YouTube ve iş ortakları işleme yönelik video satır öğelerinin* yerini Talep Yaratma alıyor. Talep Yaratma kampanyaları sayesinde reklamverenler, YouTube ve Google'daki en çok gezilen yüzeylerde ilham bulabilir, araştırma yapabilir ve internetten satın alma kararları alabilir.
Önemli tarihler:
-
Nisan 2025: Display & Video 360'tan yeni işleme yönelik video kampanyaları oluşturma seçeneği kaldırıldı.
-
28 Şubat 2026: Hâlâ etkin olanlar da dahil olmak üzere tüm işleme yönelik video satır öğeleri duraklatılacak ve arşivlenecek. Etkin işleme yönelik video satır öğelerinin bu tarihten itibaren harcama yapmayı durdurmasını önlemek için Talep Yaratma'ya yükseltin.
Bu güncelleme hakkında daha fazla bilgiyi Display & Video 360 duyurusunda bulabilirsiniz.
Talep Yaratma ve YouTube işleme yönelik video satır öğeleri arasında ne gibi farklar var?
Talep Yaratma'ya yükseltilen satır öğelerinde, YouTube işleme yönelik video satır öğelerinden bildiğiniz ayarların çoğu korunacak ancak yararlanabileceğiniz ek özellikler sunulacaktır. Talep Yaratma satır öğelerinin bu ek boyutlar genelinde performansı optimize edebilmesi sayesinde, ekstra performans avantajı da elde edebilirsiniz.
Talep Yaratma envanteri, YouTube'un yanı sıra Keşfet, Gmail ve Google Görüntülü Reklam Ağı'nı da kapsayacak şekilde genişletilmiştir.
| Reklamların Gösterildiği Yerler | *Keşfet | Gmail | YouTube | YouTube Shorts | Google Görüntülü Reklam Ağı |
|---|---|---|---|---|---|
| Talep Yaratma | |||||
| YouTube işleme yönelik video satır öğeleri |
*Keşfet feed'i, mobil cihazlara özgü bir özelliktir. Kullanıcılar, ilgi alanlarına göre kendilerine gösterilen makale feed'ini okuyabilir. Android'de kullanıcılar ana ekranlarından sola kaydırarak bu sayfaya erişebilir. iPhone'larda bu özellik iOS Google uygulamasında bulunur.
Talep Yaratma reklamı biçimleri, resim reklamları da kapsayacak şekilde genişletilmiştir. Talep Yaratma ile ilgili öğe özellikleri ve en iyi uygulamalar hakkında daha fazla bilgi
| Reklam Biçimleri | Yayın içi video | Feed içi video | Shorts videosu | Feed içi resim | Shorts resmi |
|---|---|---|---|---|---|
| Talep Yaratma satır öğeleri | |||||
| YouTube işleme yönelik video satır öğeleri |
Talep Yaratma kampanyalarına yükselterek yararlanabileceğiniz özellikler
Kampanya ayarları
- Benzer segmentler: Benzer segmentler mevcut bir "kaynak" listesindeki kullanıcılarla ortak özelliklere sahip kullanıcı gruplarıdır. Müşteri eşleştirme listesi veya web siteniz, uygulamanız ya da YouTube kanalınızla etkileşime giren kullanıcıların listesi dahil olmak üzere, birinci taraf verilerinizi kullanarak kaynak listeyi sağlarsınız. Daha sonra bu bilgileri benzer özelliklere sahip diğer potansiyel müşterileri bulmak için kullanırız.
- Tıklamaları artırma teklif stratejisi: Tıklamaları artırma teklif stratejisi, Talep Yaratma kampanyası yayınlamak isteyen ancak hesabında dönüşüm hedeflerini ayarlamamış kullanıcılar için mükemmel bir seçenektir.
- Dil ve konum ayarları reklam grubu düzeyinde kullanılabilir: Reklamverenler, konum/dil ayarlarını reklam grubu düzeyinde belirleyebilir. Bu sayede, sizin için önemliyse bütçenizi hedeflediğiniz konumlar arasında daha esnek bir şekilde kolayca ayarlayabilirsiniz. Aksi hâlde, bütçelerin konumlar arasında nasıl dağıtılacağını daha katı bir şekilde belirlemek üzere farklı konumlar için ayrı satır öğeleri oluşturmaya devam edebilirsiniz. Yarıçap hedeflemenin, YouTube işleme yönelik video satır öğelerinin aksine şu anda Talep Yaratma satır öğelerinde kullanılamadığını unutmayın. Bu özellik önümüzdeki aylarda kullanıma sunulacaktır.
