Elementy zamówienia generujące popyt zastępują elementy zamówienia zachęcające do działania typu film w YouTube i sieci partnerów wideo Google*. Dzięki elementom zamówienia generującym popyt reklamodawcy mogą szukać inspiracji, przeprowadzać badania i podejmować decyzje o zakupach online na najczęściej odwiedzanych platformach w YouTube i Google.
Harmonogram:
-
Kwiecień 2025 r.: z Display & Video 360 została usunięta opcja tworzenia nowych kampanii wideo zachęcających do działania.
-
28 lutego 2026 r.: wszystkie elementy zamówienia zachęcające do działania typu film zostaną wstrzymane i zarchiwizowane, w tym te, które są nadal aktywne. Przejdź na elementy zamówienia generujące popyt, aby aktywne elementy zamówienia zachęcające do działania typu film nie przestały korzystać z budżetu od tego dnia.
Więcej informacji o tej zmianie znajdziesz w zapowiedzi Display & Video 360.
Czym różnią się elementy zamówienia generujące popyt od elementów zamówienia zachęcających do działania typu film na YouTube?
Elementy zamówienia przekształcane w elementy zamówienia generujące popyt zachowają wiele ustawień znanych z elementów zamówienia zachęcających do działania typu film na YouTube, ale będą też korzystać z dodatkowych funkcji. Kolejną korzyścią jest też możliwość optymalizowania przez element zamówienia generujący popyt skuteczności w przypadku tych dodatkowych wymiarów.
Zasoby reklamowe elementów zamówienia generujących popyt obejmowały wcześniej tylko YouTube, a teraz zostały poszerzone o karty Discover, Gmaila i sieć reklamową Google.
| Gdzie wyświetlają się reklamy? | Karty Discover* | Gmail | YouTube | YouTube Shorts | Sieć reklamowa Google |
|---|---|---|---|---|---|
| Kampanie generujące popyt | |||||
| Elementy zamówienia zachęcające do działania typu film na YouTube |
* Karta Discover to funkcja dostępna tylko na urządzeniach mobilnych. Użytkownicy mogą czytać kanał z artykułami wyświetlanymi na podstawie ich zainteresowań. Na urządzeniach z Androidem użytkownicy mogą uzyskać do niego dostęp, przewijając w lewo na ekranie głównym. Na iPhonie kanał ten znajduje się w aplikacji Google na iOS.
Formaty reklam generujących popyt zostały wzbogacone o format graficzny. Dowiedz się więcej o specyfikacjach i sprawdzonych metodach dotyczących komponentów elementów zamówienia generujących popyt.
| Formaty reklam | Wideo typu In-Stream | Wideo In-Feed | Film Short | Reklama graficzna In-Feed | Reklama graficzna w Shorts |
|---|---|---|---|---|---|
| Elementy zamówienia generujące popyt | |||||
| Elementy zamówienia zachęcające do działania typu film na YouTube |
Funkcje, do których zyskasz dostęp po przejściu na elementy zamówienia generujące popyt
Ustawienia kampanii
- Podobne segmenty: podobne segmenty to grupy użytkowników, których łączą te same cechy co użytkowników na listach wyjściowych. Listę wyjściową utworzysz na podstawie danych własnych, w tym listy kierowania na listę klientów, listy użytkowników, którzy weszli w interakcję z Twoją witryną i aplikacją, lub danych z kanału w YouTube. Użyjemy tych informacji, aby znaleźć innych potencjalnych klientów o podobnych cechach.
- Strategia ustalania stawek pod kątem maksymalizacji liczby kliknięć: strategia ta jest doskonałą opcją dla osób, które chcą uruchomić elementy zamówienia generujące popyt, ale nie mają na koncie skonfigurowanych celów konwersji.
- Ustawienia języka i lokalizacji są dostępne na poziomie grupy reklam: reklamodawcy mogą określać ustawienia lokalizacji lub języka na poziomie grupy reklam, co ułatwia płynne przenoszenie budżetu między wybranymi lokalizacjami, jeśli jest to dla Ciebie korzystne. W przeciwnym razie możesz utworzyć osobne elementy zamówienia dla różnych lokalizacji, aby bardziej rygorystycznie egzekwować w nich sposób przydzielania budżetów. Pamiętaj, że w odróżnieniu od elementów zamówienia zachęcających do działania typu film na YouTube kierowanie na obszar o określonym promieniu jest obecnie niedostępne w przypadku elementów zamówienia generujących popyt. Ta funkcja zostanie udostępniona w najbliższych miesiącach.
