Nativní videokreativy

Nativní videokreativy umožňují propagovat web pomocí videa. K vytvoření kreativy je potřeba poskytnout balíček podkladů s videem, obrázky, textem a výzvou k akci. Majitel stránek nebo burza tyto podklady uspořádá a vykreslí v nativním formátu vhodném pro stránku nebo aplikaci, ve které se zobrazí.

Nativní videokreativy jsou obsahové kreativy s bannerovým videem. Lze je přiřadit pouze k obsahovým řádkovým položkám, nikoliv k řádkovým položkám videí.

Nativní videoreklamy nejsou podporovány na všech burzách. Informace o tom, které burzy ve službě Display & Video 360 nabízejí inventář pro nativní videoreklamy, najdete ve sloupci Inventář videí v článku Podporované burzy nativních reklam.

Příklad nativní videokreativy pro fiktivní značku Vorato

Podklady

Kontrolní seznam podkladů

K návrhu nativní kreativy použijte tento kontrolní seznam. Volitelné podklady jsou označeny. Je však vhodné je zahrnout, aby kreativy byly kompatibilní s více rozvrženími majitelů stránek.

Podklad	Požadavky
Logo (povinné)	Formáty: JPG, PNG Min. velikost: 100 × 100 px Max. velikost: 2000 × 2000 px Max. velikost souboru: 1200 kB Poměr stran: 1 : 1 Barevný model: RGB nebo CMYK Název souboru může mít maximálně 50 znaků.
Video (povinné) Zdrojový soubor videa, které se má v kreativě zobrazit.	Vždy nahrajte zdrojový soubor s nejvyššími možnými specifikacemi, jaký máte k dispozici, aby jej služba Display & Video 360 mohla překódovat na co nejvíce zobrazovaných souborů. Specifikace pro videa
Titulní obrázek (povinné) Obdélníkový obrázek (poměr stran 1,91 : 1), který se zobrazí v přehrávači před spuštěním videa.	Poměr stran: 1,91 : 1 (důrazně doporučen, představuje 85 % inventáře). Pokud chcete získat přístup k co největšímu množství inventáře, vytvořte další kreativy s titulními obrázky s poměrem stran 16 : 9, 4 : 3 a 1 : 1. Formáty: JPG, PNG Minimální výška: 627 px Max. velikost: 2000 × 1047 px Max. velikost souboru: 1200 kB Poměr stran: 1,91 : 1 Barevný model: RGB nebo CMYK Název souboru může mít maximálně 50 znaků.
Název inzerenta (povinné) Zobrazuje se v kreativě. Ve výchozím nastavení je předvyplněn název inzerenta Display & Video 360.	Maximálně 25* znaků
Nadpis (volitelné, pokud je použit dlouhý nadpis) Zobrazuje se v kreativě.	Maximálně 25* znaků
Dlouhý nadpis (volitelné, pokud je použit nadpis) Alternativní, delší nadpis, který se zobrazuje pouze v některých rozvrženích nativních reklam.	Maximálně 50* znaků
Text hlavní části (volitelné, pokud je použit dlouhý text hlavní části) Popis produktu nebo služby	Maximálně 90* znaků
Dlouhý text hlavní části (volitelné, pokud je použit text hlavní části) Alternativní, delší popis, který se zobrazuje pouze v některých rozvrženích nativních reklam.	Maximálně 150* znaků
Adresa URL vstupní stránky (povinné) Webová stránka, na kterou mají být lidé po kliknutí na reklamu přesměrováni.	Maximálně 1024* znaků
Adresa URL v popisku (povinné) Kratší, snáze čitelná verze adresy vstupní stránky, která se má zobrazit v kreativě. Zobrazuje se pouze v některých rozvrženích nativních reklam. Příklad: „example.com/obchod“.	Maximálně 30* znaků
Výzva k akci (povinné) Text tlačítka nebo odkazu s výzvou k akci reklamy. Příklad: „Koupit“.	Maximálně 15* znaků

* Povolené počty znaků jsou určeny pro jednobajtové znaky. Pokud používáte dvoubajtové znaky (běžné v čínštině, japonštině a korejštině), vydělte je dvěma. 

