W Display & Video 360 możesz użyć kierowania na listę odbiorców, by kierować reklamy na te elementy:
- Własne grupy odbiorców
- Lista odbiorców dostarczona przez firmę zewnętrzną
- Odbiorcy Google
- Odbiorcy z połączonych list
- Listy niestandardowe (Niestandardowe podobieństwo i Niestandardowi odbiorcy o podobnych zamiarach)
Użytkownicy są przydzielani do kategorii odbiorców na potrzeby kierowania reklam na witryny i aplikacje innych firm głównie na podstawie ich aktywności w tych witrynach i aplikacjach. Użytkownicy są przydzielani do kategorii odbiorców na potrzeby kierowania reklam na usługi Google głównie na podstawie ich aktywności w tych usługach.
W przypadku list odbiorców, które są udostępniane przez inne firmy, Display & Video 360 pokazuje stawkę CPM pobieraną przez daną firmę. Z własnych list odbiorców i z dostępnych w Display & Video 360 list odbiorców opartych na zainteresowaniach możesz korzystać bezpłatnie.
Możesz dodać maksymalnie 5 połączonych grup odbiorców utworzonych w module Odbiorcy, by zwiększyć zasięg kierowania. Użyj połączonych grup odbiorców w przypadku własnych grup odbiorców lub list odbiorców dostarczonych przez firmę zewnętrzną oraz odbiorców Google. Pamiętaj, że wykluczenia dotyczące połączonych grup odbiorców będą stosowane tylko w przypadku połączonych grup odbiorców. Więcej informacji o połączonych grupach odbiorców.
Możesz też używać kierowania zoptymalizowanego, aby znajdować odpowiednie osoby poza listami odbiorców z kierowaniem ręcznym. Dowiedz się więcej o kierowaniu zoptymalizowanym.
Dane o dostępności zasobów reklamowych mogą być opóźnione o kilka dni, dlatego niedawno utworzone lub udostępnione listy odbiorców mogą tymczasowo być puste. Display & Video 360 może jednak wyświetlać reklamy odbiorcom z list, o ile są one dostępne na potrzeby kierowania.
- Każda lista odbiorców utworzona w Display & Video 360 jest ważna maksymalnie przez 540 dni.
- Okres ważności list odbiorców tworzonych w usłudze Campaign Manager 360 jest ustawiany w tej usłudze, ale też może wynosić maksymalnie 540 dni.
- Aktywność listy odbiorców nie jest uwzględniana w szacunkach zasięgu widocznych w interfejsie Display & Video 360.
- Ze względu na różnice w ustawieniach identyfikatorów urządzeń oraz plików cookie reklamodawcy mogą zauważyć wahania w wyświetlaniu i skuteczności kampanii, gdy identyfikatory urządzeń i plików cookie są niedostępne. Jeśli rozszerzysz zasięg kierowania, możesz dotrzeć do większej liczby potencjalnych klientów (nawet w środowiskach bez identyfikatorów urządzeń lub plików cookie), wśród których istnieje wysokie prawdopodobieństwo kliknięcia reklamy, konwersji pod jej wpływem lub zaangażowania się. Więcej informacji o rozszerzaniu zasięgu kierowania
Nie możesz używać kierowania na listę odbiorców, jeśli Twój element zamówienia reklamuje produkty na podstawie:
- Statusu dziecka poniżej 13 roku życia
- Rozwodu lub stanu cywilnego
- Zatrudnienia lub przynależności do związków zawodowych
- Statusu finansowego lub prawnego
- Informacji związanych z opieką zdrowotną i lekami
- Poglądów politycznych
- Informacji o rasie lub pochodzeniu etnicznym
- Wyznania
- Zachowań seksualnych lub orientacji seksualnej
Ograniczenia dotyczące podsumowania informacji o odbiorcach
Panel podsumowania odbiorców pozwala oszacować zasięg na podstawie danych historycznych kampanii. Może wykorzystywać dane historyczne z maksymalnie 30 dni wyświetlania.
W podsumowaniu odbiorców nie są dostępne te informacje:
- Limit wyświetleń na użytkownika
- Zestawy kreacji
- Budżet i tempo
- Strategia ustalania stawek
- Zakończone terminy wyświetlania
- Rozszerzenie na podobnych odbiorców
- Listy niestandardowe
Aktualność listy odbiorców
Gdy kierujesz reklamy na własną listę odbiorców lub ją wykluczasz, możesz też dokładniej skonfigurować kierowanie na odbiorców, korzystając z informacji o tym, jak długo poszczególne pliki cookie są na danej liście. Czasami nazywa się to aktywnością listy odbiorców.
Jeśli na przykład masz piksel przypisany do strony głównej reklamodawcy i chcesz kierować reklamę do osób, które weszły na jego stronę docelową w ciągu dwóch ostatnich dni, w ustawieniach kierowania wybierz listę „Strona docelowa” i jako czas aktywności listy wybierz „2 dni”.
Wyodrębnianie konkretnych przedziałów czasowychZaawansowaną techniką jest kierowanie reklam na listę i jednoczesne wykluczanie jej, ale z różnymi okresami aktywności. To przydatne wtedy, gdy po jakimś czasie starasz się dotrzeć do osób, które wykazały zainteresowanie Twoją ofertą, ale nie chcesz przekraczać maksymalnego okresu przypisanego do piksela (ustawionego jako jego okno konwersji).
Jeśli na przykład zamierzasz kierować reklamy do osób, które weszły na Twoją stronę docelową od dwóch do siedmiu dni temu, wykonaj te czynności:
- Ustaw kierowanie („Uwzględnij”) na listę „Strona docelowa” z czasem od ostatniej wizyty „7 dni”.
