美国媒体评定委员会 (MRC) 认证表明，Display & Video 360 平台符合业界的广告投放和广告投放衡量标准，且支持该项技术的流程均准确无误。这适用于 Display & Video 360 的衡量技术，该技术应用于桌面设备、联网电视、移动设备和平板电脑等所有设备上的浏览器及移动应用环境。
本文简要介绍了 Display & Video 360 的数据收集、衡量和滤除方法及相关流程。
本页内容
什么是 Display & Video 360？
Display & Video 360 获得了哪些方面的认证？
- 基于 BTR 展示次数的展示广告（包含富媒体）和视频广告（非 YouTube）点击相关指标 - 以总净值呈现（桌面设备、移动网站和应用内；仅 GIVT 部分获得认证）
- 点击次数
- GIVT 点击次数
- 无效点击次数
- 点击率
- 展示广告（包含富媒体）和视频广告（非 YouTube）BTR 展示次数指标 - 扣除 SIVT 后的总净值（桌面网站和移动网站）和扣除 GIVT 后的净值（移动应用内广告）：
- 以开始呈现为统计依据记录的展示次数
- 以开始呈现为统计依据记录的无效展示次数
- GIVT 以开始呈现为统计依据记录的展示次数
- 基于“以开始呈现为统计依据记录的展示次数”的展示广告（包含富媒体）和视频广告（非 YouTube）可见展示次数和可见度相关指标 - 扣除 SIVT 后的总净值（桌面网站和移动网站）和扣除 GIVT 后的净值（移动应用内广告）：
- Active View：符合条件的展示次数
- Active View：可衡量的展示次数
- Active View：可见的展示次数
- Active View：可衡量展示次数百分比
- Active View：可见展示次数百分比
- Active View：不可见的展示次数
- Active View：不可衡量的展示次数
- Active View：展示次数百分比（可见）
- Active View：展示次数百分比（不可见）
- Active View：展示次数百分比（不可衡量）
- 无效的 Active View 符合条件的展示次数
- 无效的 Active View 可衡量的展示次数
- 无效的可见展示次数
- GIVT Active View 符合条件的展示次数
- GIVT Active View 可衡量的展示次数
- GIVT Active View 可见的展示次数
- 视频广告（非 YouTube 及合作伙伴）以开始呈现为统计依据记录的展示次数及相关指标 - 扣除 GIVT（联网电视）
- 以开始呈现为统计依据记录的展示次数
- 以开始呈现为统计依据记录的无效展示次数
- GIVT 以开始呈现为统计依据记录的展示次数
- 无活动展示次数
- YouTube 及合作伙伴视频广告（YouTube 和 GVP 流量）BTR 展示次数、可见展示次数和可见度相关指标，以及 TrueView 观看次数 - 扣除 SIVT 后的总净值（桌面设备、移动网站及移动应用内广告）- 包含需求开发广告订单项和有保证的程序化交易广告资源选项：
- 以开始呈现为统计依据记录的展示次数
- 以开始呈现为统计依据记录的无效展示次数
- GIVT 以开始呈现为统计依据记录的展示次数
- Active View：符合条件的展示次数
- Active View：可衡量的展示次数
- Active View：可见的展示次数
- Active View：可衡量展示次数百分比
- Active View：可见展示次数百分比
- Active View：不可见的展示次数
- Active View：不可衡量的展示次数
- Active View：展示次数百分比（可见）
- Active View：展示次数百分比（不可见）
- Active View：展示次数百分比（不可衡量）
- 无效的 Active View 符合条件的展示次数
- 无效的 Active View 可衡量的展示次数
- 无效的可见展示次数
- GIVT Active View 符合条件的展示次数
- GIVT Active View 可衡量的展示次数
- GIVT Active View 可见的展示次数
- TrueView：观看次数
- TrueView：GIVT 观看次数
- TrueView：无效观看次数
- YouTube 及合作伙伴视频广告以开始呈现为统计依据记录的展示次数及相关指标 - 扣除
GIVT（联网电视）
- 以开始呈现为统计依据记录的展示次数
- 以开始呈现为统计依据记录的无效展示次数
- GIVT 以开始呈现为统计依据记录的展示次数
- 无活动展示次数
- TrueView：观看次数