Raportowanie
-
Raporty według formatu reklamy: możesz polepszyć przejrzystość i analizy dzięki wyświetlaniu statystyk podzielonych według formatu reklamy. Podział na segmenty obejmuje reklamy In-Feed (w tym karty Discover, Gmaila, stronę główną YouTube oraz sekcję „Warte obejrzenia” i wyszukiwarkę w YouTube), reklamy In-Stream możliwe do pominięcia oraz filmy Short.
Porównanie funkcji
Zielony kolor tekstu oznacza funkcję dostępną w elementach zamówienia generujących popyt, a pomarańczowy – funkcję niedostępną w tych elementach.
|
Elementy zamówienia generujące popyt |
Elementy zamówienia zachęcające do działania typu film na YouTube | |
|---|---|---|
| Etap ścieżki sprzedaży | Środek i koniec ścieżki | |
| Zasoby reklamowe |
* W kwietniu 2025 r. wprowadzimy w sieci reklamowej Google obsługę graficznych zasobów reklamowych. |
|
| Urządzenia | Telefony komórkowe, komputery, tablety, urządzenia CTV | |
| Format |
* W tym w plikach danych o produktach |
Reklamy wideo* * W tym w plikach danych o produktach |
| Odbiorcy |
|
|
| Określanie stawek |
|
|
| Pomiar skuteczności |
|
|
| Interfejs (proces, raportowanie) |
* Dotyczy wszystkich zasobów reklamowych, w tym reklam wideo In-Feed w YouTube |
|
| Rozszerzenia |
|
|
Jak przejść na elementy zamówienia generujące popyt
Sposób przekształcenia zależy od celów i okoliczności związanych z kontem, ale możesz przejść na te elementy zamówienia proaktywnie poprzez przeniesienie budżetów elementów zamówienia zachęcających do działania typu film na YouTube do elementów zamówienia generujących popyt. Możesz też utworzyć nowe elementy zamówienia generujące popyt, które będą odzwierciedlać strategię i strukturę elementów zamówienia zachęcających do działania typu film na YouTube.
Przejście z elementów zamówienia zachęcających do działania typu film na YouTube na elementy zamówienia generujące popyt możesz przeprowadzić na 2 sposoby:
- Przenieś budżety ręcznie: gdy zaczniesz przenosić budżety do elementów zamówienia generujących popyt, możesz zmniejszyć budżety elementów zamówienia zachęcających do działania typu film na YouTube, a zarazem proporcjonalnie zwiększyć budżety elementów zamówienia generujących popyt.
- Użyj SDF: pobierz w pliku SDF ustawienia dotychczasowych elementów zamówienia zachęcających do działania typu film w YouTube, a potem prześlij go jako zupełnie nowy element zamówienia generujący popyt z zachowaniem dotychczasowych ustawień. W tym celu musisz wprowadzić pewne dodatkowe ustawienia lub je dostosować. Aby uzyskać szczegółowe instrukcje, skontaktuj się z menedżerem konta.
Jeśli kończy się emisja Twoich elementów zamówienia zachęcających do działania typu film na YouTube
Jeśli elementy zamówienia zachęcające do działania typu film na YouTube są ponadczasowe, czyli zawsze włączone
Jeśli chcesz przekształcić elementy zamówienia zachęcające do działania typu film na YouTube w trakcie ich emisji lub masz zawsze włączone elementy zamówienia, możesz przenieść ich budżety w kilku etapach.
- Przenoszenie budżetów:
- Większość reklamodawców, a zwłaszcza ci, którzy używają prostych konwersji*: zwiększ budżet elementu zamówienia generującego popyt do 100% budżetu elementu zamówienia zachęcającego do działania typu film na YouTube.
- Reklamodawcy, którzy w przeszłości mieli problemy z rozruchem lub złożonymi konwersjami*:
- Zwiększ budżet elementu zamówienia generującego popyt do 10% budżetu elementu zamówienia zachęcającego do działania typu film: daj mu podziałać przez 1–2 tygodnie.
