Display & Video 360'ın dönüşümlerinizi etkili bir şekilde ölçebilmesi için Floodlight etkinliklerinizin biçimi olarak Google etiketini (gtag.js) kullanmanızı öneririz.
Bu makaledeki konular
Google etiketi hakkında
Google etiketi, Google'ın site ve dönüşüm ölçümü ürünlerinde çalışan bir site genelinde web etiketleme kitaplığıdır. Bu sayede, etiketleri kolayca uygularken daha fazla kontrol sahibi olursunuz.
- Diğer Google ürünleriyle daha hızlı ve kolay entegrasyon: Google etiketi yalnızca Google Marketing Platform reklamcılık ürünleri (Display & Video 360, Search Ads 360 ve Campaign Manager 360) tarafından değil, Google Ads ve Google Analytics gibi diğer Google ürünleri tarafından da kullanılır. Bu ürünleri kullanırsanız Google etiketi, birleştirilmiş bir etiketleme deneyimi sunarak web sitesi uygulamasını kolaylaştırır.
- Daha doğru dönüşüm izleme: Google etiketini kullandığınızda alanınızda yeni çerezler oluşturulur. Bu sayede Google Marketing Platform, dönüşümlerinizi daha doğru ölçebilir. Google etiketi yerine iFrame veya resim etiketleri kullanıyorsanız Google Marketing Platform tüm dönüşümlerinizi gözlemleyemez.
Desteklenmeyen ortamlar
- Google etiketi, mobil uygulamalarda çalışacak şekilde tasarlanmamıştır. Floodlight'ı uygulamalarla kullanma seçenekleri hakkında daha fazla bilgi edinin.
- Google etiketi, Accelerated Mobile Pages'ı (AMP) desteklemez. Mevcut AMP ile Floodlight kullanma sürecini uygulamaya devam etmeniz gerekir.
- Google etiketi, JavaScript'i desteklemeyen tarayıcılarda etkinleşmez. Etikette, tarayıcının JavaScript'i desteklemediği durumlarda yüklenen bir
<noscript>bölümü bulunur. Aşağıda daha fazla bilgi bulabilirsiniz.
Google etiketi tarafından oluşturulan çerezler
Floodlight etkinlikleri için Google etiketi kullanılırken etiket, alanınızda yeni çerezler ayarlar. Bu çerezler, kullanıcı veya kullanıcıyı sitenize getiren reklam tıklaması için benzersiz bir tanımlayıcı depolar.
- Search Ads 360: Çerezler, Search Ads 360'ın kullanıcıları sitenize yönlendirmeden hemen önce açılış sayfası URL'sine eklediği bir GCLID ("Google Tıklama Kimliği") parametresinden reklam tıklama bilgilerini alır.
- Display & Video 360 ve Campaign Manager 360: Çerezler, Display & Video 360 ve Campaign Manager 360'ın kullanıcıları sitenize yönlendirmeden hemen önce açılış sayfası URL'sine eklediği bir DCLID ("DoubleClick Tıklama Kimliği") parametresinden reklam tıklama bilgilerini alır.
Google etiketinin sitenizin alanında birinci taraf çerezler oluşturmasını istemiyorsanız, global snippet'in config komutuna aşağıda vurgulanan bölümü ekleyerek etiketi devre dışı bırakabilirsiniz:
gtag('config', 'DC-1234567', {'conversion_linker': false});
Dönüşüm ölçümünün doğruluğunu olumsuz etkileyeceği için bunu yapmanızı önermiyoruz.
Google etiketi, alanınızda oluşturulmuş yeni çerezlerdeki bilgileri kullanabildiği için lütfen kullanıcılara veri toplamayla ilgili açık ve kapsamlı bilgi sağladığınızdan ve yasal olarak gerekli olan yerlerde kullanıcıların onayını aldığınızdan emin olun.
