Cílení na seznamy publika

Pomocí cílení na seznamy publik můžete ve službě Display & Video 360 cílit na:

• publika první strany,
• publika třetích stran,
• publika předdefinovaná Googlem,
• kombinovaná publika,
• vlastní seznamy (podle zájmů a podle záměru).

V případě webů a aplikací třetích stran jsou uživatelé do segmentů zařazováni především na základě své aktivity na těchto webech a v těchto aplikacích. V rámci služeb Google jsou uživatelé do segmentů zařazováni především na základě své aktivity v těchto službách.

U seznamů uživatelů třetích stran zobrazuje služba Display & Video 360 sazbu CPM, kterou si třetí strana účtuje. Seznamy publika první strany i seznamy zájmů publika služby Display & Video 360 jsou k dispozici zdarma.

Kombinovaná publika můžete vytvořit v modulu Publika. Můžete jich přidat až pět a rozšířit tak zásah cílení. Pomocí kombinovaných publik můžete publika první nebo třetí strany sloučit (pomocí vztahu „A“) s publiky Google. Upozorňujeme, že vyloučení kombinovaných publik se budou vztahovat pouze na kombinovaná publika. Další informace o kombinovaných publikách

Pomocí optimalizovaného cílení můžete také najít relevantní uživatele mimo ručně nastavená cílová publika. Další informace o optimalizovaném cílení

Údaje o dostupnosti inventáře mohou mít několik dní prodlevu a u nedávno vytvořených nebo sdílených seznamů publika se tak dočasně může zdát, že neobsahují žádné uživatele. Služba Display & Video 360 však může zobrazovat reklamy pomocí seznamů publika ihned, jakmile jsou v cílení k dispozici.

Omezení cílení na seznamy publika

• Seznamy publika vytvořené ve službě Display & Video 360 budou platné maximálně 540 dní.
• Platnost seznamů publika vytvořených ve službě Campaign Manager 360 se nastavuje ve službě Campaign Manager 360, ale také může být maximálně 540 dní.
• Odhady zásahu zobrazené v rozhraní služby Display & Video 360 nezohledňují aktuálnost seznamů publika.
• Když soubory cookie a ID zařízení nejsou k dispozici, mohou inzerenti vzhledem k rozdílům v nastavení souborů cookie a ID zařízení zaznamenat výkyvy zobrazování a výkonu. Rozšířením cílení můžete oslovit více potenciálních zákazníků (dokonce i v prostředích bez souborů cookie nebo ID zařízení), u kterých je pravděpodobné, že je vaše reklamy zaujmou, že na ně kliknou nebo že prostřednictvím nich uskuteční konverzi. Další informace o rozšíření cílení

Omezené kategorie a produkty

Cílení na seznamy publika nelze použít, pokud řádková položka inzeruje produkty na základě těchto kritérií:

• Děti do 13 let věku
• rodinný stav,
• zaměstnání nebo členství v odborech,
• finanční nebo právní postavení,
• zdravotní péče a léčiva,
• politická příslušnost,
• rasové a etnické informace,
• náboženská příslušnost,
• sexuální chování nebo orientace.

Omezení souhrnných informací o publiku

Panel se souhrnem publika odhaduje zásah na základě historických dat kampaně. Může používat historická data s obdobím maximálně 30 dnů. 

V souhrnných informacích o publiku nejsou podporovány následující funkce:

• omezení frekvence,
• sady kreativ,
• rozpočet a rychlost zobrazování,
• strategie nabídek,
• dokončená období,
• rozšíření o podobné segmenty publika,
• vlastní seznamy.

Aktuálnost seznamu publika

Poznámka: Aktuálnost seznamů publika není podporována u řádkových položek pro YouTube a partnery.

Když cílíte na seznam publika první strany (nebo jej vyloučíte), můžete cílení na publikum také nakonfigurovat podrobněji na základě toho, jak nedávno byl soubor cookie do seznamu publika přidán. Této funkci se někdy říká aktuálnost seznamu publika.

Pokud například máte pixel, který odpovídá domovské stránce inzerenta, a chcete reklamu zacílit na uživatele, kteří ji navštívili v uplynulých dvou dnech, měli byste zacílit na seznam Vstupní stránka a nastavit aktuálnost seznamu na 2 dny.

Vymezení konkrétních období

Pokročilejším způsobem je na určitý seznam cílit a zároveň ho vyloučit, nastavit však pro obojí různou dobu aktuálnosti. Může to být užitečné, pokud chcete cílit na lidi, kteří o vaši firmu projevili zájem před určitou dobou, ale chcete maximální dobu od projevení zájmu omezit na kratší dobu, než je maximální platnost pixelu (daná dobou sledování konverzí pixelu).

Pokud byste například chtěli cílit na lidi, od jejichž návštěvy vaší vstupní stránky uplynulo mezi 2 a 7 dny, měli byste cílení nastavit takto:

• Zacilte na seznam Vstupní stránka s aktuálností 7 dní (zahrňte jej) a
• vylučte seznam Vstupní stránka s aktuálností 1 den.

Jak cílit samostatně na inventář na mobilních webech a v mobilních aplikacích

• Na inventář na mobilních webech cilte pomocí seznamů publika první strany a třetí strany se soubory cookie mobilních webů.
• Na inventář v aplikacích cilte pomocí seznamů publika první a třetí strany s ID zařízení (IDFA a AdID).