- Zwiększ budżet elementu zamówienia generującego popyt do 50% budżetu elementu zamówienia zachęcającego do działania typu film: daj mu podziałać przez 1–2 tygodnie.
- Zwiększ budżet elementu zamówienia generującego popyt do 100% budżetu elementu zamówienia zachęcającego do działania typu film.
* „Proste konwersje” to działania w witrynie, które są stosunkowo „łatwe” dla użytkowników i mogą być zliczane jako konwersje (np. wizyta na stronie w witrynie, do której przejście wymaga kilku kliknięć). Natomiast „złożone konwersje” to np. zakupy lub przesłanie formularzy, które zwykle wymagają większego zaangażowania użytkownika.
Najczęstsze pytania
Czy w związku z tą migracją pojawią się jakieś alerty?
W miarę zbliżania się ważnych dat otrzymasz powiadomienia na koncie Display & Video 360. O tej zmianie poinformujemy Cię też w powiadomieniach w elementach zamówienia zachęcających do działania typu film na YouTube.
Jakie są sprawdzone metody przechodzenia na elementy zamówienia generujące popyt?
|
Konfiguracja |
Jeśli chcesz realizować te same cele co w elemencie zamówienia zachęcającym do działania typu film na YouTube, użyj identycznych ustawień i celów konwersji. Stosuj skonsolidowaną strukturę elementów zamówienia i łącz motywy dotyczące odbiorców w tych samych grupach reklam. |
|---|---|
|
Odbiorcy |
Skopiuj podejście do tworzenia list odbiorców z porównywalnych elementów zamówienia zachęcających do działania typu film i przetestuj listy podobnych odbiorców. Użycie tej samej listy odbiorców co w przypadku dotychczasowych elementów zamówienia nie wpłynie na skuteczność. |
|
Budżet |
Określanie stawek na podstawie konwersji: ustaw budżet dzienny większy niż 20-krotność oczekiwanego CPA. Określanie stawek na podstawie wartości: ustaw budżet dzienny przynajmniej 20 razy większy (średnia oczekiwana wartość konwersji / Docelowy ROAS). |
|
Określanie stawek |
Wypróbuj podobne poziomy stawek do tych, które stosujesz w elementach zamówienia zachęcających do działania typu film, i ustaw okno atrybucji konwersji na Jeśli chcesz zoptymalizować element zamówienia, ograniczaj zmiany stawek do +/-15% i nie dokonuj ich częściej niż co tydzień. |
|
Kreacja |
Wykorzystaj dotychczasowe komponenty wideo, łącząc filmy w orientacji poziomej i pionowej. Zdecydowanie zalecamy też dodanie komponentów z obrazem. Zapoznaj się ze sprawdzonymi metodami dotyczącymi kreacji. |
|
Czas trwania |
Zalecamy co najmniej 4–6 tygodni na przeprowadzenie testu elementu zamówienia generującego popyt. Wydłuż ten czas, aby uniknąć nieoczekiwanych problemów ze skutecznością. |
|
Test porównawczy |
Oceniaj skuteczność elementu zamówienia generującego popyt na podstawie jego poszczególnych wskaźników KPI dostosowanych do celów marketingowych i strategii ustalania stawek. |
Okres przygotowawczy
Model uczenia maszynowego używany na potrzeby elementu zamówienia generującego popyt potrzebuje czasu, aby poznać Twoich klientów. Aby zapewnić użytkownikom pozytywne wrażenia i uwzględnić okres nauki, poczekaj, aż element zamówienia podziała przez co najmniej 2 tygodnie lub uzyska 50 konwersji, zanim wprowadzisz w nim jakiekolwiek zmiany. To te same oczekiwania i sprawdzone metody, które obowiązywałyby przy przekształcaniu elementu zamówienia zachęcającego do działania typu film w nowy element zamówienia tego rodzaju.