- TrueView：GIVT 观看次数
- TrueView：无效观看次数
如需查看 DBM 衡量指标的最新列表，请访问 Display & Video 360 帮助中心内的指标和过滤条件页面。
未获认证的内容
此项特定认证未涵盖的主题包括：
- 需求开发广告系列的 AI 出价流程
- Display & Video 360 的出价方面
- 其他 Google 广告投放解决方案和产品
- 其他 Google 产品和服务
- 其他 Display & Video 360 指标
- YouTube 及合作伙伴发现广告格式
- 非插播广告和 Shorts 广告格式
- 在 YouTube TV 上投放的广告
- Google TV 广告资源来源
- 通过 Display & Video 360 需求开发订单项购买的广告资源
什么是 Display & Video 360？
Display & Video 360（以前称为 DoubleClick Bid Manager 或“DBM”）平台为用户提供了一系列程序化购买选项，包括有保证的程序化交易、直接交易和开放式广告交易平台。此外，Google 的专有算法会自动调整出价，以达成广告客户特定的广告系列目标。
广告客户可以通过 Display & Video 360 出价和报告平台，利用 Campaign Manager（以前称为“DoubleClick Campaign Manager”或“DCM”）或第三方作为其广告服务器。如果您使用 Campaign Manager 作为广告服务器，建议您同时查阅 Campaign Manager 的方法说明。
业务合作伙伴资格
Display & Video 360 的业务合作伙伴包括客户（例如广告客户和代理机构）、Display & Video 360 在实时出价交易中与之对接的广告交易平台，以及用于投放 Display & Video 360 客户广告的第三方广告服务器。Google 会对这些实体开展初始和持续的业务合作伙伴资质审核程序。
使用 Display & Video 360 的所有合作伙伴都必须遵守 Google 的平台计划政策，此类政策禁止无效活动。详细了解无效活动。
Google 会持续滤除无效流量，并会对所有向 Display & Video 360 提供大量无效流量的业务合作伙伴进行审核。合作伙伴若持续产生无效流量，其账号可能会被中止或关闭，我们也可能会暂停或停止对广告交易平台合作伙伴的出价。
衡量方法变更
如果我们对衡量方法进行变更，会通知客户。客户可能会通过 Display & Video 360 界面、帮助中心内的版本说明和/或客户服务团队收到通知。
Display & Video 360“以开始呈现为统计依据”的衡量
Display & Video 360 使用帮助中心指南中所述的“以开始呈现为统计依据”衡量方法。“展示次数统计方法”仍将用于子指标（可见度和点击次数），以区分“以开始呈现为统计依据”与“非以开始呈现为统计依据”指标。
Display & Video 360 的点击次数统计方法与 Campaign Manager 相同，您可以在 Campaign Manager DOM 中查看详细信息。
缓存无效化
为防止在 Display & Video 360 上投放第三方广告时产生浏览器缓存，建议您使用 ${CACHEBUSTER} 宏，详情请参阅 Display & Video 360 关于宏的文章。
Bid Manager（Display & Video 360）中的报告
“报告”帮助文章介绍了可用于规划和优化 Display & Video 360 广告系列的各种报告模板。如需了解 Display & Video 360 的数据延迟、缺失和重新发布政策，请参阅这篇帮助中心文章。
YouTube TV 未获 MRC 认证，您可以使用“来自 YouTube TV”维度，在报告信息中心内将 YouTube TV 与已获 MRC 认证的指标区分开来。
如果您希望在报告中仅显示已获 MRC 认证的指标，请参阅这篇帮助中心文章，了解具体方法。
除非另行通知，否则每个月的报告数据会在次月 1 号前确认（以用于结算目的）。
Display & Video 360 中的设备类型分类和报告
在 Display & Video 360 中针对设备类型生成报告时：
- 展示广告（广告类型不包括插播视频广告或插播默认广告）
- 桌面展示广告网站：设备类型 = 桌面设备
- 移动展示广告网站：“设备类型 = 智能手机或平板电脑”，且“环境不包括移动应用、移动应用插页式广告（展示广告 RTB）和移动应用视频插页式广告（视频广告 RTB）”
