Настройки таргетинга, доступные в позициях для YouTube и партнерских видеоресурсов и в позициях для создания спроса, несколько отличаются от стандартных вариантов, которые предусмотрены в Дисплее и Видео 360. Кроме того, настраивать таргетинг позиций для YouTube и партнерских видеоресурсов можно только на уровне рекламодателя, позиции и группы объявлений. Задавать таргетинг на уровне заказа на размещение в таких позициях нельзя.
Таргетинг на уровне рекламодателя
На уровне рекламодателя доступны несколько способов настройки таргетинга на безопасный для бренда инвентарь.
Критерии таргетинга на уровне рекламодателя применяются ко всем его существующим и будущим позициям для YouTube и партнерских видеоресурсов.
В зависимости от типа позиции можно использовать следующие инструменты:
- Исключение контента с помощью ярлыков возрастной категории и категорий контента.
- Список минус-слов для исключения на уровне позиции или настройка таргетинга на минус-слова на уровне рекламодателя.
Чтобы настроить таргетинг на минус-слова на уровне рекламодателя, выполните следующие действия:
- Откройте страницу рекламодателя и в меню слева выберите Настройки на уровне рекламодателя
Таргетинг.
- Выберите Ключевые слова > Изменить
- Введите список ключевых слов, которые нужно исключить, по одному элементу в строке или через запятую.
- Нажмите Применить.
Таргетинг.Кроме того, на уровне рекламодателя вы можете исключать определенные места размещения на YouTube. Для этого выполните следующие действия:
- Откройте страницу рекламодателя и в меню слева выберите Настройки
- В разделе Каналы и URL нажмите на значок Изменить
- Выберите раздел URL YouTube.
- Укажите нежелательные URL YouTube (не более 65 000) и каналы YouTube TV (не более 15). Поддерживаются следующие варианты:
- каналы YouTube (www.youtube.com/channel/UCORIeT1hk6tYBuntEXsguLg);
- видео YouTube (www.youtube.com/watch?v=VSCkrvtVt3Y или www.youtube.com/video/VSCkrvtVt3Y);
- пользователи YouTube (www.youtube.com/user/ladygagaofficial или youtube.com::afv_user_ladygagaofficial);
- каналы YouTube TV (tv.youtube.com/… или идентификаторы каналов YouTube TV).
- Выберите Исключить.
- Нажмите Применить.
Таргетинг на уровне позиции
Параметры таргетинга на уровне позиции применяются ко всем группам объявлений для этой позиции. Таргетинг на уровне группы объявлений не отменяет этих настроек. Обычно при работе с объявлениями на YouTube используют именно таргетинг на уровне позиции.
Контент
Источники инвентаря
С учетом типа используемой вами позиции для YouTube и партнерских видеоресурсов вам будут предложены автоматически выбранные варианты из следующих источников инвентаря:
- YouTube. Ролики на YouTube, страницы каналов, главная страница YouTube, видео YouTube, встроенные на других сайтах, и страница результатов поиска на YouTube. Для инвентаря в поиске YouTube доступны все настройки таргетинга, кроме таргетинга на места размещения.
- Партнерские видеоресурсы. Подборка партнерских сайтов и приложений, соответствующих тем же стандартам безопасности бренда, которые используются на YouTube. Подробнее о партнерских видеоресурсах Google…
- Google TV. Стриминговая платформа, предназначенная для потоковой передачи телесериалов, фильмов и другого видеоконтента из приложений. Объявления In-Stream доступны в Google TV только в рамках позиций, которые показываются в США. При этом с Google TV совместимы не все подтипы позиций для YouTube и партнерских видеоресурсов. Подробнее о Google TV…
Ключевые слова
Вы можете исключить отдельные ключевые слова на уровне рекламодателя или группы объявлений. При этом на уровне заказа на размещение или позиции можно исключить как определенные ключевые слова, так и списки ключевых слов. В соответствиях ключевых слов, описанных ниже, можно исключать отдельные ключевые слова. Подробнее…
Исключения категорий
С помощью категорий, ярлыков возрастной классификации и других настроек вы можете исключать типы контента, которые разрешены нашими правилами, но не подходят для вашего бренда или характера коммерческой деятельности. Независимо от того, какие исключения вы задали, ваши объявления в любом случае не будут показываться рядом с контентом, который считается недопустимым для всех рекламодателей. Подробнее…
Языки
Объявления будут показываться носителям того или иного языка. Язык пользователя определяется настройками на главной странице YouTube, а также некоторыми другими параметрами (язык браузера, страна пользователя и история просмотров).
