Puoi accedere ai dati dei modelli di attribuzione nei report per visualizzarli e analizzarli offline. Scopri di più sui modelli di attribuzione.
In questa pagina
- Crea un modello di attribuzione per i report
- Seleziona i modelli di attribuzione nei report istantanei
- Informazioni sull'attribuzione predefinita nei report
- Limitazioni
Crea un modello di attribuzione per i report
Se il tuo inserzionista Display & Video 360 è collegato a un inserzionista Campaign Manager 360, crea un modello di attribuzione in Campaign Manager 360. In caso contrario, crea un modello di attribuzione in Display & Video 360.
Per creare un modello di attribuzione in Campaign Manager 360:
-
Seleziona Inserzionista > Floodlight > Configurazione > Attribuzione. Per impostazione predefinita, è disponibile un modello creato dal sistema denominato "Modello di attribuzione Floodlight".
- Fai clic su Nuovo modello.
- Assegna un nome al modello.
- Seleziona un modello predefinito tra le seguenti opzioni:
- Floodlight
- Ultima interazione
- Prima interazione
- Lineare
- Decadimento temporale
- In base alla posizione
-
Fai clic su Salva.
Per creare un modello di attribuzione in Display & Video 360:
- Seleziona Inserzionista > Risorse > Gruppo Floodlight > Dettagli di base > Attribuzione > Modelli di attribuzione. Per impostazione predefinita, è disponibile un modello creato dal sistema denominato "Modello di attribuzione Floodlight".
- Fai clic su Nuovo modello.
- Assegna un nome al modello.
- Seleziona un modello di riferimento tra le seguenti opzioni:
- Floodlight
- Ultima interazione
- Prima interazione
- Lineare
- Decadimento temporale
- In base alla posizione
- Seleziona i tipi di conversioni da includere per l'attribuzione.
- Scegli se includere o escludere le conversioni modellate.
- Fai clic su Fine.
Modificare i modelli di attribuzione principali
Il modello di attribuzione principale sarà quello predefinito per tutti gli elementi pubblicitari associati a Floodlight. Ciò significa che questi elementi pubblicitari utilizzeranno il modello di attribuzione principale per fornire informazioni sull'ottimizzazione delle offerte in Display & Video 360, sull'ottimizzazione delle creatività in Campaign Manager 360 e sui report sulle conversioni.
I modelli di attribuzione basata sui dati sono disponibili come modello di attribuzione principale solo se gestisci Floodlight in Campaign Manager 360.
Per modificare il modello di attribuzione principale in Campaign Manager 360:
- Fai clic sulla casella di controllo accanto a un modello.
- Fai clic su Imposta come principale.
- Fai clic su Salva.
Per modificare il modello di attribuzione principale in Display & Video 360:
- Fai clic sulla casella di controllo accanto a un modello.
- Fai clic su Azione.
- Fai clic su Imposta come principale.
- Fai clic su Fine.
Per modificare il modello di attribuzione principale per un elemento pubblicitario in Display & Video 360:
- Vai a un elemento pubblicitario.
- Fai clic sulla scheda Dettagli elemento pubblicitario.
- Nella sezione "Monitoraggio delle conversioni", seleziona il modello di attribuzione da utilizzare per la misurazione delle conversioni.
- Fai clic su Salva.
Limitare il modello alle impressioni visibili o alle visualizzazioni "engaged"
Puoi impostare il modello in modo che solo le impressioni visibili o le visualizzazioni "engaged" vengano conteggiate per l'attribuzione.
- Crea un nuovo modello.
- Nella colonna Impressione attribuita, fai clic su Modifica
.
- Scegli:
- Includi tutte le impressioni.
- Limita alle impressioni visibili. Solo le impressioni visibili saranno incluse nel modello.
- Limita a visualizzazioni "engaged" e impressioni visibili. Vengono incluse tutte le impressioni video e vengono conteggiate le conversioni view-through (per i video) se soddisfano i tuoi criteri per le visualizzazioni "engaged". Sono incluse solo le impressioni visibili per la pubblicità display.
- Nella sezione Impressioni visibili di seguito, scegli la percentuale di impressioni (non idonee per la misurazione della visibilità o della visualizzazione "engaged") che vuoi includere nel modello.
- Poiché le impressioni non sono idonee, non puoi sapere se erano visibili o meno. Tuttavia, è un buon modo per garantire un'attribuzione ancora più precisa, soprattutto se esegui il mirroring del tasso di visibilità medio per un determinato tipo di inventario.
Conversioni modellate
Per impostazione predefinita, il modello includerà le conversioni modellate. Queste conversioni vengono suggerite per i browser quando non sono disponibili informazioni sul monitoraggio delle conversioni dirette.
Per modificare questa impostazione, nella sezione Conversioni modellate, fai clic su Modifica e poi su Attiva o Disattiva le conversioni modellate.
Ads Data Hub (solo Campaign Manager 360)
Fai clic su Attiva per inviare i dati a livello di eventi del modello di attribuzione al tuo account Ads Data Hub collegato.
Eliminare e modificare i modelli di attribuzione
Tieni presente che i modelli non possono essere modificati; devono essere rimossi e ricreati. Se vengono apportate modifiche al modello di riferimento, incluso un modello basato sui dati, il modello di attribuzione dei report deve essere rimosso e ricreato per essere aggiornato.
Per eliminare i modelli di attribuzione in Campaign Manager 360:
- Fai clic sulla casella di controllo accanto a un modello.
