В Дисплее и Видео 360 доступен таргетинг на следующие аудитории:
- собственные;
- сторонние;
- аудитории Google;
- смешанные;
- особые (по интересам и по намерениям).
Пользователи распределяются по категориям аудиторий, предназначенных для настройки таргетинга на сторонние сайты и приложения, исходя преимущественно из действий этих пользователей на подобных ресурсах. Пользователи распределяются по категориям аудиторий, предназначенных для настройки таргетинга на продукты Google, исходя преимущественно из действий этих пользователей в подобных продуктах.
Если вы используете сторонние списки, в Дисплее и Видео 360 будет указана цена за тысячу показов, взимаемая третьей стороной. Списки аудиторий по интересам, созданные вами или сервисом "Дисплей и Видео 360", можно использовать бесплатно.
Чтобы расширить охват, можно добавить до пяти смешанных аудиторий, созданных в модуле "Аудитории". В смешанных аудиториях можно объединять собственные и сторонние аудитории с аудиториями Google. Обратите внимание, что исключения для смешанных аудиторий применяются только к смешанным аудиториям. Подробнее…
Вы также можете использовать оптимизированный таргетинг, чтобы найти подходящих людей за пределами целевых аудиторий, настроенных вами вручную. Подробнее об оптимизированном таргетинге…
Данные о доступности инвентаря иногда создаются с опозданием в несколько дней. Из-за этого в недавно созданных или общих списках аудитории временно могут отсутствовать пользователи. Тем не менее вы сможете показывать объявления пользователям из списков аудитории, как только они станут доступны для таргетинга.
- Списки аудитории, созданные в Дисплее и Видео 360, действуют не более 540 дней.
- Срок действия списков аудитории, созданных в Менеджере кампаний 360, определяется в этом же сервисе, но также не может превышать 540 дней.
- В оценках охвата, представленных в Дисплее и Видео 360, не учитывается дата последнего посещения для списка аудитории.
- Иногда в данных о выполнении показов и эффективности могут наблюдаться колебания, поскольку файлы cookie и идентификаторы устройств бывают недоступны. Это связано с различиями в настройках файлов cookie и идентификаторов устройств. Расширив таргетинг, вы сможете охватить больше потенциальных клиентов (даже на платформах, не поддерживающих файлы cookie или идентификаторы устройств), которые готовы взаимодействовать с вашим объявлением и совершить клик или конверсию. Подробнее о расширении таргетинга…
Нельзя использовать списки аудитории, если вы настраиваете таргетинг рекламы с учетом следующих критериев:
- возраст до 13 лет;
- семейное положение или факт развода;
- место работы или членство в профсоюзах;
- финансовое положение или юридический статус;
- здравоохранение и фармацевтика;
- политические взгляды;
- расовая или этническая принадлежность;
- религиозные взгляды;
- сексуальные предпочтения и ориентация.
Ограничения для сводной информации об аудитории
На панели "Сведения об аудитории" представлены ориентировочные данные об охвате, основанные на статистике кампаний не более, чем за последние 30 дней.
Следующая информация не приводится:
- ограничение частоты показов;
- наборы креативов;
- бюджет и планирование показов;
- стратегия назначения ставок;
- завершенные периоды трансляции рекламы;
- расширение похожих аудиторий;
- списки особых аудиторий.
Дата последнего посещения для списка аудитории
При настройке таргетинга на собственный список аудиторий или исключении этого списка можно дополнительно выбирать целевую аудиторию в зависимости от того, когда файл cookie был добавлен в выбранный список аудитории. Этот показатель иногда называют датой последнего посещения для списка аудитории.
Рассмотрим пример. Предположим, у вас есть пиксель, связанный с сайтом вашего рекламодателя. Вы хотите настроить таргетинг объявления на посетителей главной страницы этого сайта за прошедшие два дня. Для этого необходимо настроить таргетинг на список "Посетители целевой страницы" и выбрать для него значение "2 дн." в качестве даты последнего посещения.
Блокирование таргетинга в определенный период времениВы можете настроить таргетинг на список аудиторий и одновременно исключить этот список, но для другого периода времени. Такой способ может быть полезен, если вам нужно подбирать рекламу для пользователей, которые заинтересовались вашими товарами и услугами не сразу, а по истечении определенного времени. Этот срок должен быть меньше периода учета конверсий, заданного для вашего пикселя.
К примеру, если вы хотите настроить таргетинг на пользователей, которые посещали целевую страницу от недели до двух дней назад, выполните следующие действия:
- Настройте таргетинг на пользователей из списка "Посетители целевой страницы" (т. е. включите этот список в настройки), указав значение "7 дн." в качестве даты последнего посещения.
- Исключите из списка "Посетители целевой страницы" пользователей, у которых дате последнего посещения соответствует значение "1 дн.".
