Możesz przeglądać i analizować dane z modelu atrybucji w raportach offline. Więcej informacji o modelach atrybucji
Na tej stronie
- Tworzenie modelu atrybucji na potrzeby raportowania
- Wybieranie modeli atrybucji w raportach błyskawicznych
- Domyślna atrybucja w raportach
- Ograniczenia
Tworzenie modelu atrybucji na potrzeby raportowania
Jeśli reklamodawca w Display & Video 360 jest połączony z reklamodawcą Campaign Managera 360, utwórz model atrybucji w tej usłudze. W przeciwnym razie utwórz model atrybucji w Display & Video 360.
Aby utworzyć model atrybucji w usłudze Campaign Manager 360:
-
Kliknij Reklamodawca > Floodlight > Konfiguracja > Atrybucja. Domyślnie system tworzy model o nazwie „Model atrybucji Floodlight”.
- Kliknij Nowy model.
- Nazwij model.
- Wybierz domyślny model z tych opcji:
- Floodlight
- Ostatnia interakcja
- Pierwsza interakcja
- Liniowy
- Spadek udziału z upływem czasu
- Uwzględnienie pozycji
-
Kliknij Zapisz.
Aby utworzyć model atrybucji w Display & Video 360:
- Kliknij Reklamodawca > Zasoby > Grupa Floodlight > Informacje podstawowe > Atrybucja > Modele atrybucji. Domyślnie system tworzy model o nazwie „Model atrybucji Floodlight”.
- Kliknij Nowy model.
- Nazwij model.
- Wybierz model bazowy z tych opcji:
- Floodlight
- Ostatnia interakcja
- Pierwsza interakcja
- Liniowy
- Spadek udziału z upływem czasu
- Uwzględnienie pozycji
- Wybierz rodzaje konwersji, które chcesz uwzględnić w atrybucji.
- Określ, czy chcesz uwzględnić czy wykluczyć konwersje modelowane.
- Kliknij Gotowe.
Zmienianie głównych modeli atrybucji
Główny model atrybucji będzie domyślnym modelem w przypadku wszystkich elementów zamówienia powiązanych z Floodlight. Oznacza to, że te elementy zamówienia będą korzystać z głównego modelu atrybucji, aby dostarczać informacje o optymalizacji stawek w Display & Video 360, optymalizacji kreacji w usłudze Campaign Manager 360 i raportowaniu konwersji.
Modele atrybucji opartej na danych są dostępne jako główny model atrybucji tylko wtedy, gdy zarządzasz Floodlight w usłudze Campaign Manager 360.
Aby zmienić główny model atrybucji w usłudze Campaign Manager 360:
- Kliknij pole wyboru obok modelu.
- Kliknij Ustaw jako główny.
- Kliknij Zapisz.
Aby zmienić główny model atrybucji w Display & Video 360:
- Kliknij pole wyboru obok modelu.
- Kliknij Działanie.
- Kliknij Ustaw jako główny.
- Kliknij Gotowe.
Aby zmienić główny model atrybucji elementu zamówienia w Display & Video 360:
- Otwórz element zamówienia.
- Kliknij kartę Szczegóły elementu zamówienia.
- W sekcji „Śledzenie konwersji” wybierz model atrybucji, którego chcesz używać do pomiaru konwersji.
- Kliknij Zapisz.
Ograniczanie modelu do widocznych wyświetleń lub wyświetleń angażujących
Możesz skonfigurować model tak, aby w atrybucji uwzględniane były tylko widoczne wyświetlenia lub wyświetlenia angażujące.
- Utwórz nowy model.
- W kolumnie Przypisane wyświetlenie kliknij Edytuj
.
- Wybierz:
- Uwzględnij wszystkie wyświetlenia
- Ogranicz tylko do widocznych wyświetleń – model obejmuje tylko widoczne wyświetlenia.
- Ogranicz do wyświetleń angażujących i widocznych wyświetleń – uwzględniane są wszystkie wyświetlenia wideo, a także konwersje po obejrzeniu (w przypadku reklam wideo), jeśli spełniają kryteria wyświetlenia angażującego. W przypadku reklam displayowych model obejmuje tylko widoczne wyświetlenia.
- W sekcji Widoczne wyświetlenia poniżej wybierz odsetek wyświetleń (które nie kwalifikują się do pomiaru liczby wyświetleń angażujących ani widoczności), które chcesz uwzględnić w modelu.
- Wyświetlenia są nieodpowiednie, więc nie dowiesz się, czy były widoczne. To jednak dobry sposób, by zapewnić jeszcze dokładniejszą atrybucję, zwłaszcza jeśli stosujesz średni współczynnik widoczności w przypadku danego typu zasobów reklamowych.
Konwersje modelowane
Domyślnie model będzie uwzględniał konwersje modelowane. Te konwersje są wykorzystywane w przeglądarkach, jeśli nie ma dostępnych informacji o śledzeniu konwersji bezpośrednich.
Aby zmienić to ustawienie, w sekcji Konwersje modelowane kliknij Edytuj , a następnie Włącz lub Wyłącz konwersje modelowane.
Centrum danych reklam (tylko w usłudze Campaign Manager 360)
Kliknij Włącz, aby wysłać dane modelu atrybucji na poziomie zdarzenia na połączone konto Centrum danych reklam.
Usuwanie i edytowanie modeli atrybucji
Pamiętaj, że modeli nie można edytować. Aby wprowadzić zmiany, musisz usunąć model i utworzyć go ponownie. Jeśli wprowadzisz zmiany w modelu bazowym, w tym w modelu opartym na danych, musisz usunąć i ponownie utworzyć model atrybucji raportowania, by go zaktualizować.
Aby usunąć modele atrybucji w usłudze Campaign Manager 360:
- Kliknij pole wyboru obok modelu.
