Hedefleme ayarlama

Hedefleme, Display & Video 360'ta çeşitli seviyelerde ayarlanabilir. Daha fazla bilgi için okumaya devam edin.

Reklamverenler için hedefleme ayarlama

Reklamveren hedefleme, belirli bir reklamveren kapsamında olan mevcut ve gelecekteki tüm kampanya, kampanya siparişi ve satır öğelerine uygulanır. Reklamveren hedefleme, temel düzeyde bir marka güvenliği ayarlamak veya bir reklamveren genelinde uygulanacak şekilde kanalları hariç tutmak için avantajlıdır.

1. Reklamveren  Ayarlar  Hedefleme'ye gidin.
2. Hedefleme ölçütlerini genişletmek ve değişiklik yapmak için Düzenle'yi  tıklayın.
3. Kaydet'i tıklayın.

Reklamveren için ayarlanan hedefleme kampanya, kampanya siparişi veya satır öğelerinde düzenlenemez. Bu hedefleme ayarlarını düzenlemek için reklamverene dönmeniz gerekir. Bu hedefleme, programatik olması garantili anlaşmaların varsayılan satır öğelerini etkilemez.

Satır öğesi için hedefleme ayarlama

1. Mevcut bir satır öğesine gidin veya yeni bir tane oluşturun.
2. Hedefleme bölümüne gidin.
3. Hedefleme ekle'yi, ardından içindeki ölçütleri belirleyeceğiniz özel hedefleme kategorisini tıklayın.
4. Bir hedefleme kategorisini ekledikten veya güncelledikten sonra Uygula'yı tıklayın.
5. Satır öğenizi kaydedin. 

Satır öğeleri için hedefleme önerileri 

Display & Video 360, satır öğeleriniz için mümkün olduğunda aşağıdaki hedefleme türlerinin kullanılmasını önerebilir:

• Uygulamalar ve URL'ler
• Kitle listeleri (birinci taraf, üçüncü taraf, yakın ilgi alanı ve pazardaki kitleler)
• Kategoriler
• Anahtar kelimeler

Yukarıdaki öneri türlerinden herhangi birini düzenlediğinizde bu öneriler ekranın sağ tarafında gösterilecektir. 

 

Hedefleme önerileri nereden geliyor?

Satır öğesi hedefleme önerileri; kampanyanızın ayarlarındaki hedef, TPG, açılış sayfası ve anahtar kelimelere göre oluşturulur.

Kampanya siparişleri için varsayılan hedefleme ayarlama

Zamandan kazanmak amacıyla bir ekleme talimatı için varsayılan hedefleme ayarlarını belirleyebilirsiniz, ardından ekleme talimatında oluşturulan tüm yeni satır öğeleri otomatik olarak bu ayarları devralır. Mevcut bir satır öğesinin hedeflemesi ayrı bir şekilde gerektiği gibi ayarlanabilir.

Varsayılan hedefleme, kampanya siparişinizdeki herhangi bir YouTube ve iş ortakları satır öğesine uygulanmaz. 

1. Mevcut bir kampanya siparişine gidin veya yeni bir tane oluşturun.
2. Yeni bir kampanya siparişinin Hedefleme bölümüne veya mevcut bir tanesinin Kampanya siparişi ayrıntıları sekmesine gidin.
3. İçindeki ölçütleri belirleyeceğiniz bir özel hedefleme kategorisini tıklayın.
4. Kaydet'i tıklayın.

Varsayılan hedefleme, yalnızca yeni satır öğelerini etkiler ve mevcut satır öğelerinin hedeflemesini değiştirmek için kullanılamaz. Birden fazla satır öğesinin hedeflemesini aynı anda değiştirmek için Birden fazla satır öğesini düzenleme konusuna bakın.

Hedefleme ve satır öğesi performansı

Satır öğesi hedefleme ayarlarının performans ve harcama üzerinde büyük etkisi vardır. Aşağıda, kampanya hedeflerinize ulaşmanıza yardımcı olacak hedefleme ile ilgili birkaç en iyi uygulamayı bulabilirsiniz:

Her zaman hedefleme ayarlayın

Bir satır öğesi için hedefleme ayarlanmamışsa satır öğesi, Display & Video 360'taki kullanılabilir her gösterimi satın almayı dener. Böyle geniş kapsamlı bir erişim sonucunda satır öğeleri, bütçelerini çok hızlı harcayabilir. Bu yüzden dikkatli olmanız oldukça önemlidir.

 

Belirli türden bir hedefleme ayarlamazsanız erişiminiz çok geniş kapsamlı olabilir. Örneğin, herhangi bir coğrafi hedefleme ayarlamazsanız satır öğeniz, tüm coğrafi konumlardan gösterimler için teklif verir. Benzer şekilde, belirli envanter kaynaklarını hedeflemezseniz satır öğeniz tüm envanter kaynaklarından gelen gösterimler için teklif verir.

Kısıtlayıcı hedeflemeye dikkat edin

Satır öğeleri, hedeflemenizle eşleşen yeterli miktarda envanter olmadığı için sık sık gösterim satın alamaz. Satır öğenizi ayarlarken erişimin her bir hedefleme seçeneğinden nasıl etkilenebileceğini keşfetmek için satır öğesi erişimi öngörmeyi kullanın.

Hedefleme ayarlarından kaynaklanan performans sorunlarını giderin

Beklediğiniz performansı göremiyorsanız öncelikle satır öğenizde şunları kontrol edin:

• Satır öğenizin etkin durumda olup olmadığı
• Bütçeye sahip olup olmadığı
• Etkin ve atanmış bir reklam öğesine sahip olup olmadığı

Bu ayarlar doğruysa performansı etkileyen şu yaygın hedefleme sorunlarını kontrol edin:

• Uyumsuz hedefleme, harcama yapılmamasına neden olabilir: Satır öğeniz, uyumsuz hedefleme seçenekleri kullanıyorsa harcama yapmayabilir. Örneğin, görüntülü satır öğesi için mobil uygulama ortamlarındaki masaüstü cihazları hedeflemek uyumlu değildir. Mantıksal olarak böyle bir kombinasyon yoktur ve bu nedenle kullanılabilir bir envanter olmayacaktır.
• Hedefleme kombinasyonu için düşük envanter söz konusu olabilir: Display & Video 360, kullanılabilir her gösterim için teklif verebilir ancak hedefleme ayarlarınıza göre kullanılabilir çok fazla gösterim olmayabilir. Bunun sık karşılaşılan bir örneği, farklı yayın dışı video ortamları ve bağlı TV cihazlarıdır. Bu durumda, Display & Video 360'ın teklif verebileceği kullanılabilir envanter sınırlıdır.
• Bazı hedefleme seçenekleri diğerlerine göre daha sınırlayıcıdır: Düşük ilerleme hızıyla ilgili sorunlarla karşılaşırsanız şu hedefleme seçeneklerini genişletmeyi deneyin:
  • Aktif Görüntüleme hedefleme: Satır öğesinin görüntülenebilirlik eşiğini azaltın.
  • Anahtar kelime hedefleme: Daha fazla anahtar kelime hedefleyin.
  • Kitle listeleri: Listenin doğru olup olmadığını kontrol edin veya listeye daha fazla kullanıcı eklemek için kitle listesinin yeniliğini arttırın.
  • Coğrafya: Özellikle posta kodları kullanılan bölgeler gibi daha küçük yerler için ek konumlar kullanın.