Harmonogram rozwoju:
- Uruchamianie elementu zamówienia generującego popyt
- Okres nauki: około 2 tygodnie
- Okres trwania kampanii po optymalizacji: zalecamy co najmniej 4–6 tygodni
- Czas opóźnienia w realizacji konwersji: „X” dni
- Skalowanie i wprowadzanie poprawek
Przydatne wskazówki
- Zadbaj o spójność celów elementów zamówienia, aby móc mierzyć skuteczność, czas realizacji i budżet.
- Aby efektywnie korzystać z danych, musisz mieć uporządkowaną strukturę elementów zamówienia. W miarę możliwości łącz grupy reklam, które mają podobne motywy dotyczące odbiorców, i rozważ połączenie grup reklam, które w ciągu 30 dni uzyskały mniej niż 30 konwersji.
- Ogranicz zmiany stawek do +/-15%, aby uniknąć wahań skuteczności.
Sugerowane alternatywy dla funkcji niedostępnych w elementach zamówienia generujących popyt
|
Funkcja |
Sugerowana alternatywa |
|
Ograniczanie liczby wyświetleń na poziomie elementu zamówienia |
Elementy zamówienia generujące popyt mają na celu zwiększanie liczby konwersji i kliknięć, dlatego ograniczenie liczby wyświetleń może czasami przynieść spadek skuteczności. Nadmierne wyświetlanie reklam w źródłach zasobów reklamowych, w których wyświetlają się elementy zamówienia generujące popyt, jest uwzględniane automatycznie. Jeśli potrzebujesz limitów wyświetleń na użytkownika, możesz utworzyć elementy zamówienia generujące popyt w ramach zamówienia reklamowego i kampanii, które mają ograniczenie liczby wyświetleń. Pamiętaj, że te limity będą miały zastosowanie do wszystkich reklam w elemencie zamówienia generującym popyt, co różni się od działania elementów zamówienia zachęcających do działania typu film na YouTube. |
Czy elementy zamówienia generujące popyt będą konkurować z dotychczasowymi elementami zamówienia zachęcającymi do działania typu film na YouTube?
Czy po przekształceniu elementu zamówienia zachęcającego do działania typu film na YouTube w element zamówienia generujący popyt będę mieć widoczne dane historyczne pierwotnego elementu zamówienia?
Tak, dane historyczne elementu zamówienia zachęcającego do działania typu film na YouTube będą nadal dostępne na Twoim koncie.
Czy po przejściu z elementów zamówienia zachęcających do działania typu film na YouTube na elementy zamówienia generujące popyt trzeba dodać do nowego elementu zamówienia generującego popyt więcej komponentów?
Czy po utworzeniu nowych elementów zamówienia reklamy będą musiały zostać ponownie zatwierdzone?
Czy kategorie reklam o charakterze kontrowersyjnym kwalifikują się do elementów zamówienia generujących popyt?
Czy opłaty będą naliczane w taki sam sposób jak w przypadku kampanii wideo zachęcających do działania na YouTube?
Elementy zamówienia zachęcające do działania typu film w YouTube i elementy zamówienia generujące popyt optymalizują skuteczność pod kątem konwersji lub celów związanych z konwersjami (np. docelowy CPA, wartość konwersji lub ROAS w zależności od strategii ustalania stawek), ale ich rozliczenia są oparte na różnych danych.
Rozliczenia elementu zamówienia zachęcającego do działania typu film na YouTube są oparte na CPM.
Elementy zamówienia generujące popyt korzystają z różnych typów rozliczeń, w tym z określania stawek CPM i CPC. Rozliczenia te różnią się w zależności od platformy Google i formatu reklamy:
- film na YouTube: CPM;
- obraz w YouTube: CPM;
- Gmail: kliknięcie zwiastuna (pierwsze kliknięcie w celu rozwinięcia reklamy, nie naliczamy opłat za dodatkowe kliknięcie prowadzące do witryny);
- obraz na karcie Discover: CPC;
- film na karcie Discover: wyświetlenie angażujące (gdy ktoś ogląda Twój film przez co najmniej 5 sekund i klika link, aby go odtworzyć, lub później kliknie link, uznajemy to za wyświetlenie angażujące).
Gdzie mogę się dowiedzieć więcej o elementach zamówienia generujących popyt?
Więcej informacji znajdziesz w artykułach Elementy zamówienia w kampaniach generujących popyt i Elementy zamówienia zachęcające do działania typu film na YouTube.