Раздельный таргетинг на мобильные сайты и мобильные приложения
- Настраивайте таргетинг на инвентарь на мобильных сайтах с помощью собственных и сторонних списков аудитории, используя файлы cookie для мобильных сайтов.
- Настраивайте таргетинг на мобильные приложения с помощью собственных и сторонних списков аудитории, используя идентификаторы устройств (IDFA и AdID).
Таргетинг на то же мобильное устройство
Настраивайте таргетинг на мобильный веб-инвентарь и мобильные приложения с помощью собственных и сторонних списков аудитории, используя файлы cookie для мобильных сайтов. Дисплей и Видео 360 будет использовать их на одном мобильном устройстве как в браузерах (например, в Google Chrome), так и в приложениях (например, играх или сервисах для обмена сообщениями).
При настройке таргетинга кампаний, использующих одинаковые списки аудитории, на одно и то же устройство также можно задавать ограничение частоты показов как для мобильных сайтов, так и для мобильных приложений.
Таргетинг на то же устройство доступен только для инвентаря в Менеджере рекламы.
Рекомендации по таргетингу на веб-инвентарь и приложения на одном и том же устройстве
- Используйте разные позиции для различных платформ. Создайте несколько позиций с таргетингом на собственные и сторонние списки аудитории. В одних таргетинг должен быть настроен только на приложения, а в других – только на мобильные сайты. Это обеспечит вашей рекламе максимально возможный охват.
- Устанавливайте ограничение частоты показов на уровне заказа на размещение. Если вы создаете разные позиции для разных платформ (например, одну для сайтов, а вторую для приложений), ограничение на уровне заказа на размещение позволит вам избежать излишних показов.
- По возможности используйте сторонние списки. Такие списки с широким охватом мобильных сайтов достаточно эффективны при таргетинге рекламы в приложениях на то же устройство.
Не используйте списки разрешенных доменов. Это может создать проблемы при показе нужным пользователям рекламы в приложениях, поскольку URL сайтов не относятся к приложениям. - Используйте креативы, оптимизированные для мобильных устройств. Выбирайте для показа на медийном инвентаре объявления формата 320 x 50 и 300 x 250, а также межстраничные объявления. При работе с видеоинвентарем проверьте, поддерживают ли креативы VAST мобильные форматы.
- Отслеживайте конверсии на разных платформах с помощью отчета "Конверсии в результате взаимодействий на нескольких устройствах". C его помощью можно анализировать пути конверсии при переходах между приложениями и сайтами.
Недействительные или закрытые сегменты
Сторонний список аудитории может расцениваться как закрытый или недействительный, если были изменены права на доступ к нему, он был закрыт или удален, а также если он нарушает правила. Во всех этих случаях сегмент будет недоступен для таргетинга.
Если таргетинг кампании настроен не только на активные сегменты, но и на недействительные или закрытые, то реклама из нее будет показываться только пользователям из активных сегментов. Если же таргетинг позиции настроен только на недействительный или закрытый сегмент, то новые пользователи не будут добавляться в этот сегмент, а объявления из позиции перестанут показываться.
Если отменить или удалить исключенный список, показ позиции прекратится. Это произойдет, даже если в параметрах таргетинга останутся другие исключенные списки.
Часто задаваемые вопросы
Спустя какое время после добавления пользователей в собственный список (действие Floodlight) можно показывать им рекламу?
Если ваша конфигурация Floodlight связана с вашим рекламодателем, вы сможете настраивать новые списки аудитории в Дисплее и Видео 360 сразу после их создания в качестве действий Floodlight в Менеджере кампаний 360. Однако иногда созданное действие Floodlight может появиться в Дисплее и Видео 360 только через час.
Обратите внимание, что объявления из ваших кампаний не будут показываться при таргетинге на действия Floodlight, если действие не набрало 100 уникальных файлов cookie.
Обычно новые списки аудитории становятся доступны в течение 2–3 часов после того, как они были добавлены на платформу управления данными.
Если список аудитории создается в одном сервисе и передается в другой, его размер в этих сервисах может отличаться.
Предположим, вы создали список ремаркетинга в Менеджере кампаний 360 и хотите настроить на него таргетинг в Дисплее и Видео 360.
| Менеджер кампаний 360 | Дисплей и Видео 360 | |
|---|---|---|
| Как рассчитывается размер списка | Общее количество файлов cookie, добавленных в список за время его действия. Этот срок не должен превышать 540 дней и обычно составляет 30–90 дней. | Количество сопоставленных файлов cookie, добавленных в список за время его действия (не более 540 дней). |
| Размер списка | Значение соответствует полному объему списка. | Значение соответствует полному объему списка. |
Какие аудитории совместимы с инвентарем для подключенных телевизоров?