В этой статье описывается, как настраивать позиции на YouTube, чтобы использовать в них оптимизацию конверсий на основе действий Floodlight и создавать отчеты о таких позициях. Также для этих целей можно использовать данные Floodlight. Подробнее…
Действия Floodlight с поддержкой YouTube регистрируют и добавляют в отчеты конверсии только на YouTube. Если оптимизация Floodlight для YouTube отключена, то данные для показателя "Конверсии на YouTube" будут собираться по методике Floodlight, которая поддерживает YouTube.
Как настроить отслеживание конверсий на YouTube с помощью действий Floodlight c поддержкой YouTube
Если оптимизация Floodlight для YouTube отключена, то для отслеживания конверсий в позициях для YouTube и партнерских видеоресурсов используются динамические действия Floodlight. Способ создания таких действий Floodlight зависит от того, какой сервис вы используете для управления ими – Дисплей и Видео 360 или Менеджер кампаний 360. Действия Floodlight с поддержкой YouTube работают только с тегами Floodlight для сайтов. Чтобы отслеживать конверсии и оптимизировать рекламу для увеличения числа конверсий в приложении или офлайн-конверсий, используйте оптимизацию Floodlight для YouTube.
Что нужно сделать пользователям Дисплея и Видео 360
- Включите динамические действия Floodlight для своего рекламодателя в Дисплее и Видео 360.
- Перейдите к своему рекламодателю, разверните раздел Ресурсы в меню слева и выберите группу Floodlight.
- Вы увидите раздел Общая информация.
- Сдвиньте переключатель Динамический тег вправо.
- Сохраните внесенные изменения.
- Создайте действие Floodlight и выполните следующую процедуру:
- В поле Формат укажите, что вы размещаете на сайте – "Тег iframe" или "Тег Google".
- В разделе настроек YouTube сдвиньте вправо переключатель "Действие Floodlight с поддержкой YouTube".
- Сохраните действие Floodlight.
- Мы рекомендуем включить автоматическую пометку на YouTube. Это обеспечит корректный подсчет конверсий, полученных благодаря объявлениям на YouTube. Более подробную информацию можно найти в статье Как отслеживать конверсии в кампаниях для YouTube.
Дополнительные действия для пользователей Менеджера кампаний 360
Если для управления действиями Floodlight вы используете Менеджер кампаний 360, выполните приведенные ниже инструкции по созданию динамических тегов Floodlight для отслеживания конверсий на YouTube.
- Войдите в Дисплей и Видео 360 и выполните следующие действия:
- Откройте страницу действия Floodlight с поддержкой YouTube и перейдите к разделу настроек YouTube.
- В этом разделе будет фрагмент кода, который необходимо добавить в Менеджере кампаний 360 к действию Floodlight, предназначенному для отслеживания конверсий YouTube. Нажав на имеющуюся здесь ссылку, вы откроете вкладку "Действия Floodlight" в настройках рекламодателя из Менеджера кампаний 360, связанного с вашим аккаунтом.
- Войдите в Менеджер кампаний 360 и выполните следующие действия:
- Убедитесь, что для вашей конфигурации Floodlight включены динамические теги.
- Перейдите к действию Floodlight, предназначенному для отслеживания конверсий YouTube. Если у вас ещё нет действия Floodlight в Менеджере кампаний 360, создайте его.
- Перейдите к разделу "Динамический тег" на странице нужного действия Floodlight.
- В разделе "Теги по умолчанию" нажмите "Создать тег".
- Введите уникальное название тега.
- Перенесите код, сгенерированный в настройках действия Floodlight с поддержкой YouTube в Дисплее и Видео 360.
- Сохраните действие Floodlight.
Как создать кампанию Video Action для YouTube, оптимизированную с использованием действий Floodlight с поддержкой YouTube
Кампании Video Action позволяют с небольшими расходами и минимальными усилиями привлекать больше конверсий при показе рекламы на YouTube. Чтобы использовать кампании Video Action, оптимизированные при помощи действий Floodlight с поддержкой YouTube, создайте хотя бы одно такое действие.
