feldern im Google-Tag zugeordnet werden.

Felder im allgemeinen Snippet

Das allgemeine Snippet lädt die Tracking-Bibliothek des Google-Tags und konfiguriert die Konten, an die mithilfe des Tags Daten gesendet werden.

Wichtige Felder im allgemeinen Snippet:

  • src="https://www.googletagmanager.com/gtag/js?id=DC-12345678"
    In diesem Bereich wird eine eindeutige Kennzeichnung für die Konfiguration der Floodlight-Aktivität angezeigt, in der das Tag ursprünglich generiert wurde.

  • gtag('config', 'DC-[12345678]')
    Mit dem Befehl „config“ wird die spezifische Konfiguration der Floodlight-Aktivität aufgerufen, die mit dem Google-Tag verknüpft ist.

Wenn Sie das Google-Tag mit mehreren Google-Produkten verwenden, werden möglicherweise mehrere config-Befehle und unterschiedliche IDs im src=-String angezeigt. Weitere Informationen finden Sie im Abschnitt unten.

Sie sollten Daten nicht dynamisch an die Felder im allgemeinen Snippet übergeben. Das allgemeine Snippet ist vollständig, sobald es auf Ihrer Website mit den richtigen Kontokennungen installiert wurde.

Felder im Ereignis-Snippet

Das Ereignis-Snippet ist für jede Floodlight-Aktivität und das entsprechende Ereignis, das erfasst wird, spezifisch. Einige Felder sind in allen Ereignis-Snippets enthalten, andere sind abhängig von den Einstellungen der mit dem Tag verknüpften Floodlight-Aktivität.

Sie müssen die Daten dynamisch an die Felder im Ereignis-Snippet übergeben. Die Tabelle unten enthält die wichtigsten Felder in Ereignis-Snippets. Ausführlichere Informationen zu jedem Feld finden Sie in den folgenden Abschnitten.

Feldname Wertformat Typ der Floodlight-Aktivität Erklärung
allow_custom_scripts Boolesch Alle Dieses sollte immer auf true festgelegt werden.
u1, u2 usw. String Alle Hier werden benutzerdefinierte Variablen angegeben.
send_to String Alle Hiermit erfolgt die Zuordnung von Routingkennungen für die Floodlight-Aktivität.
value Zahl Verkaufsdaten aktiviert Über dieses Feld wird der durch die Transaktion erzielte Umsatz übergeben.
transaction_id Zahl Verkaufsdaten aktiviert Über dieses Feld wird eine eindeutige Kennung für eine Transaktion festgelegt.
quantity Zahl Verkaufsdaten aktiviert Enthält die Anzahl der während einer Transaktion verkauften Artikel

Felder in allen Ereignis-Snippets

Die folgenden Felder sind in allen mit Display & Video 360 generierten Ereignis-Snippets enthalten:

  • 'allow_custom_scripts': true
    Dieses Feld muss auf true festgelegt werden. Campaign Manager 360-Nutzer finden in diesem Hilfeartikel weitere Informationen zum Feld.

  • 'send_to'
    Das Feld send_to enthält Routingkennungen für die Floodlight-Aktivität, die den Parametern src=, type= und cat= der iFrame- und Bild-Tags entsprechen. 

  • 'u1': '[variable]'
    Benutzerdefinierte Variablen können alle Werte annehmen, die Sie ihnen zuweisen. Sie können diese Werte verwenden, um Zielgruppenlisten zu erstellen. Sie dürfen keine Daten an die Google Marketing Platform weitergeben, die als personenidentifizierbare Informationen verwendet oder als solche erkannt werden könnten. 

Felder in Ereignis-Snippets für Floodlight-Aktivitäten mit aktivierten Verkaufsdaten

Floodlight-Aktivitäten mit aktivierten Verkaufsdaten werden normalerweise nach einem Kauf auf der Bestätigungsseite platziert. Dabei werden Informationen über den Verkauf an das Tag übergeben. Es gibt einige Felder, die für Floodlight-Aktivitäten mit aktivierten Verkaufsdaten spezifisch sind:

  • 'value': '[Revenue]'
    Verwenden Sie dieses Feld, um den durch eine Transaktion erzielten Umsatz zu übergeben. In den meisten Fällen entspricht dieser Wert nicht dem gesamten Kaufpreis, der Mehrwertsteuer und Lieferkosten umfassen kann, sondern dem generierten Umsatz. In das Feld können Zahlen ohne Kommas oder Währungssymbole eingegeben werden. Bei Bedarf kann ein Dezimalpunkt (.) verwendet werden. Das Feld entspricht dem Parameter cost= in iFrame- und Bild-Tags.

  • 'transaction_id': '[OrderID]'
    Über dieses Feld können Sie jeder Transaktion eine eindeutige numerische Kennung zuordnen. Es entspricht dem Parameter ord= in iFrame- und Bild-Tags.

  • 'quantity': '[Quantity]'
    Über dieses Feld kann die Anzahl der während einer Transaktion verkauften Artikel übergeben werden:

    Wenn Sie jede Transaktion als einzelne Conversion zählen, lautet der Wert „1“.

    Wenn Sie jeden bei einer Transaktion verkauften Artikel als separate Conversion zählen, geben Sie die Anzahl der bei der Transaktion verkauften Artikel als Wert ein.

