在 Display & Video 360 中，您可以使用受众群体名单定位来定位以下内容：
- 第一方受众群体
- 第三方受众群体
- Google 受众群体
- 组合的受众群体
- 自定义名单（自定义的兴趣相似细分受众群和自定义的意向细分受众群）
对于第三方网站和应用中的用户，系统主要是根据他们在这些网站和应用中的活动，将他们分配到各个不同的受众群体类别，以便针对这些网站和应用进行广告定位。对于 Google 自家产品中的用户，系统主要是根据他们在这些产品中的活动，将他们分配到各个不同的受众群体类别，以便针对这些产品进行广告定位。
如果使用第三方受众群体名单，Display & Video 360 会显示第三方收取的 CPM。第一方受众群体名单和基于兴趣的 Display & Video 360 受众群体名单均可免费获取。
对于组合的受众群体，您最多可以在“受众群体”模块中添加 5 个您创建的组合受众群体，以扩大定位覆盖面。使用组合的受众群体可以通过“AND”将第一方/第三方受众群体与 Google 受众群体进行组合。请注意，针对组合的受众群体的排除规则仅适用于组合的受众群体。详细了解组合的受众群体
此外，您还可以使用优化型定位来寻找您手动定位到的受众群体之外的相关用户。不妨详细了解优化型定位。
广告资源可用情况数据可能会被延迟几天，因此最近创建或共享的受众群体名单会暂时显示为不含任何用户。不过，一旦受众群体名单显示在定位选项中，Display & Video 360 便能向这些名单中所含的用户投放广告。
- 在 Display & Video 360 中创建的任何受众群体名单的有效期均不得超过 540 天。
- 在 Campaign Manager 360 中创建的任何受众群体名单的有效期均由 Campaign Manager 360 内部控制，但最长也可达 540 天。
- Display & Video 360 界面中显示的覆盖面估算值未将受众群体名单新近度纳入考虑范围。
- 由于 Cookie 和设备 ID 设置方面的差异，当 Cookie 和设备 ID 不可用时，广告客户可能会看到投放和效果出现波动。通过扩展广告定位范围，您可以吸引更多可能会与您的广告互动、点击您的广告或通过您的广告发生转化的潜在客户（即便是在没有 Cookie 或设备 ID 的环境中也是如此）。详细了解定位范围扩展
如果您的订单项根据以下各项宣传产品，那么您无法使用受众群体名单定位功能：
- 未满 13 岁的儿童
- 离婚或婚姻状况
- 就业或工会成员身份
- 财务状况或法律地位
- 保健和药物
- 政治派别
- 种族和民族信息
- 宗教信仰
- 性行为或性取向
受众群体摘要信息的局限
“受众群体摘要”窗格使用既往的广告系列数据来估算覆盖面。它只能使用至多 30 天投放期的既往数据。
受众群体摘要不包含以下内容：
- 频次上限
- 广告素材集
- 预算和投放节奏
- 出价策略
- 已完成的广告期
- 类似受众群体扩展
- 自定义列表
受众群体名单新近度
定位或排除第一方受众群体名单时，您也可以根据 Cookie 添加到受众群体名单的新近程度，更精细地配置自己的受众群体定位条件。该指标有时也称为受众群体名单新近度。
举个例子，如果您有与广告客户首页对应的像素，并且想定位过去两天内访问过该广告客户的着陆页的用户以向他们投放广告，那么您应该定位“着陆页”列表并且将列表新近度设为“2 天”。
划分具体时间段您可以定位和排除新近度时间段不同的同一个列表，这是一项高级技巧。如果您尝试覆盖以下类型的用户，该技巧会非常有用：该用户在一段时间之前的某一时间（该时间点仍位于像素的最大时间范围之内，即像素转化时间范围内）对您的业务表示过兴趣。
举例而言，如果您想定位 2-7 天之前访问过您着陆页的用户，则应该执行以下操作：
- 定位（或“包含”）新近度为“7 天”的“着陆页”列表，并且
- 排除新近度为“1 天”的“着陆页”列表。
如何分别定位到移动网站和移动应用广告资源
