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To set a frequency cap:
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Manage ad exposure to expand the reach of your ad across different channels and device types, including web, app, and Connected TV.
Comment ça marche ?
La limitation de la fréquence d'exposition vous aide à maximiser le nombre d'impressions d'annonces en gérant la fréquence à laquelle les annonces sont diffusées auprès d'un utilisateur donné. Vous pouvez définir des limites de fréquence d'exposition pour tous les types d'inventaire, y compris l'inventaire non personnalisé, les différents environnements (mobile, ordinateur, TV connectée) et les sources d'inventaire (éditeurs spécifiques).
À propos des limites de la fréquence d'exposition dans les différents types d'inventaire
Pour les campagnes ou les ordres d'insertion avec des éléments de campagne qui comportent différents types d'inventaire, Display & Video 360 utilise la modélisation et les identifiants disponibles pour appliquer les limites de la fréquence d'exposition. Les identifiants incluent des entrées axées sur la confidentialité, telles que les ID fournis par l'éditeur (PPID), les ID fournis par la place de marché (EPID) et les identifiants publicitaires (IFA). En savoir plus sur les limites de la fréquence d'exposition pour différents types d'inventaire
Évaluez l'impact de vos campagnes
Lorsque vous définissez une limite de la fréquence d'exposition pour une campagne, vous pouvez mesurer le nombre d'utilisateurs supplémentaires touchés avec cette campagne grâce à cette limite. En savoir plus sur la mesure de la couverture supplémentaire pour les campagnes
Définir une limite de la fréquence d'exposition
Vous pouvez définir une limite de la fréquence d'exposition pour les éléments suivants :
- Au niveau de l'élément de campagne : définit la limite de la fréquence d'exposition pour chaque élément de campagne uniquement.
- Au niveau de l'ordre d'insertion : définit la limite de la fréquence d'exposition pour tous les éléments de campagne de cet ordre d'insertion.
- Au niveau de la campagne : définit la limite de la fréquence d'exposition pour tous les ordres d'insertion de cette campagne.
Pour chaque limite de fréquence d'exposition, vous pouvez modifier les paramètres suivants :
- Expositions : il s'agit du nombre maximal de fois que votre annonce peut être diffusée auprès d'un même utilisateur.
- Période : il s'agit de la période pendant laquelle la limite est applicable (un jour ou deux semaines, par exemple). Display & Video 360 considère que la durée de vie est de trois mois.
Remarques
- Les limites de la fréquence d'exposition d'un ordre d'insertion ces mêmes paramètres pour tous les éléments de campagne qui le composent.
Exemple de limites de la fréquence d'exposition d'un ordre d'insertion
Par exemple, imaginons qu'un ordre d'insertion soit associé à une limite de la fréquence d'exposition de quatre impressions (pendant la durée de vie) et qu'un élément de campagne de l'ordre d'insertion soit associé à une limite de la fréquence d'exposition de trois impressions par jour. L'élément de campagne sera limité par la limite de fréquence d'exposition de l'ordre d'insertion. C'est un peu comme le budget d'un ordre d'insertion, qui limite les dépenses maximales de ses éléments de campagne, quel que soit le budget de chacun d'eux. - L'utilisation d'une limite de la fréquence d'exposition inférieure réduit le nombre d'impressions sur lesquelles vos éléments de campagne peuvent enchérir.
- Si une limite de la fréquence d'exposition n'a pas été respectée, il est possible de diffuser simultanément plusieurs de vos annonces auprès d'un utilisateur précis sur la même page. Chaque impression achetée sera comptabilisée individuellement dans le cadre de la limite.
Types d'inventaire et limites de la fréquence d'exposition
| Type d'inventaire | Fonctionnement de la limitation de la fréquence d'exposition |
|---|---|
| YouTube |
Display & Video 360 est compatible avec la limitation de la fréquence d'exposition pour les éléments suivants :
Remarques :
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| Applications mobiles | Display & Video 360 est compatible avec la limitation de la fréquence d'exposition sur l'ensemble des applications mobiles d'un même appareil iOS ou Android lorsque l'ID de l'appareil ou l'identifiant fourni par l'éditeur est transmis dans la demande d'enchère. |
| Audio | Display & Video 360 accepte la limitation de la fréquence d'exposition lorsque l'ID de l'appareil ou l'identifiant fourni par l'éditeur est transmis dans la demande d'enchère. |
| TV connectée |
Display & Video 360 accepte la limitation de la fréquence d'exposition sur les applications de TV connectée d'un même appareil lorsque l'IFA ou l'identifiant publicitaire de l'appareil est transmis dans la demande d'enchère d'une impression. Autres types d'IFA compatibles :
Conformément aux Consignes concernant les identifiants publicitaires sur les services de distribution par contournement publiées par l'IAB. Si l'identifiant publicitaire de l'appareil pour la télévision connectée (ou d'autres types d'identifiants compatibles) est inconnu pour une impression, celle-ci sera exclue par les éléments de campagne qui utilisent la limitation de la fréquence d'exposition. |
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Accords programmatiques garantis |
Les accords programmatiques garantis (PG) ont la possibilité d'ignorer des impressions une fois que la limite de la fréquence d'exposition de la campagne a été atteinte. Display & Video 360 s'efforce d'atteindre le montant de dépenses défini dans les conditions de l'accord, puis optimise les dépenses en fonction de la limite de la fréquence d'exposition (définie au niveau de la campagne) sur la base de l'inventaire de l'éditeur qui est disponible. |
| Accords garantis et accords non garantis ou éléments de campagne avec enchères |
Si une campagne comprenant à la fois un accord garanti et un accord non garanti, ou un élément de campagne avec enchères, atteint sa limite de la fréquence d'exposition, Display & Video 360:
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Limites
- Une fois la limite de la fréquence d'exposition définie, plusieurs minutes peuvent être nécessaires avant que Display & Video 360 soit mis à jour.
- Les données concernant les expositions sont stockées pendant 90 jours.
- En raison des différences de paramétrage liées aux cookies et aux ID d'appareil, les annonceurs peuvent constater des variations au niveau de la diffusion et des performances lorsque les cookies ou les ID d'appareil sont indisponibles. Certains ordres d'insertion et éléments de campagne qui utilisent la limitation de la fréquence d'exposition exploitent le machine learning (apprentissage automatique) et les données historiques pour modéliser les limitations de la fréquence d'exposition lorsque les cookies ou les ID d'appareils sont indisponibles.
