A Geração de Demanda vai substituir os itens de linha de ação em vídeo do YouTube e parceiros*. Com a Geração de Demanda, os anunciantes podem se inspirar, fazer pesquisas e tomar decisões de compras on-line nas plataformas mais acessadas do YouTube e do Google.
Datas importantes:
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Abril de 2025: a opção de criar campanhas de ação em vídeo foi removida do Display & Video 360.
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28 de fevereiro de 2026: todos os itens de linha de ação em vídeo serão pausados e arquivados, incluindo os que ainda estiverem ativos. Faça upgrade para a Geração de Demanda e garanta que os itens ativos continuem sendo veiculados a partir dessa data.
Saiba mais no comunicado do Display & Video 360 sobre essa atualização.
Qual é a diferença entre os itens de linha da Geração de Demanda e de ação em vídeo do YouTube?
Os itens de linha que forem atualizados para Geração de Demanda vão manter muitas das configurações que você já conhece dos itens de linha de ação em vídeo do YouTube, mas vão se beneficiar dos novos recursos. Além disso, os itens de linha de Geração de Demanda também conseguem otimizar a performance nessas outras dimensões.
O inventário de Geração de Demanda foi expandido do YouTube para incluir o Discover, o Gmail e a Rede de Display do Google.
| Onde os anúncios são exibidos? | *Discover | Gmail | YouTube | YouTube Shorts | Rede de Display do Google |
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| Geração de demanda | |||||
| Itens de linha de ação em vídeo do YouTube |
*O feed do Discover é um recurso exclusivo para dispositivos móveis. Os usuários podem ler um feed de artigos veiculados com base nos interesses deles. No Android, os usuários acessam essa tela rolando para a esquerda na tela inicial. Em iPhones, ele está no Google app para iOS.
Os formatos de anúncio da Geração de Demanda foram expandidos para incluir imagens. Saiba mais sobre as práticas recomendadas e especificações de recursos de campanhas Geração de Demanda.
| Formatos de anúncio | Vídeo in-stream | Vídeo In-feed | Vídeo do YouTube Shorts | Imagem in-feed | Imagem do YouTube Shorts |
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| Itens de linha da Geração de Demanda | |||||
| Itens de linha de ação em vídeo do YouTube |
Recursos que você ganha ao fazer upgrade para a Geração de Demanda
Configurações da campanha
- Segmentos parecidos: os segmentos parecidos são grupos de pessoas que têm as mesmas características de outras em uma lista de origem. Você envia a lista de origem usando dados próprios, inclusive grupos de segmento de público-alvo por lista de clientes ou uma lista de pessoas que interagiram com seu site, app ou canal do YouTube. Vamos usar essas informações para encontrar outros clientes em potencial com características semelhantes.
- Estratégia de lances Maximizar cliques: é uma ótima opção para quem quer veicular campanhas Geração de Demanda, mas não tem metas de conversão configuradas na conta.
- As configurações de idioma e local estão disponíveis no nível do grupo de anúncios: os anunciantes podem definir as configurações de local/idioma no nível do grupo de anúncios, o que facilita a fluidez do orçamento entre as regiões de segmentação, se isso for importante para você. Caso contrário, você ainda pode criar itens de linha separados para locais diferentes com o intuito de aplicar de forma mais rigorosa a maneira como os orçamentos são alocados entre os locais. A segmentação por raio não está disponível nos itens de linha de Geração de Demanda, mas está disponível nos itens de linha de ação em vídeo do YouTube. Esse recurso será lançado nos próximos meses.
Relatórios
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Relatórios de formato do anúncio: colete mais informações para entender os insights divididos no nível do formato. A segmentação é dividida por in-feed (incluindo o feed do Discover, Gmail, feed da página inicial do YouTube, Assistir a seguir e Pesquisa do YouTube), in-stream pulável e Shorts.
Comparação de recursos
O texto em verde indica um recurso que você ganha na Geração de demanda. O texto em vermelho indica um recurso que não está disponível na Geração de demanda.