Как создать позицию
- Откройте заказ на размещение или создайте новый.
- Нажмите Новая позиция.
- Нажмите Видеопозиции для YouTube и партнерских ресурсов.
- Укажите следующую информацию, относящуюся к позиции:
- Название позиции.
- В качестве цели выберите вариант Увеличение числа конверсий.
- Нажмите Далее.
Как выбрать настройки позиции
- Источник инвентаря и параметры таргетинга на устройства будут заданы в разделе Таргетинг автоматически. Чтобы установить другие параметры, нажмите Добавить таргетинг. Для групп объявлений доступны дополнительные виды таргетинга.
- Задайте настройки позиции:
- Укажите даты периода для показа или выберите тот же отрезок времени, который задан в заказе на размещение позиции.
- Укажите бюджет и скорость его расходования для позиции. После сохранения позиции вы не сможете изменить ее тип (ежедневная или для определенного периода), но сможете изменить размер бюджета.
- В качестве стратегии назначения ставок выберите "Максимум конверсий" или целевую цену за конверсию. Если вы выбрали второй вариант, назначьте целевую ставку.
- Задайте ограничение частоты показов (необязательно). Подробнее об ограничении частоты показов в Дисплее и Видео 360…
- Добавьте специальную форму для привлечения потенциальных клиентов (необязательно). Такие формы можно показывать на мобильных телефонах и планшетах с операционной системой Android. Если для рекламодателя включена эта функция, создать форму для потенциальных клиентов можно будет во время создания позиции. Подробнее о формах для потенциальных клиентов…
- Чтобы показывать под видеообъявлениями изображения товаров, добавьте в позицию фид товаров (необязательно). Если аккаунт рекламодателя связан с аккаунтом Google Merchant Center, добавить фид товаров можно будет во время создания позиции. Подробнее о фидах товаров…
- После настройки и сохранения позиции включите в нее дополнительные ссылки, чтобы пользователи мобильных устройств могли переходить из объявлений на определенные страницы сайта (необязательно). Дополнительные ссылки рекомендуется использовать во всех кампаниях Video Action. Подробнее о дополнительных ссылках…
- В разделе Отслеживание конверсий выберите действие Floodlight с поддержкой YouTube, которое представляет собой успешную конверсию, регистрируемую в стандартном отчете.
Установите флажок Использовать выбранные действия Floodlight для повышения эффективности этой позиции, чтобы включить цели конверсий этой позиции и не использовать при назначении ставок все действия Floodlight с поддержкой YouTube, настроенные у вашего рекламодателя. Это позволяет более точно выбрать, какие действия Floodlight с поддержкой YouTube должны использоваться для назначения ставок, а также указать, какие действия Floodlight с поддержкой YouTube вы хотите отслеживать в отчете о конверсиях на YouTube.
Если флажок Использовать выбранные действия Floodlight, чтобы повысить эффективность этой позиции не установлен:
- выбранные действия-конверсии определяют, какие действия-конверсии учитываются при расчете показателя Конверсии в стандартных отчетах;
- в отчете о конверсиях YouTube указываются все действия Floodlight с поддержкой YouTube;
- кампания оптимизируется с учетом всех действий Floodlight с поддержкой YouTube на уровне рекламодателя.
- Если вы захотите включить для позиции сбор статистики сторонними сервисами, задайте дополнительные настройки, в том числе укажите сторонних поставщиков.
Как создать группу объявлений и объявления
- Нажмите Создать группу объявлений и следуйте этим инструкциям:
- Укажите название группы объявлений.
- Нажмите Добавить таргетинг, чтобы задать таргетинг на уровне группы объявлений. Подробнее о настройках таргетинга в позициях для YouTube и партнерских видеоресурсов…
- Если используется таргетинг на аудитории, выбирайте для каждой группы объявлений один тип аудитории. Это упростит вам управление рекламой и обеспечит более точные данные об эффективности.
- Чтобы находить новых перспективных покупателей, готовых совершать конверсии, которые соответствуют целям вашей кампании, можно использовать технологии машинного обучения Google. Для этого включите функцию Оптимизированный таргетинг.
