Gdy tworzysz nową kampanię dla reklamodawcy, proponujemy tak przygotować zamówienia reklamowe, by obejmowały 3 typy elementów zamówienia odpowiadające różnym etapom ścieżki sprzedaży.
-
Początek ścieżki
Elementy zamówienia służące do pozyskiwania nowych klientów stosują bardzo szerokie kierowanie i służą do ustalenia, których użytkowników zainteresują Twoje reklamy.
-
Środek ścieżki
Elementy zamówienia z kierowaniem behawioralnym (kierowane według odbiorców) stosują bardziej szczegółowe kryteria kierowania i pozwalają dokładniej podzielić istniejących odbiorców oraz odkryć nowe grupy podobne do tych, na które już kierujesz reklamy.
-
Koniec ścieżki
Remarketingowe elementy zamówienia stosują piksele (lub Floodlight, jeśli reklamodawca korzysta z Campaign Managera 360), by kierować reklamy na użytkowników, którzy odwiedzali już wcześniej strony reklamodawcy.
Ogólne wskazówki na temat tworzenia zamówień reklamowych
-
Zastosuj limity wyświetleń w zamówieniach reklamowych i elementach zamówienia, by ograniczyć liczbę wyświetleń Twoich reklam, jaką zobaczy jeden użytkownik.
-
Użyj automatycznego przydzielania budżetu, by usługa Display & Video 360 mogła automatycznie modyfikować budżety elementów zamówienia na podstawie ich skuteczności. Możesz też na początku przydzielić elementom zamówienia elastyczne budżety i zmieniać je ręcznie zależnie od ich wyników.