Vlastnosti zobrazování

Chcete-li vytvořit přehled o svých nativních kreativách ve službě Campaign Manager 360 nebo prostřednictvím externího poskytovatele měření, klikněte na Podrobnosti a poté rozbalte sekci Vlastnosti zobrazování.

Služba	Požadavky
Adresa URL k měření zobrazení 1 a 2 (volitelné) Adresa URL jednoho nebo více měřičů zobrazení třetí strany, které se mají volat při zobrazení reklamy.	Maximálně 1024* znaků. Pouze standardní adresy URL. Značky skriptů (<script>) a obrázků (<img>) jazyka HTML a soubory JavaScriptu (přípona .js) nejsou podporovány.
Javascriptová měřicí adresa URL (volitelné) Adresa URL souboru JavaScript poskytovaného podporovaným poskytovatelem ověření. Příklad: https://www.example.com/measurement.js. Když přidáte javascriptovou měřicí adresu URL, bude zahrnuta jen v případě, že se kreativa zobrazí na burzách, které podporují javascriptové měřiče (viz sloupec Funkce v seznamu podporovaných burz). Na jiných burzách se kreativa bude zobrazovat bez měření prostřednictvím třetí strany.	Maximálně 1024* znaků. Značky script (<script>) jazyka HTML nejsou podporovány.
Adresy URL třetích stran pro videa (volitelné) Měřicí adresy URL třetích stran, které měří interakce s videokreativou.	Maximálně 1024* znaků. Značky skriptů nejsou podporovány.

* Povolené počty znaků jsou určeny pro jednobajtové znaky. Pokud používáte dvoubajtové znaky (běžné v čínštině, japonštině a korejštině), vydělte je dvěma. 

Minimální podklady potřebné k odeslání cenové nabídky

Služba Display & Video 360 odešle cenovou nabídku s kreativou jen v případě, že odpověď s nabídkou zahrnuje minimální podklady požadované pro daný formát. Nativní reklamy se tedy budou zobrazovat pouze u majitelů stránek nebo burz, které používají alespoň jednu z následujících kombinací podkladů.

Kombinace 1	Kombinace 2
Obrázek	Obrázek
Nadpis nebo text hlavní části	Nadpis nebo text hlavní části
Logo nebo název inzerenta	Výzva k akci

Ovládání délky textu v kreativě

Je vyžadován alespoň jeden nadpis a jeden blok hlavního textu. Chcete-li dosáhnout maximálního zásahu, zadejte krátkou i dlouhou verzi nadpisu i hlavního textu. Pokud nad kreativou potřebujete mít větší kontrolu, můžete zadat jen délky textu, které preferujete. Služba Display & Video 360 pak nebude podávat cenové nabídky na nativní inventář, který nezahrnuje vámi preferovanou délku textu.

Pokud například v kreativě potřebujete dlouhý nadpis (50 znaků), do kterého se vejde dlouhý název značky, a upřednostňujete krátký hlavní text (90 znaků), vyplňte pole Dlouhý nadpis a Text hlavní části. Služba Display & Video 360 bude podávat cenové nabídky jen na nativní inventář, v němž se může společně zobrazit dlouhý nadpis a krátký hlavní text.

Vytvoření nativní videokreativy

Chcete-li nahrát jednu kreativu, postupujte podle těchto pokynů. Chcete-li přidat několik kreativ najednou, ušetříte čas hromadným nahráním nativních videokreativ.

Krok 1: Vytvořte novou nativní videokreativu

1. Otevřete inzerenta.
2. V nabídce vlevo klikněte na Kreativa Galerie formátů.
3. Chcete-li zobrazit pouze nativní formáty, nahoře klikněte na kartu Nativní.
4. V sekci Nativní videoreklama klikněte na Vytvořit. Nová kreativa se zobrazí v nástroji Ad Canvas, kde uvidíte tři prázdné náhledy kreativ s rozbalitelnými panely Podklady a Text na pravé straně.

