YouTube とパートナーの広告申込情報とデマンド ジェネレーションの広告申込情報で使用できるターゲティングの種類は、ディスプレイ＆ビデオ 360 の標準のターゲティング設定の項目とは少々異なります。また、YouTube とパートナーの広告申込情報のターゲティングは、他の広告申込情報タイプとは異なり、広告主単位、広告申込情報単位、広告グループ単位で設定します。広告掲載オーダー単位で設定したターゲティングは、YouTube とパートナーの広告申込情報には適用されません。
広告主単位でのターゲティング
広告主単位では、ブランドに適した基本的なターゲティングを設定するための選択肢がいくつかあります。
広告主レベルで設定されたターゲティングは、その広告主の既存の、および今後作成されるすべての YouTube とパートナー広告申込情報に適用されます。
以下は YouTube とパートナーの広告申込情報タイプで行うことができます。
- コンテンツ カテゴリまたは「家族向けコンテンツ」デジタル コンテンツ ラベルを除外する。
- 広告申込情報単位で除外する除外キーワード リストを作成するか、広告主単位で除外キーワードをターゲットに設定します。
広告主単位で除外キーワードをターゲットに設定する手順は次のとおりです。
- 広告主の画面の左側のメニューで、[広告主の設定]
[ターゲティング] に移動します。
- [キーワード] の [編集]
をクリックします。
- 除外するキーワードを 1 行に 1 つずつ、またはカンマで区切って入力してください。
- [適用] をクリックします。
[ターゲティング] に移動します。広告主の階層で YouTube のプレースメントを除外することもできます。
- 広告主の画面の左側メニューで、[設定]
- [チャネルと URL] の [編集]
- [YouTube の URL] をクリックします。
- 除外する YouTube URL を最大 65,000 件、YouTube TV チャンネルを最大 15 件入力します。使用できる URL の形式は次のとおりです。
- YouTube チャンネル（例: www.youtube.com/channel/UCORIeT1hk6tYBuntEXsguLg）
- YouTube 動画（例: www.youtube.com/watch?v=VSCkrvtVt3Y、www.youtube.com/video/VSCkrvtVt3Y）
- YouTube ユーザー（例: www.youtube.com/user/ladygagaofficial、youtube.com::afv_user_ladygagaofficial）
- YouTube TV チャンネル（例: tv.youtube.com/… または YouTube TV チャンネル ID）。
- [除外] を選択します。
- [適用] をクリックします。
広告申込情報単位でのターゲティング
広告申込情報単位で設定したターゲティングは、その広告申込情報に含まれるすべての広告グループに適用されます。これは、広告グループのターゲティングによって上書きされることはありません。YouTube 広告で使用する一般的なターゲティングは、通常、広告申込情報単位で指定します。
ターゲティング テンプレートは広告主レベルで作成し、広告申込情報レベルで適用できるため、設定にかかる時間を短縮し、エラーのリスクを軽減できます。また、既存の広告申込情報の [ターゲティング] 設定からターゲティング テンプレートを作成することもできます。広告申込情報の詳細を開き、[ターゲティング] セクションの末尾までスクロールして、[テンプレートとして保存] を選択します。
コンテンツ
広告枠ソース（YouTube とパートナーの広告申込情報のみ）
使用する YouTube とパートナーの広告申込情報のタイプに応じて、次の広告枠ソースのオプションが事前に選択されています。
- YouTube: YouTube 動画、チャンネル ページ、YouTube トップページ、他のサイトに埋め込まれた YouTube 動画、YouTube の検索結果ページ。プレースメント用の設定を除くすべてのターゲティング設定は、YouTube 検索広告枠に適用されます。
- 動画パートナー: YouTube と同じブランド保護基準に準拠しているパートナー サイトやアプリの集まりです。詳しくは、Google 動画パートナーに関する記事をご覧ください
- Google TV: アプリからテレビ番組、映画、その他の動画コンテンツをストリーミングするためのメディア ストリーミング プラットフォームです。Google TV のインストリーム広告は、米国で配信する広告申込情報でのみ使用できます。また、YouTube とパートナーの広告申込情報サブタイプの中には、Google TV に対応していないものもあります。Google TV について
キーワード
個々のキーワードを除外する場合は、広告主単位または広告グループ単位で設定できます。広告掲載オーダーまたは広告申込情報単位で、個々のキーワードやキーワード リストを除外できます。キーワードを除外する場合は、下記の説明と同じキーワード マッチを使用できます。詳細
カテゴリの除外
コンテンツ カテゴリなどを使ってカテゴリの除外を設定すると、Google のポリシーに準拠しつつ、お客様のブランドやビジネスに適合しないコンテンツの種類を除外できます。選択した設定にかかわらず、広告主にとって適切でないコンテンツにはお客様の広告は表示されません。詳細
言語
