您可以访问报告中的归因建模数据，以便离线查看和分析数据。详细了解归因模型。
本页内容
创建用于生成报告的归因模型
如果您的 Display & Video 360 广告客户已关联到 Campaign Manager 360 广告客户，请在 Campaign Manager 360 中创建归因模型。否则，请在 Display & Video 360 中创建归因模型。
如需在 Campaign Manager 360 中创建归因模型，请执行以下操作：
-
依次前往广告客户 > Floodlight > 配置 > 归因。默认情况下，系统会为您创建一个名为“Floodlight 归因模型”的模型。
- 点击新建模型。
- 为您的模型命名。
- 从以下选项中选择一个默认模型：
- Floodlight
- 最终互动
- 首次互动
- 线性
- 时间衰减
- 根据位置
-
点击保存。
若要在 Display & Video 360 中创建归因模型，请执行以下操作：
- 依次前往广告客户 > 资源 > Floodlight 活动组 > 基本详情 > 归因 > 归因模型。默认情况下，系统会为您创建一个名为“Floodlight 归因模型”的模型。
- 点击新建模型。
- 为您的模型命名。
- 从以下选项中选择一个基准模型：
- Floodlight
- 最终互动
- 首次互动
- 线性
- 时间衰减
- 根据位置
- 选择要纳入归因范围的转化类型。
- 选择是包含还是排除根据模型估算的转化。
- 点击完成。
更改主要归因模型
主要归因模型是与相应 Floodlight 关联的所有订单项的默认归因模型。这意味着，这些订单项将使用主要归因模型为 Display & Video 360 中的出价优化、Campaign Manager 360 中的广告素材优化以及转化报告提供相关信息。
只有当您在 Campaign Manager 360 中管理 Floodlight 时，以数据为依据的归因模型才能作为主要归因模型。
如需在 Campaign Manager 360 中更改主要归因模型，请执行以下操作：
- 点击模型旁边的复选框。
- 点击设为主要模型。
- 点击保存。
如需在 Display & Video 360 中更改主要归因模型，请执行以下操作：
- 点击模型旁边的复选框。
- 点击操作。
- 点击设为主要模型。
- 点击完成。
如需在 Display & Video 360 中更改订单项的主要归因模型，请执行以下操作：
- 转到相应订单项。
- 点击订单项详情标签页。
- 在“转化跟踪”部分，选择要使用哪个归因模型进行转化衡量。
- 点击保存。
仅将可见的展示或感兴趣的观看纳入您的模型
您可设置模型，以便仅将可见的展示或感兴趣的观看纳入归因模型。
- 创建新模型。
- 在已归因的展示列中，点击“修改”图标
。
- 选择：
- 包含所有展示
- 仅限可见的展示 - 只有可见的展示会纳入模型。
- 仅限感兴趣的观看和可见的展示 - 所有视频广告展示都包含在内，而且所有符合“感兴趣的观看”条件的浏览型转化都会纳入统计范围（针对视频广告）。对于展示广告，只有可见的展示会包含在内。
- 在下方的“可见的展示”部分中，选择您要纳入模型中的展示次数（无法衡量可见度是多少或者是否符合“感兴趣的观看”条件）百分比。
- 由于这些展示不符合条件，因此您将无法得知它们是否可见。但是，您可以通过这种方式来确保归因更加准确，尤其是在要反映指定类型广告资源的平均可见率时。
根据模型估算的转化
默认情况下，您的模型将包含根据模型估算的转化。如果没有可用的直接流量转化跟踪信息，系统将为浏览器推断此类转化。
若要更改此设置，请在根据模型估算的转化下方点击修改图标 ，然后启用或停用根据模型估算的转化。
广告数据中心（仅限 Campaign Manager 360）
点击启用可将归因模型的事件级数据发送到关联的广告数据中心账号。
删除和修改归因模型
请注意，模型无法修改，只能移除后重建。如果对基准模型（包括以数据为依据的模型）进行了任何更改，则必须移除并重建报告归因模型，才能成功更新。
若要在 Campaign Manager 360 中删除归因模型，请执行以下操作：
- 点击模型旁边的复选框。
- 点击移除。
若要在 Display & Video 360 中删除归因模型，请执行以下操作：
- 点击模型旁边的复选框。
- 点击操作。
- 点击删除。
在即时报告中选择归因模型
- 前往即时报告。