Raporlama
-
Reklam biçimine göre raporlama: Reklam biçimi düzeyinde ayrılmış analizleri anlamak için daha fazla şeffaflığa sahip olun. Segmentasyon; feed içi (Keşfet feed'i, Gmail, YouTube Ana Sayfa özet akışı, YouTube sıradaki video ve YouTube Arama dahil), atlanabilir yayın içi ve Shorts'a göre yapılır.
Özellik karşılaştırması
Yeşil metinler Talep Yaratma kampanyalarının sunduğu özellikleri, kırmızı metinler ise Talep Yaratma kampanyalarında kullanılamayan özellikleri gösterir.
|
Talep Yaratma satır öğeleri |
YouTube işleme yönelik video satır öğeleri | |
|---|---|---|
| Satış dönüşüm hunisinde bulunduğu yer | Dönüşüm hunisinin orta alt kısmı | |
| Envanter |
* Google Görüntülü Reklam Ağı'nda resim envanteri desteği Nisan 2025'te kullanıma sunulacak. |
|
| Cihazlar | Mobil, masaüstü, tablet, bağlı TV'ler | |
| Biçim |
* Ürün feed'leriyle birlikte |
Video reklamlar* * Ürün feed'leriyle birlikte |
| Kitle |
|
|
| Teklif verme |
|
|
| Ölçüm |
|
|
| Kullanıcı arayüzü (iş akışı, raporlama) |
* YouTube feed içi video reklamları dahil olmak üzere tüm envanter için geçerlidir. |
|
| Uzantılar |
|
|
Talep Yaratma kampanyalarına yükseltme
Yükseltme için izleyeceğiniz yol, hesap hedeflerinize ve koşullara bağlıdır. Ancak YouTube işleme yönelik video satır öğesi bütçelerini Talep Yaratma satır öğelerine kaydırarak veya YouTube işleme yönelik video satır öğelerinizin kurulum stratejisini ve düzenini yansıtan yeni Talep Yaratma satır öğeleri oluşturarak proaktif bir geçiş yapabilirsiniz.
YouTube işleme yönelik video satır öğelerinden Talep Yaratma'ya geçiş yapmak için izleyebileceğiniz iki yol vardır:
- Bütçelerinizi manuel olarak taşıyın: Bütçeleri Talep Yaratma kampanyalarına taşımaya hazır olduğunuzda, YouTube işleme yönelik video satır öğelerinize ayrılan bütçeleri azaltıp Talep Yaratma satır öğelerinize ayırdığınız bütçeleri orantılı olarak artırabilirsiniz.
- SDF kullanın: Mevcut YouTube işleme yönelik video satır öğelerinizin ayarlarını indirmek ve mevcut ayarları aktararak yeni bir Talep Yaratma satır öğesi olarak yüklemek için SDF'yi kullanın. Bu işlemi yaptığınızda belirli ek ayarların yapılması veya uyarlanması gerekir. Bu işlemi nasıl tamamlayacağınızla ilgili ayrıntılı bir kılavuz için hesap yöneticinize ulaşın.
YouTube işleme yönelik video satır öğeleriniz sona eriyorsa
YouTube işleme yönelik video satır öğeleriniz sürekli veya her zaman yayında olan satır öğeleriyse
YouTube işleme yönelik video satır öğelerinizi yayındayken taşımak istiyorsanız veya her zaman yayında olan satır öğeleriniz varsa bütçenizi aşamalı bir yaklaşımla taşımayı tercih edebilirsiniz.
- Bütçeleri taşıyın:
- Özellikle yüzeysel dönüşümlere sahip olanlar olmak üzere çoğu reklamveren*: Talep Yaratma bütçesini YouTube işleme yönelik video satır öğesi bütçesinin %100'üne eşit olacak şekilde yükseltin.