- 移动展示应用：“设备类型 = 智能手机或平板电脑”且“环境 = 移动应用、移动应用插页式广告（展示广告 RTB）或移动应用视频插页式广告（视频广告 RTB）”
- 视频：广告类型 = 插播视频广告或插播默认广告
设备分类在出价阶段（先于展示衡量）进行，基于广告交易平台传递的信息。由于出价时提供的信息与衡量期间从设备获取的观看时信息可能存在差异，极少量的 Display & Video 360 流量可能会被归入不同的分类。Google 综合运用来自内部和外部来源的用户代理和移动应用 SDK 数据来划分设备类型。Google 不会依赖任何第三方进行分类。
YouTube 及合作伙伴衡量方法
YouTube 及合作伙伴插播广告（也称为可跳过的插播广告）以视频插播形式（前贴片广告、中贴片广告或后贴片广告）投放，并且有一个“跳过”按钮，观看者可以在 5 秒后选择跳过广告。YouTube 及合作伙伴 TrueView 观看次数是按“每次观看费用”付费的，也就是说，我们仅会在观看者“观看”了广告后向广告客户收费。YouTube 及合作伙伴与可见度无关。对于 YouTube 及合作伙伴插播广告，如果观看者观看您的视频达到 30 秒（如果视频不足 30 秒，则为整个视频的时长），或者与您的视频进行了互动（二者取其先），您就需要付费。YouTube 及合作伙伴插播广告的一次观看定义如下：
YouTube 及合作伙伴插播广告
- 观看时间达到 30 秒（包括 5 秒的强制观看时间），或看完整个广告（如果广告时长不足 30 秒）
- 点击频道标题/头像。
- 点击视频标题。
- 点击卡片的宣传语。
- 点击分享。
- 点击随播横幅广告/视频墙。
- 点击附加号召性用语。
- 点击以访问广告客户的网站。
- 点击片尾画面。
*（属于非实质性互动，因此不在 MRC 认证审计范围内）。
目前，上述非实质性互动在 YouTube 及合作伙伴 TrueView 观看总流量中的占比对于大型广告系列仅为 0.37%，对于小型广告系列仅为 2.06%。点击以下内容的操作不被计为观看：
- 注释
- 赞（好评）
- 全屏
- 视频内编排内容（不会叠放在 YouTube 及合作伙伴插播广告上）
- 水印
- “跳过”按钮
当广告客户为 Google Ads 界面中报告的一次观看付费时，YouTube.com 的公开观看次数会随之增加一次。
在 GVP 的移动应用环境中，插播广告可在以下展示位置投放：
- IMA SDK 中的插播广告展示位置（例如，Paramount+ 视频流中的前贴片视频广告）
- 激励应用广告（例如，在游戏中奖励用户额外一条命的全屏视频广告）
- 应用插页式广告（例如，《糖果传奇》中在关卡开始前播放的全屏视频广告）
无效流量的检测和滤除方法
尽管目前 Google 仅为 Display & Video 360 获得了常规无效流量认证，但 Google 力图通过基于数据的标识符、活动和模式识别并滤除常规无效流量和复杂无效流量。无效流量包括并非由真人带来的流量和疑似欺诈流量。不过，由于发布商、广告客户或其代理未必总能了解或辨明用户的身份和意图，因此系统不太可能主动从报告结果中识别并排除所有无效流量。为了避免无效流量滤除流程遭到破解或逆向工程，除了《广告展示次数衡量指南》中列出的要点外，我们不会披露滤除流程的具体细节。不过，我们会向参与审计流程的审计人员披露相关细节。
滤除方法
进行滤除时，系统既会采用具体的识别方法（包括遵从漫游器说明文件、过滤列表和发布商测试点击），也会采用基于活动的滤除方法（包括分析多项相继发生的活动、异常活动、互动属性以及其他可疑活动）。以下是有关滤除方法的几点补充说明：
- Google 不会采用第三方滤除方法。
- 用于识别非真人活动的来源：Google 会使用“IAB/ABCe
国际‘蜘蛛’程序和漫游器清单”(IAB/ABCe International Spiders & Robots List)，以及根据过往的自动化活动创建的其他过滤器。
我们还会使用“IAB 漫游器清单”(IAB Robots List) 这个排除文件。
- 基于活动的滤除流程：基于活动的识别过程包括进行某些类型的模式分析，以识别可能表明存在非真人流量的行为。Google 广告流量质量团队部署了相关系统来判别所有可疑活动，并通过恰当的方法对此类活动进行过滤。
- 所有过滤都是在“事后”以被动方式进行的。也就是说，用户（浏览器、漫游器等）在获得所请求的广告时，不会察觉到自己的流量已被标记，也不会知道这些流量随后会被过滤并移除。这是因为 Google 不希望用户代理发现其活动已触发了 Google 的任何过滤机制。对于 YouTube 及合作伙伴，在某些情况下，当相应的广告请求可能导致无效活动时，系统也会使用前端屏蔽功能。从以往来看，被屏蔽的广告请求比例低于 2%。
