Примечания. Издатели и пакеты, связанные с биржей, становятся видны на торговой площадке только после того, как эта биржа будет включена в настройках. От активации или отключения бирж также зависят варианты таргетинга на источник инвентаря. Подробнее о включении бирж…
Используйте торговую площадку в Дисплее и Видео 360, чтобы искать инвентарь, отправлять издателям запросы предложений, вести переговоры и управлять сделками. На торговой площадке можно изучать информацию обо всех доступных издателях и продуктах, в том числе гарантированных сделках с алгоритмической продажей и пакетах для аукционов, а также уточнять результаты с помощью ключевых слов или фильтров.
Как Дисплей и Видео 360 определяет, что показывать на торговой площадке
Инвентарь на торговой площадке по умолчанию сортируется в соответствии с тем, насколько он будет полезен вашему рекламодателю согласно нашей оценке. Мы учитываем прогнозируемую доступность инвентаря и сделки, которые рекламодатель заключал с издателями в прошлом. Кроме того, вы можете выполнять сортировку инвентаря в порядке убывания общего количества доступных показов.
Если вы подтверждаете сделку, отправляете запрос предложения или назначаете сделку с торговой площадки на уровне партнера, то вы увидите только партнера и его рекламодателей, которые связаны с вами.
Если вы подтверждаете сделку, отправляете запрос предложения или назначаете сделку с торговой площадки на уровне рекламодателя, то вы увидите только рекламодателя, который связан с вами.
Как изучать сведения об издателях и их инвентаре
Выполните следующие действия:
- Войдите в аккаунт Дисплея и Видео 360 и в меню слева нажмите Инвентарь > Торговая площадка. Справа будут представлены издатели и их инвентарь.
- Отфильтруйте результаты.
Примечание. Мы настоятельно рекомендуем использовать фильтрацию по геоданным издателя и/или пользователя, чтобы результаты поиска соответствовали странам, на которые настроен таргетинг. Эта функция не является обязательной.- Чтобы найти конкретного издателя, нажмите на поле поиска
на панели фильтрации инвентаря.
- Нажмите на категорию и выберите нужный фильтр. Чтобы удалить фильтр и обновить результаты, достаточно нажать на крестик
рядом с любым фильтром. Чтобы убрать все фильтры сразу, нажмите "Удалить фильтры" вверху панели.
- Выбрав фильтры, справа вверху нажмите на крестик
.
- Чтобы найти конкретного издателя, нажмите на поле поиска
- Если вы хотите больше узнать об издателе и его продуктах, нажмите на его название.
.
В зависимости от выбранной вами рекомендации у вас могут быть следующие возможности:
Рекомендуемые издатели
Издатели, которым вы можете напрямую отправить запрос предложения.
Рекомендуемые сделки
Инвентарь, соответствующий определенному набору критериев (например, "Лучшие видеоролики", "Музыка и развлечения"). Здесь можно изучить нужные сведения и назначить сделку непосредственно имеющейся или новой позиции.
Издатели и их инвентарь в Rubicon
Сведения о сделках теперь автоматически синхронизируются не только с инвентарем партнеров Google, но и с инвентарем Дисплея и Видео 360 на аукционе Rubicon. В Дисплее и Видео 360 поддерживаются только негарантированные сделки из Rubicon.
Чтобы включить издателей и их инвентарь из Rubicon на торговой площадке, свяжитесь со специалистами по продажам Дисплея и Видео 360.
- Одобрить и отклонить предложение может только продавец, а отозвать – покупатель.
- Пока предложение не одобрено или не отклонено продавцом, покупатели могут вносить в него неограниченное количество изменений.
Экспорт сведений об издателях и их инвентаре в формате CSV
Вы можете скачать доступные на торговой площадке сведения об издателях и их инвентаре в виде CSV-файла.
Чтобы скачать данные всех издателей, выполните следующие действия:
- Перейдите на торговую площадку и нажмите Скачать справа вверху панели фильтрации инвентаря.
