Vous pouvez définir le ciblage à différents niveaux dans Display & Video 360. Pour en savoir plus, lisez la suite.
Définir le ciblage pour un annonceur
Le ciblage de l'annonceur s'applique à l'ensemble des campagnes, ordres d'insertion et éléments de campagne actuels et futurs qui dépendent de cet annonceur. Le ciblage de l'annonceur permet de définir un niveau de base pour la sécurité de la marque, ou d'exclure des catégories, qui s'appliquent à l'ensemble de l'annonceur.
- Accédez à Annonceur
Paramètres
- Cliquez sur Modifier
pour élargir les critères de ciblage et apporter des modifications.
- Cliquez sur Enregistrer.
Paramètres Définir le ciblage d'un élément de campagne
- Accédez à un élément de campagne existant ou créez-en un.
- Accédez à la section Ciblage.
- Cliquez sur Ajouter un ciblage, puis sur une catégorie de ciblage spécifique pour définir les critères qu'elle contient.
- Une fois que vous avez ajouté ou mis à jour une catégorie de ciblage, cliquez sur Appliquer.
- Enregistrez votre élément de campagne.
Recommandations concernant le ciblage des éléments de campagne
Selon la disponibilité, Display & Video 360 peut recommander les types de ciblage suivants pour vos éléments de campagne :
- Applications et URL
- Listes d'audience (audiences propriétaires, tierces, d'affinité et sur le marché)
- Catégories
- Mots clés
Ces recommandations sont affichées dans la partie droite de l'écran lorsque vous modifiez l'un des types de ciblage ci-dessus.
D'où viennent les recommandations concernant le ciblage ?
Définir le ciblage par défaut d'un ordre d'insertion
Pour gagner du temps, vous pouvez définir des paramètres de ciblage par défaut pour un ordre d'insertion. Dès lors, tous les nouveaux éléments de campagne créés dans l'ordre d'insertion en hériteront automatiquement. Dès qu'un élément de campagne a été créé, vous pouvez adapter son ciblage suivant vos besoins.
Le ciblage par défaut ne sera appliqué à aucun élément de campagne YouTube et partenaires dans votre ordre d'insertion.
- Utilisez un ordre d'insertion existant ou créez-en un.
- Accédez à la section Ciblage d'un nouvel ordre d'insertion ou à l'onglet "Informations relatives à l'ordre d'insertion" d'un ordre d'insertion existant.
- Cliquez sur une catégorie de ciblage spécifique pour définir les critères qu'elle contient.
- Cliquez sur Enregistrer.
Ciblage et performances des éléments de campagne
Les paramètres de ciblage des éléments de campagne ont un impact considérable sur les performances et les dépenses. Voici quelques bonnes pratiques à suivre concernant le ciblage afin d'atteindre vos objectifs de campagne :
Définir systématiquement un ciblage
En l'absence de ciblage, l'élément de campagne tentera d'acheter toutes les impressions disponibles via Display & Video 360. Avec des critères aussi peu restrictifs, les éléments de campagne peuvent dépenser leur budget très rapidement.
Attention au ciblage restrictif
Souvent, les éléments de campagne ne peuvent pas acheter d'impressions, car l'inventaire correspondant à votre ciblage est insuffisant. Lorsque vous configurez votre élément de campagne, utilisez la fonctionnalité de prévision de l'audience d'un élément de campagne pour évaluer l'impact de chaque option de ciblage sur votre audience.
Résoudre les problèmes de performances dus aux paramètres de ciblage
Si vous n'atteignez pas les performances escomptées, vérifiez tout d'abord si votre élément de campagne :
- est actif ;
- dispose d'un budget ;
- dispose d'une création attribuée active.
Si l'élément remplit ces conditions, sachez que les problèmes de ciblage suivants ont généralement une incidence sur les performances :
- Un ciblage incompatible peut ne pas entraîner de dépenses : un élément de campagne utilisant des options de ciblage incompatibles ne génère aucune dépense. Par exemple, il est impossible de cibler les ordinateurs dans les applications mobiles pour un élément de campagne display. Logiquement, cette combinaison n'existe pas. Il n'y aura donc pas d'inventaire disponible.
- L'inventaire d'une combinaison de ciblage peut être faible : Display & Video 360 peut placer une enchère sur chaque impression disponible, mais le nombre d'impressions disponibles compte tenu des paramètres de ciblage est peut-être insuffisant. Par exemple, les annonces peuvent être diffusées dans divers environnements vidéo OutStream et sur divers appareils pour la télévision connectée. Cela limite alors l'inventaire disponible pouvant faire l'objet d'une enchère.
- Certaines options de ciblage sont plus restrictives que d'autres : lorsque le rythme de diffusion est trop bas, étendez les options de ciblage suivantes :
- Ciblage Active View : diminuez le seuil de visibilité de l'élément de campagne.
- Ciblage par mots clés : ciblez davantage de mots clés.
- Listes d'audience : vérifiez que vous ciblez la bonne liste ou augmentez sa récence afin d'y inclure plus d'utilisateurs.
- Zone géographique : ciblez plus de lieux, en particulier avec les zones plus petites comme les codes postaux.