- Wyklucz listę „Strona docelowa” z czasem od ostatniej wizyty „1 dzień”.
Jak określić osobne kierowanie zasobów reklamowych w witrynach mobilnych i aplikacjach
- Zasoby reklamowe w witrynach mobilnych możesz kierować na listy odbiorców własne i innych firm, używając plików cookie witryn mobilnych.
- Zasoby reklamowe aplikacji możesz kierować na listy odbiorców własne i innych firm, używając identyfikatorów urządzeń (IDFA i AdID).
Kierowanie na to samo urządzenie mobilne
Możesz jednocześnie kierować zasoby reklamowe w witrynach i aplikacjach mobilnych na listy odbiorców własne i innych firm, używając plików cookie witryn mobilnych. Display & Video 360 rozszerzy zasięg plików cookie na przeglądarki (np. Google Chrome) i aplikacje (np. gry lub komunikatory) na tym samym urządzeniu mobilnym.
Kierowanie na to samo urządzenie pozwala też ustawić limity wyświetleń na użytkownika zarówno w środowisku witryn mobilnych, jak i aplikacji mobilnych w przypadku elementów zamówienia używających tych samych list odbiorców.
Kierowanie na to samo urządzenie działa tylko w przypadku zasobów reklamowych Ad Managera.
Sprawdzone metody kierowania na witryny i aplikacje na tym samym urządzeniu mobilnym
- Utwórz osobne elementy zamówienia dla każdego środowiska. Aby uzyskać maksymalny możliwy zasięg, utwórz osobne elementy zamówienia dla pozycji i środowisk aplikacji mobilnej i reklam pełnoekranowych w aplikacjach mobilnych oraz list odbiorców własnych i innych firm.
- Ustaw limit wyświetleń na użytkownika na poziomie zamówienia reklamowego. Jeśli przygotujesz osobne elementy zamówienia dla każdego środowiska (np. jeden dla witryn i jeden dla aplikacji), możesz ograniczyć liczbę zmarnowanych wyświetleń, ustawiając ich limit na użytkownika na poziomie zamówienia reklamowego.
- Uwzględnij listy innych firm, jeśli to możliwe. Listy innych firm o szerokim zasięgu w witrynach mobilnych dobrze sprawdzają się w przypadku kierowania na aplikacje na to samo urządzenie.
Nie używaj ich z listami dozwolonych domen – adresy URL witryn nie obejmują aplikacji, co w rezultacie ograniczy ustalanie stawek w przypadku aplikacji, które mogłyby pasować do użytkownika. - Używaj kreacji na komórki. W przypadku zasobów displayowych używaj rozmiarów 320 x 50, 300 x 250 i reklam pełnoekranowych. W przypadku filmów upewnij się, że Twoje kreacje VAST obsługują formaty mobilne.
- Zmierz konwersję w różnych środowiskach, używając raportu o konwersji na różnych urządzeniach. Ścieżki konwersji „z aplikacji do witryny” są mierzone przy użyciu raportowania konwersji na różnych urządzeniach.
Segmenty odrzucone lub zamknięte
Listy odbiorców dostarczone przez inne firmy mogą zostać odrzucone lub zamknięte z powodu zmiany uprawnień, zamknięcia lub usunięcia listy odbiorców albo problemów z przestrzeganiem zasad. Oznacza to, że takie segmenty przestaną być dostępne do kierowania.
Jeśli element zamówienia jest kierowany na odrzucony lub zamknięty segment oraz na inne segmenty, które są aktywne, element zamówienia będzie nadal wyświetlany, ale tylko w przypadku aktywnych segmentów. Jeśli jednak element zamówienia jest kierowany tylko na odrzucony lub zamknięty segment, do tego segmentu nie będą dodawani nowi użytkownicy, a element zamówienia w końcu przestanie się wyświetlać.
Jeśli wykluczona lista zostanie odrzucona lub usunięta, element zamówienia przestanie się wyświetlać. Stanie się tak nawet wtedy, gdy listy wykluczone w kierowaniu nie zostaną usunięte.
Najczęstsze pytania
Ile czasu zabiera dotarcie do użytkowników, którzy zostali ostatnio dodani do własnej listy odbiorców (aktywności Floodlight)?
Jeśli konfiguracja Floodlight jest powiązana z reklamodawcą, możesz ustawić kierowanie na nowe listy odbiorców w Display & Video 360, gdy tylko zostaną utworzone jako aktywności Floodlight w usłudze Campaign Manager 360.Może się zdarzyć, że nowo utworzona aktywność Floodlight pojawi się w Display & Video 360 dopiero po godzinie.
Pamiętaj jednak, że elementy zamówienia nie będą mogły wyświetlić żadnych aktywności Floodlight z ustawionym kierowaniem, jeśli dana aktywność ma mniej niż 100 unikalnych plików cookie.
Ogólnie wszystkie nowe listy z zewnętrznej platformy DMP powinny pojawić się w ciągu 2–3 godzin od momentu dodania ich do tej platformy.
To normalne, że rozmiar listy odbiorców będzie różny, jeśli zostanie utworzona w jednej usłudze i udostępniona innej.
Załóżmy, że w usłudze Campaign Manager 360 chcesz utworzyć listę remarketingową, która ma być kierowana w Display & Video 360:
| Campaign Manager 360 | Display & Video 360 | |
|---|---|---|
| Sposób obliczania rozmiaru | Całkowita liczba plików cookie dodanych do listy w okresie członkostwa. Jest to zwykle 30–90 dni (maksymalnie 540 dni). | Liczba pasujących plików cookie dodanych do listy w okresie członkostwa (do 540 dni). |
| Rozmiar listy | Pełny rozmiar | Pełny rozmiar |
Jakie grupy odbiorców działają na urządzeniach CTV?