    Der Wert muss eine Ganzzahl größer als null sein. In Display & Video 360 wird der Wert mit der Anzahl der Conversion-Ereignisse multipliziert, um die Anzahl der Conversions für die Floodlight-Aktivität mit aktivierten Verkaufsdaten zu ermitteln. Wenn der Wert null ist oder das Feld einen nicht numerischen Wert enthält, werden keine Conversions erfasst.

Benutzerdefinierte Felder

Mit dem Feld dc_custom_params lassen sich benutzerdefinierte Daten in Ereignis-Snippets einfügen.

Dieses Feld akzeptiert alle Werte, die Sie an Google Marketing Platform übergeben möchten. Sie dürfen keine Daten an die Google Marketing Platform weitergeben, die als personenidentifizierbare Informationen verwendet oder als solche erkannt werden könnten. Im Folgenden finden Sie einige allgemeine Felder, die Sie im Feld dc_custom_params verwenden können:

Feldname Wertformat Zählmethode Beschreibung
ord Zahl Alle Das Cache-Busting wird automatisch vom allgemeinen Website-Tag übernommen. Wenn Sie das Cache-Busting manuell steuern möchten, können Sie das Feld ord verwenden. Fügen Sie in das Feld ord ebenso wie bei einem iFrame-Tag einen Wert ein, der auf dem Tag-Typ und der Zählmethode basiert.
num Zahl Zähler – eindeutig Das Cache-Busting wird automatisch vom allgemeinen Website-Tag übernommen. Wenn Sie das Cache-Busting manuell steuern möchten, können Sie das Feld num verwenden. Fügen Sie dem Feld num einen Wert hinzu wie für ein iFrame-Tag.
dc_lat „0“ oder „1“ Alle Dieses Feld gilt für Tags auf Mobilgeräten. Die Werte „0“ und „1“ sind zulässig. Ein Wert von "1" bedeutet, dass der Nutzer die Option "Anzeigen-Tracking einschränken" für IDFA oder AdID aktiviert hat, um interessenbezogene Werbung und Remarketing zu deaktivieren. Ist "Anzeigen-Tracking einschränken" deaktiviert, erscheint der Wert "0". Wenn das Feld nicht ausgefüllt ist, wird automatisch der Wert "0" festgelegt.
tag_for_child_directed_treatment "0" oder "1" Alle Dieses Feld gilt für Tags auf Mobilgeräten. Die Werte „0“ und „1“ sind zulässig. Der Wert „1“ bedeutet, dass diese bestimmte Anfrage möglicherweise von einem Nutzer unter 13 Jahren stammt, für den die COPPA-Richtlinien (Children's Online Privacy Protection Act) gelten.
tfua „0“ oder „1“ Alle Die Werte „0“ und „1“ sind zulässig. Der Wert „1“ bedeutet, dass diese Anfrage möglicherweise von einem Nutzer unter 16 Jahren (variiert je nach Land) stammt, für den die EU-Datenschutz-Grundverordnung (DSGVO) oder andere Bestimmungen gelten.
npa „0“ oder „1“ Alle Die Werte „0“ und „1“ sind zulässig. Der Wert „1“ bedeutet, dass diese bestimmte Anfrage möglicherweise von einem Nutzer stammt, der das Remarketing deaktivieren möchte. Wenn das Feld nicht ausgefüllt ist, wird automatisch der Wert „0“ festgelegt.
match_id String Alle

Das ist eine eindeutige vom Werbetreibenden erstellte Kennung, die über Floodlight weitergegeben wird und mit Google synchronisiert werden kann, um Offline-Conversions zuzuordnen.

  • Die Match ID darf maximal 50 Zeichen umfassen und es wird die Groß-/Kleinschreibung beachtet.
  • Sie darf nur Buchstaben, Zahlen, Unterstriche, Bindestriche und Punkte enthalten.
 

Beispiel für ein Ereignis-Snippet mit dem Feld dc_custom_params

<!-- 
Event snippet for Activity Name on http://foo.com: Please do not remove.
Place this snippet on pages with events you’re tracking. 
Creation date: 10/30/2017
-->
<script>
  gtag('event', 'purchase', {
    'allow_custom_scripts': true,
    'value': '[Revenue]',
    'transaction_id': '[OrderID]',
    'send_to': 'DC-[floodlightConfigID]/[activityGroupTagString]/[activityTagString]+[countingMethod]',
    'dc_custom_params': {
      'ord': '1',
      'num': '1234',
      'dc_lat': '1',
      'tag_for_child_directed_treatment': '0',
      'tfua': '1',
      'npa': '1',
      'match_id':[your_match_id],
    }
  });
</script>
<noscript>
<img src="https://ad.doubleclick.net/ddm/activity/src=[floodlightConfigID];type=[activityGroupTagString];cat=[activityTagString];qty=1;cost=[Revenue];dc_lat=;dc_rdid=;tag_for_child_directed_treatment=;tfua=;npa=;ord=[OrderID]?" width="1" height="1" alt=""/>
</noscript>
<!-- End of event snippet: Please do not remove -->

-Bereich der Ereignis-Snippets

Alle Ereignis-Snippets enthalten einen -Bereich, der eingesetzt wird, wenn ein Browser kein JavaScript unterstützt und der Hauptbereich des Google-Tags nicht verwendet werden kann. In diesem Fall wird stattdessen ein Bild-Tag verwendet.

Fügen Sie die Parameter wie bei einem Bild-Tag in den -Abschnitt ein. Die Werte in diesen Parametern müssen den Werten der äquivalenten Parameter im

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