YouTube 與合作夥伴委刊項的指定目標

YouTube 與合作夥伴委刊項的指定目標類型與 Display & Video 360 的標準指定目標控制項組合稍有不同。此外，與其他類型的委刊項不同，YouTube 與合作夥伴委刊項的指定目標可在以下三個層級設定：廣告客戶層級、委刊項層級和廣告群組層級。廣告訂單層級設定的指定目標不會套用到 YouTube 與合作夥伴委刊項。

廣告客戶層級指定目標

以下是您可以在廣告客戶層級使用的幾個選項，這些選項可協助您設定基本層級的品牌適用指定目標。

在廣告客戶層級設定的指定目標，會套用到該廣告客戶中目前與未來的所有 YouTube 與合作夥伴委刊項。

下列選項適用於所有委刊項類型：

• 排除數位內容標籤和內容類別。
• 建立排除關鍵字清單，在委刊項層級排除關鍵字，或是在廣告主層級指定排除關鍵字。

如要在廣告主層級指定排除關鍵字，請按照以下步驟操作：

1. 在左選單中，依序前往廣告主的「廣告主設定」「指定目標」。
2. 找到「關鍵字」，然後按一下「編輯」圖示 。
3. 輸入要排除的關鍵字清單 (每行列出一個關鍵字，或使用半形逗號分隔)。
4. 按一下「套用」。

您也可以在廣告主層級排除 YouTube 刊登位置，步驟如下：

1. 在左側選單中，依序前往廣告客戶的 [設定] [指定目標] 頁面。
2. 找出「頻道與網址」，並點選「編輯」圖示 。
3. 按一下「YouTube 網址」部分。
4. 輸入要排除的 YouTube 網址 (最多 65,000 個) 和 YouTube TV 頻道 (最多 15 個)。接受的格式包括：
   • YouTube 頻道：「www.youtube.com/channel/UCORIeT1hk6tYBuntEXsguLg」
   • YouTube 影片：「www.youtube.com/watch?v=VSCkrvtVt3Y」或「www.youtube.com/video/VSCkrvtVt3Y」
   • YouTube 使用者：「www.youtube.com/user/ladygagaofficial」或「youtube.com::afv_user_ladygagaofficial」
   • YouTube TV 頻道：「tv.youtube.com/…」或 YouTube TV 頻道 ID。
5. 選取「排除」。
6. 按一下「套用」。

注意：廣告主層級刊登位置排除適用於該廣告主中的 YouTube 與合作夥伴委刊項，但不會顯示在 Display & Video 360 的委刊項詳細資料頁面中。

委刊項層級指定目標

在委刊項層級設定的指定目標會套用至該委刊項中的所有廣告群組，且無法被廣告群組指定目標覆寫。使用者通常會使用委刊項指定目標，將一般指定目標套用至 YouTube 廣告。

內容

廣告空間來源

視您使用的 YouTube 與合作夥伴委刊項類型而定，您會看到以下廣告空間來源的預先選取選項：

• YouTube：YouTube 影片、頻道頁面、YouTube 首頁、內嵌在其他網站的 YouTube 影片，以及 YouTube 搜尋結果網頁。所有指定目標設定皆適用於除了刊登位置以外的 YouTube 搜尋廣告空間。
• 影片合作夥伴：一組遵循與 YouTube 相同品牌安全標準的夥伴網站和應用程式。進一步瞭解 Google 影片合作夥伴
• Google TV：用於從應用程式串流播放電視節目、電影和其他影片內容的媒體串流平台。Google TV 上的串流內廣告僅適用於在美國境內放送的委刊項，且並非所有 YouTube 與合作夥伴委刊項子類型都支援 Google TV。進一步瞭解 Google TV

關鍵字

您可以選擇在廣告主或廣告群組層級排除個別關鍵字。而在廣告訂單或委刊項層級，您可以排除個別關鍵字或關鍵字清單。您可以使用下方所述的關鍵字比對做為個別關鍵字的排除條件。瞭解詳情

排除類別

排除類別設定 (內容類別、數位內容標籤以及其他內容類型) 可協助您排除雖符合政策但不適合您品牌或業務的內容類型。無論您選擇的設定為何，系統都會避免廣告顯示在不適合任何廣告客戶的內容中。瞭解詳情

