Puede definir los presupuestos tanto en la configuración de los pedidos de inserción como en la configuración de las líneas de pedido. Estos ajustes pueden basarse en la cantidad de ingresos que quiere gastar o en el número de impresiones que quiere comprar. Recuerde que las líneas de pedido deben usar el mismo tipo de presupuesto que el pedido de inserción al que pertenecen. Por ejemplo, si el presupuesto del pedido de inserción se define como un importe, el correspondiente a las líneas de pedido no podrá expresarse en términos de impresiones.
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| Instead of manually updating many line item budgets to match a change to an insertion order budget, save time by allowing Display & Video 360 to dynamically update line item budgets based on historical pacing and performance. | |
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Pro tip: Reduce time spent managing line item budgets with automatic budget allocation
¿Qué es el ritmo de gasto?
El ritmo es la velocidad a la que se gasta un presupuesto. Display & Video 360 ofrece varias opciones de ritmo de gasto que puede usar para controlar la velocidad a la que sus líneas de pedido y sus pedidos de inserción gastan sus presupuestos durante distintos periodos de tiempo, como un día, un segmento de presupuesto o un tramo.
¿Qué configuración de ritmo de gasto debería usar?
Use la opción "Lo antes posible" para gastar el presupuesto rápidamenteEste ritmo es el más adecuado si su prioridad es la de gastar todo su presupuesto rápidamente y no le preocupa ahorrar dinero para más adelante. También puede dar buenos resultados en las líneas de pedido orientadas a inventarios más limitados, ya que no existe el riesgo de que se gaste demasiado rápido.
Si se elige el ritmo de gasto "Lo antes posible" a nivel de pedido de inserción, puede que se gaste todo el presupuesto del tramo inmediatamente.
Este ritmo es el más adecuado si su prioridad es gastar un mismo importe cada jornada y la disponibilidad de su inventario es constante cada día. Recuerde que, si hay menos inventario o más competencia a medida que llega el fin de su campaña, es posible que no gaste todo el presupuesto.
Este ritmo de gasto es el más adecuado si su prioridad es gastar todo el presupuesto en un tramo completo, sin arriesgarse a gastar por debajo del objetivo. Este ritmo de gasto intenta consumir el presupuesto a una velocidad ligeramente más rápida que con la opción "Uniforme", hasta el 120 % del objetivo de gasto prorrateado. De este modo, se asegura de gastar todo el presupuesto al finalizar el tramo. El presupuesto se actualiza en tiempo real.
Efectos de combinar varias configuraciones
Las opciones de configuración del ritmo de gasto de los pedidos de inserción y las líneas de pedido se pueden combinar para producir los efectos siguientes:
| Opción de ritmo de gasto | Objetivo diario | Comportamiento del ritmo por hora |
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Diario: lo antes posible |
Importe diario especificado por el anunciante |
Lo antes posible (10 veces más rápido que el comportamiento del ritmo de gasto "Uniforme") |
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Diario: uniforme |
Importe diario especificado por el anunciante |
Uniforme (adaptado a la disponibilidad del inventario) |
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Tramo: lo antes posible |
Todo el presupuesto restante del tramo |
Lo antes posible (10 veces más rápido que el comportamiento del ritmo de gasto "Uniforme") |
| Por tramos: Lo antes posible + presupuesto "ilimitado" (línea de pedido) |
La opción de ritmo de gasto y la de presupuesto se basan en la configuración del pedido de inserción |
Lo antes posible (10 veces más rápido que el comportamiento del ritmo de gasto "Uniforme") |
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Por tramos: Uniforme |
Presupuesto restante del tramo/Días restantes |
Uniforme (adaptado a la disponibilidad del inventario) |
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Por tramos: Uniforme |
(Presupuesto restante del tramo/Horas restantes) * Horas de publicación diarias |
Uniforme (adaptado a la disponibilidad del inventario) |
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Tramo: adelantado |
1,2 × objetivo diario "Tramo: uniforme" |
Uniforme (adaptado a la disponibilidad del inventario) |
El "objetivo diario" es la distribución de un presupuesto a lo largo del día en un tramo. El "ritmo de gasto por hora" es la velocidad a la que se gasta el dinero por hora cuando una línea de pedido está activa.
Consideraciones
- Ritmo de gasto "Uniforme" en una línea de pedido: si un pedido de inserción utiliza los ritmos "Diario: uniforme", "Tramo: uniforme" o "Tramo: adelantado", todas las líneas de pedido del pedido de inserción tendrán el ritmo "Uniforme", independientemente de su opción de ritmo de gasto real.
- Ritmo de gasto "Lo antes posible" en una línea de pedido: para usar los ritmos de gasto "Diario: Lo antes posible" o "Por tramos: Lo antes posible" con una línea de pedido, asegúrese de que el pedido de inserción que contiene la línea de pedido también los utiliza.
- Ritmo de gasto "Lo antes posible" en un pedido de inserción: si un pedido de inserción utiliza el ritmo de gasto "Lo antes posible", puede que se agote muy rápidamente todo el presupuesto del tramo. Utilice esta opción con cuidado, salvo si su segmentación es relativamente restringida.
- Gasto rápido el primer día en las líneas de pedido con ritmo de gasto "Uniforme": el primer día en que una línea de pedido con ritmo de gasto "Uniforme" esté activa, Display & Video 360 puede gastar su presupuesto diario en grandes cantidades mientras aprende a distribuir el gasto de manera uniforme durante todo el tramo de la línea de pedido.
- Gasto rápido o a un ritmo superior al esperado al inicio de la campaña: en general, cuanto más bajo sea el presupuesto y más amplio sea el inventario en el que se puede gastar, más probabilidades habrá de que se superen el ritmo de gasto y el presupuesto, ya que la puja puede realizarse demasiado rápido como para que el sistema de presupuesto detecte el importe que se ha gastado.
