Wskazówki dla korzystających z list odbiorców udostępnianych przez firmy zewnętrzne

W usłudze Display & Video 360 możesz korzystać z dziesiątek tysięcy list odbiorów (inaczej „list użytkowników” lub „segmentów danych”) pochodzących od dziesiątek zewnętrznych dostawców takich danych. Mogą one być przydatne w przypadku wyświetlania elementów zamówienia z kierowaniem behawioralnym.

Uwaga: od momentu, w którym element zamówienia zostanie po raz pierwszy skierowany na aktywny, emitowany element zamówienia, do chwili, gdy będzie można użyć listy odbiorców, może minąć do 72 godzin.

Koszt używania danych firmy zewnętrznej

Korzystanie z listy firmy zewnętrznej (do kierowania reklam na użytkowników lub ich wykluczania) wiąże się z uiszczeniem przez reklamodawcę nie tylko opłaty CPM wynikającej z kosztu mediów za pojedyncze wyświetlenie, ale też opłaty CPM za używanie segmentu danych.Więcej informacji znajdziesz w artykule Koszty korzystania z list odbiorców dostarczanych przez inne firmy.

Czy wiesz, że…

Display & Video 360 umożliwia bezpłatne kierowanie na dane demograficzne (wiek i płeć), segmenty podobieństwa i odbiorców na rynku.

Uwaga: te funkcje nie są dostępne dla użytkowników sieciowych usługi Display & Video 360.

Jak wybierać listy od firm zewnętrznych

Jeśli reklamodawca nie rozpoczął jeszcze kampanii i nie umieścił pikseli w swojej witrynie, wykonaj te czynności:

1. Utwórz raport o dostępności zasobów reklamowych i ustaw grupowanie w ten sposób: „Lista użytkowników > Zewnętrzne”.
2. W wygenerowanym raporcie znajdź listy użytkowników pasujące do marki reklamodawcy, np. „elektronika” albo „gry wideo”, a potem w elementach zamówienia ustaw kierowanie na te listy.

Strategie ustalania stawek

Ogólnie rzecz biorąc, strategia ustalania stawek powinna być uzależniona od rozmiaru odbiorców firmy zewnętrznej.

• Małe grupy odbiorców: jeśli element zamówienia ma zasięg mniejszy niż 50 000 unikalnych użytkowników, zalecamy ustawienie wysokiej stawki i tempa Jak najszybciej, by zapewnić sobie możliwie najwięcej wyświetleń.
• Duże grupy odbiorców: jeśli element zamówienia ma zasięg większy niż 50 000 unikalnych użytkowników, możesz ustawić niższą stawkę i równomierne tempo emisji, bo szansa na wyczerpanie się zasobów reklamowych jest wtedy niewielka.

O czym jeszcze należy pamiętać

• Przydzielanie budżetu: aby uzyskać optymalną skuteczność, upewnij się, że budżety zamówień reklamowych są określone tak, by elementy zamówienia z taktykami i listami odbiorców osiągającymi najlepsze rezultaty miały większy procentowy udział w całkowitym budżecie.
• Koszt danych: miej na uwadze opłaty za dane pochodzące od firm zewnętrznych. Ich CPM może się wahać od 0,50 USD do ponad 2 USD. Dodatkowo ze względu na przyrostowy wzrost kosztów kierowania behawioralnego pamiętaj, że elementy zamówienia z takim kierowaniem zazwyczaj muszą mieć wyższą skuteczność od pozostałych, by osiągały te same wyniki co elementy zamówienia z innymi taktykami (np. używane do pozyskiwania nowych klientów lub w remarketingu).

Najczęstsze pytania

Czy mogę kierować dany element zamówienia na więcej niż 1 segment lub dostawcę danych?

Tak, ale pamiętaj o tych sprawdzonych metodach, by ułatwić optymalizację:

• Grupuj podobne segmenty w różnych elementach zamówienia. Na przykład rozważ pogrupowanie w odmiennych elementach zamówienia wszystkich list odbiorców „telefony bezprzewodowe” i „podróże”.
• Rozdzielaj elementy zamówienia według dostawców danych.

Jak obliczany jest koszt, jeśli element zamówienia jest kierowany na kilka list odbiorców?

W przypadku kierowania wielu segmentów od różnych dostawców w tym samym elemencie zamówienia użyj poniższego schematu, by obliczyć koszt przy kierowaniu więcej niż jednego dostawcy danych i/lub segmentu na element zamówienia.

• Wiele list odbiorców od tego samego dostawcy danych

  If your line item uses multiple audience lists from the same provider, you will pay the cost of the most expensive single audience list that matches a given impression. Jeśli wyświetlenie znajduje się tylko na pojedynczej liście odbiorców, ponosisz wyłącznie koszt listy odbiorców, do której pasuje wyświetlenie.

  

• Wiele list odbiorców od wielu dostawców danych

  Jeśli element zamówienia korzysta z wielu list odbiorców od wielu dostawców, ponosisz łączny koszt za wszystkie listy odbiorców pasujące do danego wyświetlenia.Jeśli wyświetlenie znajduje się tylko na jednej liście odbiorców, ponosisz wyłącznie koszt za listę, do której to wyświetlenie pasuje.

  

Na powyższych wykresach „List A&B” (Lista A i B) oznacza wyświetlenia pasujące do obu list.