- Geçmişte yükseltmeyle ilgili sorunlar yaşamış veya derin dönüşümler elde etmiş reklamverenler*:
- Talep Yaratma bütçesini işleme yönelik video satır öğelerinin %10'una eşit olacak şekilde yükseltin: Kampanyanın 1-2 hafta boyunca yayınlanmasına izin verin.
- Talep Yaratma bütçesini işleme yönelik video satır öğelerinin %50'sine eşit olacak şekilde yükseltin: Kampanyanın 1-2 hafta boyunca yayınlanmasına izin verin.
- Talep Yaratma bütçesini işleme yönelik video satır öğelerinin %100'üne eşit olacak şekilde yükseltin.
*"Yüzeysel dönüşümler", kullanıcıların sitenizde gerçekleştirdiği, dönüşüm olarak sayılmak için nispeten "basit" olan işlemlerdir (ör. sitenizde birkaç tıklamanın ardından ulaşılabilen bir sayfayı ziyaret etme). "Derin dönüşümler" ise satın alma işlemleri veya form gönderimleri gibi genellikle daha yüksek düzeyde kullanıcı etkileşimi gerektiren işlemleri ifade eder.
Sık sorulan sorular (SSS)
Bu taşıma işlemiyle ilgili herhangi bir uyarı gönderilecek mi?
Display & Video 360'ta yaklaşan önemli tarihlerle ilgili hesap bildirimleri alacaksınız. YouTube işleme yönelik video satır öğelerinizde de bu değişiklik hakkında bildirimler görürsünüz.
Talep Yaratma kampanyalarına yükseltirken yararlanabileceğimiz en iyi uygulamalar nelerdir?
|
Kurulum |
YouTube işleme yönelik video satır öğenizdeki hedeflerle aynı hedefleri uyguluyorsanız aynı dönüşüm hedeflerini ve ayarları kullandığınızdan emin olun. Birleşik bir satır öğesi yapısı uygulayın ve kitle temalarını aynı reklam gruplarında birleştirin. |
|---|---|
|
Kitle |
Benzer işleme yönelik video satır öğelerindeki kitle yaklaşımınızı uygulayın ve benzer kitleleri test etmeyi deneyin. Mevcut satır öğelerinizle aynı kitleyi kullanmak performansı etkilemez. |
|
Bütçe |
Dönüşüme dayalı teklif: Günlük bütçeyi, beklenen EBM'nizin 20 katından fazla olacak şekilde belirleyin. Değere dayalı teklif: Günlük bütçeyi, beklenen ortalama dönüşüm değeri/hedef ROAS değerinin 20 katından fazla olacak şekilde belirleyin. |
|
Teklif verme |
İşleme yönelik video satır öğelerinizdekine benzer teklif düzeyleri kullanmayı deneyin ve dönüşüm ilişkilendirme döneminizi Satır öğesini optimize etmeniz gerekiyorsa teklif değişikliklerini +/- %15 ile sınırlayın ve değişiklikleri en az bir hafta arayla yapın. |
|
Reklam öğesi |
Mevcut video öğelerinden yararlanın ve hem yatay hem de dikey videolar kullanmaya dikkat edin. Resim öğeleri eklemenizi de önemle tavsiye ederiz. Reklam öğeleriyle ilgili en iyi uygulamalarımızı inceleyin. |
|
Süre |
Talep Yaratma testinizi çalıştırmak için en az 4-6 haftalık bir süre ayırmanızı öneririz. Beklenmedik performans sorunlarını önlemek için süreyi uzatın. |
|
Değerlendirme karşılaştırması |
Talep Yaratma kampanyalarınızın performansını, pazarlama hedefleriniz ve teklif stratejinizle uyumlu satır öğesine özel TPG'lere göre değerlendirin. |
Denemelere hız verin
Talep Yaratma'da kullanılan makine öğrenimi modelinin müşterileriniz hakkında bilgi edinmesi için zaman gerekir. Olumlu bir deneyim sunmak ve öğrenme dönemini hesaba katmak için kampanyanızın yapısında herhangi bir değişiklik yapmadan önce satır öğesinin en az iki hafta gelişmesini veya 50 dönüşüm elde etmesini bekleyin. Bir işleme yönelik video satır öğesini yeni bir işleme yönelik video satır öğesine geçiriyor olmanız durumunda da beklenti ve en iyi uygulama aynı şekilde olacaktır.
