Budżety możesz określać zarówno w Ustawieniach zamówienia reklamowego, jak i w Ustawieniach elementu zamówienia, pod kątem wielkości „przychodu” do wydania lub liczby wyświetleń do kupienia. Pamiętaj, że zarówno zamówienie reklamowe, jak i elementy w nim zawarte muszą używać tego samego typu budżetu. Jeśli na przykład budżet Twojego zamówienia reklamowego jest ustawiony jako kwota pieniężna, elementy zamówienia w tym zamówieniu reklamowym nie mogą mieć budżetów ustawionych jako wyświetlenia.
|
|
| Instead of manually updating many line item budgets to match a change to an insertion order budget, save time by allowing Display & Video 360 to dynamically update line item budgets based on historical pacing and performance. | |
|
|
Pro tip: Reduce time spent managing line item budgets with automatic budget allocation
Czym jest tempo?
Tempo określa, jak szybko jest wydawany budżet. Display & Video 360 udostępnia kilka opcji określania tempa, za pomocą których możesz kontrolować, jak szybko elementy zamówienia i zamówienia reklamowe mogą wydawać swoje budżety w różnych okresach, takich jak dzień, segment budżetu lub termin emisji.
Jakiego ustawienia tempa mam użyć?
Wybierz ustawienie „Jak najszybciej”, aby szybko wydawać budżetJest ono najlepsze w sytuacji, gdy chcesz szybko wykorzystać cały budżet, bez oszczędzania go na później. Może też być skuteczne w przypadku elementów zamówienia kierowanych na bardziej ograniczone zasoby reklamowe, bo wtedy nie ma raczej ryzyka zbyt szybkiego wydawania środków.
Tempo „Jak najszybciej” na poziomie zamówienia reklamowego może spowodować natychmiastowe wykorzystanie całego budżetu emisji.
Jest ono najlepsze w sytuacji, gdy chcesz wydawać tę samą kwotę każdego dnia, a dostępność Twoich zasobów reklamowych jest codziennie taka sama. Pamiętaj, że jeśli pod koniec kampanii ilość zasobów reklamowych się zmniejszy lub zwiększy się konkurencja, możesz nie wykorzystać całego budżetu.
Jest ono najlepsze w sytuacji, gdy chcesz wykorzystać w ciągu emisji cały budżet, bez ryzyka, że na koniec coś zostanie. Przy tym ustawieniu budżet jest wykorzystywany nieco szybciej niż równomiernie, do 120% proporcjonalnych docelowych wartości wydatków. Pozwala to zapewnić, że do końca emisji wykorzystasz cały budżet, który jest aktualizowany w czasie rzeczywistym.
Działanie różnych ustawień
Zamówienia reklamowe i elementy zamówienia mają różne ustawienia tempa, których kombinacje pozwalają uzyskać te efekty:
| Ustawienie tempa | Dzienny cel | Zachowanie tempa godzinowego |
|---|---|---|
|
Dzienne, jak najszybciej |
Dzienna kwota określona przez reklamodawcę |
Jak najszybciej (10-krotnie szybciej niż przy tempie równomiernym) |
|
Dzienne, równomiernie |
Dzienna kwota określona przez reklamodawcę |
Równomiernie (odpowiednio do dostępności zasobów reklamowych) |
|
Emisja, jak najszybciej |
Cały pozostały budżet emisji |
Jak najszybciej (10-krotnie szybciej niż przy tempie równomiernym) |
| Emisja, jak najszybciej + „nieograniczony” budżet (element zamówienia) |
Ustawienia budżetu i tempa zależą od ustawień zamówienia reklamowego |
Jak najszybciej (10-krotnie szybciej niż przy tempie równomiernym) |
|
Emisja, równomiernie |
Pozostały budżet emisji / liczba pozostałych dni |
Równomiernie (odpowiednio do dostępności zasobów reklamowych) |
|
Emisja, równomiernie |
(Pozostały budżet emisji / liczba pozostałych godzin) × liczba godzin wyświetlania dziennie |
Równomiernie (odpowiednio do dostępności zasobów reklamowych) |
|
Emisja, z wyprzedzeniem |
1,2 × dzienny cel przy ustawieniach „Emisja, równomiernie” |
Równomiernie (odpowiednio do dostępności zasobów reklamowych) |
„Dzienny cel” to część budżetu przypadająca na jeden dzień emisji. „Tempo godzinowe” to szybkość wydawania budżetu w każdej godzinie aktywności elementu zamówienia.
