Нативные видеокреативы

Нативные видеокреативы позволяют рекламироваться с использованием видео. При создании такого креатива вы должны будете предоставить нам ролик, изображения, рекламный текст, призыв к действию и другие объекты. Они будут систематизированы на уровне издателя или аукциона, а затем показаны на веб-странице или в приложении с помощью нативного шаблона, который соответствует этой странице или этому приложению.

Нативные видеокреативы представляют собой медийные креативы, содержащие видео в баннере. Назначать их можно только медийным позициям. Для видеопозиций они не подходят.

Нативные креативы не поддерживаются на некоторых аукционах (см. столбец Видеоинвентарь на странице Поддерживаемые аукционы нативных объявлений).

Пример нативного видеокреатива для вымышленной компании Vorato

Объекты

Контрольный список объектов

Приведенный ниже контрольный список поможет вам при создании нативных креативов. Некоторые упомянутые в нем объекты являются необязательными, но мы рекомендуем добавить их, чтобы ваши креативы поддерживали как можно больше шаблонов на различных сайтах и в приложениях.

Объект	Требования
Логотип (обязательно)	Форматы: JPG, PNG. Минимальный размер: 100 x 100 пикс. Максимальный размер: 2000 x 2000 пикс. Максимальный размер файла: 1200 КБ. Соотношение сторон: 1:1. Цветовая модель: RGB или CMYK. Имя файла не должно содержать больше 50 символов.
Видео (обязательно) Исходный видеофайл, который будет показываться в креативе.	Всегда загружайте исходный файл самого высокого качества. Тогда он будет преобразован в максимально возможное количество форматов. Требования к видео
Изображение обложки (обязательно) Прямоугольное изображение с соотношением сторон 1,91:1, которое будет показываться в проигрывателе до воспроизведения видео.	Соотношение сторон: 1,91:1 (настоятельно рекомендуется, соответствует 85 % инвентаря). Чтобы охватить ещё больше инвентаря, создайте также креативы с изображениями обложки с соотношением сторон 16:9, 4:3 и 1:1. Форматы: JPG, PNG. Минимальная высота: 627 пикс. Максимальный размер: 2000 x 1047 пикс. Максимальный размер файла 1200 КБ. Соотношение сторон: 1,91:1. Цветовая модель: RGB или CMYK. Имя файла не должно содержать больше 50 символов.
Название рекламодателя (обязательно) Отображается в креативе. Название вашего рекламодателя Дисплея и Видео 360 указывается по умолчанию.	Не более 25* символов.
Заголовок (необязательно, если есть длинный заголовок) Отображается в креативе.	Не более 25* символов.
Длинный заголовок (необязательно, если есть обычный заголовок) Альтернативный расширенный заголовок, предназначенный для показа лишь в некоторых нативных макетах.	Не более 50* символов.
Основной текст (необязательно, если есть длинный текст объявления) Описание товаров или услуг.	Не более 90* символов.
Длинный текст объявления (необязательно, если есть основной текст) Альтернативное расширенное описание, предназначенное для показа лишь в некоторых нативных макетах.	Не более 150* символов.
URL целевой страницы (обязательно) Страница, на которую будут переходить пользователи, нажавшие на ваше объявление.	Не более 1024* символов.
URL в объявлении (обязательно) Упрощенный вариант URL целевой страницы, который отображается в креативе и используется лишь в некоторых нативных макетах, например example.com/shop.	Не более 30* символов.
Призыв к действию (обязательно) Текст на кнопке или ссылке в объявлении, который предлагает пользователю выполнить то или иное действие, например "Купить".	Не более 15* символов.

*Эти ограничения относятся к однобайтовым символам. Для языков с двухбайтовыми символами (например, для китайского, корейского и японского) указанные значения нужно разделить на 2. 

Свойства показа

Если вы хотите получать статистику по нативным креативам в Менеджере кампаний 360 или с помощью стороннего сервиса, нажмите Сведения и разверните раздел Свойства показа.

Ресурс	Требования
URL отслеживания показов 1 и 2 (необязательно) URL по меньшей мере одного стороннего сервиса отслеживания показов, который будет вызываться при появлении объявления.	Не более 1024* символов. Только стандартные URL. HTML-теги <script> и <img>, а также файлы JavaScript (с расширением .js) не поддерживаются.
URL отслеживания JavaScript (необязательно) URL, по которому размещен файл JavaScript, предоставленный подходящим сервисом проверки, Пример: https://www.example.com/measurement.js. Добавленный вами URL отслеживания JavaScript будет использоваться только при размещении креатива на аукционах, разрешающих отслеживание JavaScript (см. столбец "Функции" в таблице со списком поддерживаемых аукционов). При размещении на других аукционах ваш креатив может показываться, но сбор статистики с помощью сторонних средств выполняться не будет.	Не более 1024* символов. HTML-теги <script> не поддерживаются.
Сторонние URL для видео (необязательно) Сторонние URL отслеживания взаимодействий с вашим видеокреативом.	Не более 1024* символов. Теги <script> не поддерживаются.

*Эти ограничения относятся к однобайтовым символам. Для языков с двухбайтовыми символами (например, для китайского, корейского и японского) указанные значения нужно разделить на 2. 

