Display & Video 360'ta aşağıdakileri hedeflemek için kitle listesi hedeflemesini kullanabilirsiniz:
- Birinci taraf kitleler
- Üçüncü taraf kitleler
- Google kitleleri
- Birleşik kitleler
- Özel listeler (Özel yakın ilgi alanı ve Özel amaç)
Kullanıcılar, öncelikle üçüncü taraf web siteleri ve uygulamalarındaki etkinliklerine göre üçüncü taraf web siteleri ve uygulamalarında hedefleme için kitle kategorilerine ayrılır. Kullanıcılar, öncelikle Google'ın kendi ürünlerindeki etkinliklerine göre bu ürünlerde hedefleme için kitle kategorilerine ayrılır.
Display & Video 360, üçüncü taraf kitle listelerinde üçüncü tarafın aldığı BGBM'yi gösterir. Hem birinci taraf kitle listeleri hem de Display & Video 360 Kitleleri ilgi alanı listeleri ücretsiz kullanılabilir.
Birleştirilmiş kitleler için hedefleme erişiminizi genişletmek amacıyla Kitleler modülünde oluşturduğunuz en fazla 5 birleştirilmiş kitleyi ekleyebilirsiniz. Google kitleleriyle birinci/üçüncü taraf kitleler arasında "VE" ilişkisi kurmak için birleştirilmiş kitleleri kullanın. Birleştirilmiş kitlelerle ilgili hariç tutmaların yalnızca birleştirilmiş kitleler için geçerli olacağını unutmayın. Birleştirilmiş kitleler hakkında daha fazla bilgi
Optimize hedeflemeyi, manuel olarak hedeflenen kitlelerinizin dışında alakalı kullanıcıları bulmak için de kullanabilirsiniz. Optimize edilmiş hedefleme hakkında daha fazla bilgi
Envanter kullanılabilirliği verileri birkaç gün gecikebilir. Bu durumda, kısa süre önce oluşturulan veya paylaşılan kitle listelerinde geçici olarak hiçbir kullanıcı göremeyebilirsiniz. Bununla birlikte Display & Video 360, hedefleme için kullanılabilir oldukları anda kitle listelerine reklam yayınlayabilir.
- Display & Video 360'ta oluşturulan kitle listelerinin maksimum 540 günlük kullanım ömrü olacaktır.
- Campaign Manager 360'ta oluşturulan kitle listelerinin kullanım süresi Campaign Manager 360'ta kontrol edilir. Ancak bu süre, 540 güne kadar çıkabilir.
- Kitle listesinin yeniliği, Display & Video 360 arayüzünde gösterilen erişim tahminlerinde dikkate alınmaz.
- Çerez ve cihaz kimliği ayarlarındaki farklılıklar nedeniyle, çerezler ve cihaz kimliği kullanılamadığında reklamverenler yayında ve performansta dalgalanmalarla karşılaşabilir. Hedeflemenizi genişleterek reklamlarınızla etkileşim, tıklama veya dönüşüm gerçekleştirmesi muhtemel olan daha fazla potansiyel müşteriye (çerezler veya cihaz kimlikleri olmayan ortamlarda bile) ulaşabilirsiniz. Hedeflemeyi genişletme hakkında daha fazla bilgi
Satır öğeniz şunları temel alan ürünlerin reklamını yapıyorsa kitle listesi hedeflemesini kullanamazsınız:
- 13 yaşından küçük çocuklar
- Boşanma ya da medeni durum
- Çalışma durumu veya sendika üyeliği
- Finansal veya yasal durum
- Sağlık hizmetleri ve ilaçlar
- Siyasi bağlantı
- Irksal veya etnik bilgiler
- Dini inanç
- Cinsel davranış veya yönelim
Kitle özeti bilgileriyle ilgili sınırlamalar
Kitle özeti bölmesi, geçmiş kampanya verilerini kullanarak erişimi tahmin eder. Maksimum 30 günlük yayın aralığına sahip geçmiş verileri kullanabilir.
Aşağıdakiler, kitle özetinde desteklenmez:
- Sıklık sınırı
- Reklam grupları
- Bütçe ve ilerleme hızı
- Teklif stratejisi
- Tamamlanan yayınlar
- Benzer kitle genişletme
- Özel listeler
Kitle listesi yeniliği
Bir kitle listesini hedeflediğinizde veya hariç tuttuğunuzda, bir çerezin kitle listenize ne kadar yakın zamanda eklendiğine dayanarak kitle hedeflemenizi daha ayrıntılı bir şekilde yapılandırabilirsiniz. Buna bazen kitle listesi yeniliği denir.
Örnek olarak, reklamvereninizin ana sayfasına karşılık gelen bir pikseliniz varsa ve bir reklamla son iki gün içinde reklamverenin açılış sayfasını ziyaret eden kişileri hedeflemek istiyorsanız, "Açılış sayfası" listesini hedeflemeniz ve listenin yeniliğini "2 Gün" olarak ayarlamanız gerekir.
Belirli zaman dilimlerini ayrı tutmaGelişmiş bir teknik olarak, aynı listeyi farklı yenilik zaman çerçeveleriyle hedefleyebilir ve hariç tutabilirsiniz. İşletmenize olan ilgilerini bir süre sonra gösteren kişilere erişmeye çalışıyorsanız ancak bu süre pikselin maksimum zaman dilimi süresinden (pikselin dönüşüm aralığına göre ayarlanır) kısaysa bu yararlı olabilir.
Örnek olarak, açılış sayfanızı 2 ile 7 gün öncesinde ziyaret eden kişileri hedeflemek isterseniz şunları yapmanız gerekir:
- "Açılış sayfası" listenizi "7 Günlük" yenilik durumu ile hedefleyin (veya "Dahil edin") ve
- "Açılış sayfası" listenizi "1 Günlük" yenilik durumuyla hariç tutun.