Krok 2: V nástroji Ad Canvas přidejte video, obrázky a text

1. Na panelu Podklady vpravo přidejte obrázky přetažením souborů z počítače do oblasti označené „Přetáhněte soubor sem“. Případně klikněte na Nahrát a poté vyberte jednotlivé obrázkové soubory z počítače.
   1. Přidejte zdrojový soubor videa. Přetáhněte videosoubor z počítače do oblasti Sem přetáhněte soubor. Případně klikněte na Nahrát a vyberte videosoubor na počítači. Videosoubory mohou mít maximálně 1 GB.
   2. Po přidání zdrojového souboru služba Display & Video 360 vygeneruje překódované verze a zobrazí informace v sekci Zobrazované soubory. Během zpracovávání překódovaných souborů stránku můžete opustit a věnovat se něčemu jinému. Další informace o překódovaných souborech ve službě Display & Video 360
   3. Přidejte čtvercový obrázek loga.
   4. Přidejte titulní obrázek s poměrem stran 1,91 : 1 (minimálně 1200 × 627 px).
   5. Zadejte alespoň jeden nadpis a alespoň jeden blok textu hlavní části. Ve více designech nativních reklam se používá kratší verze nadpisu a textu hlavní části. Můžete však použít libovolnou kombinaci délek podle svých představ. Chcete-li dosáhnout maximálního zásahu, zadejte krátkou i dlouhou verzi nadpisu i hlavního textu.
   6. Zadejte adresu URL vstupní stránky začínající schématem http:// nebo https://. Pokud používáte adresu URL měřiče kliknutí, která přesměrovává na koncovou adresu vstupní stránky, zadejte ji zde.
   7. Zadejte adresu URL popisku, která se má v kreativě zobrazovat jako zkrácená a čitelná verze adresy URL vstupní stránky.

Krok 3: Pojmenujte kreativu a přidejte měření

1. V horní části stránky klikněte na kartu Podrobnosti.
2. V sekci Základní informace zadejte název kreativy ve službě Display & Video 360.
3. Chcete-li kreativu měřit mimo službu Display & Video 360, klikněte na Vlastnosti zobrazování.
   1. (Volitelné) Přidejte adresy URL k měření zobrazení od externích poskytovatelů měření. Pokud je inzerent propojen se službou Campaign Manager 360, budou zobrazení ve službě Campaign Manager 360 zaznamenána automaticky. Abyste zabránili nesrovnalostem v přehledech, měřiče zobrazení služby CM zde nepřidávejte.
   2. (Volitelné) Chcete-li měřit interakce s videem nebo kvartilové události pomocí ověřovací služby třetí strany, přidejte měřicí adresu URL pro každou událost videa, kterou chcete měřit. Klikněte na Přidat adresu URL a poté vyberte typ interakce s videm, kterou chcete měřit. Můžete zadat několik verzí každého typu adresy URL. Přijímány jsou jen adresy URL, nezahrnujte žádné značky HTML.

      Dostupné měřicí adresy URL třetích stran

      • Zobrazení: Měří zobrazení videí.
      • Měření prokliků: Měří kliknutí na video nebo ovládací prvky videa. Tato adresa URL je určena pouze k měření. Pokud používáte adresu URL měřiče kliknutí, která přesměrovává na koncovou adresu vstupní stránky, zadejte ji u kreativy jako adresu vstupní stránky v sekci Podklady.
      • Začátek: Měří, kolikrát uživatel spustil přehrávání obsahu.
      • První kvartil: Měří, kolikrát bylo video přehráno do 25 % délky.
      • Polovina: Měří, kolikrát bylo video přehráno do 50 % délky.
      • Třetí kvartil: Měří, kolikrát bylo video přehráno do 75 % délky.
      • Dokončení: Měří, kolikrát bylo video přehráno do konce.
      • Ztlumení: Měří, kolikrát uživatel video ztlumil.
      • Pozastavení: Měří, kolikrát uživatel video pozastavil.
      • Přetočení zpět: Měří, kolikrát uživatel video přetočil zpět.
      • Režim celé obrazovky: Měří, kolikrát uživatel přehrávač rozšířil na celou obrazovku.
      • Zastavení: Měří, kolikrát uživatel video zastavil.
      • Vlastní: Měří, kolikrát uživatel provedl vlastní proklik, například klikl na interaktivní oblast.
      • Přeskočení: Měří, kolikrát uživatel video přeskočil.
      • Průběh: Měří volitelnou časovou značku, na které jste se dohodli s majitelem stránek.
   3. (Volitelné) Zadejte javascriptovou měřicí adresu URL od podporovaného dodavatele ověření (ComScore, DoubleVerify, Integral Ad Science, Moat). Poznámka: Protože za zobrazení nativních kreativ zodpovídá burza nebo majitel stránek, nelze zaručit, že měřicí adresa URL bude zahrnuta u všech zobrazení. Podrobnosti ohledně podpory u jednotlivých majitelů stránek a burz najdete v článku Podporované burzy nativních reklam.
4. (Volitelné) Klikněte na Další podrobnosti a přidejte integrační kód pro externí systém nebo poznámky o kreativě.
5. Klikněte na Uložit.