- Fai clic su Rimuovi.
Per eliminare i modelli di attribuzione in Display & Video 360:
- Fai clic sulla casella di controllo accanto a un modello.
- Fai clic su Azione.
- Fai clic su Elimina.
Seleziona i modelli di attribuzione nei report istantanei
- Vai a Report istantanei.
- Fai clic su Nuovo report istantaneo.
- Aggiungi un filtro in "Modello di attribuzione".
- Seleziona il modello che hai creato.
Informazioni sull'attribuzione predefinita nei report
Comprendere i modelli di attribuzione in Display & Video 360 può essere complicato. Potresti notare discrepanze quando confronti i report di Display & Video 360 e Campaign Manager 360 a causa delle differenze nei comportamenti predefiniti quando non viene selezionato alcun modello di attribuzione specifico nei report.
Ecco una suddivisione dei modelli di attribuzione predefiniti e come garantire report coerenti:
Comportamento predefinito del modello di attribuzione nei report
Se non viene selezionato esplicitamente alcun modello di attribuzione nei report, vengono applicate le seguenti impostazioni predefinite:
- Report di Campaign Manager 360: i report utilizzeranno il modello Floodlight di sistema.
- Report standard di Display & Video 360, esclusi gli elementi pubblicitari YouTube e Demand Gen che utilizzano l'ottimizzazione Floodlight: i report utilizzeranno il modello delle conversioni disponibili. Questo modello si basa sul modello principale e include solo le attività Floodlight selezionate a livello di elemento pubblicitario. Per i report è possibile selezionare modelli di attribuzione alternativi, inclusi quelli non utilizzati per le offerte. Se viene selezionato un modello alternativo, il report si baserà su tutte le attività Floodlight dell'inserzionista, non solo su quelle selezionate a livello di elemento pubblicitario.
- Report standard di Display & Video 360 per gli elementi pubblicitari YouTube e Demand Gen quando l'ottimizzazione Floodlight per YouTube è attivata: i report utilizzeranno il modello delle conversioni disponibili e includeranno solo le attività Floodlight selezionate a livello di elemento pubblicitario. Scopri di più su come utilizzare l'ottimizzazione Floodlight per YouTube e Demand Gen.
Risolvi le discrepanze nelle conversioni
Per garantire che i dati siano confrontabili tra i report Campaign Manager 360 e Display & Video 360, è importante utilizzare lo stesso modello di attribuzione in entrambi i report delle piattaforme.
Per gli elementi pubblicitari YouTube e Demand Gen che utilizzano l'ottimizzazione Floodlight, devi selezionare esplicitamente "Tipo di attribuzione: Floodlight (0)" in Display & Video 360:
- Nei filtri dei report di Display & Video 360, seleziona "Tipo di attribuzione: Floodlight (0)" e filtra in base alle attività Floodlight specifiche assegnate al tuo elemento pubblicitario.
- Quando viene applicato "Tipo di attribuzione: Floodlight (0)", il report estrae tutte le azioni di Campaign Manager 360, fornendo una visione completa.
- Nota: quando esegui il confronto, il report Campaign Manager 360 deve essere filtrato in base al sito Campaign Manager 360 utilizzato per il collegamento a Display & Video 360.
- Nei filtri dei report di Campaign Manager 360, filtra i posizionamenti CM collegati in modo che corrispondano all'elemento pubblicitario Display & Video 360 pertinente.
Considerazioni aggiuntive per i report sulle conversioni di Display & Video 360
- Tutti i tipi di elementi pubblicitari, tranne YouTube: le conversioni totali in genere mostrano le conversioni attribuite alla campagna in base ai pixel Floodlight dell'elemento pubblicitario assegnato.
- Elementi pubblicitari YouTube: se il tuo inserzionista ha attivato l'ottimizzazione Floodlight per YouTube, i report utilizzeranno per impostazione predefinita il modello di attribuzione visualizzazione "engaged".
- Override del modello di attribuzione: puoi scegliere qualsiasi modello di attribuzione per i report, ad esempio il modello di visualizzazione "engaged" o Floodlight, in Display & Video 360. Il report si baserà sul modello selezionato per ogni elemento pubblicitario, indipendentemente dal modello di offerta.
- Dimensione Attività Floodlight: i report standard utilizzano tutte le attività Floodlight per impostazione predefinita. Puoi limitare i report ai pixel selezionati utilizzando la dimensione Attività Floodlight.
Limitazioni
- A causa di differenze nelle impostazioni relative ai cookie e all'ID dispositivo, in alcuni casi potrebbe non essere possibile misurare direttamente le conversioni. In alcuni casi, Campaign Manager 360 e Display & Video 360 utilizzano il machine learning e i dati storici per modellare le conversioni.
- Esiste un limite di 5 modelli per inserzionista (1 modello Floodlight di sistema e 4 modelli creati da te).
- Una volta creato un modello, potrebbero trascorrere fino a 20 ore prima che appaia nei report offline.
- I dati del modello di attribuzione sono disponibili dal giorno in cui è terminato l'addestramento del modello e per tutti i giorni successivi.
- Se il modello di attribuzione su un elemento pubblicitario già in esecuzione viene modificato, il monitoraggio delle conversioni verrà aggiornato dalla data della modifica in poi. L'ottimizzazione delle offerte verrà aggiornata gradualmente nell'arco di 30 giorni dopo la modifica del modello.
- Alcune metriche e dimensioni non sono compatibili con i modelli di attribuzione.