ユーザーの言語に基づいて広告を表示します。言語は、YouTube トップページにユーザーが設定した言語のほか、ユーザーのブラウザ言語、地域、閲覧履歴といった情報に基づいて決まります。
オーディエンス
地域
YouTube とパートナーの広告申込情報では、地域ターゲティングを使用して広告申込情報のリーチを調整することをおすすめします。詳細
地域ターゲティングのレポートについて
YouTube レポートの地域ディメンションを使用すると、ターゲティング可能な詳細レベルで広告のパフォーマンスを確認できます。たとえば、アメリカをターゲティングした場合は、郵便番号、大学、空港、下院選挙区の詳細レベルで地域データを確認して、キャンペーンがどの地域で成果をあげているか詳しく把握できます。地域レポートには、ターゲティングしている国の地域ターゲット タイプに関するデータのみが表示されます。
国レベルより詳細な地域の指標を合計しても、キャンペーンの合計に満たない場合があります。これは、一部のインプレッションが国レベルでのみ記録され、詳細な地域レベルでは記録されない場合があるためです。曜日と時間
指定した日時に基づいて広告を表示します。詳細
テクノロジー
デバイス
使用されているオペレーティング システム、デバイスモデル、携帯通信会社に基づいて広告を表示します。
広告グループ単位でのターゲティング
YouTube 広告のターゲットをさらに細かく設定するには、広告グループ単位でターゲティングを設定します。
コンテンツ
キーワード
動画広告のフォーマットによっては、指定した語句（キーワード）に基づいて動画広告を表示できます。オーディエンスが関心を持つ YouTube 動画、YouTube チャンネル、またはウェブサイトの種類などに関連した語句がキーワードになります。次のキーワードのマッチタイプを使用して、どのような検索に対して広告を表示するかを指定できます。
| オプション | 説明 | 記号 | キーワードの例 | 検索の例 |
|---|---|---|---|---|
| 部分一致（デフォルト） | 検索文字列が誤字、類義語、表記のゆれ、関連語句などを許容して一致する場合に広告を表示できます。 | なし | 女性用 ぼうし | 購入 レディース ぼうし |
| フレーズ一致 | 句が一致するか、またはその句の類似パターンを含む場合に広告が表示されます。 | "キーワード" | "女性 ぼうし" | 購入 女性 ぼうし |
| 完全一致 | 完全に同じ語句またはその酷似パターンの検索に対して広告が表示されます。 | [キーワード] | [女性用 ぼうし] | 女性用 ぼうし |
カテゴリ
YouTube や Google ディスプレイ ネットワークの特定のトピックを動画広告のターゲットに設定します。カテゴリ ターゲティングを使用すると、選択したトピックに関連のある動画、チャネル、ウェブサイトに幅広く広告を表示することができます。たとえば、「自動車」というトピックをターゲットに設定すると、YouTube で車に関連した動画を視聴するユーザーに広告が表示されます。一部のコンテンツ サブカテゴリはターゲティングから除外できません。
プレースメント
プレースメント ターゲティングには、次のオプションがあります。
- YouTube チャンネル: チャンネルの検索によって、個々の YouTube チャンネルをターゲットに設定する場合に選択します。
- YouTube 動画: 動画の検索によって、個々の YouTube 動画をターゲットに設定する場合に選択します。
- URL: URL の検索によって、個々のウェブサイトやウェブページをターゲットに設定する場合に選択します。
- アプリ: Android と iOS のアプリストアの個々のアプリをターゲットに設定する場合に選択します。アプリは名前やアプリストア ID で検索できます。特定のオペレーティング システムのアプリを検索するには、プラットフォーム フィルタを使用します。
- コレクション: 動的に更新される関連アプリのグループをターゲットに設定する場合に選択します。たとえば、随時更新される「人気の無料お天気アプリ」というコレクションを選択すると、これらのアプリをターゲットに設定するため定期的に探したり、手動でチャネルを追加したりする手間を省くことができます。プラットフォーム別にコレクションのリストを絞り込んで、特定のコレクションを検索することもできます。各コレクションの [追加済みのアプリ] リンクをクリックすると、コレクションに含まれるアプリのリストを確認できます。
プレースメントの任意の組み合わせを、ターゲットとして追加 
プレースメントをまとめて追加するには、複数の項目を一括追加するオプションを選択して、リストにアプリの ID や URL を 1 行に 1 つずつ入力します。ID と URL は次の形式で指定してください。
- YouTube チャンネル（例: www.youtube.com/channel/UCORIeT1hk6tYBuntEXsguLg）
- YouTube 動画（例: www.youtube.com/watch?v=VSCkrvtVt3Y、www.youtube.com/video/VSCkrvtVt3Y）
- YouTube ユーザー（例: www.youtube.com/user/ladygagaofficial、youtube.com::afv_user_ladygagaofficial）
- ドメイン（例: foxsports.com）
- URL（例: foxsports.com/soccer/video）
ターゲットに設定したプレースメントの全リストを確認するには、プレースメント ターゲティング エディタで [混合リストをダウンロード] をクリックします。