Uwagi
- De facto „równomierne” tempo elementu zamówienia: jeśli ustawienie tempa zamówienia reklamowego to „Dzienne, równomiernie”, „Emisja, równomiernie” lub „Emisja, z wyprzedzeniem”, to wszystkie jego elementy zamówienia będą stosować tempo równomierne, nawet jeśli wybrano dla nich inne ustawienia.
- Tempo „Jak najszybciej” na poziomie elementu zamówienia: jeśli element zamówienia ma mieć tempo „Dzienne, jak najszybciej” lub „Emisja, jak najszybciej”, to zawierające go zamówienie reklamowe też musi stosować takie ustawienie tempa.
- Tempo „Jak najszybciej” na poziomie zamówienia reklamowego: jeśli zamówienie reklamowe ma tempo „Jak najszybciej”, możesz bardzo szybko wykorzystać cały budżet emisji. Używaj tego ustawienia ostrożnie, chyba że kierowanie jest względnie wąskie.
- Szybkie wydawanie pierwszego dnia emisji elementów zamówienia z ustawieniem tempa „Równomiernie”: pierwszego dnia aktywności elementu zamówienia z ustawieniem tempa „Równomiernie” Display & Video 360 może wydawać budżet dzienny w sporych partiach – musi nauczyć się, jak równomiernie rozkładać wydatki podczas całego okresu emisji elementu zamówienia.
- Szybkie wydawanie / zbyt duże tempo w momencie rozpoczęcia kampanii: ogólnie im mniejszy budżet i im więcej dostępnych zasobów, tym większe prawdopodobieństwo zbyt dużego tempa i nadmiernych wydatków, ponieważ stawki mogą być określane szybciej, niż system budżetowy jest w stanie rozpoznać wydaną kwotę.
- Nadmierne wydatki: Display & Video 360 może przekroczyć budżet, gdy stawka elementu zamówienia jest bardzo wysoka lub kierowanie jest bardzo szerokie. W takiej sytuacji element zamówienia może zdobyć w jednej sekundzie wiele wyświetleń i stawki mogą zostać naliczone, zanim system budżetowy uwzględni limit wydatków.
-
Limit budżetu zamówienia reklamowego: podobnie jak limity wyświetleń na użytkownika określane na poziomie zamówienia reklamowego, jego budżet ma wpływ na ograniczenia łączonych wydatków poszczególnych elementów zamówienia zawartych w zamówieniu reklamowym.
Załóżmy, że masz zamówienie reklamowe z trzema elementami zamówienia. Jego budżet to 500 USD, ale każdy element zamówienia ma budżet 200 USD.
W tym przykładzie połączone wydatki wszystkich elementów zamówienia w zamówieniu reklamowym zostaną ograniczone do budżetu tego zamówienia w wysokości 500 USD, niezależnie od budżetów ustawionych dla poszczególnych elementów.
-
Przydzielanie budżetu zamówienia reklamowego: jeśli budżet dzienny zamówienia reklamowego jest niższy niż suma budżetów dziennych jego elementów zamówienia, Display & Video 360 rozdzieli budżet zamówienia tak, aby każdy element otrzymał kwotę proporcjonalną do swojego celu dziennego w porównaniu z celami dziennymi innych elementów.
Jeśli na przykład zamówienie reklamowe ma budżet dzienny 15 USD i zawiera 3 elementy zamówienia o jednakowym budżecie dziennym, każdy z nich otrzyma budżet dzienny w wysokości 5 USD.
