Typy cílení dostupné u řádkových položek pro YouTube a partnery se trochu liší od standardních možností cílení ve službě Display & Video 360. U řádkových položek pro YouTube a partnery se navíc cílení (na rozdíl od ostatních typů řádkových položek) nastavuje na třech úrovních – na úrovni inzerenta, řádkové položky a reklamní sestavy. Cílení nastavené na úrovni objednávky se na řádkové položky pro YouTube a partnery nevztahuje.
Cílení na úrovni inzerenta
Na úrovni inzerenta je k dispozici několik možností, pomocí nichž můžete nastavit základní úroveň cílení vhodného pro značku.
Cílení nastavené na úrovni inzerenta se bude vztahovat na všechny jeho současné i budoucí řádkové položky pro YouTube a partnery.
U všech typů řádkových položek jsou k dispozici následující možnosti:
- Vyloučení štítků digitálního obsahu a kategorií obsahu.
- Můžete vytvořit seznamy vylučujících klíčových slov, které chcete vyloučit na úrovni řádkové položky, nebo cílit na vylučující klíčová slova na úrovni inzerenta.
Postup cílení na vylučující klíčová slova na úrovni inzerenta:
- V nabídce vlevo u Nastavení inzerenta
přejděte na Cílení.
- Vyhledejte položku Klíčová slova a klikněte na Upravit
.
- Zadejte seznam klíčových slov, která chcete vyloučit, buď jednu položku na řádek, nebo oddělené čárkami.
- Klikněte na Použít.
přejděte na Cílení.Umístění na YouTube můžete také vyloučit na úrovni inzerenta:
- V nabídce vlevo u inzerenta přejděte na Nastavení
- Najděte možnost Kanály a adresy URL a klikněte na Upravit
- Klikněte na sekci Adresy URL YouTube.
- Zadejte až 65 000 adres URL YouTube a až 15 kanálů YouTube TV, které chcete vyloučit. Přijímány jsou tyto formáty:
- kanály YouTube: „www.youtube.com/channel/UCORIeT1hk6tYBuntEXsguLg“,
- videa YouTube: „www.youtube.com/watch?v=VSCkrvtVt3Y" nebo „www.youtube.com/video/VSCkrvtVt3Y“,
- uživatelé YouTube: „www.youtube.com/user/ladygagaofficial“ nebo „youtube.com::afv_user_ladygagaofficial“,
- kanály YouTube TV: „tv.youtube.com/…“ nebo ID kanálů YouTube TV.
- Vyberte Vyloučit.
- Klikněte na Použít.
Cílení na úrovni řádkové položky
Cílení nastavené na úrovni řádkové položky bude platit pro všechny reklamní sestavy v dané řádkové položce a nelze jej přepsat cílením reklamní sestavy. Cílení na úrovni řádkové položky se obvykle používá k obecnému cílení reklam YouTube.
Obsah
Zdroje inventáře
V závislosti na použitém typu řádkové položky pro YouTube a partnery budou předvybrány možnosti z následujících zdrojů inventáře:
- YouTube: Videa na YouTube, stránky kanálů, domovská stránka YouTube, videa YouTube vložená na jiných webech a stránka s výsledky vyhledávání na YouTube. Pro inventář Vyhledávání na YouTube platí všechna nastavení cílení, s výjimkou umístění.
- Partneři pro video: Skupina partnerských webů a aplikací, které používají stejné standardy pro ochranu značky jako YouTube. Další informace o partnerech Googlu pro video.
- Google TV: Platforma pro streamování médií, která slouží ke streamování televizních pořadů, filmů a dalšího videoobsahu z aplikací. Reklamy in-stream na Google TV jsou k dispozici pouze pro řádkové položky, které se zobrazují v USA. Některé podtypy řádkových položek pro YouTube a partnery Google TV nepodporují. Další informace o Google TV
Klíčová slova
Jednotlivá klíčová slova můžete vyloučit na úrovni inzerenta nebo na úrovni reklamní sestavy. Na úrovni objednávky nebo řádkové položky můžete vyloučit jednotlivá klíčová slova nebo seznamy klíčových slov. Při vylučování jednotlivých klíčových slov lze použít typy shod popsané níže. Další informace
Vyloučení kategorií
Nastavení vyloučení kategorií – kategorií obsahu, štítků digitálního obsahu a dalších typů obsahu – vám pomohou vyloučit typy obsahu, který se pro vaši značku nebo firmu nehodí, i když neporušuje naše zásady. Bez ohledu na vybraná nastavení budou reklamy vyloučeny ze zobrazování v obsahu, který není vhodný pro žádné inzerenty. Další informace
Jazyky
Slouží k zobrazování reklam na základě jazyků, kterými uživatel mluví. Tyto jazyky se určují na základě jazykového nastavení uživatele na domovské stránce YouTube a různých dalších signálů, jako je například jazyk nastavený v prohlížeči uživatele, poloha a historie sledování.