Аудитория
Геотаргетинг
Мы настоятельно рекомендуем использовать геотаргетинг в позициях для YouTube и партнерских видеоресурсов, чтобы контролировать охват. Подробнее…
Дополнительная информация о создании отчетов о геотаргетинге
Параметры местоположения в отчетах YouTube позволяют узнать, насколько эффективным было ваше объявление на определенном уровне, доступном для таргетинга. Например, если таргетинг настроен на США, вы сможете уточнить данные о местоположении вплоть до почтового индекса, университета, аэропорта или избирательного округа. Так вы получите максимально подробную информацию по всем местоположениям, в которых ваши объявления особенно эффективны. Не забывайте, что в таких отчетах представлена статистика только по тем типам местоположений для таргетинга, которые доступны в выбранных странах.
Суммарные данные по показателям ниже уровня страны могут не равняться общим значениям по кампании. Это связано с тем, что некоторые показы соотносятся только с уровнем страны и не учитываются в географических регионах меньшего размера.День и время
Показ объявлений в конкретный день и время. Подробнее…
Технология
Устройство
Показ рекламы пользователям определенной операционной системы, оператора связи или модели устройства.
Таргетинг на уровне групп объявлений
Таргетинг на уровне групп объявлений позволяет задавать более точные настройки.
Контент
Ключевые слова
В зависимости от формата видеообъявления вы можете показывать его в видео, на каналах YouTube или на сайтах, которые связаны с конкретными словами или фразами. Ниже перечислены доступные типы соответствия ключевых слов, от которых зависит, по каким запросам будет показываться ваша реклама.
| Тип соответствия | Описание | Используемые символы | Пример ключевого слова | Пример поискового запроса |
|---|---|---|---|---|
| Широкое соответствие (по умолчанию) | Объявления могут показываться по похожим и вариативным запросам, в том числе с орфографическими ошибками и синонимичными словами. | не используются | дамская шляпа | купить женские шапки |
| Фразовое соответствие | Объявления показываются, если запрос полностью совпадает с фразой или близким вариантом ее написания. | "ключевое слово" | "женские шляпы" | купить женские шляпы |
| Точное соответствие | Объявления показываются, если запрос точно совпадает с ключевым словом или близок к нему. | [ключевое слово] | [женские шляпы] | женские шляпы |
Категории
Настраивайте таргетинг своих рекламных роликов на контент определенной тематики на YouTube и партнерских видеоресурсах. Тематический таргетинг позволяет выбирать в качестве инвентаря большое количество сгруппированных по категориям каналов, веб-страниц и видео. Например, если настроить таргетинг на тему "Автомобили", ваше объявление на YouTube будет показываться пользователям, которые смотрят видео о машинах. Некоторые подкатегории контента нельзя исключить из параметров таргетинга.
Места размещения
В разделе мест размещения можно выбирать разные варианты таргетинга.
- Каналы YouTube – таргетинг на отдельные каналы YouTube.
- Видео YouTube – таргетинг на отдельные видео YouTube.
- Видеоподборки – таргетинг на популярный контент и коллекции видео на YouTube и партнерских видеоресурсах Google.
- URL – таргетинг на отдельные сайты и веб-страницы.
- Приложения. Таргетинг на определенные приложения из магазинов приложений для Android и iOS. Поиск можно выполнить по названию или идентификатору в магазине приложений. Чтобы указать операционную систему, воспользуйтесь фильтром по платформам.
- Подборки – это группы связанных приложений, которые генерируются динамически. Например, если у вас есть подборка "Популярные бесплатные приложения для прогноза погоды", вам не потребуется отслеживать их эффективность или вручную добавлять каналы для настройки таргетинга на них. Список подборок можно отфильтровать по платформе. Чтобы увидеть все приложения в определенной подборке, нажмите "Включенные приложения".
