Tworzenie modelu atrybucji i zmiana modelu głównego

Możesz przeglądać i analizować dane z modelu atrybucji w raportach offline. Więcej informacji o modelach atrybucji

Tworzenie modelu atrybucji na potrzeby raportowania

Jeśli reklamodawca w Display & Video 360 jest połączony z reklamodawcą Campaign Managera 360, utwórz model atrybucji w tej usłudze. W przeciwnym razie utwórz model atrybucji w Display & Video 360.

Aby utworzyć model atrybucji w usłudze Campaign Manager 360:

1. Kliknij Reklamodawca > Floodlight > Konfiguracja > Atrybucja. Domyślnie system tworzy model o nazwie „Model atrybucji Floodlight”.

2. Kliknij Nowy model.
3. Nazwij model.
4. Wybierz domyślny model spośród tych opcji:
   • Floodlight
   • Ostatnia interakcja
   • Pierwsza interakcja
   • Liniowy
   • Spadek udziału z upływem czasu
   • Uwzględnienie pozycji

5. Kliknij Zapisz.

Aby utworzyć model atrybucji w Display & Video 360:

1. Kliknij Reklamodawca > Zasoby > Grupa Floodlight > Informacje podstawowe > Atrybucja > Modele atrybucji. Domyślnie system tworzy model o nazwie „Model atrybucji Floodlight”.
2. Kliknij Nowy model.
3. Nazwij model.
4. Wybierz model bazowy spośród tych opcji:
   • Floodlight
   • Ostatnia interakcja
   • Pierwsza interakcja
   • Liniowy
   • Spadek udziału z upływem czasu
   • Uwzględnienie pozycji
5. Wybierz rodzaje konwersji, które chcesz uwzględnić w atrybucji.
6. Określ, czy chcesz uwzględnić czy wykluczyć konwersje modelowane.
7. Kliknij Gotowe.

Zmienianie głównych modeli atrybucji

Główny model atrybucji będzie domyślnym modelem w przypadku wszystkich elementów zamówienia powiązanych z Floodlight. Oznacza to, że te elementy zamówienia będą korzystać z głównego modelu atrybucji, aby dostarczać informacje o optymalizacji stawek w Display & Video 360, optymalizacji kreacji w usłudze Campaign Manager 360 i raportowaniu konwersji.

Modele atrybucji opartej na danych są dostępne jako główny model atrybucji tylko wtedy, gdy zarządzasz Floodlight w usłudze Campaign Manager 360.

Aby zmienić główny model atrybucji w usłudze Campaign Manager 360:

1. Zaznacz pole wyboru obok modelu.
2. Kliknij Ustaw jako główny.
3. Kliknij Zapisz.

Aby zmienić główny model atrybucji w Display & Video 360:

1. Zaznacz pole wyboru obok modelu.
2. Kliknij Działanie.
3. Kliknij Ustaw jako główny.
4. Kliknij Gotowe.

Aby zmienić główny model atrybucji elementu zamówienia w Display & Video 360:

1. Otwórz element zamówienia.
2. Kliknij kartę Szczegóły elementu zamówienia.
3. W sekcji „Śledzenie konwersji” wybierz model atrybucji używany do pomiaru konwersji.
4. Kliknij Zapisz.

Ograniczanie modelu do widocznych wyświetleń lub wyświetleń angażujących

Możesz skonfigurować model tak, aby w atrybucji uwzględniane były tylko widoczne wyświetlenia lub wyświetlenia angażujące.

1. Utwórz nowy model.
2. W kolumnie Przypisane wyświetlenie kliknij Edytuj .
3. Wybierz:
   1. Uwzględnij wszystkie wyświetlenia
   2. Ogranicz tylko do widocznych wyświetleń – model obejmuje tylko widoczne wyświetlenia.
   3. Ogranicz do wyświetleń angażujących i widocznych wyświetleń – uwzględniane są wszystkie wyświetlenia wideo, a także konwersje po obejrzeniu (w przypadku reklam wideo), jeśli spełniają kryteria wyświetlenia angażującego. W przypadku reklam displayowych model obejmuje tylko widoczne wyświetlenia.
4. W sekcji Widoczne wyświetlenia poniżej wybierz odsetek wyświetleń (które nie kwalifikują się do pomiaru liczby wyświetleń angażujących ani widoczności), które chcesz uwzględnić w modelu.
   1. Wyświetlenia są nieodpowiednie, więc nie dowiesz się, czy były widoczne. To jednak dobry sposób, by zapewnić jeszcze dokładniejszą atrybucję, zwłaszcza jeśli stosujesz średni współczynnik widoczności w przypadku danego typu zasobów reklamowych.

Konwersje modelowane

Domyślnie model będzie uwzględniał konwersje modelowane. Te konwersje są wykorzystywane w przeglądarkach, jeśli nie ma dostępnych informacji o śledzeniu konwersji bezpośrednich.

Aby zmienić to ustawienie, w sekcji Konwersje modelowane kliknij Edytuj , a następnie Włącz lub Wyłącz konwersje modelowane.

Centrum danych reklam (tylko w usłudze Campaign Manager 360)

Kliknij Włącz, aby wysłać dane modelu atrybucji na poziomie zdarzenia na połączone konto Centrum danych reklam.

Usuwanie i edytowanie modeli atrybucji

Pamiętaj, że modeli nie można edytować. Aby wprowadzić zmiany, musisz usunąć model i utworzyć go ponownie. Jeśli wprowadzisz zmiany w modelu bazowym, w tym w modelu opartym na danych, musisz usunąć i ponownie utworzyć model atrybucji raportowania, by go zaktualizować.

Aby usunąć modele atrybucji w usłudze Campaign Manager 360:

1. Kliknij pole wyboru obok modelu.
2. Kliknij Usuń.

Aby usunąć modele atrybucji w Display & Video 360:

1. Kliknij pole wyboru obok modelu.
2. Kliknij Działanie.
3. Kliknij Usuń.

Wybieranie modeli atrybucji w raportach offline

Aby wybrać model atrybucji na karcie Raporty offline:

1. Przejdź do raportów offline.
2. Kliknij Nowy raport offline.
3. W sekcji „Konfiguracja raportu” kliknij menu obok opcji „Model atrybucji”.
4. Wybierz utworzony model.

Ograniczenia

• Ze względu na różnice w ustawieniach identyfikatorów urządzeń i plików cookie czasami nie możemy bezpośrednio zmierzyć konwersji. W niektórych przypadkach Campaign Manager 360 i Display & Video 360 korzystają z systemów uczących się i danych historycznych w celu modelowania konwersji.
• Możesz mieć maksymalnie 5 modeli na reklamodawcę (1 model Floodlight utworzony przez system i 4 własne modele).
• Zanim nowo utworzony model pojawi się w raportach offline, może minąć do 20 godzin.
• Dane modelu atrybucji są dostępne od dnia, w którym model zakończył trenowanie, i obejmują wszystkie kolejne dni.
• Jeśli model atrybucji stosowany w aktywnym elemencie zamówienia zmieni się, data rozpoczęcia śledzenia konwersji zostanie zaktualizowana. Optymalizacja stawek będzie aktualizowana stopniowo w ciągu 30 dni po zmianie modelu.
• Niektóre dane i wymiary są niezgodne z modelami atrybucji.