Google etiketine göre yeniden pazarlama verilerinin toplanması
Standart yeniden pazarlama veya dinamik yeniden pazarlama için Google Ads etiketi ayarlamanızın ardından, belirli yeniden pazarlama etkinliklerini izlemek için site geneli Google etiketi ve isteğe bağlı etkinlik snippet'i dağıtabilirsiniz.
allow_ad_personalization_signals parametresini kullanarak, kişiselleştirilmiş reklamları görmek istemeyen kullanıcılar için yeniden pazarlama verileri toplanmasını devre dışı bırakabilirsiniz. Bu parametre, kişiselleştirilmiş reklamların kullanımını devre dışı bırakmanıza olanak tanır ve parametrenin varsayılan değeri true olarak ayarlanır. Parametre değerini "false" (yanlış) olarak ayarladığınızda, kişiselleştirilmiş reklamlar için veri kullanımını devre dışı bırakırsınız.
Google etiketinin yeniden pazarlama verilerini toplamasını istemiyorsanız Google etiketinizde gtag('js') komutunun üzerine, vurgulanan gtag('set') komutunu ekleyin:
<!--
Start of global snippet: Please do not remove
Place this snippet between the <head> and </head> tags on every page of your site.
-->
<!-- Google tag (gtag.js) - Google Marketing Platform -->
<script async src="https://www.googletagmanager.com/gtag/js?id=DC-[floodlightConfigID]"></script>
<script>
window.dataLayer = window.dataLayer || [];
function gtag(){dataLayer.push(arguments);}
gtag('set', 'allow_ad_personalization_signals', false);
gtag('js', new Date());
gtag('config', 'DC-[floodlightConfigID]');
</script>
<!-- End of global snippet: Please do not remove -->
Google etiketini uygulama
Google etiketi; bir global snippet ve bir etkinlik snippet'i olmak üzere iki JavaScript snippet'inden oluşur. Google etiketini, sitenizin her sayfasında ile etiketlerinin arasına yerleştirin. Global snippet tüm sayfalara, etkinlik snippet'i de ek olarak izlediğiniz etkinliklerin bulunduğu sayfalara yerleştirilir. Web sitesi yöneticilerinin, değerleri Google etiketindeki belirli alanlara iletmesi gerekir.
1. adım: Global snippet'i sitenizin her sayfasına ekleyin
Global snippet, sitenizin ve etiketleri arasındaki her sayfaya yerleştirilmelidir. Sitenizin her sayfasına bir global snippet yükledikten sonra, global snippet'i tekrar eklemeniz gerekmez. Başka bir Google ürünü veya başka bir Floodlight yapılandırması için zaten bir global snippet yüklediyseniz, birden çok ürünün global snippet'ini değiştirmek için aşağıdaki talimatları izleyin.
Burada, bir global snippet örneğini görebilirsiniz:
<!--
Start of global snippet: Please do not remove
Place this snippet between the <head> and </head> tags on every page of your site.
-->
<!-- Google tag (gtag.js) - DoubleClick -->
<script async src="https://www.googletagmanager.com/gtag/js?id=DC-[floodlightConfigID]"></script>
<script>
window.dataLayer = window.dataLayer || [];
function gtag(){dataLayer.push(arguments);}
gtag('js', new Date());
gtag('config', 'DC-[floodlightConfigID]');
</script>
<!-- End of global snippet: Please do not remove -->2. adım: İzlediğiniz etkinlikleri içeren sayfalara etkinlik snippet'ini ekleyin
Etkinlik snippet'i, izlediğiniz etkinliklerin bulunduğu sayfalara yerleştirilmelidir. Bunun nedeni, dönüşüm etkinliklerini izlemek veya kullanıcıları kitle listelerine eklemek olabilir. Sayfada global snippet'ten sonra herhangi bir yere yerleştirilebilir ancak en iyi izleme doğruluğu için bölümüne de yerleştirmenizi öneririz.
