Как создать новую модель атрибуции и использовать ее вместо основной

Информацию о моделях атрибуции можно получать с помощью отчетов, а затем изучать и анализировать ее офлайн. Подробнее о моделях атрибуции…

Как создать модель атрибуции для отчетов

Если аккаунт рекламодателя из Дисплея и Видео 360 связан с аккаунтом рекламодателя в Менеджере кампаний 360, то создайте модель атрибуции в Менеджере кампаний 360, а если нет, то в Дисплее и Видео 360.

Чтобы создать модель атрибуции в Менеджере кампаний 360, выполните следующие действия:

1. Выберите рекламодателя и нажмите Floodlight > Настройки > Атрибуция. По умолчанию в системе будет создана модель с названием "Модель атрибуции Floodlight".

2. Нажмите Создать модель.
3. Укажите название модели.
4. Выберите модель по умолчанию из перечисленных ниже:
   • Floodlight.
   • Последнее взаимодействие.
   • Первое взаимодействие.
   • Линейная.
   • С учетом давности взаимодействий.
   • На основе позиции.

5. Нажмите Сохранить.

Чтобы создать модель атрибуции в Дисплее и Видео 360, выполните следующие действия:

1. Выберите рекламодателя и нажмите Ресурсы > Группы Floodlight > выберите группу > Атрибуция > Модели атрибуции. По умолчанию в системе будет создана модель с названием "Модель атрибуции Floodlight".
2. Нажмите Создать модель.
3. Укажите название модели.
4. Выберите базовую модель из перечисленных ниже:
   • Floodlight.
   • Последнее взаимодействие.
   • Первое взаимодействие.
   • Линейная.
   • С учетом давности взаимодействий.
   • На основе позиции.
5. Выберите конверсии, которые необходимо добавить для атрибуции.
6. Укажите, следует ли добавить или удалить смоделированные конверсии.
7. Нажмите Готово.

Как изменить основную модель атрибуции

Основная модель атрибуции будет по умолчанию использоваться во всех позициях, связанных с Floodlight. Это позволит применять ее для оптимизации ставок в Дисплее и Видео 360, оптимизации креативов в Менеджере кампаний 360 и создания отчетов о конверсиях.

Если вы работаете с Floodlight в Менеджере кампаний 360, то модели атрибуции на основе данных можно использовать только как основные.

Чтобы изменить основную модель атрибуции в Менеджере кампаний 360, выполните следующие действия:

1. Установите флажок рядом с нужной моделью.
2. Выберите вариант Сделать основной.
3. Нажмите Сохранить.

Чтобы изменить модель атрибуции в Дисплее и Видео 360, выполните следующие действия:

1. Установите флажок рядом с нужной моделью.
2. Нажмите Действие.
3. Выберите вариант Сделать основной.
4. Нажмите Готово.

Чтобы изменить основную модель атрибуции для определенной позиции в Дисплее и Видео 360, выполните следующие действия:

1. Перейдите к нужной позиции.
2. Нажмите на вкладку Сведения о позиции.
3. В разделе "Отслеживание конверсий" выберите модель атрибуции, которая будет использоваться для получения данных о конверсиях.
4. Нажмите Сохранить.

Что можно сделать, если вы хотите регистрировать только показы в видимой области экрана или заинтересованные просмотры

Вы можете настроить модель атрибуции так, чтобы учитывались только показы в видимой области экрана или заинтересованные просмотры. Для этого выполните следующие действия:

1. Создайте новую модель.
2. В столбце Атрибуция показов нажмите "Изменить" .
3. Выберите подходящий вариант:
   1. Учитывать все показы.
   2. Учитывать только показы в видимой области экрана – в модель будут включены только показы в видимой области экрана.
   3. Учитывать только заинтересованные просмотры (в случае видеообъявлений) и показы в видимой области экрана (в случае медийной рекламы) – в модель будут включены все показы видеорекламы, причем конверсии по показу будут учитываться для видеорекламы, только если они соответствуют вашим критериям для заинтересованных просмотров. Допускаются только показы в видимой области экрана.
4. В разделе "Показы в видимой области экрана" выберите долю показов, не подходящих для определения видимости объявлений или заинтересованных просмотров, которую вы хотите использовать в рамках модели.
   1. Поскольку эти показы считаются неподходящими, вы не узнаете, попали ли объявления в видимую область. Однако это хороший способ обеспечить более точную атрибуцию, особенно если вы укажете средний показатель видимости для данного типа инвентаря.

Смоделированные конверсии

По умолчанию в модель атрибуции включены смоделированные конверсии. Они используются при работе со статистикой рекламы в браузерах тогда, когда нет непосредственных данных о конверсиях.

Чтобы изменить эту настройку, откройте раздел Смоделированные конверсии, нажмите Изменить, а затем выберите Включить или Отключить.

Ads Data Hub (только в Менеджере кампаний 360)

Нажмите Разрешить, чтобы отправлять данные на уровне события из модели атрибуции в подключенный аккаунт Ads Data Hub.

Как удалить или изменить модель атрибуции

Учтите, что изменять модели нельзя. Можно лишь удалить прежнюю модель и создать новую с нужными параметрами. Если изменить базовую модель (например, основанную на данных), то для обновления модели атрибуции в отчетах нужно удалить имеющуюся и создать новую.

Чтобы удалить модели атрибуции в Менеджере кампаний 360, выполните следующие действия:

1. Установите флажок рядом с нужной моделью.
2. Нажмите Удалить.

Чтобы удалить модели атрибуции в Дисплее и Видео 360, выполните следующие действия:

1. Установите флажок рядом с нужной моделью.
2. Нажмите Действие.
3. Выберите Удалить.

Как выбрать модель атрибуции в офлайн-отчетах

Выполните следующие действия:

1. Перейдите в раздел офлайн-отчетов.
2. Нажмите Новый офлайн-отчет.
3. В разделе "Настройка отчета" нажмите на раскрывающийся список "Модель атрибуции".
4. Выберите созданную вами модель.

Ограничения

• Иногда конверсии могут не отслеживаться напрямую. Это связано с различиями в настройках файлов cookie и идентификаторов устройств. В некоторых случаях в Менеджере кампаний 360 и Дисплее и Видео 360 используется моделирование конверсий. Для этого применяются статистика и машинное обучение.
• У одного рекламодателя может быть до пяти моделей (одна системная модель Floodlight и четыре модели, созданные вами).
• Модель появляется в офлайн-отчетах в течение 20 часов с момента создания.
• Данные, собранные с использованием модели атрибуции, можно получить за период со дня окончания ее обучения.
• Если вы изменили модель атрибуции для позиции, которая уже активна, отслеживание конверсий будет обновлено со дня изменения. Оптимизация ставок будет постепенно обновляться в течение 30 дней после изменения модели.
• С моделями атрибуции совместимы не все параметры и показатели.