Ao criar uma nova campanha para um anunciante, geralmente recomendamos a estruturação dos pedidos de veiculação para que eles tenham os três tipos a seguir de itens de linha, que correspondem aproximadamente aos diversos estágios de um "funil de vendas".
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Funil: parte superior
Os itens de linha de prospecção são aqueles com uma segmentação muito ampla que são usados para descobrir os usuários que são receptivos a seus anúncios.
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Funil: parte mediana
Os itens de linha de segmentação por comportamento (também conhecidos como itens de linha "segmentados por público-alvo") são aqueles com uma segmentação levemente mais específica usados para refinar suas listas de público-alvo existentes e descobrir outros semelhantes ao seu público-alvo.
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Funil: parte inferior
Os itens de linha de remarketing usam pixels (ou o Floodlight, caso o anunciante use o Campaign Manager 360) para segmentar usuários que já acessaram as páginas do anunciante.
Diretrizes gerais para novos pedidos de veiculação
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Use os limites de frequência de itens de linha e pedidos de veiculação para restringir o número máximo de vezes que um único usuário verá seus anúncios.
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Considere usar a alocação automática de orçamento para que o Display & Video 360 possa realocar automaticamente os orçamentos dos itens de linha com base no desempenho. Caso contrário, mantenha os orçamentos dos itens de linha flexíveis no início. Depois realoque os orçamentos manualmente de acordo com o desempenho em relação a cada item de linha.
