Služba Display & Video 360 poskytuje desítky tisíc seznamů publika (které se někdy nazývají také „seznamy uživatelů“ nebo „segmenty dat“) od desítek externích poskytovatelů dat, což může být užitečné pro spouštění řádkových položek s behaviorálním cílením.
Cena používání dat třetí strany
Pokud chce inzerent některý se seznamů třetích stran použít (ať už k zacílení nebo vyloučení uživatelů), musí kromě CPM mediálních nákladů za jednotlivá zobrazení zaplatit také poplatek CPM za použití příslušného segmentu dat. Další informace naleznete v článku Cena za používání seznamů publika třetích stran.
Víte, že…
Služba Display & Video 360 nabízí bezplatné demografické cílení (na věk a pohlaví), cílení na segmenty podle zájmů a cílení na publikum s pravděpodobným zájmem o koupi.
(Poznámka: Tyto funkce nejsou k dispozici síťovým uživatelům služby Display & Video 360.)
Postup výběru seznamů třetích stran
Pokud inzerent kampaň dosud nezahájil a ještě na svůj web neumístil pixely, postupujte takto:
- Vytvořte přehled dostupnosti inventáře a nastavte seskupení Seznam uživatelů > Třetí strana.
- Ve vygenerovaném přehledu najděte seznamy uživatelů charakteristické pro značku inzerenta (například kategorie elektronika nebo videohry) a poté na tyto seznamy uživatelů zacilte řádkové položky.
Strategie nabídek
Obecně by strategie nabídek měla vycházet z velikosti publika třetí strany.
- Menší publika: Pokud má řádková položka zásah nižší než 50 tisíc unikátních uživatelů, měli byste nastavit vyšší cenové nabídky a použít rychlost zobrazování Co nejdříve, abyste získali co nejvíce zobrazení.
- Větší publika: Pokud má řádková položka zásah vyšší než 50 tisíc unikátních uživatelů, můžete nastavit nižší cenovou nabídku a použít rovnoměrnou rychlost zobrazování, protože není tak pravděpodobné, že byste inventář vyčerpali.
Další informace
- Rozdělení rozpočtu: Chcete-li docílit optimálního výkonu, musí být rozpočty objednávek přiřazeny tak, aby řádkové položky s nejlepším výkonem a nejlepšími seznamy publika měly nejvyšší procento celkového rozpočtu.
- Cena dat: Nezapomeňte na poplatky za data třetích stran, které se mohou pohybovat od CPM 0,50 $ až po více než 2 $. Také připomínáme, že aby řádkové položky s behaviorálním cílením dosáhly stejného výsledku jako řádkové položky s jinou taktikou (např. vyhledávání potenciálních zákazníků nebo remarketing), musejí vzhledem ke zvýšeným nákladům dosahovat vyššího výkonu.
Časté dotazy
Ano, ale chcete-li optimalizaci usnadnit, řiďte se následujícími doporučenými postupy:
- Seskupte podobné segmenty do různých řádkových položek. Například všechny seznamy publika kategorie „bezdrátový telefon“ a „cestování“ seskupte do samostatných řádkových položek.
- Rozdělte řádkové položky podle poskytovatelů dat.
Pokud v jedné řádkové položce cílíte na více než jednoho poskytovatele dat nebo jeden segment, k výpočtu cen použijte následující návod.
-
Několik seznamů publika od stejného poskytovatele dat
Pokud řádková položka používá více seznamů publika od stejného poskytovatele dat, zaplatíte cenu nejdražšího segmentu publika, který odpovídá příslušnému zobrazení. (Pokud dojde k zobrazení pouze v jednom segmentu publika, zaplatíte pouze cenu seznamu publika, který danému zobrazení odpovídá.)
-
Několik seznamů publika od několika poskytovatelů dat
Pokud řádková položka používá více seznamů publika od několika poskytovatelů, zaplatíte celkovou cenu za všechny seznamy publika, které odpovídají příslušnému zobrazení. (Pokud dojde k zobrazení pouze v jednom segmentu publika, zaplatíte pouze cenu seznamu publika, který danému zobrazení odpovídá.)
Položka Seznam A a B ve výše uvedených grafech představuje zobrazení odpovídající oběma seznamům.