なお、YouTube のプレースメントを追加しても、配信条件が満たされている場合、広告は Google ディスプレイ ネットワークの広告枠に配信される可能性があります。同様に、動画パートナーのプレースメントを追加しても、配信条件が満たされている場合、広告は YouTube の広告枠に配信される可能性があります。特定のプレースメントを 1 つだけターゲットにする場合は、広告申込情報の広告枠ソースのターゲティングで他のすべてのコンテンツを除外してください。たとえば、YouTube のプレースメントのみをターゲットにする場合は、広告申込情報のターゲティングで動画パートナーのプレースメントを除外します。
上述のとおり、広告主単位でプレースメントを除外した場合、広告グループ単位でその設定を無効にする（広告グループ単位でそのプレースメントを追加する）ことはできません。
広告枠ソース（デマンド ジェネレーション広告申込情報のみ）
[広告枠ソース] を選択して、デマンド ジェネレーション広告グループの配信先のプラットフォーム（YouTube、Discover、Gmail、Google ディスプレイ ネットワーク）と広告フォーマットを選択します。
- Google のすべての広告枠: 広告グループは、対象のすべての Google 広告枠（YouTube、Discover、Gmail）に配信可能となります。デフォルトでは、このオプションが選択されています。
- Google とディスプレイ ネットワークのすべての広告枠: 広告グループは、対象のすべての Google 広告枠（YouTube、Discover、Gmail）と Google ディスプレイ ネットワークに配信可能となります。
- 選択した広告枠: 広告グループは、選択した広告枠（YouTube、Discover、Gmail、Google ディスプレイ ネットワーク）と YouTube 内の広告フォーマット（スキップ可能なインストリーム、インフィード、ショート）にのみ配信可能となります。
広告のパフォーマンスを個々の広告枠ソース別に追跡できるため、広告が最も効果的な場所をより明確に把握できます。
位置ターゲティング
位置ターゲティングは、インストリーム広告フォーマットとショート広告フォーマットを使用する YouTube インスタント取引で使用できます。ユーザーの YouTube セッションの任意の位置に広告を配信するか、掲載順位 1 位に掲載するかを指定します。
オーディエンス
ユーザー属性
年齢、性別、世帯収入、子供の有無を基準とした特定のオーディエンスに広告を表示します。詳細
オーディエンス リスト
次のオプションがあります。
- 自社: 次のタイプのオーディエンス リストから選択します。
- YouTube オーディエンス: 自社オーディエンスを使って、お客様のビジネスにとって重要なユーザーに広告を表示できます。お客様の動画や YouTube チャンネルを操作したことのある YouTube ユーザーをターゲットに設定できます。または、カスタマー マッチのリストをアップロードできます。詳細
- Google オーディエンス: 次のタイプのオーディエンス リストから選択します。
- アフィニティ: YouTube 動画広告を使ってブランド認知度を高めたり比較検討を促したりするときに使用します。関連トピックに高い関心を持っているユーザーに広告を表示したり、買い物の習慣や生活習慣（買い物をする場所、外食の頻度など）に基づいて広告を表示したりします。詳細
- 購買意向の強いオーディエンス: 商品やサービスの情報収集を行って積極的に購買を検討しているユーザーを見つけるには、このタイプのオーディエンス リストから選択します。詳細
- ライフイベント: 転居、大学卒業、結婚といった人生の節目における購買行動やブランドの好みの変化をとらえて広告を表示できます。
- 詳しいユーザー属性: 大学生、住宅所有者、最近子供が生まれたユーザーなど、共通の特徴を持つユーザー層にさらに幅広くリーチできます。
- 類似オーディエンス: 既存の「候補」リストに登録されている他のユーザーと同じ特性を持つユーザーのグループにリーチします。詳細
- 統合オーディエンス: 自社オーディエンスと Google オーディエンスを使用して、カスタムの統合オーディエンスを作成できます。自社の YouTube オーディエンスは、統合オーディエンスに含めることはできません。
- Google カスタム オーディエンス: カスタム アフィニティ セグメントを使用し、オーディエンスが視聴したオンライン メディア、興味や関心を持っている商品やサービスなどを基準としてターゲットを設定できます。カスタム インテントでは、特定のオーディエンスを対象として、お客様が提供する商品やサービスに関連する購入決定を行う場面でリーチできます。詳細
- オーディエンス拡張: オーディエンス拡張では、Google の機械学習技術を使用して YouTube ブランド キャンペーンの最適化の方法を拡張および簡素化し、広告主様のブランド、商品、またはサービスに関心を持つ可能性が高いユーザーをより多く見つけることができます。詳細
- 最適化されたターゲティング: YouTube 動画アクション キャンペーンの最適化されたターゲティングでは、リアルタイムのキャンペーン データを使用して、キャンペーン目標の範囲内でコンバージョンを達成する可能性が高い新規ユーザーや関連性の高いユーザーを見つけることができます。最適化されたターゲティングを使用すると、手動ターゲティングだけでは逃す可能性のあるオーディエンスにリーチを広げることができます。詳細
