Optimiser votre campagne YouTube

Lorsque votre campagne YouTube est diffusée depuis un certain temps déjà, vous pouvez optimiser votre élément de campagne YouTube et partenaires afin de mieux atteindre vos objectifs publicitaires, en analysant diverses statistiques YouTube.

Évaluer les indicateurs de performances de la campagne

Commencez par examiner certaines des statistiques clés suivantes pour déterminer si votre campagne YouTube répond à vos objectifs.

Évaluer la compétitivité des annonces grâce au coût par vue (CPV)

Le coût par vue moyen correspond au coût moyen que vous payez pour la vue d'une annonce. Le CPV varie en fonction de la durée et du ciblage de l'annonce, de la qualité de la création et de la dynamique d'enchères, entre autres critères.

Il s'agit d'un excellent indicateur de la compétitivité de vos annonces au sein de l'écosystème d'enchères. Vous ne vous attendiez pas à dépenser autant pour chaque vue ou vous ne souhaitiez pas dépenser un tel montant ? Vous constatez que votre CPV augmente au fil du temps ? En suivant et en ajustant votre CPV, vous serez en mesure de diffuser votre message plus efficacement. L'augmentation du CPV peut signifier que votre création s'essouffle, si votre annonce est diffusée depuis quelques semaines. Cela peut également témoigner d'une pression croissante sur les enchères que vous tentez de remporter. À l'inverse, la diminution d'un CPV peut être un signe de baisse de la concurrence sur le marché, ce qui vous donne la possibilité d'obtenir quelques vues pour un coût moindre.

Astuces pour atteindre vos objectifs en termes de CPV

Même si l'enchère au coût par vue maximale représente la valeur la plus étroitement liée au coût par vue, il existe un équilibre entre le ciblage et la création qui donne également la meilleure correspondance avec l'utilisateur. De ce fait, le taux de visionnage s'en trouve augmenté, tandis que le CPV diminue. Voici quelques astuces qui vous permettront d'optimiser votre CPV :

• Ajustez vos enchères : les enchères constituent la valeur la plus étroitement liée au CPV, dans la mesure où votre CPV maximal n'excédera jamais votre enchère maximale. Toutefois, il s'agit seulement d'un plafond. De ce fait, il existe d'autres manières d'ajuster le CPV. L'utilisation la plus efficace des enchères consiste à définir une enchère égale à la valeur réelle de la vue que vous achetez (comme pour un clic dans la recherche Google). Cependant, cette "valeur réelle" est souvent difficile à atteindre et constitue un aspect crucial de l'évaluation post-campagne. Pour définir la valeur d'une vue, le mieux est de commencer par comparer vos vues payées, les vues que vous possédez (vues d'un contenu que vous possédez) et les vues remportées (vues issues de partages). Une vue peut entraîner une activité nettement supérieure au montant que vous payez directement. Avec les annonces YouTube, l'engagement et le souvenir publicitaire peuvent être améliorés même pour des annonces qui n'ont pas été vues durant 30 secondes. Cela signifie que vous ne payez pas, mais que vous accumulez néanmoins de la valeur.
• Augmentez votre ciblage : si vous limitez votre ciblage, la concurrence n'en sera que plus rude. Cela se traduit en général par un CPV plus élevé, sauf s'il est déjà proche de votre enchère maximale. Si tel est le cas, vous ne remporterez tout simplement plus d'enchères et ne dépenserez pas l'intégralité de votre budget. En augmentant le ciblage, le système de diffusion des annonces peut identifier les mises en concurrence pour lesquelles vos annonces et vos enchères sont les plus adaptées. Vous réduirez ainsi le CPV moyen global de la campagne. En outre, en visant des cibles plus larges, vous toucherez peut-être une audience intéressante avec un CPV plus faible. N'oubliez pas que le format TrueView lui-même sert de filtre de ciblage, puisque vous ne payez que lorsque des internautes intéressés visionnent votre annonce.
• Améliorez vos annonces : étant donné que les annonces bien conçues engendrent un meilleur taux de visionnage, l'impact sur le CPV est souvent réel. Lorsque le taux de vue augmente, le CPV diminue. En effet, la mise aux enchères privilégie les annonces pertinentes qui intéresseront les audiences (un aspect mesuré par le taux de lecture complète de l'annonce). En savoir plus sur les bonnes pratiques à suivre pour créer des annonces vidéo efficaces dans le centre d'aide YouTube

Évaluer les performances des annonces grâce au taux de vue

Le taux de vue correspond au nombre total de vues de votre annonce, divisé par le nombre de personnes auprès desquelles elle a été diffusée. Il constitue un bon indicateur de l'intérêt que les internautes accordent à votre vidéo. Plus le taux de vue est élevé, plus ceux-ci interagissent avec votre contenu.