Etkinlik snippet'indeki alanlar, etiket türüne, sayma yöntemine ve etikete ilettiğiniz diğer verilere bağlı olarak farklıdır. Etkinlik snippet'indeki alanlar hakkında ayrıntılı bilgi için aşağıdaki bölüme bakın.
Etkinlik snippet'inin bir örneği aşağıda verilmiştir:
<!--
Event snippet for Activity Name on http://foo.com: Please do not remove.
Place this snippet on pages with events you’re tracking.
Creation date: 10/30/2017
-->
<script>
gtag('event', 'conversion', {
'allow_custom_scripts': true,
'u1': '[variable]',
'send_to': 'DC-[floodlightConfigID]/[activityGroupTagString]/[activityTagString]+[countingMethod]'
});
</script>
<noscript>
<img src="https://ad.doubleclick.net/ddm/activity/src=[floodlightConfigID];type=[activityGroupTagString];cat=[activityTagString];dc_lat=;dc_rdid=;tag_for_child_directed_treatment=;ord=1?" width="1" height="1" alt=""/>
</noscript>
<!-- End of event snippet: Please do not remove -->Verileri Google etiketindeki alanlara iletme
Global snippet'teki alanlar
Global snippet, Google etiketinin izleme kitaplığını yükler ve etiketin veri gönderdiği hesapları yapılandırır.
Global snippet'teki bazı önemli alanlara yakından bakalım:
-
src="https://www.googletagmanager.com/gtag/js?id=DC-12345678"
Bu bölümde, etiketin ilk olarak oluşturulduğu Floodlight etkinliği yapılandırmasının benzersiz bir tanımlayıcısı gösterilmiştir. -
gtag('config', 'DC-[12345678]')
configkomutu, Google etiketiyle ilişkilendirilen belirli Floodlight etkinliği yapılandırmasını gösterir.
Google etiketini birden fazla Google ürünüyle kullanıyorsanız src= dizesinde birden fazla config komutu ve farklı kimlikler görebilirsiniz. Daha fazla bilgi için aşağıdaki bölümü inceleyin.
Verileri, global snippet'teki alanlara dinamik olarak iletmemeniz gerekir. Global snippet, doğru hesap tanımlayıcılarıyla sitenize yüklendikten sonra tamamlanır.
Etkinlik snippet'indeki alanlar - genel bakış
Etkinlik snippet'i, her bir Floodlight etkinliğine ve izlediği ilgili etkinliğe özgüdür. Bazı alanlar tüm etkinlik snippet'lerinde ortaktır, diğer alanlar ise etiketle ilişkilendirilen Floodlight etkinliğinin ayarlarına bağlıdır.
Verileri, etkinlik snippet'indeki alanlara dinamik olarak iletmeniz gerekir. Aşağıda, etkinlik snippet'lerindeki önemli alanlara genel bir bakış bulabilirsiniz. Her alan hakkında daha ayrıntılı bilgi için aşağıdaki bölümlere bakın.
| Alan adı | Değer biçimi | Floodlight etkinliği türü | Genel bakış |
|---|---|---|---|
allow_custom_scripts |
Boole | Tümü | Her zaman true olarak ayarlanmalıdır. |
u1, u2 vb. |
Dize | Tümü | Özelleştirilebilen değişkenleri belirtir. |
send_to |
Dize | Tümü | Floodlight etkinliği için yönlendirme tanımlayıcılarını eşler. |
value |
Sayı | Satış verileri etkin | Bir işlem tarafından oluşturulan geliri iletir. |
transaction_id |
Sayı | Satış verileri etkin | Bir işlem için benzersiz tanımlayıcı ayarlar. |
quantity |
Sayı | Satış verileri etkin | Bir işlem sırasında satılan öğe sayısını içerir. |
Tüm etkinlik snippet'lerindeki alanlar
Aşağıdaki alanlar, Display & Video 360 tarafından oluşturulan tüm etkinlik snippet'lerinde gösterilir:
-
'allow_custom_scripts': true
Bu alantrueolarak ayarlanmalıdır. Campaign Manager 360 kullanıcıları bu alanın kullanımı hakkında daha fazla bilgiyi buradan edinebilir. -
'send_to'
send_toalanı, iFrame ve resim etiketlerinin 'src=', 'type=' ve 'cat=' parametrelerine karşılık gelen Floodlight etkinliği için yönlendirme tanımlayıcıları içerir. -
'u1': '[variable]'
Özelleştirilebilen değişkenler, bunlara iletmeyi seçtiğiniz tüm değerleri kabul edebilir. Bu değerleri kitle listeleri oluşturmak için kullanabilirsiniz. Google Marketing Platform'un kimliği tanımlayabilecek bilgiler olarak kullanabileceği veya tanıyabileceği hiçbir bilgiyi iletmemelisiniz.
