由于 Cookie 和设备 ID 设置方面的差异，当 Cookie 或设备 ID 不可用时，广告客户可能会看到投放和效果出现波动。在某些情况下，Display & Video 360 会使用机器学习技术和历史数据为转化建模。
跟踪应用安装情况和应用内活动对于归因、受众群体名单创建以及出价优化大有帮助。下面介绍了一些用于在 Display & Video 360 中跟踪应用安装/转化广告系列的方法：
Google Play 商店安装跟踪
- 对于刚刚接触应用安装广告系列的广告客户来说，采用这种方法可打造一个良好的开端。
- 无需任何代码，即可跟踪 Android 应用在 Google Play 商店中的安装情况。
- Play 商店安装跟踪无需特殊代码且支持跨设备跟踪。
Firebase 集成
- 非常适合首选 Google 简单易用的应用开发和跟踪平台 (Firebase) 的广告客户。
- 跟踪 Android 应用和 iOS 应用的首次打开情况以及安装后的互动情况。
- 完成设置后，无需更改应用的代码。
详细了解如何将 Display & Video 360 与 Firebase 相关联
Firebase 概览
Floodlight GET/S2S 请求
- 非常适合已在管理大量数据或不希望在其应用中添加第三方代码的广告客户。
- 也适合在广告客户已设置用于处理 GET 请求的服务器的情况下使用。
- 支持 Android 应用和 iOS 应用。
- 在设置过程中，您需要编写代码来构建自定义应用跟踪解决方案。
第三方跟踪广告
- 非常适合已与第三方解决方案集成的广告客户。
- 跟踪 Android 应用或 iOS 应用的首次打开情况以及安装后的互动情况。
- 第三方跟踪广告支持多种不同的代码、再营销名单和跨设备跟踪。
- 需要将第三方跟踪广告与 Display & Video 360 端点相集成。
比较各种应用转化跟踪方法
| Play 商店安装跟踪 | Firebase | Floodlight GET/S2S | 第三方 | |
|---|---|---|---|---|
| 支持的应用 | Android | Android 和 iOS | Android 和 iOS | Android 和 iOS |
| 营销者可享受的好处 | 快速上手 | 理想的跟踪覆盖率 | 无需更改应用 | 可能已设置第三方 |
| 开发者可享受的好处 | 设置流程极简 | 设置后无需更改代码 | 无需在应用中添加任何第三方代码 | 非常适合已在使用第三方跟踪广告的用户 |
| 何时进行应用安装跟踪 | 安装时 | 首次打开时 | 首次打开时 | 首次打开时 |
| 是否支持安装后事件 | 否 | 是 | 是 | 是 |
| 是否支持自定义变量 | 否 | 否 | 是 | 是 |
| 是否支持再营销名单 | 是 | 是 | 是 | 是 |
| 是否需要更改应用代码？ | 否 | 一次性设置 | 一次性设置 | 否（如果使用第三方跟踪广告） |
应用转化跟踪术语
安装 (Google Play) - 当用户从 Google Play 商店下载应用并将其安装到设备上时，系统会统计 1 次安装。
首次打开 - 当用户首次在设备上打开应用时，系统会统计 1 次首次打开
安装后 - 在被打开后，应用内发生的任何事件。例如，应用内购买、用户注册和用户登录。
SDK - 软件开发套件
S2S - 服务器到服务器
首次打开 - 当用户首次在设备上打开应用时，系统会统计 1 次首次打开
安装后 - 在被打开后，应用内发生的任何事件。例如，应用内购买、用户注册和用户登录。
SDK - 软件开发套件
S2S - 服务器到服务器