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Itens de linha da Geração de Demanda |
Itens de linha de ação em vídeo do YouTube | |
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| Em que parte do funil de vendas? | Meio e fundo de funil | |
| Inventário |
* Suporte ao inventário de imagem na Rede de Display do Google a partir de abril de 2025. |
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| Dispositivos | Dispositivos móveis, computadores, tablets e smart TVs | |
| Formato |
* Incluindo feeds de produtos |
Anúncios em vídeo* * Incluindo feeds de produtos |
| Público-alvo |
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| Lances |
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| Avaliação |
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| Interface (fluxo de trabalho, relatórios) |
* Aplica-se a todo o inventário, incluindo anúncios em vídeo in-feed do YouTube |
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| Extensões |
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Como fazer upgrade para campanhas Geração de Demanda
O caminho que você vai seguir para fazer o upgrade depende das metas e circunstâncias da sua conta, mas é possível fazer a transição de forma proativa transferindo os orçamentos dos itens de linha de ação em vídeo do YouTube para os de Geração de Demanda ou criando novos itens de linha de Geração de Demanda que reflitam a estratégia e a organização da configuração dos itens de linha de ação em vídeo do YouTube.
Há duas maneiras de fazer a transição dos itens de linha de ação em vídeo do YouTube para a Geração de Demanda:
- Faça a transição manual dos orçamentos: quando estiver tudo pronto para começar a transferir os orçamentos para a Geração de Demanda, diminua os orçamentos dos itens de linha de ação em vídeo do YouTube e aumente proporcionalmente os orçamentos dos itens de linha de Geração de Demanda.
- Use o SDF: use o SDF para fazer o download das configurações dos seus itens de linha de ação em vídeo do YouTube e fazer o upload como um item de linha Geração de Demanda totalmente novo, mantendo as configurações atuais. Ao fazer isso, outras configurações serão necessárias ou precisarão ser adaptadas. Entre em contato com seu gerente de contas para receber um guia detalhado.
Se os itens de linha de ação em vídeo do YouTube estiverem terminando
Se os itens de linha de ação em vídeo do YouTube forem permanentes ou estiverem sempre ativados
Se você quiser fazer a transição dos itens de linha de ação em vídeo do YouTube durante a veiculação ou se tiver itens de linha sempre ativados, faça a transição do orçamento com uma abordagem mais gradual.
- Mover orçamentos:
- A maioria dos anunciantes, especialmente aqueles com conversões superficiais*, devem aumentar o orçamento da Geração de Demanda para 100% do orçamento do item de linha de ação em vídeo do YouTube.
- Anunciantes que tiveram problemas com o período de aceleração no passado ou que têm conversões diretas*:
- Aumente o orçamento da Geração de Demanda para 10% dos itens de linha de ação em vídeo e veicule por 1 a 2 semanas
- Aumente o orçamento da Geração de Demanda para 50% dos itens de linha de ação em vídeo e veicule por 1 a 2 semanas
- Aumente o orçamento da Geração de Demanda para 100% dos itens de linha de ação em vídeo
*As "conversões superficiais" são ações no seu site que são relativamente "fáceis" de serem contabilizadas como conversões (como uma visita a uma página no site que exige poucos cliques para navegar) em comparação com as "conversões profundas", que são compras ou envios de formulários que geralmente exigem um nível mais alto de interação do usuário.
Perguntas frequentes
Haverá alertas sobre essa migração?
Você vai receber notificações na conta do Display & Video 360 sobre as datas importantes que estão chegando. Você também vai receber notificações nos itens de linha de ação em vídeo do YouTube informando sobre essa mudança.
Quais são as práticas recomendadas ao atualizar para a Geração de Demanda?
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Configuração |
Se você seguir as mesmas metas do seu item de linha de ação em vídeo do YouTube, use as mesmas metas e configurações de conversão. Siga uma estrutura de item de linha consolidada e combine temas de público-alvo nos mesmos grupos de anúncios. |
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Público-alvo |
Replique sua abordagem de público-alvo de itens de linha de ação em vídeo parecidos e teste públicos-alvo semelhantes. Usar o mesmo público-alvo dos seus itens de linha atuais não afeta a performance. |
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Orçamento |
Lances com base em conversão: defina um orçamento diário maior que 20 vezes o CPA esperado. Lances com base no valor: defina um orçamento diário maior que 20 vezes o valor da conversão médio esperado/tROAS. |
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Lances |
Teste níveis de lance semelhantes aos dos seus itens de linha de ação em vídeo e defina a janela de atribuição de conversão para Se for preciso otimizar o item de linha, limite as mudanças de lances a apenas +/- 15% e aguarde uma semana para fazer outra alteração. |
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Criativo |
Use os recursos de vídeo atuais, combinando vídeos horizontais e verticais. Também recomendamos adicionar recursos de imagem. Consulte nossas práticas recomendadas para criativos. |
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Duração |
Recomendamos uma duração mínima de 4 a 6 semanas para executar o teste de Geração de demanda. Prolongue a duração para evitar problemas de desempenho inesperados. |
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Comparativo de mercado da avaliação |
Avalie a performance da Geração de Demanda em relação aos KPIs específicos do item de linha alinhados aos seus objetivos de marketing e à estratégia de lances. |
Ampliação
O modelo de aprendizado de máquina usado para a Geração de Demanda precisa de tempo para aprender sobre seus clientes. Para criar uma experiência positiva e considerar o período de aprendizado, deixe o item de linha evoluir por pelo menos duas semanas ou alcançar 50 conversões antes de mudar a configuração. Essa é a mesma expectativa e prática recomendada que seria aplicável se você tivesse feito a transição de um item de linha de ação em vídeo para um novo.
