您可以访问报表中的归因建模数据，以便离线查看和分析。详细了解归因模型。
创建用于生成报告的归因模型
如果您的 Display & Video 360 广告客户已与 Campaign Manager 360 广告客户相关联，请在 Campaign Manager 360 中创建归因模型。否则，请在 Display & Video 360 中创建归因模型。
若要在 Campaign Manager 360 中创建归因模型，请执行以下操作：
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依次前往广告客户 > Floodlight > 配置 > 归因。默认情况下，系统会为您创建一个名为“Floodlight 归因模型”的模型。
- 点击新建模型。
- 为您的模型命名。
- 选择默认模型。
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点击保存。
若要在 Display & Video 360 中创建归因模型，请执行以下操作：
- 依次前往广告客户 > 资源 > Floodlight 活动组 > 基本详情 > 归因 > 归因模型。默认情况下，系统会为您创建一个名为“Floodlight 归因模型”的模型。
- 点击新建模型。
- 为您的模型命名。
- 选择一个基准模型。
- 选择要纳入归因的转化类型。
- 选择是包含还是排除根据模型估算的转化。
- 点击完成。
更改主要归因模型
主要归因模型是与相应 Floodlight 关联的所有订单项的默认归因模型。这意味着，这些订单项将使用主要归因模型来为 Display & Video 360 中的出价优化、Campaign Manager 360 中的广告素材优化以及转化报告提供相关信息。
只有当您在 Campaign Manager 360 中管理 Floodlight 时，以数据为依据的归因模型才能作为主要归因模型。
若要在 Campaign Manager 360 中更改主要归因模型，请执行以下操作：
- 点击模型旁边的复选框。
- 点击设为主要模型。
- 点击保存。
若要在 Display & Video 360 中更改主要归因模型，请执行以下操作：
- 点击模型旁边的复选框。
- 点击操作。
- 点击设为主要模型。
- 点击完成。
若要在 Display & Video 360 中更改订单项的主要归因模型，请执行以下操作：
- 转到相应订单项。
- 点击订单项详情标签页。
- 在“转化跟踪”部分中，选择要用于转化衡量的归因模型。
- 点击保存。
仅将可见的展示或感兴趣的观看纳入您的模型
您可设置模型，以便仅将可见的展示或感兴趣的观看纳入归因机制。
- 创建新模型。
- 在已归因的展示次数列中，点击“修改”图标
。
- 选择：
- 包含所有展示
- 仅限可见的展示 - 只有可见的展示会纳入模型。
- 仅限感兴趣的观看和可见的展示 - 所有视频广告展示都包含在内，而且所有符合您的“感兴趣的观看”条件的浏览型转化都会被纳入统计范围（针对视频广告）。对于展示广告，只有可见的展示会包含在内。
- 在下方的“可见的展示”部分中，选择您要纳入模型中的展示次数（无法衡量可见度是多少或者是否符合“感兴趣的观看”条件）百分比。
- 由于这些展示不符合条件，因此您将无法得知它们是否可见。但是，您可以通过这种方式来确保归因更加准确，尤其是在要反映指定类型广告资源的平均可见率时。
根据模型估算的转化
默认情况下，您的模型将包含根据模型估算的转化。如果没有可用的直接流量转化跟踪信息，系统将为浏览器推断此类转化。
若要更改此设置，请在根据模型估算的转化下方点击修改图标 ，然后启用或停用根据模型估算的转化。
广告数据中心（仅限 Campaign Manager 360）
点击启用可将归因模型的事件级数据发送到您关联的广告数据中心账号。
删除和修改归因模型
请注意，模型无法修改；您只能移除后重建模型。如果对基准模型（包括以数据为依据的模型）进行了任何更改，则必须移除并重建报表归因模型才能成功更新。
若要在 Campaign Manager 360 中删除归因模型，请执行以下操作：
- 点击模型旁边的复选框。
- 点击移除。
若要在 Display & Video 360 中删除归因模型，请执行以下操作：
- 点击模型旁边的复选框。
- 点击操作。
- 点击删除。
在离线报告中选择归因模型
若要在离线报告中选择归因模型，请执行以下操作：
- 转到“离线报表”。
- 点击新建离线报表。
- 在“报表设置”下方，点击“归因模型”旁边的下拉菜单。
- 选择您已创建的模型。
限制
- 由于 Cookie 和设备 ID 设置方面的差异，有时候可能无法直接衡量转换情况。在某些情况下，Campaign Manager 360 和 Display & Video 360 会使用机器学习技术和历史数据为转化建模。
- 每个广告客户最多只能有 5 个模型（1 个由系统创建的 Floodlight 模型和 4 个由您创建的模型）。
- 模型创建好后，最多可能需要 20 个小时才能显示在离线报告中。
- 系统提供从模型训练完成之日起及所有后续日期的归因模型数据。
- 如果已投放订单项的归因模型发生更改，转化跟踪将从该日期开始更新。出价优化将在该模型发生更改后的 30 天内逐步更新。
- 部分指标和维度与归因模型不兼容。