Gelişim zaman çizelgesi:
- Talep Yaratma kampanyasını başlatma
- Öğrenme dönemi: Yaklaşık 2 hafta
- Optimizasyonlu kampanya dönemi: En az 4-6 hafta önerilir
- Dönüşüme kadar geçen süre: "X" gün
- Ölçeklendirme ve yükseltme
Faydalı ipuçları
- Başarıyı, gelişim süresini ve bütçeyi ölçmek için satır öğesi hedeflerinin net bir şekilde belirlendiğinden emin olun.
- Makine öğreniminden verim alabilmek için birleşik yapıda bir satır öğesi oluşturduğunuzdan emin olun. Mümkün olduğunca benzer kitle temalarını birleştirerek reklam gruplarını bir araya getirin. 30 günde 30'dan az dönüşüm elde eden reklam gruplarını birleştirin.
- Performans dalgalanmalarını önlemek için teklif değişikliklerini +/- %15 ile sınırlayın.
Talep Yaratma kampanyalarında kullanılamayan özellikler için önerilen alternatifler
|
Özellik |
Önerilen alternatif |
|
Satır öğesi düzeyinde sıklık sınırı |
Talep Yaratma satır öğeleri dönüşümleri ve tıklamaları artırmaya çalıştığından sıklık sınırları bazen performansı olumsuz etkileyebilir. Talep Yaratma satır öğelerinin yayınlandığı envanter kaynaklarında reklamın aşırı gösterilmesi otomatik olarak hesaba katılır. Sıklık sınırı kullanmanız gerekiyorsa sıklık sınırı olan bir kampanya siparişi ve kampanya içinde Talep Yaratma satır öğelerinizi oluşturabilirsiniz. Bu sıklık sınırlarının, YouTube işleme yönelik video satır öğelerinin davranışından farklı olarak Talep Yaratma satır öğesindeki tüm reklamlar için geçerli olacağını unutmayın. |
Talep Yaratma satır öğeleri, mevcut YouTube işleme yönelik video satır öğelerimle rekabet eder mi?
Talep Yaratma'ya yükseltilen YouTube işleme yönelik video satır öğemin geçmiş verilerini görüntüleyebilir miyim?
Evet, geçmiş YouTube işleme yönelik video satır öğesi verileri hesabınızda kullanılmaya devam eder.
YouTube işleme yönelik video satır öğelerim Talep Yaratma'ya geçiş yaptıktan sonra yeni Talep Yaratma satır öğeme daha fazla öğe eklemem gerekir mi?
Yeni satır öğeleri oluşturduktan sonra reklamlarımın yeniden onaylanması gerekir mi?
Hassas temalar Talep Yaratma için uygun mu?
Faturalandırma şekli YouTube işleme yönelik video kampanyalarıyla aynı mı?
YouTube işleme yönelik video satır öğeleri ve Talep Yaratma satır öğeleri, dönüşümler veya dönüşüme dayalı hedefler (teklif stratejisine bağlı olarak hedef EBM, dönüşüm değeri veya ROAS gibi) için optimizasyon yapar ancak faturalandırma şekilleri farklı metriklere dayanır.
YouTube işleme yönelik video satır öğesi faturalandırması BGBM'ye göre yapılır.
Talep Yaratma kampanyalarında, Google platformuna ve reklam biçimine bağlı olarak BGBM ve TBM faturalandırması dahil olmak üzere karma faturalandırma kullanılır:
- YouTube videosu: BGBM
- YouTube resmi: BGBM
- Gmail: Teaser'ı tıklama (Reklamı genişletmek için yapılan ilk tıklama. Web sitesine yapılan ikincil tıklama için ödeme alınmaz.)
- Keşfet resmi: TBM
- Keşfet videosu: Etkileşimli görüntüleme (Bir kullanıcının videonuzu beş saniye veya daha uzun süre izleyip videoyu oynatmak için tıklaması ya da bağlantıyı tıklaması etkileşimli görüntüleme olarak kabul edilir.)
Talep Yaratma hakkında daha fazla bilgiye nereden ulaşabilirim?
Daha fazla bilgi için Talep Yaratma hakkında ve YouTube işleme yönelik video satır öğeleri hakkında bölümlerini inceleyin.