Campañas de YouTube

Segmentación de líneas de pedido de YouTube y partners

Los tipos de segmentación disponibles para las líneas de pedido de YouTube y partners son algo distintos al conjunto estándar de controles de segmentación de Display & Video 360. A diferencia de otros tipos de líneas de pedido, la segmentación de líneas de pedido de YouTube y partners se define en tres niveles: el de anunciante, el de línea de pedido y el de grupo de anuncios. La segmentación definida a nivel de pedido de inserción no se aplica a las líneas de pedido de YouTube y partners.

Segmentación a nivel de anunciante

Hay varias opciones a nivel de anunciante que puede usar para definir un nivel básico de segmentación de marca adecuada. 

La segmentación definida a nivel de anunciante se aplicará a todas las líneas de pedido de YouTube y partners actuales y futuras que estén asociadas al anunciante.

Las siguientes opciones están disponibles para todos los tipos de líneas de pedido:

También puede excluir emplazamientos de YouTube a nivel de anunciante:

  1. En el menú de la izquierda del anunciante, vaya a Configuración y luego Segmentación.
  2. Busque la opción Canales y URLs y haga clic en Editar Editar.
  3. Haga clic en la sección URLs de YouTube.
  4. Introduzca hasta 65.000 URL de YouTube para excluirlas. Estos son algunos de los elementos que se aceptan:
    • Canales de YouTube ("www.youtube.com/channel/UCORIeT1hk6tYBuntEXsguLg")
    • Vídeos de YouTube ("www.youtube.com/watch?v=VSCkrvtVt3Y" o "www.youtube.com/video/VSCkrvtVt3Y")
    • Usuarios de YouTube ("www.youtube.com/user/ladygagaofficial" o "youtube.com::afv_user_ladygagaofficial")
  5. Seleccione Excluir.
  6. Haga clic en Aplicar

Segmentación a nivel de línea de pedido

La segmentación definida a nivel de línea de pedido se aplicará a todos los grupos de anuncios de la línea de pedido, y la segmentación del grupo de anuncios no puede sobrescribirla. Normalmente, los usuarios emplean la segmentación de líneas de pedido para aplicar opciones de segmentación generales en sus anuncios de YouTube.

Contenido

Fuentes del inventario

Según el tipo de línea de pedido de YouTube y partners que utilice, verá opciones preseleccionadas de las siguientes fuentes del inventario:

  • Búsqueda de YouTube: página de resultados de búsqueda de YouTube. Todas los ajustes de segmentación se aplican al inventario de búsqueda de YouTube, excepto en el caso de los emplazamientos. 
  • Vídeos de YouTube: canales y vídeos de YouTube y vídeos de YouTube insertados en otros sitios web. 
    • Incluir partners de vídeo: conjunto de sitios web y aplicaciones de partners que siguen los mismos estándares de seguridad de marca que YouTube. Consulte más información sobre los partners de vídeo de Google.

Palabras clave

Puede excluir palabras clave individuales o una lista de palabras clave negativas a nivel de línea de pedido. Las mismas concordancias con palabras clave que se describen más abajo están disponibles para las exclusiones de palabras clave individuales. Más información

Exclusiones de categorías

Los ajustes de las exclusiones de categorías (categorías de contenido, etiquetas de contenido digital y otros tipos de contenido) le permiten excluir tipos de contenido que, aunque cumplan con nuestras políticas, es posible que no se ajusten a su marca o empresa. Independientemente de los ajustes que seleccione, sus anuncios se excluirán del contenido que no sea adecuado para ningún anunciante. Más información

Idiomas

Muestre sus anuncios en función del idioma de los usuarios, que se determina a partir de la preferencia de idioma que definen en la página principal de YouTube, así como de otros datos, como el historial de visualizaciones, la ubicación geográfica o el idioma del navegador.

Audiencia

Área geográfica

Le recomendamos que utilice la segmentación geográfica con las líneas de pedido de YouTube y partners para controlar su cobertura. 

Día y hora

Muestre sus anuncios en días y horas específicos. Más información

Tecnología

Dispositivos

Muestre sus anuncios según sistemas operativos, modelos de dispositivo y operadores específicos. 

Segmentación a nivel de grupo de anuncios

La segmentación definida a nivel de grupo de anuncios se utiliza para orientar los anuncios de YouTube de forma más específica.

Contenido

Palabras clave

Con algunos formatos de anuncio de vídeo, puede mostrar anuncios basados en palabras o frases (palabras clave) relacionadas con un vídeo o canal de YouTube, o bien con un tipo de sitio web que interese a su audiencia. Utilice los siguientes tipos de concordancia con palabras clave para saber qué búsquedas activan su anuncio:

Opción Descripción Símbolo Palabra clave de ejemplo Búsqueda de ejemplo
Concordancia amplia (predeterminada) Los anuncios pueden aparecer cuando se buscan términos con errores ortográficos, sinónimos, búsquedas relacionadas u otras variaciones relevantes.  ninguno sombrero de mujer comprar sombreros de señora
Concordancia de frase Los anuncios pueden aparecer cuando se busca una frase o variaciones similares de dicha frase.  "palabra clave" "sombreros de mujer" comprar sombreros de mujer
Concordancia exacta Los anuncios pueden aparecer cuando se busca el término exacto o ligeras variaciones de dicho término. [palabra clave] [sombreros de mujer] sombreros de mujer

Categorías

Oriente sus anuncios de vídeo a temas específicos de YouTube y de partners de vídeo. La segmentación por categoría permite llegar a una amplia variedad de vídeos, canales y sitios web relacionados con los temas seleccionados. Por ejemplo, si orienta los anuncios al tema "Automoción", se mostrarán a los usuarios de YouTube que vean vídeos de coches.