- 使用移动网站 Cookie，通过第一方和第三方受众群体名单定位到移动网站广告资源。
- 使用设备 ID（IDFA 和 AdID），通过第一方和第三方受众群体名单定位到应用广告资源。
同一移动设备定位功能
使用移动网站 Cookie，通过第一方和第三方受众群体名单同时定位到移动网站和移动应用广告资源。Display & Video 360 会将 Cookie 覆盖面扩展到同一移动设备中的网络浏览器（如 Google Chrome）和应用（如游戏或消息应用）。
此外，同一设备定位功能还支持跨移动网站和移动应用这两种环境为使用相同受众群体名单的订单项设置频次上限。
同一设备定位功能仅与 Ad Manager 广告资源兼容。
最佳做法：如何将广告同时定位到同一移动设备上的网站和应用
- 针对每个环境创建单独的订单项。为尽可能扩大覆盖面，请分别创建只定位到移动应用的订单项，以及只定位到移动应用插页式环境和位置以及您的第一方和第三方受众群体名单的订单项。
- 在广告订单级设置频次上限。如果按环境设置单独的订单项（例如，一个用于网站，一个用于应用），则可以通过在广告订单级设置频次上限来尽量避免浪费展示次数
- 如有可能，请包括第三方列表。当与同一设备的应用内定位配合使用时，具有良好的移动网络覆盖效果的第三方列表可以很好地发挥作用
请勿与允许的网域列表配合使用 - 网站网址不适用于应用，而且会在用户匹配的情况下限制针对应用出价 - 使用适合移动设备的广告素材。对于展示广告资源，请使用 320x50、300x250 和插页式广告尺寸。对于视频广告资源，请确保您的 VAST 广告素材支持移动格式。
- 借助跨设备转化报表衡量跨环境转化次数。从应用到网站的转化路径在跨设备转化报表中衡量
遭到撤消或停用的细分受众群
第三方受众群体名单可能会因权限发生变更、相应名单已被关闭/删除或存在违反政策的行为而遭到撤消或停用。在这种情况下，相应细分受众群便无法再用于定位。
如果某个订单项既定位到了一个已被撤消或停用的细分受众群，也定位到了其他有效的细分受众群，该订单项将会继续投放，但只会面向有效的细分受众群投放。不过，如果某个订单项仅定位到了一个已被撤消或停用的细分受众群，系统将不会向该细分受众群添加新用户，并且该订单项最终将会停止投放。
如果某个已排除列表被撤消或移除了，该订单项将会停止投放，即使定位条件中的其他已排除列表未被移除也是如此。
常见问题解答 (FAQ)
系统需要多长时间才能覆盖近期添加到第一方列表（Floodlight 活动）中的用户？
如果您已将 Floodlight 配置关联到广告客户，只要新的受众群体名单在 Campaign Manager 360 中创建为 Floodlight 活动，您就可以在 Display & Video 360 中定位它们。有时，新创建的 Floodlight 活动可能需要长达 1 个小时的时间才会显示在 Display & Video 360 中。
但请注意，如果所定位的 Floodlight 活动的唯一身份 Cookie 数少于 100 个，则您的订单项将无法投放到该活动。
一般来说，当第三方 DMP 中添加了任何列表后，您应该会在 2-3 个小时内看到相应列表。
当一个产品中创建的受众群体名单与另一产品共享时，该名单在每个产品中的规模有所不同是正常现象。
举例而言，假设您在 Campaign Manager 360 中创建了一个再营销名单，并且想在 Display & Video 360 中定位该名单：
| Campaign Manager 360 | Display & Video 360 | |
|---|---|---|
| 如何计算规模 | 在列表的成员资格有效期内添加到该列表的 Cookie 总数（列表的成员资格有效期最长可达 540 天，但通常为 30-90 天）。 | 在列表的成员资格有效期（最长可达 540 天）内添加到该列表的匹配 Cookie 数。 |
| 名单规模 | 完整规模 | 完整规模 |
哪些受众群体适用于联网电视？