- Gasto excesivo: Display & Video 360 puede gastar por encima del objetivo en casos en los que la puja de una línea de pedido sea muy alta o la segmentación sea muy amplia. En este caso, puede que una línea de pedido gane varias impresiones en el mismo segundo y que se puje antes de que el sistema de presupuestos tenga tiempo de contabilizar el dinero que se gasta.
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Límite de presupuesto de pedidos de inserción: estos límites son parecidos a los límites de frecuencia que se configuran a nivel de pedido de inserción. Sirven para limitar el gasto combinado de las líneas de pedido que contiene un pedido de inserción.
Por ejemplo, supongamos que tiene un pedido de inserción con tres líneas de pedido. El presupuesto del pedido de inserción asciende a 500 €, pero cada una de las líneas de pedido tiene un presupuesto de 200 €.
En este ejemplo, el gasto total de todas las líneas de pedido del pedido de inserción estaría limitado por el presupuesto de este último (500 €), independientemente de los presupuestos que se hayan establecido para cada línea de pedido.
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Asignación de presupuesto del pedido de inserción: si el presupuesto diario de un pedido de inserción es menor que la suma de los presupuestos diarios de las líneas de pedido del pedido de inserción, Display & Video 360 repartirá el presupuesto del pedido de inserción entre las líneas de pedido de forma que cada una de ellas tenga un presupuesto proporcional a su objetivo diario (en relación con los objetivos diarios de las demás líneas de pedido).
Por ejemplo, si un pedido de inserción tiene un presupuesto diario de 15 € y contiene 3 líneas de pedido con el mismo presupuesto diario, se asignará un presupuesto diario de 5 € a cada una.
Ejemplo 1 Presupuesto diario Participación porcentual Presupuesto diario efectivo Pedido de inserción 15 € N/A 15 € Línea de pedido 1 10 € 0,33 5 € Línea de pedido 2 10 € 0,33 5 € Línea de pedido 3 10 € 0,33 5 € Como segundo ejemplo, si un pedido de inserción tiene un presupuesto diario de 20 € y contiene 3 líneas de pedido con distintos presupuestos diarios, se asignará un presupuesto diario proporcional a cada línea de pedido.
Ejemplo 2 Presupuesto diario Participación porcentual Presupuesto diario efectivo Pedido de inserción 20 € N/A 20 € Línea de pedido 1 5 € 0,17 3,40 € Línea de pedido 2 10 € 0,33 6,60 € Línea de pedido 3 15 € 0,5 10 € -
Presupuestos de línea de pedido ilimitados: como alternativa a especificar el importe objetivo que se va a gastar, puede definir un presupuesto ilimitado para cada línea de pedido. De esta forma, esta gastará el máximo posible hasta agotar el presupuesto del pedido de inserción correspondiente al día o al tramo.
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Gasto real: usted es responsable del coste real de su campaña, aunque el coste real sobrepase los límites de presupuesto que haya establecido. A veces, puede que su campaña gaste una mayor parte de su presupuesto en los días con más tráfico y que el coste de la campaña supere el límite de su presupuesto. El volumen de impresiones puede fluctuar por distintos motivos, como la estacionalidad, los días festivos u otros criterios de segmentación. Cuando hay un gran volumen de solicitudes de puja, puede que el gasto real tarde más tiempo en registrarse y conciliarse con los límites de su presupuesto. También es posible que se superen estos límites durante el tiempo de conciliación.
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Segmentos de presupuesto: si una línea de pedido o un pedido de inserción utilizan segmentos de presupuesto, la configuración del ritmo de gasto controlará la velocidad a la que se gasta el presupuesto de cada segmento.
Preguntas frecuentes
¿Cómo se calcula el objetivo de gasto diarioPara calcular el objetivo de gasto diario de una línea de pedido o de un pedido de inserción en Display & Video 360, se divide el presupuesto restante total entre el número de días restantes del tramo (o del segmento de presupuesto, si utiliza presupuestos programados). A continuación, Display & Video 360 tratará de gastar cada día el 120 % del objetivo de gasto diario medio, tal y como acabamos de describir. Esta es la fórmula con la que se efectúa el cálculo:
Por ejemplo, si tuviera un tramo de 10 días con un presupuesto de 10.000 €, Display & Video 360 intentaría gastar 1000 € durante el primer día:
Si Display & Video 360 consiguiera gastar esos 1000 €, quedarían 9000 € en el presupuesto. El segundo día, Display & Video 360 intentaría gastar 1000 €, un valor obtenido a partir de la siguiente fórmula:
Sin embargo, si Display & Video 360 no lograra gastar nada de este presupuesto el primer día, el objetivo de gasto diario del segundo día sería de 1111 €, un valor obtenido a partir de la siguiente fórmula:
Como Display & Video 360 calcula los objetivos de gasto diarios dividiendo el presupuesto restante entre los días restantes, sus objetivos de gasto diarios se vuelven a calcular teniendo en cuenta su capacidad de alcanzar el objetivo de gasto mensual en el pasado.
Esto significa que el ritmo de gasto ajustará el objetivo de gasto diario según las fluctuaciones del suministro de inventario que se produzcan entre una jornada y otra.
Sí. Las líneas de pedido con un ritmo de gasto de tipo "Uniforme" que se ven afectadas por la segmentación del día (ya sea a nivel de línea de pedido o de pedido de inserción) aplicarán un determinado ritmo al gasto teniendo en cuenta la segmentación del día que se haya establecido.
Las líneas de pedido que aplican el ritmo de gasto "Lo antes posible" no tienen objetivos de gasto diarios, sino que siguen el objetivo de gasto diario general asociado al pedido de inserción correspondiente.