Cílení na stejná mobilní zařízení

Pomocí seznamů publika první a třetí strany se soubory cookie mobilních webů můžete cílit na inventář na mobilních webech i v mobilních aplikacích. Služba Display & Video 360 rozšíří zásah souborů cookie o webové prohlížeče (jako je Google Chrome) a aplikace (jako jsou hry nebo aplikace na odesílání zpráv) na stejném mobilním zařízení.

Cílení na stejné zařízení také umožňuje nastavit omezení frekvence pro prostředí mobilního webu i mobilních aplikací pro řádkové položky, které používají stejné seznamy publika.

Cílení na stejné zařízení je kompatibilní pouze s inventářem služby Ad Manager.

Doporučené postupy cílení na weby a aplikace na stejném mobilním zařízení

• Pro každé prostředí vytvořte samostatné řádkové položky. Pokud chcete dosáhnout maximálního možného zásahu, vytvořte samostatné řádkové položky, které budou cílit pouze na prostředí mobilních aplikací a pouze na prostředí vsunutých reklam v aplikaci a na seznamy publika první a třetí strany.
• Nastavte omezení frekvence na úrovni objednávky. Pokud nastavíte samostatné řádkové položky pro jednotlivá prostředí (například jednu pro web a jednu pro aplikace), můžete omezit plýtvání zobrazeními tím, že nastavíte omezení frekvence na úrovni objednávky.
• Pokud je to možné, zahrňte seznamy publika třetí strany. Seznamy třetích stran s dobrým pokrytím mobilního webu fungují dobře s cílením v aplikacích na stejném zařízení.
  Nepoužívejte spolu se seznamy povolených domén – Adresy URL webů se nevztahují na aplikace a omezí podávání nabídek pro aplikace, jejichž uživatele by se vám jinak mohlo podařit přiřadit.
• Používejte kreativy optimalizované pro mobily. Pro inventář obsahových reklam používejte velikosti 320 × 50, 300 × 250 a vsunuté reklamy. V případě videí se ujistěte, zda kreativy VAST podporují mobilní formáty.
• Měřte konverze mezi zařízeními pomocí přehledu konverzí mezi zařízeními. Konverzní trasy „z aplikace na web“ se měří v přehledech konverzí mezi zařízeními.

Zrušené nebo zavřené segmenty

Jestliže dojde ke změně oprávnění či k porušení zásad nebo je seznam publika uzavřen nebo smazán, mohou být seznamy publika třetí strany zrušeny nebo zavřeny. Takové segmenty již nejsou k dispozici k cílení.

Pokud řádková položka cílí na zrušený nebo zavřený segment společně s jinými aktivními segmenty, bude se nadále zobrazovat, ale bude cílit pouze na aktivní segmenty. Pokud však řádková položka cílí pouze na zrušený nebo zavřený segment, do segmentu se nebudou přidávat žádní nový uživatelé a řádková položka se nakonec přestane zobrazovat.

V případě zrušení nebo odstranění vyloučeného seznamu se řádková položka přestane zobrazovat, a to i v případě, že jiné vyloučené seznamy v cílení zůstanou zachovány.

Časté dotazy

Za jak dlouho se začnou reklamy zobrazovat uživatelům, kteří byly nedávno přidáni do seznamu první strany (aktivity Floodlight)?

Uživatelům v seznamu první strany můžete začít zobrazovat reklamy ihned po přidání do seznamu.

Pokud používám službu Campaign Manager 360, jak dlouho budu muset čekat, než budu moci cílit na novou aktivitu Floodlight?

Pokud jste konfiguraci Floodlight propojili s inzerentem, můžete ve službě Display & Video 360 na nové seznamy publika cílit ihned, jakmile budou ve službě Campaign Manager 360 vytvořeny jako aktivity Floodlight. Občas může trvat až hodinu, než se nově vytvořená aktivita Floodlight ve službě Display & Video 360 zobrazí.

Upozorňujeme však, že se řádkové položky nebudou moci zobrazovat u zacílených aktivit Floodlight, které mají méně než 100 unikátních souborů cookie.

Pokud používám externí platformu pro správu dat (DMP), jak dlouho musím počkat, než budu moci cílit na nové seznamy publika třetí strany?

Obecně by se nové seznamy z externí platformy DMP třetí strany měly začít zobrazovat 2–3 hodiny po přidání do příslušné platformy.

Proč velikost seznamu publika v různých službách Google a ve službě Display & Video 360 liší?

Pokud je seznam publika vytvořený v jedné službě sdílen s jinou službou, bude se jeho velikost lišit. Jedná se o normální chování.

Řekněme například, že jste ve službě Campaign Manager 360 vytvořili remarketingový seznam, na který chcete cílit ve službě Display & Video 360:

	Campaign Manager 360	Display & Video 360
Jak se velikost počítá	Celkový počet souborů cookie přidaných do seznamu po dobu trvání členství v seznamu. (Obvykle se jedná o 30–90 dní, může to být však až 540 dní.)	Počet odpovídajících souborů cookie přidaných do seznamu po dobu trvání členství v seznamu (až 540 dní).
Velikost seznamu	Plná velikost	Plná velikost

Jaká publika fungují u televizí připojených k internetu?

S inventářem na televizích připojených k internetu jsou kompatibilní seznamy publika první a třetí strany, některá publika podle zájmů a s pravděpodobným zájmem a demografické cílení Google (v USA a částečně také celosvětově). Pomocí filtrů seznamů publika v Tržišti můžete vyhledat balíčky inventáře, které odpovídají vašim potřebám cílení.