Можно включить 
В сервисе реализована функция, позволяющая одновременно добавлять несколько мест размещения. Для этого просто введите список идентификаторов приложений и URL (по одному элементу в строке). Поддерживаются следующие форматы:
- каналы YouTube ("www.youtube.com/channel/UCORIeT1hk6tYBuntEXsguLg");
- видео YouTube ("www.youtube.com/watch?v=VSCkrvtVt3Y" or "www.youtube.com/video/VSCkrvtVt3Y);
- пользователи YouTube ("www.youtube.com/user/ladygagaofficial" or "youtube.com::afv_user_ladygagaofficial");
- домены ("foxsports.com");
- URL ("foxsports.com/soccer/video").
Внимание! После того как вы добавите места размещения на YouTube, ваши объявления смогут показываться на сайтах партнеров. И наоборот: при добавлении рекламы на сайты партнеров объявления могут появляться в местах размещения на YouTube. Добавить конкретное место размещения можно, только если из настроек таргетинга на источник инвентаря для позиции исключен любой другой контент. Например, для показа рекламы в определенном месте размещения на YouTube исключите места размещения партнеров из настроек таргетинга позиции.
Если вы в соответствии с изложенными выше инструкциями исключаете место размещения на уровне рекламодателя, его нельзя будет добавить на уровне группы объявлений, переопределив тем самым исходную настройку.
Таргетинг на позицию в видео
Таргетинг на позицию в видео поддерживается в сделках с быстрым резервированием для размещения на YouTube, в рамках которых должны показываться объявления In-Stream с таргетингом на YouTube Select и объявления для YouTube Shorts. Укажите, следует ли показывать объявление на любой позиции в рамках сеанса пользователя на YouTube или только на первой.
Аудитория
Демографический таргетинг
Вы можете настроить таргетинг на аудиторию по признаку возраста, пола, семейного дохода или наличия детей. Подробнее…
Списки аудиторий
Доступны следующие варианты:
- Собственные аудитории. Выберите подходящий тип списка:
- Аудитории YouTube. Позволяет обращаться к зрителям, которые для вас особенно важны. Например, это могут быть пользователи, смотревшие ваши видео или подписавшиеся на ваш канал YouTube, а также потенциальные клиенты, адреса электронной почты которых есть в списках электронных адресов. Подробнее…
- Аудитории Google. Выберите подходящий тип списка:
- Аудитории по интересам. Показывайте видеообъявления на YouTube потенциальным клиентам, интересы которых соответствуют категориям ваших товаров и услуг, а также людям с определенными предпочтениями, связанными с покупками и образом жизни, например тем, кто посещает определенный магазин или регулярно ходит в ресторан. Это поможет повысить узнаваемость бренда и привлечь к нему больше внимания. Подробнее…
- Аудитории заинтересованных покупателей. Обращайтесь к тем, кто всерьез рассматривает возможность покупки товаров и услуг из вашего ассортимента. Подробнее…
- События. Обращайтесь к потребителям, у которых изменились привычки или отношение к брендам в связи со значимыми событиями, такими как переезд, окончание университета или женитьба.
- Подробные демографические данные. Вы можете показывать рекламу пользователям с общими характеристиками, например студентам, владельцам домов или молодым родителям.
- Смешанные аудитории. В них можно объединять собственные аудитории и аудитории Google. Собственные аудитории YouTube для смешанных аудиторий не подходят.
- Специальные аудитории Google. Таргетинг на особые сегменты по интересам позволяет показывать рекламу пользователям, которых интересует контент определенной тематики, а также те или иные товары и услуги. Таргетинг на особые аудитории по намерениям позволяет охватить потенциальных клиентов, которые планируют приобрести товары или услуги, похожие на ваши. Подробнее…
- Расширение аудитории. Эта функция основана на технологиях машинного обучения Google. Мы разработали ее для того, чтобы вам было проще оптимизировать кампании по продвижению бренда на YouTube и охватить как можно больше пользователей, которым могут быть интересны ваши бренд, товар или услуга. Подробнее…
- Оптимизированный таргетинг. В рамках кампаний Video Action на YouTube функция оптимизированного таргетинга опирается на статистику кампании в реальном времени, чтобы помогать вам находить новых заинтересованных пользователей, которые с большей вероятностью совершат конверсии, соответствующие целям вашей кампании. Благодаря оптимизированному таргетингу вы можете обращаться к аудиториям, которые вряд ли охватили бы при настройке таргетинга вручную. Подробнее…