Satış verilerinin etkin olduğu Floodlight etkinlikleri için etkinlik snippet'lerindeki alanlar
Satış verileri etkin olan Floodlight etkinlikleri genellikle bir satış sonrasında, etikete iletilen satış bilgileriyle birlikte onay sayfasına yerleştirilir. Satışların etkin olduğu Floodlight etkinliklerine özgü birkaç alan vardır:
-
'value': '[Revenue]'
İşlem tarafından oluşturulan geliri, diğer bir deyişle satıştaki ürünlerin satın alma fiyatını iletmek için bu alanı kullanın. Çoğu durumda bu değer oluşturulan gelirden ibarettir. Satış vergisi, KDV veya gönderim maliyetlerini de içerebilecek toplam satın alma fiyatı değildir. Bu alan, virgül veya para birimi simgeleri içermeyen sayıları kabul eder. İsterseniz ondalık ayırıcı (.) da kullanabilirsiniz. iFrame ve resim etiketlerindekicost=parametresine karşılık gelir. -
'transaction_id': '[OrderID]'
Her işlem için benzersiz sayısal bir tanımlayıcı eklemek isterseniz bu alanı kullanın. iFrame ve resim etiketlerindekiord=parametresine karşılık gelir. -
'quantity': '[Quantity]'
Bir işlem sırasında satılan öğelerin sayısını iletmek için bu alanı kullanın:Her işlemi tek bir dönüşüm olarak sayıyorsanız değer 1 olur.
Tek bir işlem sırasında satılan her öğeyi ayrı bir dönüşüm olarak sayıyorsanız her işlemin bir parçası olarak satılan öğelerin sayısını değer olarak girin.
Değer sıfırdan büyük bir tam sayı olmalıdır. Display & Video 360, satış verilerinin etkin olduğu Floodlight etkinlikleriyle ilişkilendirilen dönüşümlerin sayısını almak için bu değeri dönüşüm etkinliklerinin sayısıyla çarpar. Değer sıfırsa veya alan sayısal olmayan bir değer içeriyorsa herhangi bir dönüşüm sayılmaz.
Etkinlik snippet'lerine dc_custom_params alanı ile özel veriler ekleyebilirsiniz.