Чтобы инвентарь, на котором можно показывать рекламу, был доступен в достаточном объеме, в позициях Video Action для YouTube нельзя настраивать таргетинг на ключевые слова, категории или места размещения. Допустимы некоторые исключения. - Если вы используете целевую цену за конверсию, укажите целевую цену за конверсию для вашей группы объявлений в разделе Стратегия назначения ставок. Чтобы использовать значение, заданное на уровне всей позиции, оставьте это поле пустым.
- Нажмите Создать объявление, выберите видео на YouTube, которое будет использоваться в качестве креатива, укажите целевую страницу, добавьте призыв к действию и заголовок:
- Укажите название объявления.
- Выполните поиск видео на YouTube или вставьте его URL. Продолжительность ролика должна составлять не менее 10 секунд.
- Укажите URL целевой страницы объявления. Вы можете изменить отображаемый URL объявления, указав одно-два информативных слова, которые будут автоматически добавлены в домен вашей целевой страницы.
- Введите текст призыва к действию, который должен содержать не более 10 символов с пробелами. Он должен привлекать внимание пользователей и при нажатии направлять их на указанную вами страницу.
- Введите текст заголовка (до 15 символов с пробелами). Заголовок должен рекламировать ваши товары или услуги.
- Добавьте длинный заголовок и описание. Длинные заголовки могут содержать до 90 символов, а описания – до 70.
- При необходимости в разделе Варианты объявлений для отслеживания кликов (расширенные) можно добавить шаблон отслеживания, суффикс или специальные параметры для конечного URL.
- Выберите изображение, которое автоматически создается на основе видео с вашего канала YouTube (рекомендуется) или которое вы вручную добавили в качестве сопутствующего баннера. Сопутствующие баннеры показываются только на компьютерах.
- Нажмите Готово.
- Чтобы использовать несколько объявлений, снова нажмите Создать объявление и выполните описанные выше действия (необязательно). Мы рекомендуем запускать не менее пяти объявлений в каждой группе. Кнопки призыва к действию в объявлениях и заголовки не должны повторяться.
- Нажмите Готово. Группа объявлений создана.
- Нажмите Создать – после этого новая позиция будет сохранена.
После запуска новой позиции или внесения изменений в ставки, настройки таргетинга или контент объявлений подождите 7–10 дней, чтобы оценка эффективности и оптимизация были выполнены корректно.
Как создавать отчеты при использовании действий Floodlight с поддержкой YouTube
Способы назначения ставок на основе данных о конверсиях в кампаниях Video Action на YouTube имеют определенные особенности. Вследствие этого некоторые показатели рассчитываются для таких кампаний не так, как в статистике по другим позициям для YouTube и партнерских видеоресурсов.
- Взаимодействия:
- В случае с кампаниями Video Action для YouTube этот показатель представляет собой количество кликов по объявлению или просмотров объявления в течение как минимум 10 секунд. Если происходят оба события, то учитывается только клик.
- В случае с другими форматами рекламы на YouTube этот показатель отражает количество нажатий на тизеры, раскрывающиеся карточки и другие интерактивные элементы видеообъявлений, которые не ведут пользователя на другие сайты.
- Конверсии YouTube:
- Количество конверсий, связанных с кликом по объявлению, в течение 30-дневного периода учета конверсий. Просмотр видеообъявления в течение 10 или более секунд регистрируется как обеспечивший конверсию на сайте, если конверсия происходит в течение трех дней после взаимодействия.
- Значение этого показателя может быть выше, чем зарегистрированное в Дисплее и Видео 360 число конверсий для позиций других типов, так как при работе с рекламой на YouTube и партнерских видеоресурсах конверсия регистрируется каждый раз, когда пользователь совершает нужное действие, а не один раз на пользователя для каждой позиции. Например, если пользователь один раз просмотрел ваше объявление и совершил три покупки, будут учтены три конверсии.
- Конверсии по показу не влияют на показатель "Конверсии на YouTube" и не используются для оптимизации. Если вам нужны такие данные, используйте отдельный показатель "Конверсии по показам".