Минимальный набор объектов, необходимый для назначения ставки

Дисплей и Видео 360 может назначить ставку на креатив, только если в ответе на запрос ставки содержится минимальный набор объектов. Другими словами, ваше нативное объявление будет появляться только у тех издателей и на тех аукционах, которые обеспечивают показ как минимум одной из приведенных ниже комбинаций объектов.

Комбинация 1	Комбинация 2
Изображение	Изображение
Заголовок или основной текст	Заголовок или основной текст
Логотип или название рекламодателя	Призыв к действию

Длина текста для креатива

Добавьте хотя бы один заголовок и блок основного текста. Чтобы обеспечить максимальный охват, в обоих случаях введите как короткий вариант, так и расширенный. Если вы предпочитаете меньшую вариативность, добавьте только текст нужной длины. В таком случае Дисплей и Видео 360 не будет назначать ставки для нативного инвентаря, который не поддерживает ваш вариант.

Допустим, вам необходим длинный заголовок (50 символов), чтобы вместить название бренда, но сам текст вы хотите сделать коротким (90 символов). В таком случае заполните поля "Длинный заголовок" и "Основной текст". Дисплей и Видео 360 будет назначать ставки только на такой нативный инвентарь, который поддерживает показ длинных заголовков в сочетании с коротким текстом.

Создание нативного видеокреатива

Чтобы загрузить один креатив, выполните описанные ниже действия. Чтобы добавить несколько креативов за один раз, используйте массовую загрузку.

Шаг 1. Создайте нативный видеокреатив

1. Выберите рекламодателя.
2. Нажмите Креатив Галерея форматов в меню слева.
3. Чтобы в списке были представлены только нативные форматы, выберите вкладку Нативные вверху страницы.
4. Рядом с пунктом Нативный видеокреатив нажмите Создать. Новый креатив появится в Конструкторе объявлений. Слева будет окно предварительного просмотра трех пустых креативов, а справа – раскрывающиеся панели "Объекты" и "Текст".

Шаг 2. Добавьте видео, изображения и рекламный текст в Конструктор объявлений

1. Добавьте изображения на панели "Объекты" справа. Для этого перетащите их по отдельности в поле "Перетащите файл сюда" или нажмите Загрузить и выберите нужные файлы на компьютере.
   1. Предоставьте исходный видеофайл. Перетащите нужный файл в браузер или нажмите кнопку Загрузить и выберите видеофайл на компьютере. Его размер не должен превышать 1 ГБ.
   2. Как только исходный файл будет добавлен, связанная с ним информация появится в разделе "Файлы для показа". Пока выполняется перекодирование видео, вы можете закрыть страницу и заниматься другими задачами. Подробнее о перекодировании…
   3. Добавьте квадратное изображение логотипа.
   4. Загрузите изображение обложки с соотношением сторон 1,91:1 и размером не меньше 1200 x 627 пикселей.
   5. Введите хотя бы один заголовок и как минимум один блок основного текста. В нативных объявлениях чаще используется короткий заголовок с коротким основным текстом, но требований к сочетанию этих элементов по длине нет. Для максимального охвата рекомендуется добавить длинные и короткие версии как для заголовков, так и для основного текста.
   6. Введите URL целевой страницы, который начинается с префикса http:// или https://. Если используется URL отслеживания кликов, который перенаправляет на конечную целевую страницу, введите его.
   7. Чтобы в креативе показывалась более короткая и удобная для просмотра версия URL вашей целевой страницы, укажите URL подписи.

Шаг 3. Укажите название креатива и добавьте средства отслеживания

1. Вверху страницы нажмите на вкладку Сведения.
2. В разделе "Основные сведения" укажите название креатива в Дисплее и Видео 360.
3. Чтобы отслеживать креатив вне Дисплея и Видео 360, нажмите Свойства показа.
   1. Добавьте URL отслеживания показов, предоставленные поставщиками услуг по сбору данных об объявлениях (необязательно). Если аккаунт рекламодателя связан с Менеджером кампаний 360, показы будут автоматически регистрироваться в этом сервисе. Чтобы избежать расхождений в отчетах, не указывайте здесь счетчики показов, относящиеся к Менеджеру кампаний.
   2. Чтобы отслеживать взаимодействия с видеопроигрывателем или просмотры квартилей при помощи стороннего сервиса проверки, добавьте URL отслеживания для каждого нужного события, связанного с видео (необязательно). Для этого нажмите Добавить URL и выберите тип взаимодействий с видеопроигрывателем, которые необходимо отслеживать. Вы можете указать несколько вариантов URL каждого типа. Вводить можно только URL, а HTML-теги – нельзя.