Le taux de vue est la principale statistique à consulter pour apprécier les performances d'une annonce vidéo. En règle générale, plus le taux de visionnage d'une annonce vidéo est élevé, plus ses chances de remporter des enchères sont fortes et plus son CPV diminue. Si vous souhaitez bénéficier d'un grand nombre de vues en payant le moins possible, il peut s'avérer judicieux d'identifier les atouts de l'annonce ainsi que les méthodes de ciblage qui sont susceptibles d'accroître son taux de visionnage. À l'instar du CPV, l'analyse du taux de vue à un moment précis peut faciliter l'évaluation de vos performances. Cependant, il est plus important de comprendre les tendances.

Astuces pour atteindre vos objectifs en matière de taux de vue

Même si son influence sur le taux de vue n'est pas forcément évidente, le ciblage peut affecter les performances d'une campagne, car il définit qui peut voir vos annonces.

• Améliorez vos annonces
  • Si votre annonce peut faire passer le même message en 20 secondes plutôt qu'en 30, privilégiez cette option.
  • Si vous créez plusieurs annonces dans une campagne, chacune est une opportunité de mieux toucher votre audience. Même la plus infime des différences dans le texte ou la vidéo de l'annonce peut améliorer significativement le taux de visionnage et les coûts au cours d'une campagne.
  • De petits ajustements, par exemple une introduction différente ou l'ajout/la suppression d'incitations à l'action, peuvent influencer le comportement des internautes et améliorer le taux de vue.
• Améliorez votre ciblage : voici quelques méthodes de ciblage susceptibles d'avoir un impact sur le taux de vue.
  • Mauvais ciblage : si l'audience ciblée n'est pas celle qui s'intéresse à vos produits ou services, les utilisateurs ignoreront souvent votre annonce vidéo. Une fois que vous savez qui interagit le plus avec votre annonce, vous devez donc ajuster vos méthodes de ciblage.
  • Audience manquée : la diffusion de votre annonce est peut-être géographiquement limitée, ce qui signifie que certains utilisateurs susceptibles d'être intéressés ne la voient pas. Certains annonceurs considèrent que les vues enregistrées en dehors d'une catégorie démographique cible spécifique sont du "gaspillage". En réalité, n'oubliez pas que les annonces vidéo TrueView ne sont facturées que lorsque l'internaute choisit de visionner la vidéo. Par conséquent, il est parfois possible d'identifier une audience réceptive en élargissant votre ciblage. Cette approche offre également l'avantage de réduire votre CPV moyen.

Évaluer l'engagement grâce au taux de clics

Le taux de clics (CTR) correspond au nombre total de clics sur votre annonce, divisé par le nombre de personnes auprès desquelles elle a été diffusée. Si le taux de vue est la principale statistique à consulter pour mesurer l'engagement dans les campagnes TrueView, le CTR permet également d'évaluer les performances de votre campagne vidéo. Plus le CTR est élevé, plus les internautes interagissent avec votre contenu et souhaitent en savoir davantage sur votre activité.

Si votre objectif est d'attirer plus d'internautes sur votre site Web, votre chaîne YouTube ou votre page de lecture avec votre annonce vidéo, le CTR est la principale statistique à surveiller et à optimiser. L'observation du CTR au fil du temps peut vous indiquer si votre annonce vidéo est efficace pour inciter les internautes à visiter votre site Web.

Optimiser les performances de la campagne

Une fois que vous avez évalué les performances globales de votre campagne grâce aux indicateurs ci-dessus, vous pouvez les optimiser en appliquant quelques bonnes pratiques (décrites ci-après). Ces modifications vous seront utiles si votre élément de campagne YouTube et partenaires n'affiche pas les performances escomptées (le budget est sous-utilisé ou le ciblage trop étendu, par exemple).

Affiner le ciblage pour toucher des audiences plus pertinentes

La possibilité de diffuser vos annonces auprès de personnes ayant des centres d'intérêt spécifiques vous permet de toucher la bonne audience. Vous pouvez diffuser vos annonces auprès de types d'audience spécifiques en fonction de leurs centres d'intérêt (jeux, animaux de compagnie, voitures, immobilier, etc.).