对于非 YouTube 流量，出价前滤除功能会屏蔽约 20% 的广告请求。
- Google 和 Display & Video 360 定义了一系列基于政策的过滤条件，若事件被视为已过期、损坏或不完整，或者检测到其他处理失败情况，系统会予以拒绝。
- 一旦检测到不一致或错误，系统便会启动数据修正流程。虽然日志文件损坏的情况极为罕见，但只要发生此问题，系统就会启动恢复流程。
- 我们采用了一些流程来移除 Google 内部 IP 地址产生的活动。
系统会持续监测滤除规则和阈值。这些规则和阈值定期自动更新，也可以手动更改。随着滤除流程的更新，我们会进行分析来确定受到实质影响的广告系列。Google 会在适当情况下主动将受到实质影响的广告系列告知客户，前提是此类通知不会导致流量滤除流程遭到逆向工程攻击。
注意：DV360 流量的可判定率（GIVT 和 SIVT）为 100%（基于经过审核的样本数据）。
机器学习
Google 通过多种方法使用监督机器学习技术，其中包括分类（例如神经网络方法），采用这种方法时模型将通过对事件是否无效做出“是/否”判定来预测无效流量 (IVT)；此外还包括逻辑回归，采用这种方法时模型会为各种活动打分，然后根据得分阈值来做出 IVT 判定。监督机器学习模型还可能会使用树方法和图方法。
用于机器学习的数据源包括查询和互动日志（“广告日志”）、可与广告日志联接的非日志数据，以及各种其他补充性专有信号。Google 依赖于数百个不同规模的数据源，每个数据源的记录总数从数千到数万亿不等（取决于数据源的具体情况）。基于流量的模型在接受评估时，必须使用至少 7 天的流量作为输入数据。
为了主动防御，Google 设有针对模型输入流量信号（训练数据）的监控程序；如果信号未达到特定的阈值范围，则会触发人工干预警报。因此，准确率即使下降，下降幅度也应该微乎其微。
在适当且可行的情况下，系统会持续对模型进行再训练，并定期或持续评估模型的表现。因此（与我们的上述监控程序类似），准确率即使下降，下降幅度也应该微乎其微。
机器学习训练和评估数据的偏差微乎其微，如果有实质性偏差，IVT 防御机制就不会获得批准。所有机器学习项目（“发布”）都需要通过跨职能审核流程，然后才能获得批准。在此流程中，系统会评估模型和相应数据的偏差，而项目必须符合预先确定的广告流量质量标准才能获得批准。流程中还设有持续监控，以检测模型中是否出现偏差；如果出现偏差，会触发警报以及对模型的评估、分析和更新。
Google 会针对所有流量组合使用机器学习和/或人工干预/审核技术。在某些防御机制中，Google 会先通过机器学习技术来发掘线索，随后再进行人工审核。在另外一些防御机制中，则是先利用人工审核过的数据，然后使用机器学习技术进行泛化。我们运用机器学习和人工干预/审核技术的方式在不断演进，其应用会根据多项标准灵活调整，包括系统警报、问题上报，以及无效流量类型可能出现的自然波动。因此，分布情况并非处于稳定状态，而对机器学习或人工干预/审核的依赖“程度”也会随着时间推移而有所波动。
Display & Video 360 中的 GIVT 展示次数和点击次数指标报告
在 Display & Video 360 报告界面中，如果用户想要细分出 GIVT，请使用以下指标：
- 无效展示次数
- 无效点击次数
“无活动展示次数”指标
被视为“无活动”的展示次数（采用“以开始呈现为统计依据”衡量方法）定义为：在未发生“重置”事件的情况下，向持续接收广告或出价请求超过 16 小时的设备所投放的展示。系统会在当地时间每天凌晨 5:00，以及设备超过 30 分钟未收到请求时，重置时段。如果有任何 VAST 互动 ping 事件（例如暂停、静音、取消静音、调整音量）发生，系统也会重置时段。目前仅针对联网电视衡量无效展示。
点击跟踪
在 Display & Video 360 中，如果客户不跟踪相应的发布商展示（例如在邮件简报或编辑链接跟踪中，或发布商投放的广告素材中），则会使用点击跟踪代码。此类点击未获得 MRC 认证，因为 MRC 要求点击必须与有效展示直接关联。
如果您希望在 Display & Video 360 报告中排除点击跟踪代码，请务必在创建报告时排除以下广告类型：
- 静态点击跟踪代码
- 动态点击跟踪代码
- 跟踪
- DART Search
- 付费社交媒体广告
如果您包含点击跟踪广告类型，系统将无法正确计算点击率指标。请参阅帮助中心文章如何仅针对已获 MRC 认证的指标生成报告。
自动播放、点击播放和连续播放