Emplazamientos

La segmentación por emplazamiento le ofrece las siguientes opciones:

  • Canales de YouTube: seleccione esta opción para orientar los anuncios a canales de YouTube concretos mediante la búsqueda del canal.
  • Vídeos de YouTube: seleccione esta opción para orientar los anuncios a vídeos de YouTube concretos mediante la búsqueda del vídeo.
  • Selecciones de vídeo: seleccione esta opción para orientar los anuncios a contenido popular y selecciones de vídeo en YouTube y en las soluciones de partners de vídeo de Google. Puede incluir listados y contenido popular, pero no excluirlos.
  • URLs: seleccione esta opción para orientar los anuncios a sitios web y páginas web concretos mediante la búsqueda de la URL.
  • Aplicaciones: seleccione esta opción para orientar los anuncios a aplicaciones Android y iOS concretas. No se incluyen las aplicaciones de TV conectada. Puede buscar aplicaciones por el nombre o el ID de la tienda de aplicaciones. Para buscar aplicaciones por el sistema operativo, utilice el filtro de plataforma.
  • Colecciones: seleccione esta opción para orientar los anuncios a grupos dinámicos de aplicaciones relacionadas. Por ejemplo, si crea una colección llamada "Aplicaciones de tiempo gratuitas más populares", esta siempre estará actualizada. Así, no será necesario que haga el seguimiento de este tipo de aplicaciones ni que añada canales manualmente para incluirlas en la segmentación. Puede filtrar la lista de colecciones por plataforma y buscar colecciones específicas. También puede hacer clic en el enlace "Aplicaciones incluidas" de cada colección para ver qué aplicaciones específicas incluye.

Puede incluir  Green check o excluir  cualquier combinación de emplazamientos.

Para añadir emplazamientos en bloque, seleccione la opción que permite añadir varios elementos a la vez. Introduzca una lista de IDs de aplicaciones y URLs (un elemento por línea). Es importante que utilice estos formatos:

  • Canales de YouTube: "www.youtube.com/channel/UCORIeT1hk6tYBuntEXsguLg"
  • Vídeos de YouTube: "www.youtube.com/watch?v=VSCkrvtVt3Y" o "www.youtube.com/video/VSCkrvtVt3Y"
  • Usuarios de YouTube: "www.youtube.com/user/ladygagaofficial" o "youtube.com::afv_user_ladygagaofficial"
  • Dominios: "foxsports.com"
  • URLs: "foxsports.com/soccer/video"

Tenga en cuenta que al añadir emplazamientos de YouTube, es posible que los anuncios sigan publicándose en las ubicaciones correspondientes de los partners de vídeo. Del mismo modo, al añadir emplazamientos de partner de vídeo, puede que los anuncios se sigan publicando en los emplazamientos aptos de YouTube. Si desea orientar anuncios únicamente a un emplazamiento específico, asegúrese de que la segmentación de la fuente del inventario de su línea de pedido excluya el resto del contenido. Por ejemplo, si desea orientar anuncios únicamente a un emplazamiento de YouTube específico, excluya los emplazamientos de partner de vídeo de la segmentación de la línea de pedido.

Si excluye un emplazamiento a nivel de anunciante tal como se ha descrito anteriormente, no podrá anular esa configuración incluyendo el emplazamiento a nivel de grupo de anuncios.

Audiencia

Si orienta sus anuncios a varias listas de remarketing en líneas de pedido de YouTube y partners, estos anuncios se mostrarán a los usuarios que figuren en esas listas.

Datos demográficos

Llegue a una audiencia concreta en función de criterios como la edad, el sexo, los ingresos familiares o el estado parental. Más información

Listas de remarketing

Incluye las siguientes opciones:

  • Propia: elija el tipo de lista de remarketing que quiera. Por ejemplo:
    • Audiencias de YouTube: llegue a espectadores que sean importantes para su empresa con las audiencias propias. Puede orientar sus anuncios a los usuarios de YouTube que hayan interactuado con sus vídeos o su canal de YouTube, o bien subir listas de segmentación por lista de clientes. Más información
    • Audiencias similares: llegue a usuarios que comparten el mismo perfil de intereses que sus clientes. Más información
  • Audiencias afines y con intención de compra: elija el tipo de lista de remarketing que quiera. Por ejemplo:
    • Afines: aumente la consideración y la notoriedad de marca con los anuncios de vídeo de YouTube, que permiten llegar a usuarios que ya están interesados en determinados temas o que tienen un estilo de vida y unos hábitos de compra específicos como, por ejemplo, usuarios que compran en sitios concretos o que salen a comer fuera con una determinada frecuencia. Más información
    • Con intención de compra: seleccione este tipo de audiencia para encontrar clientes que estén buscando productos y considerando la posibilidad de comprar productos o servicios como los que ofrece. Más información
  • Acontecimientos vitales: llegue a una audiencia cuando su comportamiento de compra y sus preferencias de marca cambien en momentos importantes de su vida, como una mudanza, una graduación o una boda.
  • Listas personalizadas: utilice la segmentación por afinidad personalizada para dirigirse a una audiencia concreta en función de los medios que consume online o de los productos y servicios por los que muestra interés. Use las audiencias personalizadas basadas en la intención para elegir una audiencia específica y llegar a ella justo cuando esté tomando una decisión de compra relacionada con el producto o servicio que ofrece. Más información
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