En affinant votre ciblage, vous pouvez diffuser vos annonces vidéo auprès d'une audience plus appropriée, dans un contexte plus pertinent.

Étendre le ciblage pour élargir votre audience

Les problèmes de performances liés aux éléments de campagne sont généralement dus à des paramètres de ciblage trop restrictifs. Souvent, les éléments de campagne ne peuvent pas acheter d'impressions, car l'inventaire correspondant à vos options de ciblage est insuffisant. La solution consiste alors à étendre certains paramètres de ciblage généralement restrictifs pour que l'élément de campagne puisse toucher l'audience appropriée afin d'atteindre les objectifs de campagne. En savoir plus

Ajuster l'enchère ou la limite du nombre d'expositions s'il n'y a pas de dépenses

Un élément de campagne YouTube et partenaires peut n'afficher aucune dépense, alors qu'il est actif et dispose d'un budget, d'annonces actives et de paramètres de ciblage corrects. Deux explications sont possibles :

1. Enchères faibles : vous n'enchérissez peut-être pas assez pour remporter l'enchère. La fonctionnalité de prévision de l'audience d'un élément de campagne permet de déterminer l'impact d'une enchère plus élevée sur les performances de votre élément.

2. Nombre d'expositions limité : vos paramètres de limitation du nombre d'expositions empêchent peut-être certains internautes de voir vos annonces. Cela est particulièrement vrai si votre élément de campagne cible une audience restreinte.

Utiliser le remarketing vidéo

Le remarketing vidéo est un outil puissant qui prend en compte l'activité des internautes sur votre chaîne YouTube pour créer des listes spécifiques sur la base desquelles vos annonces seront reciblées. Après avoir associé votre chaîne YouTube à votre compte d'annonceur Display & Video 360, vous pourrez créer ces listes en fonction des différentes interactions possibles avec vos vidéos (visionnage, abonnement à votre chaîne, utilisation du bouton "J'aime", etc.). En savoir plus sur les audiences YouTube

Cibler les partenaires vidéo Google

À propos des partenaires vidéo Google

Les partenaires vidéo Google sont des sites Web et des applications mobiles d'éditeurs de grande qualité dans le Réseau Display de Google où vous pouvez diffuser vos annonces YouTube auprès d'utilisateurs en dehors de YouTube. Les éditeurs sont soumis à une sélection très stricte et doivent respecter les normes de qualité de Google en matière d'inventaire. Les partenaires vidéo couvrent plusieurs catégories de contenu, parmi lesquelles le divertissement, les sports, les actualités, la technologie, l'automobile, la maison et le jardinage.

Les partenaires vidéo sont inclus par défaut dans le ciblage d'inventaire lorsque vous créez un élément de campagne YouTube et partenaires dans Display & Video 360. Pour inclure des partenaires vidéo dans un élément de campagne YouTube et partenaires ou les en exclure, modifiez le ciblage par sources d'inventaire sur la page des paramètres de ciblage de l'élément de campagne.

Exemple d'annonce TrueView InStream sur le site d'un partenaire vidéo (ordinateur)

 

Avantages du ciblage des partenaires vidéo

Diffuser les annonces avec du contenu qui correspond à votre marque

Les partenaires vidéo proposent des commandes, des paramètres de contenu et des ciblages aussi efficaces que ceux qui sont disponibles sur YouTube. Cela vous permet de mieux contrôler le type de contenu qui s'affiche sous ou à côté de vos annonces, ainsi que d'adapter idéalement vos campagnes à votre marque.

Les rapports peuvent être segmentés de façon à pouvoir évaluer les performances relatives sur YouTube et sur le Réseau Display de Google.

Capter l'attention de nouveaux utilisateurs en dehors de YouTube

• Audience : les partenaires vidéo peuvent vous permettre de capter l'attention de nouveaux utilisateurs en dehors de YouTube, de façon à augmenter l'audience de vos annonces vidéo.
• Vues YouTube : lorsqu'une annonce TrueView InStream est visionnée sur le site ou l'application de partenaires vidéo, le nombre de vues de votre vidéo YouTube est mis à jour en conséquence.
• Impact : la présence de vos annonces sur les sites et les applications de partenaires vidéo contribue à faire connaître vos produits aux clients et à augmenter leur intérêt pour votre marque.