      Доступные сторонние URL отслеживания

      • Показ: отслеживание показов видео.
      • Отслеживание кликов: сбор данных о кликах по видео или элементам управления воспроизведением. URL этого типа предназначены только для отслеживания. Если вы используете URL отслеживания кликов, который выполняет переадресацию на целевую страницу, введите его в качестве URL целевой страницы в разделе "Ресурсы" на странице креатива.
      • Запуск видео: сбор данных о том, сколько раз пользователи запускали воспроизведение ролика.
      • Просмотр видео до конца первого квартиля: подсчет количества просмотров видео на 25%.
      • Просмотр видео до середины: подсчет количества просмотров видео на 50%.
      • Просмотр видео до конца третьего квартиля: подсчет количества просмотров видео на 75%.
      • Просмотр видео до конца: подсчет количества просмотров видео на 100%.
      • Отключение звука видео: сбор данных о том, сколько раз пользователи выключали звук.
      • Приостановка воспроизведения: сбор данных о том, сколько раз видео было приостановлено.
      • Перемотка назад: сбор данных о том, сколько раз пользователи включали перемотку видео.
      • Полноэкранный просмотр: сбор данных о том, сколько раз пользователи переводили проигрыватель в полноэкранный режим.
      • Остановка просмотра видео: сбор данных о том, сколько раз пользователи останавливали воспроизведение видео.
      • Пользовательское событие в видео: сбор данных о том, сколько раз выполнялся клик, например по активной зоне.
      • Пропуск видео: сбор данных о том, сколько раз пользователи пропускали видео.
      • Ход просмотра видео: сбор данных о том, сколько раз пользователи просмотрели видео до временной метки, согласованной с издателем.
   3. При необходимости добавьте URL отслеживания JavaScript, полученный от поддерживаемого сервиса проверки (Comscore, DoubleVerify, Integral Ad Science, Moat). Обратите внимание, что демонстрацию нативных креативов обеспечивает аукцион или издатель, поэтому URL кода отслеживания может присутствовать не во всех показах. Подробные сведения о поддержке издателей и аукционов представлены в Справочном центре.
4. Нажмите Дополнительная информация и добавьте код интеграции с внешней системой или примечания о креативе (необязательно).
5. Нажмите Сохранить.

Не удается найти нужный нативный видеокреатив в списке на странице рекламодателя? Если креатив только что создан, возможно, видео ещё обрабатывается и он появится через полчаса – час.

По мере добавления основного текста и объектов креатива наш сервис с помощью функции предварительного просмотра будет показывать, как они могут быть представлены пользователю. Учтите, что в реальных условиях элементы креатива обычно выглядят несколько иначе.

Вы сможете посмотреть свое видео, сохранив креатив.

Чтобы убедиться в работоспособности ваших креативов, специалисты Дисплея и Видео 360 проверяют их как с помощью автоматизированных решений, так и вручную. Также креативы проходят анализ на соответствие правилам компании Google в отношении объявлений и правилам бирж, где осуществляется их показ. Уточнить ход выполнения проверки ваших креативов вы можете на вкладке Статус креатива.

Предварительный просмотр нативного видеокреатива

Предварительный просмотр во время создания объявления

В области предварительного просмотра можно сразу увидеть, как в объявлении будут выглядеть изображения и основной текст, которые вы добавляете в креатив. Учтите, что в реальных условиях элементы креатива обычно выглядят несколько иначе.

Чтобы посмотреть видео, сохраните креатив и дождитесь окончания его обработки.

1. Кнопка "Предварительный просмотр" . С ее помощью вы можете узнать, как креатив будет выглядеть на инвентаре. Указанная кнопка доступна только после обработки видео (эта процедура может длиться до часа). Если кнопка недоступна, откройте страницу позже.
2. Чтобы узнать, как выглядят ваши объекты в каждом из трех различных вариантов оформления, нажимайте на стрелки вправо и влево. Объявления в режиме предварительного просмотра не являются активными, но они позволяют получить представление о том, как объекты могут комбинироваться на различных местах размещения того или иного размера.

Предварительный просмотр примеров креативов от издателей

Чтобы узнать, как созданные издателями стили будут применяться к вашим нативным объектам, перейдите к предварительному просмотру примеров креативов. Отличие от описанной в предыдущем разделе функции заключается в том, что в этих примерах используются настоящие стили нативных объявлений. Обратите внимание, что вам будут доступны лишь некоторые варианты оформления нативных объявлений из всех возможных.

1. Откройте нужный нативный креатив.
2. В правом верхнем углу панели быстрого просмотра нажмите "Перейти к предварительному просмотру" . В новом окне откроется страница "Примеры креативов издателей". Если значок кнопки не появился, это означает, что не завершена обработка видео. Подождите несколько минут и обновите страницу.
3. Прокрутите страницу Примеры креативов издателей вниз, чтобы узнать, как разные издатели используют нативные объекты.

При предварительном просмотре нативных видеокреативов на странице "Примеры креативов издателей" учтите, что видео воспроизводиться не будет. Вы увидите только его значок. Это делается для того, чтобы избежать одновременного воспроизведения нескольких роликов на одной странице.

Предварительный просмотр на тестовой странице издателя

На странице Примеры креативов издателей в некоторых случаях доступен дополнительный режим предварительного просмотра объявления – показ на тестовой веб-странице или в приложении. Чтобы открылось окно предварительного просмотра, нажмите на значок глаза внизу карточки.

^{Пример предварительного просмотра нативного видеообъявления на странице мобильной версии сайта rollingstone.com}