Чтобы скачать данные отдельных издателей:
- Перейдите на торговую площадку и установите флажки рядом с нужными издателями.
- Нажмите Скачать на синей панели, которая появится над таблицей.
Добавление издателей в список избранных и удаление их из него
Вы можете добавлять издателей в список избранных, чтобы вам было проще находить их в будущем.
Для этого выполните следующие действия:
- Перейдите на торговую площадку и нажмите на звездочку
рядом с каждым издателем, которого нужно включить в список.
- На панели фильтрации инвентаря выберите Только избранные издатели, чтобы изучить их список.
рядом с каждым издателем, которого нужно включить в список.Чтобы удалить издателя из списка избранных, нажмите на желтую звездочку рядом с его названием.
Сравнение издателей и инвентаря
Вы можете сравнивать между собой до трех издателей, включая их инвентарь, на специальной панели.
Для этого выполните следующие действия:
- Перейдите на торговую площадку и установите флажки рядом с названиями двух или трех издателей.
- Выберите "Сравнить" на синей панели над таблицей. Справа вы увидите панель сравнения.
- Чтобы закрыть панель сравнения, нажмите на крестик
в ее левом верхнем углу.
Чтобы увидеть список доступных пакетов для аукционов, выполните следующие действия:
- Войдите в аккаунт Дисплея и Видео 360 и в меню слева нажмите Инвентарь > Торговая площадка. Справа будут представлены издатели и их инвентарь.
- В таблице нажмите Пакеты для аукционов.
- Найдите и выберите нужный пакет для аукционов.
- Здесь можно изучить нужные сведения и назначить пакет непосредственно имеющейся или новой позиции.
Издатели и пакеты для аукционов, которые принадлежат темнокожим пользователям
В Дисплее и Видео 360 реализован новый атрибут, который позволяет помечать на торговой площадке инвентарь, относящийся к издателям, которые принадлежат темнокожим пользователям. Мы привлекли отдельных партнеров по аукциону к участию в этой программе, предварительно согласовав с ними этот вопрос (записаться для участия в программе могут все издатели). Все такие издатели и связанные с ними пакеты для аукционов помечены значком . Чтобы посмотреть список издателей, относящихся к этой категории, на вкладке Интернет на панели Фильтрация инвентаря выберите вариант Только издатели, которые принадлежат чернокожим пользователям.
Цель этой программы – помочь маркетологам находить людей, которые хотят поддержать компании, принадлежащие чернокожим. Она не означает, что в сервисах Google доступен таргетинг по расовому признаку. Наши правила в отношении персонализированной рекламы запрещают осуществлять в Дисплее и Видео 360 персонализацию рекламы по таким категориям, как расовая, религиозная или этническая принадлежность, а также сексуальная ориентация.
По всем вопросам обращайтесь в специальную службу поддержки по адресу dv360-marketplace-minority-support@google.com
Поиск определенных издателей или инвентаря
Вы можете не только просматривать все результаты, но и применять фильтры различных категорий, а также выполнять полнотекстовый поиск. При поиске пакетов для аукционов фильтры недоступны.
Чтобы использовать фильтрацию, выполните следующие действия:
- Войдите в аккаунт Дисплея и Видео 360 и в меню слева нажмите Инвентарь > Торговая площадка. Справа будут представлены издатели и их инвентарь.