語言

根據使用者所用的語言顯示廣告。系統會以使用者在 YouTube 首頁上設定的偏好語言，以及各種其他信號 (例如使用者的瀏覽器語言、位置和瀏覽紀錄) 為基礎來決定使用者的語言。

目標對象

地理位置

我們強烈建議您搭配 YouTube 與合作夥伴委刊項使用指定地理區域，藉此控制委刊項的觸及範圍。瞭解詳情

進一步瞭解指定地理區域報表

在 YouTube 離線報表中，您可以使用位置維度以最精細的指定目標層級查看廣告成效。也就是說，如果指定美國，您甚至可以按郵遞區號、大專院校、機場、國會選區等層級查看位置資料，更深入地瞭解廣告活動成效良好的地區。請注意，地區報表只會列出指定國家/地區境內，指定地區類型的相關資料。

列於國家/地區層級以下的指標可能不會納入廣告活動總計，這是因為部分曝光只會在國家/地區層級進行比對，而不會納入較小的地理區域。

日期和時間

根據特定的日期和時間顯示廣告。瞭解詳情

技術

裝置

根據特定的作業系統、裝置型號和電信業者顯示廣告。

廣告群組層級指定目標

您可以在廣告群組層級設定指定目標，藉此指定更精細的 YouTube 廣告放送目標。

內容

我們將刊登位置、關鍵字和類別內容比對視為 YouTube 與合作夥伴品牌委刊項的單一內容比對維度。廣告會指定您所納入的內容，但不會限制觸及率。舉例來說，如果您指定「單車」做為主題，並指定「騎單車」做為關鍵字，則您的廣告會顯示在符合上述任一字詞的內容中。

 

為避免限縮符合資格的廣告空間，YouTube 影片行動廣告活動無法使用正面的關鍵字、類別或刊登位置指定目標，但可支援排除條件。

關鍵字

視影片廣告格式而定，您可以根據「關鍵字」顯示影片廣告，也就是與目標對象感興趣的 YouTube 影片、YouTube 頻道或網站類型相關的字詞或詞組。您可以使用下列關鍵字比對控管哪些搜尋會觸發廣告：

選項	說明	符號	範例關鍵字	範例搜尋
廣泛比對 (預設)	帶出廣告的搜尋字詞可以包含錯別字、同義字、相關搜尋和其他相關變體。	無	女帽	購買淑女帽
詞組比對	帶出廣告的搜尋字詞可以是某個詞組，或是該詞組的近似變體。	"關鍵字"	"女帽"	購買女帽
完全比對	帶出廣告的搜尋字詞可以是某個確切字詞，或該字詞的近似變體。	[關鍵字]	[女帽]	女帽

類別

替影片廣告指定 YouTube 上及來自影片夥伴的特定主題。指定類別可讓您廣泛觸及與所選主題相關的影片、頻道和網站。舉例來說，假如您指定「汽車」這個主題，系統就會向在 YouTube 上觀看汽車相關影片的使用者顯示您的廣告。不過請注意，您無法將某些內容子類別從指定目標中排除。

刊登位置

您可以透過以下選項指定刊登位置：

• YouTube 頻道：選取這個選項可透過搜尋頻道的方式指定個別 YouTube 頻道。
• YouTube 影片：選取這個選項可透過搜尋影片的方式指定個別 YouTube 影片。
• 影片首選頻道：選取這個選項可指定 YouTube 和 Google 影片合作夥伴上的熱門內容和影片首選頻道。
• 網址：選取這個選項可透過搜尋網址的方式指定個別網站和網頁。
• 應用程式：選取這個選項可個別指定 Android 和 iOS 的應用程式商店。您可以依據名稱或應用程式商店 ID 搜尋應用程式。如要依據作業系統搜尋應用程式，請使用平台篩選條件。
• 組合：選取這個選項可指定相關應用程式的動態群組。舉例來說，名為「熱門免費氣象應用程式」的組合會隨時保持最新狀態。您不需要追蹤這些熱門氣象應用程式，也不必手動新增頻道，即可指定這些應用程式。您可依據平台篩選組合清單，並搜尋特定組合。您也可以按一下各個組合的 [已納入的應用程式]，查看該組合內含的特定應用程式清單。