如果您希望在 Display & Video 360 报告中区分自动播放型广告和点击播放型广告，请使用“播放方法”维度。自动播放产生的视频流量约占 34%。在某些情况下，连续播放也是一个影响因素，例如当自动播放功能处于启用状态或用户正在观看播放列表中的视频时。对于 YouTube，如果使用的是 Wi-Fi，连续播放会在 4 小时后自动停止。如果使用的是移动网络，并且连续 30 分钟处于无活动状态，连续播放会自动停止。
在 DV360 中，连续播放产生的 YouTube 视频流量约占 24%。
对于非 YouTube 环境，请参阅连续播放参数。请注意，若要全面生成这些指标的报告，需要全行业
共同努力，在 OpenRTB 规范中为自动播放和连续播放指定字段。在此之前，Display & Video 360 只能针对第三方流量提供有限的此类指标报告。
针对 Open Measurement、SSAI 和服务器到服务器衡量的报告
在某些情况下，Display & Video 360 会对由服务器端广告插播器 (SSAI) 或其他服务器端衡量平台提供的广告资源进行出价。这些平台充当客户端衡量的中介，直接向 Display & Video 360 提供数据，而非来自客户端。同样，Display & Video 360 将对支持 IAB Tech Lab 的 OMID（Open Measurement 接口定义）API 的广告资源进行出价，包括运行 Open Measurement SDK 的客户端以及 OMID 的第三方实现。在这些情况下，Display & Video 360 无法获悉客户端衡量，必须转而信任第三方的衡量能力。
Display & Video 360 会通过投放时信号检测到这些流量来源。它通过出价请求中 IAB 定义的字段来识别 Open Measurement 流量。对于 SSAI 和服务器到服务器衡量，它会比较广告资源出价时和观看时的 IP 地址。如果两者存在显著差异，Display & Video 360 会将相应流量标记为源自服务器端衡量平台。
目前，MRC 仅认证来自客户端衡量的指标。对于已获 MRC 认证的指标，Campaign Manager 和 Display & Video 360 报告均提供名为“衡量来源”的维度。此维度将提供三个可能的值：“已衡量”“已提供”和“已推断”。这些维度表示：
- 已衡量 - 该指标的数据通过由 Google 控制或非常熟悉的客户端代码直接衡量，或者使用来自经 Google 或 IAB Tech Lab 认证的客户端代码的 OMID 数据。
- 已提供 - 该指标的数据由第三方在客户端衡量，随后通过服务器到服务器集成提供给 Google；或者，该指标使用了来自未经 Google 或 IAB Tech Lab 认证的客户端代码的 OMID 数据。
- 已推断 - 该指标的数据基于合理判断推断得出，而非在客户端直接衡量。推断出的指标可能源自 Google 或第三方。
只有“已衡量”指标才应被视为已获 MRC 认证。
自声明的预取活动
Google 对此类数据的处理经验表明，自声明的预取活动数量极低，可被视为对整体数据集不构成实质影响。我们将继续评估此类活动。如果未来的数据行为表明此类活动已产生实质影响，我们可能会针对此类过滤活动做出替代安排。
衡量限制
已获认证的 Display & Video 360 指标的衡量限制包括：
- 如需详细了解适用于 Display & Video 360 的缓存无效化，请参阅 Campaign Manager 方法说明中的“缓存无效化技术”部分。应当了解的是，即使实施了这些技术，仍可能存在一定程度的缓存。
- 在某些情况下，特定点击事务流中存在大量重定向（即发生在衡量点之后、广告客户网站着陆页之前），这可能会导致与下游方（例如广告客户）的统计数据产生差异。
- 如需了解与可见度相关的具体限制，请参阅 Active View 方法说明。
Active View
如果您在 Display & Video 360 广告系列中使用这些功能，建议您查看 Active View 方法说明。
联网电视
经认证可以播放 YouTube 视频的 CTV 设备必须在 YouTube 应用没有显示时（例如，用户切换了 HDMI 输入设备或关闭了设备）通知该应用。这样可以确保当 YouTube 应用不可见时停止视频播放（自然也就不会展示广告）。对延迟衡量没有任何限制。请注意，Google 目前会尽可能接收 Android TV 和 tvOS 的电视电源状态信号。
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