Nemůžete nativní videokreativu v seznamu kreativ inzerenta najít? Pokud jste ji právě vytvořili, je možné, že se video stále zpracovává. Kreativa by se měla objevit do 30 minut až hodiny.

Při přidávání textu a podkladů se automaticky aktualizuje náhled, který ukazuje, jak by se jednotlivé prvky kreativy mohly vykreslit. Tento náhled není přesnou reprezentací toho, jak se kreativa vykreslí v živém prostředí. Můžete si z něj však udělat představu o tom, jak by jednotlivé prvky kreativy mohly vypadat.

Po uložení kreativy se zobrazí náhled videa.

Kreativy ve službě Display & Video 360 jsou ručně a automaticky kontrolovány, zda fungují. U kreativ se také kontroluje, zda splňují zásady inzerce společnosti Google a zásady burz, na kterých se mohou zobrazovat. Stav kreativ můžete zkontrolovat na kartě Stav kreativy.

Zobrazení náhledu nativní videokreativy

Náhled při vytváření reklamy

Při přidávání textu a obrázků se náhled automaticky aktualizuje a ukazuje, jak by se jednotlivé prvky kreativy mohly vykreslit. Tento náhled není přesnou reprezentací toho, jak se kreativa vykreslí v živém prostředí. Můžete si z něj však udělat představu o tom, jak by jednotlivé prvky kreativy mohly vypadat při zobrazení v aplikaci nebo na webu.

Chcete-li zobrazit náhled videa, uložte kreativu a počkejte na dokončení zpracování videa.

1. Spustit náhled : Prohlédněte si ukázky, jak kreativa bude vypadat u reálných majitelů stránek. Toto tlačítko je k dispozici až po dokončení zpracování videa, které může trvat až hodinu. Pokud ho nad náhledem nevidíte, zkuste to znovu později.
2. Pomocí šipek vlevo a vpravo můžete podklady zobrazit v jednom ze tří různých rozvržení. Tyto náhledy nejsou skutečné reklamy majitelů stránek. Reprezentativně však představují různé velikosti umístění a kombinace podkladů.

Zobrazení náhledů se styly majitele stránek

Chcete-li se podívat, jak podklady nativních reklam budou formátovat skuteční majitelé stránek, otevřete náhled příkladů majitelů stránek. Na rozdíl od počátečního rychlého náhledu se v těchto ukázkách používají skutečné styly nativních reklam od majitelů stránek. Upozorňujeme, že ačkoliv tyto náhledy zahrnují řadu možných designů nativních reklam, nezahrnují je všechny.

1. Otevřete nativní kreativu.
2. V pravém horním rohu rychlého náhledu klikněte na Spustit náhled . V novém okně se otevře stránka Vzorky majitele stránek. Pokud ikonu Spustit náhled nevidíte, video se ještě zpracovává. Několik minut počkejte, než se zpracování dokončí, a poté stránku obnovte.
3. Posouváním stránky Vzorky majitele stránek si prohlédněte ukázky nativních reklam od různých majitelů stránek vytvořené z vašich podkladů.

Když zobrazíte náhled nativních videokreativ na stránce Vzorky majitele stránek, videa nelze přehrát. Namísto toho se zobrazuje miniatura videa. (Jedná se o záměrné chování, aby nedocházelo k rušivému přehrávání několika videí na jedné stránce najednou.)

Zobrazení náhledu na ukázkové stránce majitele stránek

Na stránce Vzorky majitele stránek je u některých příkladů k dispozici další režim náhledu, v němž se reklama zobrazuje na ukázkové webové stránce nebo na ukázkové stránce mobilní aplikace. Chcete-li v novém okně otevřít tento náhled, v dolní části ukázkové karty klikněte na Náhled .

^{Příklad náhledu nativní videoreklamy na mobilní webové stránce Rollingstone.com.}