Çoğu zaman, çalıştırmanız gereken ilk satır öğesi (veya satır öğesi grubu), hangi kitlelerin reklamlarınızla ilgilenebileceğini keşfetmek için kullanacağınız "tüm exchange hedefli" potansiyel satır öğesi olacaktır.
Potansiyel satır öğelerinin hedeflemesi doğası gereği geniş olduğundan, kullanılabilir en büyük envantere sahip olacaklardır ve daha düşük BGBM teklifleri vermeniz gerekecektir. Dönüşüm oranı, (davranışsal hedefleme veya yeniden pazarlama kullanan satır öğeleriniz gibi) daha çok hedeflenen satır öğelerinize göre büyük olasılıkla daha düşük olacak ve düşük teklifler nedeniyle maliyet de düşecektir. BGBM ve dönüşüm oranının daha düşük olacağını göz önünde bulundurun.
Birincil hedef: Markanız için hangi kitlelerin en iyi performansı gösterdiğini keşfetmek üzere erişiminizi genişletin.
Potansiyel satır öğeleri için önerilen ayarlar
- Düşük BGBM teklifleri kullanın.
- Daha yüksek sıklık sınırları ayarlayın.
- Harcamanızı performansa bağlı şekilde bir TBM hedefi belirleyip otomatik olarak ölçeklendirmek için otomatik teklif stratejisi kullanmayı düşünün.
- Düşük kaliteli sitelerdeki envanteri hariç tutmak için kanal hedeflemeyi kullanın.
- Kampanyanızın yalnızca yeni kullanıcılara erişmesini sağlamak için kitle hedeflemede birinci taraf kitle listelerini hariç tutun.
- Kampanyanın kapsamını daraltmak için belirli envanter kaynaklarını ve kanalları hedefleyin.