Mobil web ve mobil uygulama envanteri ayrı olarak nasıl hedeflenir?
- Mobil web çerezlerini kullanarak mobil web envanterini birinci ve üçüncü taraf kitle listeleriyle hedefleyin.
- Cihaz kimliklerini (IDFA ve AdID) kullanarak uygulama envanterini birinci ve üçüncü taraf kitle listeleriyle hedefleyin.
Aynı mobil cihazı hedefleme
Mobil web çerezlerini kullanarak hem mobil web hem de mobil uygulama envanterini birinci ve üçüncü taraf kitle listeleriyle hedefleyin. Display & Video 360, çerez erişimini aynı cihazda web tarayıcılarıyla (Google Chrome gibi) ve uygulamalarla (oyunlar veya mesajlaşma uygulamaları gibi) genişletecektir.
Aynı cihazı hedefleme, aynı kitle listelerini kullanan satır öğeleri için hem mobil web hem de mobil uygulama ortamlarında sıklık sınırlarının ayarlanmasına da olanak tanır.
Aynı cihazı hedefleme yalnızca Ad Manager envanteri ile uyumludur.
Aynı mobil cihazda web ve uygulamaları hedeflemeyle ilgili en iyi uygulamalar
- Her ortam için ayrı satır öğeleri oluşturun. Mümkün olan en geniş erişimi elde etmek için yalnızca mobil uygulama ve yalnızca mobil uygulama geçiş reklamı ortamlarını ve birinci ve üçüncü taraf kitle listelerinizi hedefleyen ayrı satır öğeleri oluşturun.
- Kampanya siparişi seviyesinde sıklık sınırı ayarlayın. Ortama göre farklı Satır Öğeleri ayarlarsanız (ör. web için 1, uygulama için 1) kampanya siparişi seviyesinde sıklık sınırı uygulayarak gösterim israfını azaltabilirsiniz.
- Mümkünse üçüncü taraf listelerini dahil edin. İyi bir mWeb kapsamı olan üçüncü taraf listeleri, aynı cihazı uygulama içi hedefleme için iyi bir performans gösterir.
İzin verilen alan listeleri ile kullanmayın. Site URL'leri Uygulamalar için geçerli değildir ve kullanıcıyı eşleştirmiş olabileceğiniz Uygulamalarda teklif vermeyi sınırlandırır - Mobil cihazlarla uyumlu reklam öğeleri kullanın. Görüntülü envanter için 320x50, 300x250 ve geçiş reklamı boyutlarını kullanın. Video için VAST reklam öğelerinizin mobil biçimleri desteklediğinden emin olun.
- Cihazlar arası dönüşüm raporu ile ortamlar arası dönüşümleri ölçün. Uygulamadan Web'e dönüşüm yolları, Cihazlar arası dönüşüm raporlarında ölçülür.
İptal edilmiş veya kapatılmış segmentler
Üçüncü taraf kitle listeleri; izinlerdeki değişiklik, kitle listesinin kapatılması veya silinmesi ya da politika sorunları nedeniyle iptal edilebilir veya kapatılabilir. Bu durumda, segmentler artık hedefleme için kullanılamaz.
Bir satır öğesi, diğer etkin segmentlerle birlikte iptal edilmiş veya kapatılmış bir segmenti hedefliyorsa satır öğesi yalnızca etkin segmentleri hedefleyerek yayınlanmaya devam eder. Ancak satır öğesi yalnızca iptal edilmiş veya kapatılmış bir segmenti hedefliyorsa segmente yeni kullanıcılar eklenmez ve satır öğesinin yayını durdurulur.
Hariç tutulan bir liste iptal edilirse veya kaldırılırsa satır öğesinin yayını durdurulur (hedeflemedeki diğer hariç tutulan listeleri kaldırılmazsa bile).
Sık sorulan sorular (SSS)
Yakın zamanda birinci taraf listesine (Floodlight etkinliği) eklenmiş kullanıcılara ulaşmak ne kadar sürer?
Floodlight yapılandırmanızı reklamvereninize bağladıysanız Display & Video 360'ta yeni kitle listelerini, Campaign Manager 360'ta Floodlight etkinlikleri olarak oluşturuldukları anda hedefleyebilirsiniz. Bazen yeni oluşturulan Floodlight etkinliğinin Display & Video 360'ta görünmesi bir saati bulabilir.
Bununla birlikte, etkinlikte 100'den az tekil çerez varsa satır öğelerinizin hedeflenen Floodlight etkinliklerine sunulamayacağını unutmayın.
Üçüncü taraf bir VYP'deki yeni listeleri, genellikle üçüncü taraf VYP'ye eklenmelerinden sonraki 2-3 saat içerisinde görebilirsiniz.
Bir üründe oluşturulan kitle listesi başka bir ürünle paylaşıldığında liste boyutunun farklı olması normaldir.
Örneğin, Campaign Manager 360'ta bir yeniden pazarlama listesi oluşturduğunuzu ve Display & Video 360'ta bu listeyi hedeflemek istediğinizi varsayalım.
| Campaign Manager 360 | Display & Video 360 | |
|---|---|---|
| Boyutun hesaplanma biçimi | Listenin üyelik süresi boyunca listeye eklenen toplam çerez sayısı. (Bu süre genellikle 30-90 gündür ancak 540 güne kadar çıkabilir.) | Listenin üyelik süresi (en fazla 540 gün) boyunca listeye eklenen eşleşen çerez sayısı. |
| Liste boyutu | Tam boyut | Tam boyut |
Hangi kitleler bağlı kitlelerle çalışır?