Bu alan, Google Marketing Platform'a iletmek istediğiniz değerleri kabul eder. Google Marketing Platform'un kimliği tanımlayabilecek bilgiler olarak kullanabileceği veya tanımlayabileceği hiçbir bilgiyi iletmemeniz gerekir. dc_custom_params alanıyla kullanmak isteyebileceğiniz bazı ortak alanlar şunlardır:
| Alan adı | Değer biçimi | Sayma yöntemi | Açıklama |
|---|---|---|---|
ord |
Sayı | Tümü | Global site etiketi, önbellek bozma işlemini sizin için otomatik olarak gerçekleştirecektir. Bunu geçersiz kılmayı ve önbellek bozma işlemini manuel olarak kontrol etmeyi seçerseniz ord alanını kullanabilirsiniz. Etiket türüne ve sayım yöntemine dayalı olarak bir iframe etiketi için yaptığınız gibi ord alanına bir değer ekleyin. |
num |
Sayı | Sayaç - benzersiz | Global site etiketi, önbellek bozma işlemini sizin için otomatik olarak gerçekleştirecektir. Bunu geçersiz kılmayı ve önbellek bozma işlemini manuel olarak kontrol etmeyi seçerseniz num alanını kullanabilirsiniz. Bir iframe etiketi için yaptığınız gibi num alanına bir değer ekleyin. |
dc_lat |
0 veya 1 | Tümü | Bu alan mobil cihazlardaki etiketler için geçerlidir. 0 veya 1 değerini kabul eder. 1 değeri, kullanıcının ilgi alanına dayalı reklamlar ve yeniden pazarlamayı devre dışı bırakmak amacıyla IDFA veya AdID için "Reklam İzlemeyi Sınırla" seçeneğini etkinleştirdiği anlamına gelir. "Reklam İzlemeyi Sınırla" seçeneği kapalıysa değer 0 olur. Eksik veya doldurulmamışsa bu alan varsayılan olarak 0 olur. |
tag_for_child_directed_treatment |
0 veya 1 | Tümü | Bu alan mobil cihazlardaki etiketler için geçerlidir. 0 veya 1 değerini kabul eder. 1 değeri, COPPA uygunluğu kapsamında bu özel isteğin 13 yaşın altındaki bir kullanıcıdan gelebileceğini belirtir. |
tfua |
0 veya 1 | Tümü | 0 veya 1 değerini kabul eder. 1 değeri, söz konusu isteğin AB Genel Veri Koruma Yönetmeliği (GDPR) ve diğer yönetmelikler ile uygunluk kapsamında 16 yaşından (ülkeye göre değişiklik gösterebilir) küçük bir kullanıcıdan gelmiş olabileceğini belirtir. |
npa |
0 veya 1 | Tümü | 0 veya 1 değerini kabul eder. 1 değeri, bu özel isteğin yeniden pazarlama kapsamı dışında kalmayı isteyen bir kullanıcıdan gelebileceğini belirtir. Eksik veya doldurulmamışsa bu alan varsayılan olarak 0 olur. |
match_id |
dize | tümü |
Çevrimdışı dönüşümleri ilişkilendirmek için reklamverenin oluşturduğu, Google ile senkronize edilebilen benzersiz bir tanımlayıcı (Floodlight aracılığıyla iletilen).
|
dc_custom_params alanı olan örnek etkinlik snippet'i
<!--
Event snippet for Activity Name on http://foo.com: Please do not remove.
Place this snippet on pages with events you’re tracking.
Creation date: 10/30/2017
-->
<script>
gtag('event', 'purchase', {
'allow_custom_scripts': true,
'value': '[Revenue]',
'transaction_id': '[OrderID]',
'send_to': 'DC-[floodlightConfigID]/[activityGroupTagString]/[activityTagString]+[countingMethod]',
'dc_custom_params': {
'ord': '1',
'num': '1234',
'dc_lat': '1',
'tag_for_child_directed_treatment': '0',
'tfua': '1',
'npa': '1',
'match_id':[your_match_id],
}
});
</script>
<noscript>
<img src="https://ad.doubleclick.net/ddm/activity/src=[floodlightConfigID];type=[activityGroupTagString];cat=[activityTagString];qty=1;cost=[Revenue];dc_lat=;dc_rdid=;tag_for_child_directed_treatment=;tfua=;npa=;ord=[OrderID]?" width="1" height="1" alt=""/>
</noscript>
<!-- End of event snippet: Please do not remove -->
Etkinlik snippet'lerinin
Tüm etkinlik snippet'leri bir bölümü içerir. Bu bölüm, tarayıcı JavaScript'i desteklemiyorsa ve Google etiketinin ana bölümü kullanılamıyorsa kullanılır. Bu durumda, bunun yerine bir resim etiketi kullanılır.
bölümündeki parametreleri bir resim etiketi gibi doldurduğunuzdan emin olun. Bu parametrelerdeki değerler, etiketin