- Чтобы найти конкретного издателя, нажмите на поле поиска
- На панели фильтрации инвентаря справа выберите категорию, а затем укажите нужный фильтр для нее. Чтобы удалить фильтр и обновить результаты, достаточно нажать на крестик Дополнительные сведения о категориях фильтров
Категория Критерии Только избранные издатели Выберите этот вариант, если хотите увидеть список избранных издателей и их инвентаря. Возраст Выберите, чтобы просмотреть список издателей, инвентарь которых предназначен для пользователей определенного возраста. Пол Выберите, чтобы просмотреть список издателей, инвентарь которых предназначен для пользователей определенного пола. Местонахождение пользователя Выберите, чтобы увидеть список издателей, инвентарь которых предназначен для пользователей из определенного региона*. Медиарынок или штат Выберите, чтобы увидеть список издателей, инвентарь которых предназначен для пользователей из определенных регионов или штатов, представляющих собой медиарынки. Список аудитории Выберите, чтобы отфильтровать издателей, которые предлагают инвентарь, по одному или нескольким собственным спискам пользователей.
Список аудитории несовместим со следующими фильтрами: "Возраст", "Пол", "Продолжительность", "Место размещения", "Метод воспроизведения", "Технологии", "VPAID", "Пропускаемое", "Продолжительность просмотра до пропуска", "Возрастная категория" и "Тематика".
Формат Выберите, чтобы посмотреть список издателей, которые предлагают инвентарь для медийной рекламы, видео- или аудиорекламы In-Stream. Аукцион Выберите, чтобы посмотреть список издателей, которые предлагают инвентарь на определенном аукционе (например, инвентарь Партнеров Google или возможности на стороннем аукционе). Обязательства Выберите, чтобы просмотреть список издателей, которые предлагают негарантированный или гарантированный инвентарь. Если вы просматриваете список издателей без доступных продуктов (по типу транзакции), нажмите Просмотреть инвентарь > Запросить предложение. Платформа Выберите, чтобы посмотреть список издателей, которые предлагают инвентарь для определенных платформ (например, сайтов или мобильных приложений). Устройство Выберите, чтобы посмотреть список издателей, которые предлагают инвентарь для определенных устройств: компьютеров, планшетов, смартфонов или подключенных телевизоров. Размер инвентаря Выберите, чтобы просмотреть список издателей, которые предлагают инвентарь определенных форматов, в том числе инвентарь для межстраничной и нативной рекламы. Видеореклама In-Stream Выберите, чтобы посмотреть список издателей, которые предлагают инвентарь для определенной рекламы In-Stream:
- Форматы
- Продолжительность видео
- Места размещения
- Позиции
- Методы воспроизведения
- Технологии
- Совместимость VPAID
- Размеры проигрывателя
- Настройки пропуска
- Настройки времени для пропуска
- Возрастная категория
Геоданные издателя Выберите, чтобы посмотреть список издателей из определенного региона*. Тематика Выберите, чтобы посмотреть список издателей, которые предлагают инвентарь определенной тематики (спорт, путешествия, финансы и т. д). Видимость Выберите, чтобы посмотреть список издателей, которые предлагают инвентарь с учетом видимости и отслеживания каждого конкретного показа. Продолжительность (ТВ-контент) Выберите, чтобы посмотреть список издателей, которые предлагают инвентарь с определенной продолжительностью. *При фильтрации на основе геоданных пользователей будет выполнен поиск издателей, которые настраивают таргетинг на указанную страну, независимо от местоположения самих издателей. Например, если издатель получает трафик в Великобритании, а сам находится в США, при фильтрации по геоданным пользователя "Великобритания" издатель появится в таблице, а при фильтрации по геоданным издателя – нет.
- Выбрав фильтры, справа вверху нажмите на крестик
Полнотекстовый поиск по ключевым словам
Данные об издателе или продукте можно искать не только с помощью фильтров, но и используя ключевые слова. Таким же образом выполняется поиск пакетов для аукционов.
Чтобы отфильтровать данные по ключевым словам, выполните следующие действия:
- Войдите в аккаунт Дисплея и Видео 360 и в меню слева нажмите Инвентарь > Торговая площадка.
- При необходимости выберите Пакеты для аукционов.
- Нажмите на поле поиска
Вы увидите результаты, совпадающие с любой частью запроса. Например, если ввести "красота", будет показан весь инвентарь тематики "Красота и здоровье".