Reklama natywna wyglądem przypomina fragment zawartości strony lub aplikacji wydawcy. Termin „natywna” w tym kontekście oznacza, że reklama jest dopasowana do stylu, lokalizacji (często w kanale lub w materiałach redakcyjnych albo treści strony) oraz charakteru treści wydawcy.
Reklamy natywne mogą być wyświetlane we wszystkich środowiskach i na wszystkich urządzeniach – w aplikacjach mobilnych, internecie mobilnym i na stronach na komputery.
Kreacje natywne można przypisywać do dowolnych displayowych elementów zamówienia, więc możesz uwzględnić je w swoich bieżących kampaniach displayowych.
Wydawca odpowiada za wygląd kreacji, reklamodawca – za treść
Główna różnica pomiędzy zwykłymi reklamami displayowymi a reklamami natywnymi polega na tym, że w przypadku tych drugich wydawca odpowiada za renderowanie jednostki reklamowej zgodnie ze stylem swojej strony lub aplikacji.
Aby takie dostosowanie było możliwe, zasoby kreacji na potrzeby reklamy natywnej (obrazy, teksty, logo, filmy itd.) są przesyłane jako pakiet. Następnie wydawca lub giełda decyduje, jak rozmieścić te zasoby w boksie reklamowym dostępnym na danej stronie. Dzięki temu reklamę natywną można zaprojektować w taki sposób, by pasowała nie tylko do dostępnego miejsca, ale i do otaczającej je treści – niezależnie od tego, czy to strona internetowa, czy aplikacja.
Wydawcy mogą też wykluczyć określone zasoby kreacji zależnie od ilości dostępnego miejsca. Na przykład w kreacji do aplikacji mobilnych nagłówek lub tekst główny może nie być w ogóle wyświetlany. Jeśli miejsce docelowe reklamy natywnej jest odpowiednio duże, kreacja może wyświetlać największy rozmiar obrazu z długim nagłówkiem i długim tekstem głównym.
Jedna kreacja, wiele układów
Jedna kreacja natywna to po prostu pakiet zasobów kreacji. Zasoby te mogą być wykorzystywane do wypełnienia natywnych zasobów reklamowych o różnej wielkości.
W powyższym przykładzie:
- Kreacja natywna to zestaw składający się z obrazu, adresu strony docelowej i tekstu reklamowego (na przykład „10 trików makijażowych” w nagłówku).
- Gdy ta kreacja natywna wyświetla się w aplikacji mobilnej, jej zawartość jest rozmieszczana przy użyciu elastycznego układu, by dopasować ją do pozostałych nagłówków treści w aplikacji.
- Gdy ta kreacja natywna wyświetla się na stronie na komputerze, jej zawartość jest rozmieszczana zgodnie z układem wydawcy.
W tym przykładzie pokazano, jak jedna kreacja natywna jest wyświetlana w dwóch zupełnie różnych układach natywnych w różnych zasobach reklamowych. Oba układy natywne korzystają z tych samych zasobów, ale wyświetlają je użytkownikom na różne sposoby.
Typy kreacji natywnych
Informacje o typach kreacji natywnych znajdziesz poniżej.
Natywna kreacja w witrynie
Format kwadratowej lub prostokątnej natywnej kreacji displayowej do promowania witryny.
- Tworzenie kreacji natywnej promującej witrynę
- Zbiorcze przesyłanie kreacji natywnych promujących witrynę
Natywna kreacja wideo
Promuj swoją witrynę za pomocą wideo banerowego. Ten format kreacji displayowych jest podobny do kreacji natywnej promującej witrynę, ale zamiast obrazu zawiera film.
Komponenty potrzebne do ustalania stawek
Display & Video 360 nie weźmie udziału w aukcji z kreacją, dopóki odpowiedź na stawkę nie będzie zawierać minimalnej liczby zasobów wymaganej w przypadku danego formatu. Oznacza to, że reklama natywna będzie wyświetlana tylko u wydawców lub na giełdach korzystających z co najmniej jednej z tych kombinacji zasobów.
Kreacja natywna promująca witrynę
Zasoby reklamowe kreacji natywnej promującej witrynę muszą zawierać co najmniej jedną z tych kombinacji:
| Kombinacja 1 | Kombinacja 2 |
|---|---|
| Obraz | Obraz |
| Nagłówek lub tekst główny | Nagłówek lub tekst główny |
| Logo lub nazwa reklamodawcy | Wezwanie do działania |
Natywna kreacja wideo
Zasoby reklamowe natywnej kreacji wideo muszą zawierać co najmniej jedną z tych kombinacji:
| Kombinacja 1 | Kombinacja 2 |
|---|---|
| Film | Film |
| Nagłówek lub tekst główny | Nagłówek lub tekst główny |
| Logo lub nazwa reklamodawcy | Wezwanie do działania |
Plakietki, przejrzystość i zgłaszanie reklam natywnych
Reklamy natywne są renderowane i wyświetlane przez wydawców, więc to do nich należy renderowanie informacji dotyczących plakietek, przejrzystości i zgłaszania reklam.
