建立歸因模式及變更主要模式

您可以在離線時查看及分析報表中的歸因模式資料。進一步瞭解歸因模式。

為報表建立歸因模式

如果 Display & Video 360 廣告主已連結至 Campaign Manager 360 廣告主，請在 Campaign Manager 360 中建立歸因模式。否則，請在 Display & Video 360 中建立。

如要在 Campaign Manager 360 中建立歸因模式，請按照下列步驟操作：

1. 依序前往「廣告主」>「Floodlight」>「設定」>「歸因」。根據預設，系統會建立一個名為「Floodlight 歸因模式」的模式。

2. 按一下「新增模式」。
3. 輸入模式名稱。
4. 選取預設模式。

5. 按一下「儲存」。

如要在 Display & Video 360 中建立歸因模式，請按照下列步驟操作：

1. 依序前往「廣告主」>「資源」>「Floodlight 群組」>「基本詳細資料」>「歸因」>「歸因模式」。根據預設，系統會建立一個名為「Floodlight 歸因模式」的模式。
2. 按一下「新增模式」。
3. 輸入模式名稱。
4. 選取基準模式。
5. 選取要納入歸因的轉換類型。
6. 選擇要納入或排除模擬轉換。
7. 按一下「完成」。

變更主要歸因模式

主要歸因模式將成為所有與 Floodlight 相關聯委刊項的預設模式。也就是說，這些委刊項會採用主要歸因模式通知 Display & Video 360 的出價最佳化、Campaign Manager 360 的廣告素材最佳化，以及轉換報表。

如果您是透過 Campaign Manager 360 管理 Floodlight，就只能將以數據為準歸因模式設為主要歸因模式。

如要在 Campaign Manager 360 中變更主要歸因模式，請按照下列步驟操作：

1. 找出要變更的模式，並勾選旁邊的核取方塊。
2. 按一下「設為主要歸因模式」。
3. 按一下「儲存」。

如要在 Display & Video 360 中變更主要歸因模式，請按照下列步驟操作：

1. 找出要變更的模式，並勾選旁邊的核取方塊。
2. 按一下「操作」。
3. 按一下「設為主要歸因模式」。
4. 按一下「完成」。

如要在 Display & Video 360 中變更委刊項的主要歸因模式，請按照下列步驟操作：

1. 前往要變更主要歸因模式的委刊項。
2. 按一下「委刊項詳細資料」分頁標籤。
3. 在「轉換追蹤」部分中，選取要用來評估轉換的歸因模式。
4. 按一下「儲存」。

將模式限制在可視曝光或參與收視

您可以將歸因模式設定為只納入可視曝光或互動收視。

1. 建立新模式。
2. 按一下「曝光歸因」欄中的「編輯」圖示 。
3. 選擇下列任一選項：
   1. 納入所有曝光
   2. 限定為可視曝光：模式只會納入可視曝光。
   3. 限定為互動收視與可視曝光：模式會納入所有影片曝光。如果瀏覽後轉換符合互動收視條件，系統也會列入計算。在多媒體廣告中，模式只會納入可視曝光。
4. 在下方的「可視曝光」部分中，選擇要在模式中納入的曝光百分比 (評估為可視度或互動收視不合格的曝光)。 
   1. 由於曝光不合格，因此您不確定是否為可視曝光。不過，這是確保歸因更準確的理想方式，特別是當您沿用特定類型廣告空間的平均可視率時。

模擬轉換

根據預設，歸因模式會納入模擬轉換。如果沒有可用的直接轉換追蹤資訊，系統就會針對不同瀏覽器推測轉換次數。

如要變更這項設定，請點選「模擬轉換」下方的「編輯」圖示 ，然後視需要按一下「啟用」或「停用」，選擇您要啟用或停用模擬轉換。

廣告資料中心 (僅限 Campaign Manager 360)

按一下「啟用」，即可將歸因模式的事件層級資料傳送到已連結的廣告資料中心帳戶。

刪除及編輯歸因模式

請注意，您無法編輯歸因模式，只能移除及重新建立。如果對基準模式 (包括以數據為準的模式) 做出任何變更，您必須移除並重新建立報表歸因模式，系統才會進行更新。

如要在 Campaign Manager 360 中刪除歸因模式，請按照下列步驟操作：

1. 找出要刪除的模式，並勾選旁邊的核取方塊，
2. 按一下「移除」。

如要在 Display & Video 360 中刪除歸因模式，請按照下列步驟操作：

1. 找出要刪除的模式，並勾選旁邊的核取方塊，
2. 按一下「操作」。
3. 按一下「刪除」。 

在離線報表中選取歸因模式

如要在離線報表中選取歸因模式，請按照下列步驟操作：

1. 前往離線報表。
2. 按一下「新增離線報表」。
3. 在「報表設定」下方，點選「歸因模式」旁的下拉式選單。
4. 選取您建立的模式。

限制

• 基於 Cookie 和裝置 ID 設定之間的差異，系統有時可能無法直接評估轉換。在某些情況下，Campaign Manager 360 和 Display & Video 360 會使用機器學習技術和歷來資料來模擬轉換。
• 每位廣告主最多只能有 5 個模式 (1 個系統 Floodlight 模式和 4 個您建立的模式)。
• 建立新模式後，該模式最多可能需要 20 個小時才會顯示在離線報表中。
• 歸因模式訓練完成後，您即可存取訓練完成當天和所有後續日期的資料。
• 如果執行中的委刊項歸因模式有異動，系統將從當天起更新轉換追蹤。模式變更後，系統會在 30 天內逐漸更新出價最佳化設定。
• 部分指標和維度與歸因模式不相容。