Настройте на сайте отслеживание конверсий и убедитесь, что тег Google работает правильно. Оптимизируйте рекламу так, чтобы получать больше второстепенных событий-конверсий, таких как посещение сайта и добавление товаров в корзину.
Отчеты по конверсиям
В Дисплее и Видео 360 сведения об атрибуции, относящиеся к позициям для YouTube и партнерских видеоресурсов, доступны в отчете о конверсиях на YouTube и стандартных отчетах. Если оптимизация выполняется на основе действий Floodlight с поддержкой YouTube, то в каждом отчете присутствуют разные параметры и показатели, отражающие разные модели атрибуции. Это нужно принимать во внимание при анализе данных из различных отчетов.
Стандартные отчеты
Описание. Стандартные отчеты позволяют отслеживать конверсии в различных медиаканалах в Дисплее и Видео 360 на основании модели атрибуции Floodlight.
Распространенные показатели. "Конверсии".
Советы по работе с отчетом
-
С помощью стандартных отчетов можно отслеживать конверсии в различных медиаканалах на основе модели атрибуции Floodlight.
-
Если в отчете не выбрана модель атрибуции или выбрана модель на основе конверсий, для которых назначаются ставки, то в отчете будет информация от действий Floodlight, выбранных для него на уровне позиции. Модель атрибуции построена на основной модели или на заданной на уровне позиции.
-
Вы также можете выбрать для отчетности любую модель атрибуции. Отчет будет основан на всех действиях Floodlight независимо от того, какие из них выбраны для отчетности в каждой позиции. Вы можете отображать в отчетах только данные, полученные с помощью отдельных пикселей (тегов изображений), если примените параметр "Действие Floodlight".
-
Показатель "Общее количество конверсий" зависит от следующих данных:
-
Количество конверсий после клика (CTC).
-
Количество конверсий после просмотра. В зависимости от выбранной модели атрибуции к ним могут относиться все конверсии после просмотра или только те, которые соответствуют критериям конверсии по заинтересованному просмотру, заданным в конфигурации Floodlight.
-
Отчет о конверсиях на YouTube
Описание. В отчете о конверсиях на YouTube представлены показатели, которые относятся только к позициям для YouTube и партнерских видеоресурсов, например "YouTube: конверсии". Они не используются в других отчетах в Дисплея и Видео 360. Если вы оптимизируете рекламу, используя действия Floodlight с поддержкой YouTube, то показатели YouTube из этого отчета не будут содержать данные о типе рекламы, которая приобретается с помощью Дисплея и Видео 360.
Часто используемые показатели. "YouTube: конверсии".
Советы по работе с отчетом
-
Данные о конверсиях из этого отчета используются для оптимизации кампаний Video Action для YouTube. В нем содержится информация по эффективности таких кампаний, которая поможет вам оптимизировать стратегию назначения ставок.
-
Если активировать цели конверсий на уровне позиции, то показатель Конверсии YouTube будет включать данные, относящиеся только к выбранному действию Floodlight с поддержкой YouTube. В отчете о конверсиях на YouTube в данных о конверсиях по показу будут указаны все действия Floodlight с поддержкой YouTube на уровне рекламодателя.
-
Для разбивки отчета по действиям Floodlight с поддержкой YouTube используйте параметр Тип конверсии (он не совместим с показателями дохода).
-
Показатель "Количество конверсий" зависит от количества конверсий по клику и по заинтересованному просмотру. Чтобы получить информацию о кликах и заинтересованных просмотрах, разбейте данные при помощи параметра "Тип события-конверсии для объявления".
-
Показатель "Количество конверсий по показу" определяется на основе всех действий Floodlight с поддержкой YouTube, даже если установлен флажок "Использовать выбранные действия Floodlight, чтобы повысить эффективность этой позиции".
С параметром "Источник инвентаря" доступна разбивка по источнику инвентаря, с помощью которой можно узнать, как распределяются конверсии между инвентарем на YouTube и партнерских видеоресурсах Google.