Ustawianie kierowania

W Display & Video 360 możesz ustawić kierowanie na wielu poziomach. Czytaj dalej, by dowiedzieć się więcej.

Ustawianie kierowania na poziomie reklamodawcy

Kierowanie reklamodawcy obowiązuje w odniesieniu do wszystkich należących do niego bieżących i przyszłych kampanii, zamówień reklamowych i elementów zamówienia. Jest przydatne do ustawiania podstawowego poziomu bezpieczeństwa marki lub wykluczania kanałów na całym koncie reklamodawcy.

1. Kliknij kolejno Reklamodawca  Ustawienia  Kierowanie.
2. Kliknij Edytuj , by rozwinąć kryteria kierowania i wprowadzić zmiany.
3. Kliknij Zapisz.

Kierowania ustawionego dla reklamodawcy nie można zmieniać w kampaniach, zamówieniach reklamowych ani elementach zamówienia. Aby je zmodyfikować, musisz wrócić na poziom reklamodawcy. To kierowanie nie ma wpływu na domyślne elementy zamówienia w umowach gwarantowanej automatyzacji.

Ustawianie kierowania elementu zamówienia

1. Otwórz istniejący element zamówienia lub utwórz nowy.
2. Przewiń do sekcji Kierowanie.
3. Kliknij Dodaj kierowanie i wybierz konkretną kategorię kierowania, aby ustawić w niej kryteria.
4. Po zakończeniu dodawania lub edytowania kategorii kierowania kliknij Zastosuj.
5. Zapisz element zamówienia. 

Zalecenia dotyczące kierowania na poziomie elementów zamówienia

Display & Video 360 może zalecać te typy kierowania na poziomie elementów zamówienia (o ile są one dostępne):

• Aplikacje i adresy URL
• Listy odbiorców (własne, dostarczone przez inne firmy, grupy odbiorców o podobnych zainteresowaniach i odbiorcy na rynku)
• Kategorie
• Słowa kluczowe

Zalecenia pojawią się po prawej stronie ekranu, gdy będziesz edytować ustawienia któregoś z wymienionych wyżej typów kierowania. 

 

Na jakiej podstawie są generowane zalecenia?

Zalecenia dotyczące kierowania na poziomie elementu zamówienia są generowane na podstawie celu, KPI, strony docelowej i słów kluczowych określonych w ustawieniach kampanii.

Ustawianie domyślnego kierowania na poziomie zamówienia reklamowego

Aby oszczędzić czas, możesz podać domyślne ustawienia kierowania dla zamówienia reklamowego. Wtedy wszystkie nowe elementy tego zamówienia będą automatycznie „dziedziczyły” te ustawienia. Po utworzeniu elementu zamówienia można dostosować jego kierowanie.

Kierowanie domyślne nie będzie stosowane w przypadku żadnych elementów zamówienia typu YouTube i sieć partnerów wideo Google w Twoim zamówieniu reklamowym. 

1. Przejdź do istniejącego zamówienia reklamowego lub utwórz nowe.
2. Przewiń do sekcji Kierowanie nowego zamówienia reklamowego lub otwórz kartę szczegółów zamówienia istniejącego.
3. Kliknij wybraną kategorię kierowania, by ustawić w niej kryteria.
4. Kliknij Zapisz.

Domyślne ustawienia kierowania mają wpływ tylko na nowe elementy zamówienia i nie można ich użyć, by zmienić ustawienia kierowania istniejących elementów zamówienia. Aby dowiedzieć się, jak zmienić ustawienia kierowania kilku elementów zamówienia naraz, przeczytaj artykuł Edytowanie wielu elementów zamówienia.

Kierowanie a skuteczność elementu zamówienia

Ustawienia kierowania elementu zamówienia mają duży wpływ na jego skuteczność i wydatki. Oto niektóre sprawdzone metody, które ułatwią Ci realizację celów kampanii.

Konieczność ustawienia kierowania

Jeśli element zamówienia nie ma ustawionego kierowania, będzie usiłował kupić każde wyświetlenie dostępne w Display & Video 360. Przy tak szerokim zasięgu elementy zamówienia mogą bardzo szybko wydać swoje budżety, dlatego zachowaj ostrożność.

 

Jeśli nie ustawisz określonego typu kierowania, zasięg może być zbyt duży. Na przykład jeśli nie skonfigurujesz żadnych ustawień kierowania geograficznego, element zamówienia będzie ustalał stawki za wyświetlenia we wszystkich lokalizacjach geograficznych. Podobnie jeśli nie kierujesz wyświetleń na konkretne zasoby reklamowe, element zamówienia będzie ustalał stawki za wyświetlenia ze wszystkich źródeł zasobów reklamowych.

Zbyt restrykcyjne kierowanie

Elementy zamówienia często nie mogą kupić wyświetleń, bo brakuje zasobów reklamowych, które pasują do ustawionego kierowania. Podczas konfigurowania elementu zamówienia użyj prognozowania zasięgu elementu zamówienia, by sprawdzić, jak poszczególne opcje kierowania wpływają na zasięg.

Rozwiązywanie problemów ze skutecznością wynikających z ustawień kierowania

Jeśli skuteczność jest zbyt niska, najpierw sprawdź, czy element zamówienia:

• jest aktywny,
• ma określony budżet,
• ma przypisaną aktywną kreację.

Jeśli te ustawienia są prawidłowe, sprawdź, czy nie występują te częste problemy z kierowaniem, które mają wpływ na skuteczność:

• Niezgodne kierowanie może być przyczyną braku wydatków: element zamówienia może nie wydawać budżetu, jeśli używa niezgodnych opcji kierowania. Przykładem niezgodnego kierowania jest ustawienie kierowania displayowego elementu zamówienia na komputery w środowisku aplikacji mobilnych. Taka kombinacja ustawień kierowania jest nieprawidłowa, dlatego nie będzie dostępnych żadnych zasobów reklamowych.
• Liczba zasobów reklamowych dla danej kombinacji kierowania może być zbyt niska: Display & Video 360 może ustalać stawki za każde dostępne wyświetlenie, ale liczba takich wyświetleń może być zbyt niska ze względu na ustawienia kierowania. Typowy przykład to kombinacja różnych środowisk reklam wideo typu Out-Stream i podłączone urządzenia telewizyjne. W tym przypadku Display & Video 360 może ustalać stawki dla ograniczonej ilości zasobów reklamowych.
• Niektóre opcje kierowania są bardziej restrykcyjne niż inne: jeśli tempo realizacji elementu zamówienia jest zbyt niskie, spróbuj rozszerzyć te opcje kierowania:
  • Kierowanie na Widok aktywny: zmniejsz próg widoczności elementu zamówienia.
  • Kierowanie na słowa kluczowe: ustaw kierowanie na więcej słów kluczowych.
  • Listy odbiorców: sprawdź, czy lista jest prawidłowa, lub zwiększ ustawienie czasu od poprzedniej wizyty, by lista obejmowała więcej użytkowników.
  • Kierowanie geograficzne: dodaj nowe lokalizacje, zwłaszcza w przypadku mniejszych regionów (np. podzielonych według kodów pocztowych).