設定指定目標

您可以在 Display & Video 360 中的不同層級設定指定目標，詳情請參閱下文。

設定廣告客戶的指定目標

廣告主指定目標會套用到屬於特定廣告主的所有目前和未來的廣告活動、廣告訂單和委刊項。廣告主指定目標適合用來設定基本層級的品牌安全或排除頻道，這項設定會套用到整個廣告主。

1. 依序前往 [廣告客戶] [設定] [指定目標]。
2. 按一下「編輯」圖示 以展開指定條件並進行變更。
3. 按一下 [儲存]。

為廣告客戶設定的指定目標無法在廣告活動、廣告訂單或委刊項中編輯。您必須返回廣告客戶頁面，才能編輯這些指定目標設定。這個指定目標不會影響程式輔助保證交易的預設委刊項。

設定委刊項的指定目標

1. 開啟現有委刊項，或建立新委刊項。
2. 捲動至「指定目標」部分。
3. 依序點選「新增指定目標」和特定的指定目標類別，並在當中設定條件。
4. 指定目標類別新增或更新完成後，按一下「套用」。
5. 按一下「儲存」即可儲存委刊項。

委刊項的指定目標建議

Display & Video 360 可為您的委刊項建議以下類型的指定目標 (如果有的話)：

• 應用程式與網址
• 目標對象名單 (第一方、第三方、興趣相似目標對象和潛在目標消費者)
• 類別
• 關鍵字

當您編輯上述任何類型的指定目標時，系統會在畫面右側顯示建議內容。

 

指定目標建議的來源為何？

委刊項指定目標建議是根據您廣告活動設定頁面中的目標、KPI、到達網頁和關鍵字所產生。

設定廣告訂單的預設指定目標

為節省時間，您可以替廣告訂單設定預設指定目標設定，這樣在廣告訂單中建立的所有新委刊項就會自動沿用這些設定。委刊項建立完成後，您就可以視需要調整其個別指定目標。

預設指定目標不會套用到廣告訂單中的任何 YouTube 與合作夥伴委刊項。

1. 開啟現有的廣告訂單，或建立新的廣告訂單。
2. 捲動至新廣告訂單的「指定目標」部分，或者前往現有廣告訂單的「廣告訂單詳細資料」分頁。
3. 點選特定的指定目標類別，並在當中設定條件。
4. 按一下「儲存」。

預設指定目標只會影響新建的委刊項，無法用於變更任何現有委刊項的指定目標。如要一次變更多個委刊項的指定目標，請參閱編輯多個委刊項一文。

指定目標和委刊項成效

委刊項指定目標設定會對成效與支出產生極大影響。以下提供幾個有助於達成廣告活動目標的指定目標最佳做法：

一律設定指定目標

如果委刊項沒有設定任何指定目標，就會嘗試透過 Display & Video 360 購買所有曝光。在此情況下，由於觸及範圍十分廣泛，委刊項的預算支出速度可能會非常快，因此請謹慎小心。

 

如果您未設定特定類型的指定目標，觸及範圍就可能會過於廣泛。舉例來說，假如您沒有設定任何指定地理區域，委刊項就會對來自所有地理位置的曝光進行出價。同樣地，假如您未指定特定廣告空間來源，委刊項就會對來自所有廣告空間來源的曝光進行出價。

當心受限制的指定目標

委刊項經常會因為符合指定目標的廣告空間不足而無法購買曝光。當您設定委刊項時，請利用委刊項觸及率預測功能，探索各個指定目標選項對觸及率可能產生的影響。

排解指定目標設定造成的成效相關問題

如果您發現成效不如預期，請先檢查委刊項是否符合下列條件：

• 處於有效狀態
• 已設定預算
• 已獲指派有效的廣告素材

如果上述設定正確無誤，請檢查以下會影響成效的常見指定目標相關問題：

• 指定目標不相容可能會導致無法支出：如果委刊項所用的指定目標選項不相容，就可能無法支出預算。舉例來說，針對多媒體委刊項在行動應用程式環境中指定桌機裝置就會發生不相容的狀況。由於這種組合在邏輯上不存在，因此沒有可用的廣告空間。
• 針對特定指定目標組合的廣告空間偏少：Display & Video 360 會對所有可用曝光進行出價，但符合您的指定目標設定的可用曝光不多。最常見的情形就是不同的串流外影片環境和可連接網路的電視裝置。在此情況下，Display & Video 360 能夠進行出價的可用廣告空間就會受到限制。
• 部分指定目標選項會較其他選項造成更多限制：如果您發現有未達使用速度的問題，請嘗試放寬下列指定目標選項：
  • Active View 指定目標：降低委刊項的可見度門檻。
  • 指定關鍵字：指定更多關鍵字。
  • 目標對象名單：確定名單正確無誤，或者提高目標對象名單的回訪率，以加入更多使用者。
  • 地理位置：使用額外的地區，尤其是如郵遞區號等範圍較小的區域。