Publikum
Zeměpisná oblast
U řádkových položek pro YouTube a partnery důrazně doporučujeme omezit zásah pomocí geografického cílení. Další informace
Další informace o přehledech geografického cílení
Dimenze lokality v offline přehledech YouTube umožňují zobrazit výkon reklamy na co nejkonkrétnější možné úrovni cílení. Jinak řečeno, pokud byste cílili na Českou republiku, můžete si zobrazit natolik konkrétní údaje o poloze, jako je poštovní směrovací číslo, určitá univerzita, letiště nebo volební obvod. Získáte tak lepší představu o oblastech, kde kampaně dosahují dobrých výkonů. Geografické přehledy mohou zobrazovat údaje pouze o těch typech geografických cílů, na které lze v dané zemi cílit.
Metriky uvedené pod úrovní země se nemusí shodovat s celkovými součty z kampaně. Je to způsobeno tím, že některá zobrazení se přiřazují pouze na úrovni země a v menších geografických oblastech nejsou zahrnuta.Den a čas
Umožňuje zobrazovat reklamy v konkrétních dnech a časech. Další informace
Technologie
Zařízení
Umožňuje zobrazovat reklamy na základě konkrétních operačních systémů, modelů mobilních zařízení a operátorů.
Cílení na úrovni reklamní sestavy
Cílení na úrovni reklamní sestavy se používá k podrobnějšímu cílení reklam YouTube.
Obsah
Klíčová slova
V závislosti na formátu videoreklamy můžete videoreklamy zobrazovat na základě slov nebo sousloví (klíčových slov) souvisejících s videem YouTube, kanálem YouTube nebo typu webu, který vaše publikum zajímá. Pomocí následujících typů shod klíčových slov můžete nastavit, které vyhledávací dotazy budou reklamu spouštět:
| Možnost | Popis | Symbol | Příklad klíčového slova | Příklad vyhledávacího dotazu |
|---|---|---|---|---|
| Volná shoda (výchozí) | Reklamy se mohou zobrazit při vyhledávacích dotazech, které obsahují slova s překlepem, synonyma, související vyhledávání a další relevantní varianty. | žádný | dámský klobouk | kupujte klobouky pro ženy |
| Frázová shoda | Reklamy se mohou zobrazit při vyhledávacích dotazech, které se shodují se slovním spojením (frází) nebo jsou jeho blízkými variantami. | "klíčové slovo" | "dámské klobouky" | kupujte dámské klobouky |
| Přesná shoda | Reklamy se mohou zobrazit při vyhledávacích dotazech, které se přesně shodují s konkrétním výrazem nebo jsou jeho blízkými variantami. | [klíčové slovo] | [dámské klobouky] | dámské klobouky |
Kategorie
Umožňuje zacílit videoreklamy na konkrétní témata na YouTube a u partnerů pro video. Cílení na kategorie umožňuje zasáhnout širokou řadu videí, kanálů a webů, které souvisejí s vámi vybranými tématy. Pokud například cílíte na téma Automobilový průmysl, reklama se na YouTube bude zobrazovat lidem, kteří se dívají na videa o automobilech. Některé podkategorie obsahu z cílení nelze vyloučit.
Umístění
V možnostech cílení na umístění si můžete vybrat z následujících možností:
- Kanály YouTube: Tuto možnost vyberte, pokud chcete vyhledat jednotlivé kanály YouTube a zacílit na ně.
- Videa na YouTube: Tuto možnost vyberte, pokud chcete vyhledat jednotlivá videa YouTube a zacílit na ně.
- Sestavy videí: Tuto možnost vyberte, pokud chcete cílit na oblíbený obsah a sestavy videí na YouTube a u partnerů Googlu pro video.
- Adresy URL: Tuto možnost vyberte, pokud chcete vyhledáním adresy URL cílit na jednotlivé weby a webové stránky.
- Aplikace: Tuto možnost vyberte, pokud chcete cílit na jednotlivé aplikace v obchodech pro Android a iOS. Aplikace můžete vyhledat podle názvu nebo ID v obchodu s aplikacemi. Pokud chcete aplikace vyhledat podle operačního systému, použijte filtr platformy.
- Sbírky: Tuto možnost vyberte, pokud chcete cílit na dynamické skupiny souvisejících aplikací. Například sbírka Top selling free weather apps (Nejpopulárnější bezplatné aplikace s informacemi o počasí) bude vždy aktuální. Není třeba sledovat nejpopulárnější aplikace s informacemi o počasí ani kvůli cílení na ně ručně přidávat kanály. Seznam sbírek můžete filtrovat podle platformy a vyhledat konkrétní sbírky. Kliknutím na odkaz Zahrnuté aplikace u jednotlivých sbírek můžete zobrazit seznam konkrétních aplikací, které v nich jsou zahrnuty.
