原生广告素材指南

您可通过将原生广告素材分配给展示广告订单项来投放此类广告素材。

最佳做法

为实现最佳效果，请遵循以下建议：

1. 提交所有可能会用到的素材资源（徽标、矩形图片、方形图片以及所有文本长度变体）以实现最大覆盖面。
2. 添加广告客户名称（或者确认预填充的名称正确无误）。
3. 使用高分辨率图片，越大越好。对于矩形图片或视频封面图片，请使用 1200 x 627。对于方形图片，请使用 627 x 627。
4. 不支持动画，只可使用静止图片。
5. 允许在图片内添加少量文字；避免使用过多文字，否则广告素材可能会被拒。
6. 编写的标题应该读起来像内容和/或句子，而不是优惠信息或单纯的产品名称。
7. 编写的内容描述应该能让用户产生兴趣，并促使用户点击以阅读详情。
8. 无论在何种情况下，都请尽量上传符合尽可能高的规范的视频源文件，以便系统能够将其转码为尽可能多的可投放文件。（可投放文件越多，您的广告可以投放到的环境就越多。）

内容要求

若要在 Display & Video 360 上投放，任何广告素材都必须遵循广告素材内容和政策指南。

素材资源要求

网站原生广告素材资源

徽标（必需）	文件类型：.jpg、.jpeg、.png 尺寸：最小 100 × 100 像素，最大 2000 × 2000 像素 文件大小：最大 1200 KB 宽高比：1:1 颜色模式：RGB 或 CMYK 文件名必须采用 ASCII，且不得超过 50 个字符。
图片（必需）	用于宣传产品或服务的大矩形图片。 文件类型：.jpg、.jpeg、.png 尺寸：最小 1200 × 627 像素，最大 2000 × 1047 像素 文件大小：最大 1200 KB 宽高比：1.91:1 颜色模式：RGB 或 CMYK 文件名必须采用 ASCII，且不得超过 50 个字符。
方形图片	宽高比为 1:1 的方形图片，用于宣传产品或服务。如果您上传这种图片，系统会再生成一个广告素材。 可选，但对有保证的程序化交易而言必需 文件类型：.jpg、.jpeg、.png 尺寸：最小 627 × 627 像素，最大 2000 × 2000 像素 文件大小：最大 1200 KB 宽高比：1:1 颜色模式：RGB 或 CMYK 文件名必须采用 ASCII，且不得超过 50 个字符。
广告客户名称（必需）	显示在广告素材中。默认情况下，系统会自动填入您在 Display & Video 360 中设置的广告客户名称。 不得超过 25* 个字符
标题	如果使用长标题，选填，但必须提供至少 1 个标题 显示在广告素材中。 不得超过 25* 个字符
长标题	备用的长版标题，仅显示在部分原生版式中。 如果使用标题，选填，但必须提供至少 1 个标题 不得超过 50* 个字符
正文	产品或服务的说明 如果使用长正文，选填，但必须提供至少 1 条正文 不得超过 90* 个字符
长正文	备用的长版广告内容描述，仅显示在部分原生版式中。 如果使用正文，选填，但必须提供至少 1 条正文 不得超过 150* 个字符
着陆页网址（必需）	用户在点击您的广告后会被定向到的网页。 不得超过 1024* 个字符 如果您的广告客户已关联到 Campaign Manager 360，着陆页网址将取决于 Campaign Manager 360 跟踪广告。您不需要另行输入着陆页网址。
说明性网址（必填）	要在广告素材中展示的更易看懂的短版着陆页网址，仅显示在部分原生版式中。例如“example.com/shop”。 不得超过 30* 个字符
号召性用语（必需）	广告的号召性用语按钮或链接上的文字。例如，“立即选购”。 不得超过 15* 个字符

*字符数限制是针对单字节字符。如果使用双字节字符（常见于中文、日语和韩语），请除以 2。

视频原生广告素材资源

素材资源	要求
徽标（必需）	格式：JPG、PNG 尺寸下限：100 x 100 像素 尺寸上限：2000 x 2000 像素 文件大小上限：1200 KB 宽高比：1:1 颜色模式：RGB 或 CMYK 文件名不得超过 50 个字符。
视频（必需） 要在广告素材中显示的视频源文件。	请务必上传规格尽可能高的源文件，以便 Display & Video 360 将素材资源转码为尽可能多的可投放文件。视频广告技术规范
封面图片（必需） 在视频广告播放前显示于视频播放器上的矩形图片（宽高比为 1.91:1）。	宽高比：1.91:1（强烈推荐，多达 85% 的广告资源都支持这一宽高比）。若想获取尽可能多的广告资源，请额外创建一些封面图片宽高比为 16:9、4:3 和 1:1 的广告素材。 格式：JPG、PNG 高度下限：627 像素 尺寸上限：2000 x 1047 像素 文件大小上限：1200 KB 宽高比：1.91:1 颜色模式：RGB 或 CMYK 文件名不得超过 50 个字符。
广告客户名称（必需） 显示在广告素材中。默认情况下，系统会自动填入您在 Display & Video 360 中设置的广告客户名称。	不得超过 25* 个字符
标题（如果使用了长标题，则为可选） 显示在广告素材中。	不得超过 25* 个字符
长标题（如果使用了标题，则为可选） 备用的长版标题，仅在部分原生版式中显示。	不得超过 50* 个字符
正文（如果使用了长正文，则为可选） 对产品或服务的文字描述	不得超过 90* 个字符
长正文（如果使用了正文，则为可选） 备用的长版文字描述，仅在部分原生版式中显示。	不得超过 150* 个字符
着陆页网址（必需） 用户在点击您的广告后会跳转到的网页。	不得超过 1024* 个字符
说明性网址（必需） 要在广告素材中展示的更短、更易看懂的着陆页网址，仅在部分原生版式中显示。例如“example.com/shop”。	不得超过 30* 个字符
号召性用语（必需） 广告的号召性用语按钮或链接上的文字。例如，“立即选购”。	不得超过 15* 个字符

*字符数限制是针对单字节字符。如果使用双字节字符（常见于中文、日语和韩语），请除以 2。