Nastavení cílení

Cílení lze ve službě Display & Video 360 nastavit na různých úrovních. Další informace naleznete v textu níže.

Nastavení cílení pro inzerenta

Cílení inzerenta se vztahuje na všechny současné i budoucí kampaně, objednávky a řádkové položky, které pod daného inzerenta patří. Cílení inzerenta je vhodné k nastavení základní úrovně bezpečnosti značky nebo k vyloučení kanálů, které by měly být vyloučeny u všech položek inzerenta.

1. Přejděte na Inzerent  Nastavení  Cílení.
2. Kliknutím na Upravit rozbalte kritéria cílení a proveďte změny.
3. Klikněte na Uložit.

Cílení nastavené u inzerenta nelze upravovat v kampaních, objednávkách ani řádkových položkách. Chcete-li tato nastavení cílení upravit, musíte se vrátit k inzerentovi. Toto cílení neovlivní výchozí řádkové položky pro dohody o programatickém prodeji zaručeného inventáře.

Nastavení cílení řádkové položky

1. Začněte v existující řádkové položce nebo vytvořte novou.
2. Přejděte do sekce Cílení.
3. Klikněte na Přidat cílení a poté na konkrétní kategorii cílení, pro kterou chcete nastavit kritéria.
4. Až přidávání nebo aktualizaci kategorie cílení dokončíte, klikněte na Hotovo. 
5. Uložte řádkovou položku. 

Doporučení ohledně cílení řádkových položek

V některých případech vám služba Display & Video 360 u řádkových položek může doporučit následující typy cílení:

• Aplikace a adresy URL
• Seznamy publika (publika první strany, třetí strany, podle zájmů a s konkrétním zájmem o koupi)
• Kategorie
• Klíčová slova

Doporučení se budou zobrazovat na pravé straně obrazovky při úpravě výše uvedených typů cílení. 

 

Odkud doporučení ohledně cílení pocházejí?

Doporučení cílení řádkových položek se generují na základě cíle, KPI, vstupní stránky a klíčových slov v nastavení kampaně.

Nastavení výchozího cílení v objednávce

Chcete-li si ušetřit čas, můžete nastavit výchozí nastavení pro objednávku a všechny nové řádkové položky vytvořené v dané objednávce tato nastavení automaticky zdědí. Jakmile bude řádková položka existovat, budete její individuální cílení moci podle potřeby upravit.

Výchozí cílení se nevztahuje na řádkové položky pro YouTube a partnery v objednávce. 

1. Začněte v existující objednávce nebo vytvořte novou.
2. Přejděte do sekce Cílení nové objednávky nebo na kartu s podrobnostmi existující objednávky.
3. Klikněte na konkrétní kategorii cílení a nastavte v ní kritéria.
4. Klikněte na Uložit.

Výchozí cílení se vztahuje pouze na nové řádkové položky a nelze jej použít ke změně cílení existujících řádkových položek. Chcete-li změnit cílení u několika řádkových položek naráz, přečtěte si článek Úprava několika řádkových položek.

Cílení a výkon řádkových položek

Nastavení cílení řádkových položek má velký vliv na výkon a čerpání rozpočtu. Zde je několik doporučených postupů, které vám při cílení pomohou dosáhnout cílů kampaně:

Vždy nastavte cílení

Pokud řádková položka nemá nastavené cílení, bude se pokoušet zakoupit každé zobrazení, které je prostřednictvím služby Display & Video 360 k dispozici. Při takto širokém zásahu se může stát, že řádkové položky vyčerpají rozpočet velmi rychle. Dejte si na to pozor!

 

Když nenastavíte konkrétní typ cílení, může váš zásah být příliš široký. Pokud například nenastavíte žádné geografické cílení, bude řádková položka podávat nabídky pro zobrazení ze všech geografických oblastí. Obdobně platí, že jestliže nezacílíte na konkrétní zdroje inventáře, bude řádková položka podávat nabídky na zobrazení ze všech zdrojů inventáře.

Pozor na omezující cílení

Často se stává, že řádkové položky nemohou kupovat zobrazení, protože není k dispozici dostatek inventáře, který by odpovídal cílení. Při nastavování řádkové položky můžete pomocí prognózy zásahu řádkové položky prozkoumat, jaký dopad na zásah mohou mít jednotlivé možnosti cílení.

Odstraňování problémů způsobených nastavením cílení

Pokud řádková položka nedosahuje očekávaného výkonu, nejdříve zkontrolujte, zda splňuje následující podmínky:

• Je aktivní.
• Má rozpočet.
• Je k ní přiřazena aktivní kreativa.

Pokud jsou tato nastavení správná, zkontrolujte tyto běžné problémy s cílením, které mohou mít dopad na výkon:

• Nekompatibilní cílení může znemožnit čerpání rozpočtu: Pokud jsou v řádkové položce použity nekompatibilní možnosti cílení, nebude čerpat rozpočet. Jako příklad lze uvést kombinaci zacílení řádkové položky obsahové reklamy na počítače a zároveň na prostředí mobilních aplikací. Kombinace těchto dvou kritérií logicky neexistuje, proto nebude k dispozici žádný inventář.
• Pro kombinaci cílení může být k dispozici málo inventáře: Je možné, že služba Display & Video 360 podává nabídky na všechna dostupná zobrazení, ale pro dané nastavení cílení jich mnoho není k dispozici. Běžnými příklady jsou různá prostředí videí out-stream a televizní zařízení připojená k internetu. V tomto případě je k dispozici jen málo inventáře, pro který služba Display & Video 360 může podávat nabídky.
• Některé možnosti cílení jsou více omezující než jiné: Pokud máte problémy s nedostatečnou rychlostí zobrazování, pokuste se rozšířit tyto možnosti cílení:
  • Cílení na Active View: Zvyšte u řádkové položky limit viditelnosti.
  • Cílení na klíčová slova: Zacilte na více klíčových slov.
  • Seznamy publika: Zkontrolujte, zda je použit správný seznam, nebo zvyšte aktuálnost seznamu publika, abyste zahrnuli více uživatelů.
  • Geografie: Použijte další oblasti, zejména u malých oblastí, jako jsou PSČ.