Můžete buď zahrnout 
Pokud chcete přidat umístění hromadně, vyberte možnost přidání více položek najednou. Zadejte seznam ID aplikací a adres URL, jednu na řádek. Použijte následující formáty:
- kanály YouTube: „www.youtube.com/channel/UCORIeT1hk6tYBuntEXsguLg“,
- videa na YouTube: „www.youtube.com/watch?v=VSCkrvtVt3Y" nebo „www.youtube.com/video/VSCkrvtVt3Y“,
- uživatelé YouTube: „www.youtube.com/user/ladygagaofficial“ nebo „youtube.com::afv_user_ladygagaofficial“,
- domény: „foxsports.com“,
- adresy URL: „foxsports.com/soccer/video“.
Připomínáme, že pokud přidáte umístění na YouTube, mohou se reklamy i nadále zobrazovat na vhodných místech u partnerů pro video. Obdobně platí, že pokud přidáte umístění u partnerů pro videa, vaše reklamy se mohou i nadále zobrazovat ve vhodných umístěních na YouTube. V případě, že chcete cílit pouze na jedno umístění, zkontrolujte, zda je v cílení řádkové položky na inventář vyloučen veškerý ostatní obsah. Jestliže chcete například cílit pouze na konkrétní umístění na YouTube, vylučte z cílení řádkové položky umístění partnerů pro videa.
Pokud umístění podle popisu výše vyloučíte na úrovni inzerenta, nemůžete toto nastavení přepsat tím, že umístění zahrnete na úrovni reklamní sestavy.
Publikum
Demografické údaje
Umožňuje oslovit publikum na základě věku, pohlaví, příjmu domácnosti nebo rodičovství. Další informace
Seznamy publika
Zahrnuje následující možnosti:
- První strana: Umožňuje vybrat si z několika typů seznamů publika, včetně těchto:
- Publika YouTube: Umožňuje oslovit pomocí seznamů publika první strany diváky, kteří jsou pro vaše obchodní aktivity důležití. Můžete cílit na uživatele YouTube, kteří provedli interakci s vašimi videi nebo kanálem YouTube, nebo nahrát vlastní seznamy zákazníků. Další informace
- Publika Google: Umožňuje vybrat si z několika typů seznamů publika, včetně těchto:
- Zájmy: Umožňuje zvýšit pomocí videoreklam YouTube povědomí o značce a přimět lidi uvažovat o vašich produktech tím, že oslovíte uživatele, kteří již vykazují velký zájem o relevantní témata nebo mají určité nákupní zvyklosti a životní styl (například na základě toho, kde nakupují nebo jak často chodí do restaurací). Další informace
- S pravděpodobným zájmem o koupi: Pomocí těchto publik oslovíte zákazníky, kteří vyhledávají informace o produktech a aktivně uvažují o koupi služby nebo produktu podobného těm, které nabízíte. Další informace
- Životní události: Můžete cílit na publikum v době změny kupního chování nebo preference značek během klíčových životních událostí, jako jsou stěhování, promoce nebo svatba.
- Podrobné demografické údaje: Oslovte uživatele na základě dalších širokých společných charakteristik, například vysokoškolské studenty, vlastníky nemovitostí nebo novopečené rodiče.
- Kombinovaná publika: Ze svých publik první strany a publik Google můžete vytvořit vlastní kombinovaná publika. Do kombinovaného publika nelze zahrnout publika první strany na YouTube.
- Vlastní publika Google: Pomocí segmentů typu Vlastní zájmy můžete cílit na uživatele podle toho, jaká média na internetu sledují nebo jaké produkty či služby je zajímají. Pomocí segmentů typu Vlastní podle záměru můžete definovat a oslovit konkrétní publikum ve chvíli, kdy činí rozhodnutí o koupi související s vaším produktem nebo službou. Další informace
- Rozšíření publika: Rozšíření publika využívá technologii strojového učení Google, aby vám pomohlo škálovat a zjednodušit optimalizaci kampaní YouTube na značku. Díky tomu najdete další uživatele, kteří pravděpodobně budou mít zájem o vaši značku, produkt nebo službu. Další informace
- Optimalizované cílení: U videokampaní YouTube vyzývajících k akci využívá optimalizované cílení data z kampaní v reálném čase a pomáhá tak najít nové a relevantní uživatele, u kterých je v rámci vašich cílů kampaně větší pravděpodobnost konverze. Optimalizované cílení můžete využít k rozšíření na publika, která by vám jinak mohla uniknout, pokud byste používali jenom manuální cílení. Další informace