Cronograma de ampliação:
- Lançamento da Geração de demanda
- Período de aprendizado: cerca de 2 semanas
- Período da campanha com otimização: mínimo recomendado de 4 a 6 semanas
- Tempo de conversão: "X" dias
- Dimensionamento e upgrade
Dicas úteis
- Garanta um alinhamento claro das metas do item de linha para medir o sucesso, o período de aceleração e o orçamento.
- Tenha uma estrutura de item de linha consolidada para um aprendizado eficaz: consolide os grupos de anúncios combinando temas de públicos-alvo semelhantes sempre que possível e considere mesclar grupos de anúncios com menos de 30 conversões em 30 dias.
- Limite as mudanças de lances a +/- 15% para evitar instabilidade na performance.
Sugestões de alternativas para recursos que não estão disponíveis na Geração de demanda
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Recurso |
Alternativa sugerida |
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Limite de frequência no nível do item de linha |
Como os itens de linha da Geração de Demanda tentam gerar conversões e cliques, os limites de frequência às vezes podem atrapalhar a performance. A superexposição de anúncios nas origens de inventário em que os itens de linha da Geração de Demanda são veiculados é contabilizada automaticamente. Se você precisar usar limites de frequência, crie seus itens de linha de Geração de Demanda em um pedido de inserção e uma campanha que tenha um limite de frequência. Esses limites serão aplicados a todos os anúncios no item de linha da Geração de Demanda, ao contrário do comportamento dos itens de linha de ação em vídeo do YouTube. |
Os itens de linha da Geração de Demanda vão competir com meus itens de linha de ação em vídeo do YouTube?
Posso consultar os dados históricos do meu item de linha de ação em vídeo do YouTube depois do upgrade para a Geração de Demanda?
Sim, os dados históricos dos itens de linha de ação em vídeo do YouTube vão continuar disponíveis na sua conta.
Devo adicionar mais recursos ao meu novo item de linha de Geração de Demanda depois que meus itens de linha de ação em vídeo do YouTube forem transferidos para a Geração de Demanda?
Meus anúncios vão precisar ser aprovados novamente se eu criar novos itens de linha?
As categorias sensíveis estão qualificadas para a Geração de demanda?
Vou receber cobranças da mesma maneira que ocorre nas campanhas de ação em vídeo do YouTube?
Os itens de linha de ação em vídeo do YouTube e da Geração de Demanda otimizam conversões ou metas com base em conversões (como tCPA, valor da conversão ou ROAS, dependendo da estratégia de lances), mas o faturamento se baseia em métricas diferentes.
O faturamento do item de linha de ação em vídeo do YouTube se baseia no CPM.
A Geração de Demanda usa um faturamento misto, incluindo o faturamento de CPM e CPC, e varia de acordo com a plataforma e o formato do anúncio do Google:
- Vídeo do YouTube: CPM
- Imagem do YouTube: CPM
- Gmail: clique no teaser (o primeiro clique para expandir o anúncio. Não cobramos o clique secundário para acessar o site)
- Imagem do Discover: CPC
- Vídeo do Discover: visualização engajada (quando alguém assiste ao seu vídeo por cinco segundos ou mais e clica para vê-lo ou clica em um link, isso é considerado uma visualização engajada).
Onde posso saber mais sobre a Geração de demanda?
Leia Sobre a Geração de Demanda e Sobre os itens de linha de ação em vídeo do YouTube para mais informações.