- Kliknij Usuń.
Aby usunąć modele atrybucji w Display & Video 360:
- Kliknij pole wyboru obok modelu.
- Kliknij Działanie.
- Kliknij Usuń.
Wybieranie modeli atrybucji w raportach błyskawicznych
- Otwórz Błyskawiczne raportowanie.
- Kliknij Nowy raport błyskawiczny.
- Dodaj filtr w sekcji „Model atrybucji”.
- Wybierz utworzony model.
Domyślna atrybucja w raportach
Zrozumienie modeli atrybucji w Display & Video 360 może być trudne. Podczas porównywania raportów Display & Video 360 i Campaign Managera 360 możesz zauważyć rozbieżności wynikające z różnic w domyślnych zachowaniach, gdy w raportowaniu nie jest wybrany żaden konkretny model atrybucji.
Oto zestawienie domyślnych modeli atrybucji i sposobów zapewnienia spójnego raportowania:
Domyślne działanie modelu atrybucji w raportach
Jeśli w raportach nie wybierzesz żadnego modelu atrybucji, będą obowiązywać te ustawienia domyślne:
- Raporty Campaign Managera 360: raporty będą korzystać z systemowego modelu Floodlight.
- Raporty standardowe Display & Video 360, z wyjątkiem elementów zamówienia w YouTube i elementów zamówienia generujących popyt, które korzystają z optymalizacji Floodlight: raporty będą używać modelu konwersji z możliwością określenia stawki. Ten model jest oparty na modelu głównym i obejmuje tylko aktywności Floodlight wybrane na poziomie elementu zamówienia. Do raportowania można wybrać inne modele atrybucji, w tym te, które nie są używane do określania stawek. Jeśli wybierzesz alternatywny model, raport będzie oparty na wszystkich aktywnościach Floodlight na poziomie reklamodawcy, a nie tylko na tych wybranych na poziomie elementu zamówienia.
- Raporty standardowe Display & Video 360 dotyczące elementów zamówienia typu YouTube i Demand Gen, gdy włączona jest optymalizacja Floodlight w YouTube: raporty będą korzystać z modelu konwersji z możliwością określenia stawki i będą obejmować tylko aktywności Floodlight wybrane na poziomie elementu zamówienia. Dowiedz się więcej o tym, jak korzystać z optymalizacji Floodlight w YouTube i kampaniach generujących popyt.
Rozwiązywanie problemów z rozbieżnościami w konwersjach
Aby dane w raportach Campaign Managera 360 i Display & Video 360 były porównywalne, ważne jest, aby w raportach obu platform używać tego samego modelu atrybucji.
W przypadku elementów zamówienia typu YouTube i kampanie generujące popyt, które korzystają z optymalizacji Floodlight, musisz w Display & Video 360 wyraźnie wybrać „Typ atrybucji: Floodlight (0)”:
- W filtrach raportu Display & Video 360 wybierz „Typ atrybucji: Floodlight (0)” i odfiltruj konkretne aktywności Floodlight przypisane do Twojego elementu zamówienia.
- Gdy zastosujesz ustawienie „Typ atrybucji: Floodlight (0)”, raport będzie zawierać wszystkie działania w usłudze Campaign Manager 360, co zapewni Ci kompleksowy wgląd w dane.
- Uwaga: porównując raporty, odfiltruj w raporcie Campaign Managera 360 witrynę tej usługi używaną do łączenia z Display & Video 360.
- W filtrach raportu Campaign Managera 360 odfiltruj połączone miejsca docelowe CM, aby pasowały do odpowiedniego elementu zamówienia Display & Video 360.
Dodatkowe kwestie dotyczące raportowania konwersji w Display & Video 360
- Wszystkie typy elementów zamówienia z wyjątkiem YouTube: łączna liczba konwersji zwykle pokazuje konwersje przypisane do kampanii na podstawie pikseli Floodlight przypisanych do elementu zamówienia.
- Elementy zamówienia YouTube: jeśli reklamodawca włączył optymalizację Floodlight w YouTube, raportowanie będzie domyślnie oparte na modelu atrybucji Wyświetlenie angażujące.
- Zastąpienie modelu atrybucji: w Display & Video 360 możesz wybrać dowolny model atrybucji na potrzeby raportowania, np. model wyświetleń angażujących lub model Floodlight. Raport będzie oparty na wybranym modelu dla każdego elementu zamówienia, niezależnie od modelu ustalania stawek.
- Wymiar Aktywność Floodlight: raporty standardowe domyślnie korzystają ze wszystkich aktywności Floodlight. Możesz ograniczyć raportowanie do wybranych pikseli, korzystając z wymiaru Aktywność Floodlight.
Ograniczenia
- Ze względu na różnice w ustawieniach identyfikatorów urządzeń i plików cookie czasami nie możemy bezpośrednio zmierzyć konwersji. W niektórych przypadkach Campaign Manager 360 i Display & Video 360 korzystają z systemów uczących się i danych historycznych w celu modelowania konwersji.
- Możesz mieć maksymalnie 5 modeli na reklamodawcę (1 model Floodlight utworzony przez system i 4 własne modele).
- Zanim nowo utworzony model pojawi się w raportach offline, może minąć do 20 godzin.
- Dane modelu atrybucji są dostępne od dnia, w którym model zakończył trenowanie, i obejmują wszystkie kolejne dni.
- Jeśli model atrybucji stosowany w aktywnym elemencie zamówienia zmieni się, data rozpoczęcia śledzenia konwersji zostanie zaktualizowana. Optymalizacja stawek będzie aktualizowana stopniowo w ciągu 30 dni po zmianie modelu.
- Niektóre dane i wymiary są niezgodne z modelami atrybucji.