- 点击新建即时报告。
- 在“归因模型”下添加过滤条件。
- 选择您已创建的模型。
了解报告中的默认归因
Display & Video 360 中的归因模型可能会让人感到困惑。如果您未在报告中选择任何特定的归因模型，则 Display & Video 360 和 Campaign Manager 360 报告的默认行为会有所不同，因此您在比较这两个报告时可能会发现差异。
下面详细介绍了默认归因模型以及如何确保报告的一致性：
报告中的默认归因模型行为
如果未在报告中明确选择任何归因模型，系统将应用以下默认值：
- Campaign Manager 360 报告：报告将使用系统 Floodlight 模型。
- Display & Video 360 标准报告（不包括使用 Floodlight 优化功能的 YouTube 订单项和需求开发订单项）：报告将使用“可出价的转化”模型。此模型基于主要模型，并且仅包含从订单项级选择的 Floodlight 活动。您可选择其他归因模型（包括不用于进行出价的归因模型）以生成报告。如果选择其他模型，系统则会基于相应广告客户名下的所有 Floodlight 活动生成报告，而非仅基于在订单项级选择的活动生成报告。
- 适用于 YouTube 订单项和需求开发订单项的 Display & Video 360 标准报告（如果已启用“针对 YouTube 的 Floodlight 优化”）：报告将使用“可出价的转化”模型，并且仅包含从订单项级选择的 Floodlight 活动。详细了解如何使用“针对 YouTube 和需求开发的 Floodlight 优化”。
解决转化次数差异问题
为确保 Campaign Manager 360 报告和 Display & Video 360 报告中的数据具有可比性，请务必在这两个平台报告中使用相同的归因模型。
对于使用 Floodlight 优化功能的 YouTube 订单项和需求开发订单项，您必须在 Display & Video 360 中明确选择“归因类型：Floodlight (0)”：
- 在 Display & Video 360 报告过滤条件中，选择“归因类型：Floodlight (0)”，然后过滤出分配给相应订单项的特定 Floodlight。
- 在应用“归因类型：Floodlight (0)”后，报告将提取所有 Campaign Manager 360 操作，从而提供全面的视图。
- 注意：在进行比较时，应将 Campaign Manager 360 报告过滤为用于与 Display & Video 360 关联的 Campaign Manager 360 网站。
- 在 Campaign Manager 360 报告过滤器中，过滤关联的 CM 展示位置，使其与相关的 Display & Video 360 订单项相匹配
Display & Video 360 转化报告的更多注意事项
- 除“YouTube”以外的所有订单项类型：总转化次数通常会显示根据所分配订单项的 Floodlight 像素而归因于您广告系列的转化次数。
- YouTube 订单项：如果您的广告客户已启用“针对 YouTube 的 Floodlight 优化”，报告将默认采用“感兴趣的观看”归因模型。
- 归因模型覆盖：您可在 Display & Video 360 中选择任何归因模型生成报告，例如“感兴趣的观看”模型或 Floodlight 模型。系统会根据每个订单项的所选模型生成报告，无论采用哪种出价模型。
- “Floodlight 活动”维度：标准报告默认使用所有 Floodlight 活动。您可通过使用“Floodlight 活动”维度，将报告限制为仅显示所选像素。
限制
- 由于 Cookie 和设备 ID 设置方面的差异，有时候可能无法直接衡量转换情况。在某些情况下，Campaign Manager 360 和 Display & Video 360 会使用机器学习技术和历史数据为转化建模。
- 每个广告客户最多只能有 5 个模型（1 个由系统创建的 Floodlight 模型和 4 个由您创建的模型）。
- 模型创建好后，最多可能需要 20 个小时才能显示在离线报告中。
- 对于归因模型，您可以访问模型训练完成当天及所有后续日期的数据。
- 如果已投放订单项的归因模型发生更改，转化跟踪将从该日期开始更新。出价优化将在该模型发生更改后的 30 天内逐步更新。
- 部分指标和维度与归因模型不兼容。