您可以納入 或排除 任何刊登位置組合。

如要大量新增刊登位置，請選取 [一次新增多個項目] 選項，然後輸入應用程式 ID 和網址清單 (每行列出一個項目)，並請確保您是以下列格式輸入：

• YouTube 頻道：「www.youtube.com/channel/UCORIeT1hk6tYBuntEXsguLg」
• YouTube 影片：「www.youtube.com/watch?v=VSCkrvtVt3Y」或「www.youtube.com/video/VSCkrvtVt3Y」
• YouTube 使用者：「www.youtube.com/user/ladygagaofficial」或「youtube.com::afv_user_ladygagaofficial」
• 網域：「foxsports.com」
• 網址：「foxsports.com/soccer/video」

請注意，當您新增 YouTube 刊登位置後，您的廣告可能仍會在各影片夥伴上符合資格的位置放送。同樣地，當您新增影片夥伴刊登位置後，您的廣告可能仍會在 YouTube 上符合資格的位置放送。如果您只想指定某個特定的刊登位置，請確定您委刊項的指定廣告空間來源排除了所有其他內容。舉例來說，假如您只想指定特定的 YouTube 刊登位置，請將影片合作夥伴刊登位置從委刊項指定目標中排除。

如果您在上述的廣告客戶層級排除一個刊登位置，就無法透過在廣告群組層級納入該刊登位置來覆寫這項設定。

目標對象

如果您在 YouTube 與合作夥伴委刊項中指定多份目標對象名單，您的廣告將會向出現在任一名單中的使用者放送。

受眾特徵

依年齡、性別、家庭收入或家長狀態觸及目標對象。瞭解詳情

目標對象名單

包含下列選項：

• 第一方：從數種目標對象名單中選取特定目標對象，包括：
  • YouTube 觀眾：利用第一方目標對象觸及對您的業務至關重要的觀眾。您可以指定曾與您的影片或 YouTube 頻道互動的 YouTube 使用者，或是上傳目標顧客比對名單。瞭解詳情
• Google 目標對象：從數種目標對象名單中選取特定目標對象，包括：
  • 興趣相似目標對象：您可以利用 YouTube 影片廣告，觸及對相關主題表示濃厚興趣的使用者，或根據購物和生活習慣觸及目標對象 (例如目標對象的購物地點或外出用餐的頻率)，藉此提高品牌認知並加強購買意願。瞭解詳情
  • 潛在目標消費者：從這些目標對象中，找出正在研究產品且已打算購買您所提供服務或產品類別的消費者。瞭解詳情
  • 人生大事：當目標對象的人生發生重大事件 (例如搬家、大學畢業或準備結婚) 時，在購物行為和品牌偏好產生變化時觸及他們。
  • 詳細客層：根據其他廣泛共通特徵 (例如大專院校學生、屋主或新手父母) 觸及使用者。
• 合併目標對象：使用第一方和 Google 目標對象建立自訂組合目標對象。第一方 YouTube 目標對象不符合納入組合目標對象的資格。
• Google 自訂目標對象：您可以利用自訂興趣相似目標對象區隔，依據使用者在線上使用的媒體，或他們感興趣的產品和服務來指定目標對象。自訂意願目標對象則可用來定義特定目標對象，並在對方做出與您的產品或服務相關的購物決策時，觸及這些目標對象。瞭解詳情
• 目標對象擴展：目標對象擴展功能採用了 Google 的機器學習技術，可協助您擴大 YouTube 品牌廣告活動的觸及範圍，以及簡化將 YouTube 品牌廣告活動最佳化的方式，進而發現更多可能對您的品牌、產品或服務感興趣的使用者。瞭解詳情
• 最佳化指定目標對象：對於 YouTube 影片行動廣告活動，最佳化指定目標對象功能會利用即時廣告活動資料，找出可能達成廣告活動轉換目標的新相關使用者。如果您原本只使用手動指定目標，可以運用最佳化指定目標對象功能，將觸及範圍擴大到可能錯過的目標對象。瞭解詳情