Przykład 1 Budżet dzienny Waga Rzeczywisty budżet dzienny Zamówienie reklamowe 15 USD nd. 15 USD Element zamówienia 1 10 USD 0,33 5 USD Element zamówienia 2 10 USD 0,33 5 USD Element zamówienia 3 10 USD 0,33 5 USD Oto inny przykład: jeśli zamówienie reklamowe ma budżet dzienny 20 USD i zawiera 3 elementy zamówienia o różnych budżetach dziennych, otrzymają one proporcjonalne części budżetu zamówienia.
Przykład 2 Budżet dzienny Waga Rzeczywisty budżet dzienny Zamówienie reklamowe 20 USD nd. 20 USD Element zamówienia 1 5 USD 0,17 3,40 USD Element zamówienia 2 10 USD 0,33 6,60 USD Element zamówienia 3 15 USD 0,5 10 USD -
Nieograniczone budżety elementów zamówienia: zamiast określać docelową kwotę do wydania, możesz przydzielić elementom zamówienia budżet „nieograniczony”, dzięki któremu będą one mogły wydawać jak najwięcej aż do wyczerpania budżetu zamówienia reklamowego dla danego dnia lub emisji.
-
Rzeczywiste wydatki: odpowiadasz za rzeczywisty koszt kampanii, nawet jeśli przekroczy on ustawione limity budżetów. Czasem kampania może wydać większą część budżetu w dni, w które natężenie ruchu jest większe, i łączny koszt kampanii może przekroczyć dzienny limit budżetu. Liczba wyświetleń może się zmieniać zależnie od różnych czynników, takich jak sezonowość, święta lub inne kryteria kierowania. Duża liczba pytań o stawkę może wydłużać czas potrzebny na obliczenie rzeczywistych wydatków i uwzględnienie limitów budżetu, powodując nadmierne wydatki.
-
Segmenty budżetu: jeśli element zamówienia lub zamówienie reklamowe korzysta z segmentów budżetu, ustawienie tempa będzie decydowało o szybkości wykorzystywania budżetu poszczególnych segmentów.
Najczęstsze pytania
Jak obliczana jest docelowa wartość dziennych wydatków?Display & Video 360 oblicza docelową wartość dziennych wydatków elementu zamówienia lub zamówienia reklamowego poprzez podzielenie całego pozostałego budżetu przez liczbę pozostałych dni emisji (lub dni pozostałych w segmencie budżetu, jeśli używasz wydzielonych budżetów). Następnie próbuje wydawać codziennie 120% średniej docelowej wartości dziennych wydatków, tak jak to zostało opisane powyżej. Jest to obliczane według wzoru:
Na przykład w przypadku 10-dniowej emisji z budżetem 10 000 USD Display & Video 360 spróbuje wydać 1000 USD pierwszego dnia:
Jeśli Display & Video 360 wyda te 1000 USD, w budżecie pozostanie 9000 USD. Drugiego dnia Display & Video 360 spróbuje wydać 1000 USD, zgodnie ze wzorem:
Jeśli jednak Display & Video 360 nie zdoła nic wydać pierwszego dnia, docelowa wartość dziennych wydatków drugiego dnia wyniesie 1111 USD, zgodnie ze wzorem:
Ponieważ Display & Video 360 oblicza docelową wartość dziennych wydatków poprzez dzielenie pozostałego budżetu przez liczbę pozostałych dni, wartość jest ustalana z uwzględnieniem informacji o możliwości jej wykorzystania z przeszłości.
Oznacza to, że tempo emisji dostosuje docelową wartość dziennych wydatków na podstawie codziennych zmian w dostępności zasobów reklamowych.
Tak. Elementy zamówienia z ustawionym równomiernym tempem emisji, których dotyczy kierowanie według pory dnia (określone na poziomie elementu zamówienia lub zamówienia reklamowego), kontrolują tempo wykorzystywania budżetu z uwzględnieniem takiego kierowania.
Elementy zamówienia z ustawionym tempem „Jak najszybciej” nie mają określonej docelowej wartości dziennych wydatków, ale są ograniczane przez docelową wartość dziennych wydatków zamówienia reklamowego.
