Reklamy natywne

Informacje o reklamach natywnych

Reklama natywna wyglądem przypomina fragment zawartości strony lub aplikacji wydawcy. Termin „natywna” w tym kontekście oznacza, że reklama jest dopasowana do stylu, lokalizacji (często w kanale lub w materiałach redakcyjnych albo treści strony) oraz charakteru treści wydawcy.

Reklamy natywne mogą być wyświetlane we wszystkich środowiskach i na wszystkich urządzeniach – w aplikacjach mobilnych, internecie mobilnym i na stronach na komputery.

Kreacje natywne można przypisywać do dowolnych displayowych elementów zamówienia, więc możesz uwzględnić je w swoich bieżących kampaniach displayowych.

Wydawca odpowiada za wygląd kreacji, reklamodawca – za treść

Główna różnica pomiędzy zwykłymi reklamami displayowymi a reklamami natywnymi polega na tym, że w przypadku tych drugich wydawca odpowiada za renderowanie jednostki reklamowej zgodnie ze stylem swojej strony lub aplikacji.

Aby takie dostosowanie było możliwe, zasoby kreacji na potrzeby reklamy natywnej (obrazy, teksty, logo, filmy itd.) są przesyłane jako pakiet. Następnie wydawca lub giełda decyduje, jak rozmieścić te zasoby w boksie reklamowym dostępnym na danej stronie. Dzięki temu reklamę natywną można zaprojektować w taki sposób, by pasowała nie tylko do dostępnego miejsca, ale i do otaczającej je treści – niezależnie od tego, czy to strona internetowa, czy aplikacja.

Wydawcy mogą też wykluczyć określone zasoby kreacji zależnie od ilości dostępnego miejsca. Na przykład w kreacji do aplikacji mobilnych nagłówek lub tekst główny może nie być w ogóle wyświetlany. Jeśli miejsce docelowe reklamy natywnej jest odpowiednio duże, kreacja może wyświetlać największy rozmiar obrazu z długim nagłówkiem i długim tekstem głównym.

Jedna kreacja, wiele układów

Jedna kreacja natywna to po prostu pakiet zasobów kreacji. Zasoby te mogą być wykorzystywane do wypełnienia natywnych zasobów reklamowych o różnej wielkości.

Native creatives are a collection of assets that the publisher places in different layouts

W powyższym przykładzie:

  1. Kreacja natywna to zestaw składający się z obrazu, adresu strony docelowej i tekstu reklamowego (na przykład „10 trików makijażowych” w nagłówku).
  2. Gdy ta kreacja natywna wyświetla się w aplikacji mobilnej, jej zawartość jest rozmieszczana przy użyciu elastycznego układu, by dopasować ją do pozostałych nagłówków treści w aplikacji.
  3. Gdy ta kreacja natywna wyświetla się na stronie na komputerze, jej zawartość jest rozmieszczana zgodnie z układem wydawcy.

W tym przykładzie pokazano, jak jedna kreacja natywna jest wyświetlana w dwóch zupełnie różnych układach natywnych w różnych zasobach reklamowych. Oba układy natywne korzystają z tych samych zasobów, ale wyświetlają je użytkownikom na różne sposoby.

W przypadku reklam natywnych wyświetlanie reklam firm zewnętrznych nie jest obsługiwane.

Minimalna liczba zasobów niezbędnych do udziału w aukcji

Display & Video 360 nie weźmie udziału w aukcji z kreacją, dopóki odpowiedź na stawkę nie będzie zawierać minimalnej liczby zasobów wymaganej w przypadku danego formatu. Oznacza to, że reklama natywna będzie wyświetlana tylko u wydawców lub na giełdach korzystających z co najmniej jednej z tych kombinacji zasobów.

Minimalna liczba niezbędnych zasobów nie ma zastosowania do kreacji natywnych przypisanych do umów gwarantowanej automatyzacji. W ich przypadku wydawca może wyrenderować dowolnie wybraną kombinację zasobów. Podczas negocjowania umowy uzgodnij z wydawcą, które zasoby będą używane w kreacjach.

Natywna promująca instalacje aplikacji

Kombinacja 1 Kombinacja 2 Kombinacja 3
Obraz Obraz Logo
Nagłówek lub tekst główny Nagłówek lub tekst główny Nagłówek
Gwiazdki lub cena Wezwanie do działania Tekst główny
Wezwanie do działania   Wezwanie do działania

Natywna w witrynie

Kombinacja 1 Kombinacja 2
Obraz Obraz
Nagłówek lub tekst główny Nagłówek lub tekst główny
Logo lub nazwa reklamodawcy Wezwanie do działania

Natywna wideo

Kombinacja 1 Kombinacja 2
Film Film
Nagłówek lub tekst główny Nagłówek lub tekst główny
Logo lub nazwa reklamodawcy Wezwanie do działania

Zasady internetowej reklamy behawioralnej (OBA) a reklamy natywne

Reklamy natywne są renderowane i wyświetlane przez wydawców, więc ustawienie zgodności reklamodawcy z zasadami OBA nie obowiązuje. Ikony zgodności z zasadami OBA będą wyświetlane tylko u tych wydawców, którzy je obsługują.

Typy kreacji natywnych

Informacje o typach kreacji natywnych znajdziesz poniżej.

Natywna promująca instalację aplikacji

Format natywnej kreacji displayowej wykorzystywany do zwiększenia liczby instalacji aplikacji. Jest on zintegrowany ze Sklepem Google Play i Apple App Store, dzięki czemu możesz używać takich szczegółów jak logo, ocena i cena.

Wprowadzenie

Tworzenie kreacji promującej instalację aplikacji 

Natywna kreacja w witrynie

Format kwadratowej lub prostokątnej natywnej kreacji displayowej do promowania witryny.

Wprowadzenie

Natywna wideo

Promuj swoją witrynę za pomocą wideo banerowego. Ten format kreacji displayowych jest podobny do natywnej kreacji w witrynie, ale zamiast obrazu zawiera film.

Wypróbuj

Utwórz natywną kreację wideo

Czy to było pomocne?
Jak możemy ją poprawić?