Dans la plupart des cas, le premier élément de campagne (ou ensemble d'éléments de campagne) doit être un élément de campagne de prospection ciblant la totalité des échanges. Il vous permet d'identifier les audiences les plus réceptives à vos annonces.
Cet élément de campagne dispose du plus grand inventaire disponible, que l'on doit à un ciblage large, et nécessite des enchères au CPM inférieures. Le taux de conversion sera probablement inférieur aux éléments de campagne plus ciblés (comme les éléments de campagne de remarketing ou utilisant le ciblage comportemental). La même remarque s'applique également aux coûts en raison des faibles enchères. On peut s'attendre à un CPM et à un taux de conversion plus faibles.
Objectif principal : élargissez votre audience afin d'identifier les types d'audience offrant les meilleures performances pour votre marque.
Paramètres conseillés pour les éléments de campagne de prospection
- Utilisez des enchères au CPM faibles.
- Définissez des limites du nombre d'expositions plus élevées.
- Pensez à utiliser une stratégie d'enchères automatique avec un objectif au CPC afin de réduire automatiquement vos dépenses en fonction des performances.
- Utilisez le ciblage par catégories pour exclure l'inventaire des sites de faible qualité.
- Excluez les listes d'audience propriétaires dans le cadre du ciblage par type d'audience afin de vous assurer que votre campagne ne touche que les nouveaux utilisateurs.
- Ciblez des catégories et des sources d'inventaire spécifiques pour réduire l'étendue de la campagne.
