Las líneas de pedido de Generación de demanda van a sustituir a las de vídeo de acción de YouTube y partners*. Con Gen. demanda, los anunciantes pueden ayudar a los usuarios a buscar inspiración, investigar y tomar decisiones de compra online en las plataformas con más tráfico de YouTube y Google.
Fechas clave:
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Abril del 2025: la opción para crear campañas de vídeo de acción se eliminó de Display & Video 360.
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28 de febrero del 2026: todas las líneas de pedido de vídeo de acción se pausarán y se archivarán, incluidas las que sigan activas. Cambia a Gen. demanda para evitar que las líneas de pedido de vídeo de acción activas dejen de gastar presupuesto a partir de esa fecha.
Consulte más información sobre este cambio en el aviso de Display & Video 360.
¿En qué se diferencian las líneas de pedido de Gen. demanda y las de vídeo de acción de YouTube?
Las líneas de pedido que se actualicen a Gen. demanda conservarán muchos de los ajustes que ya conoce de las líneas de pedido de vídeo de acción de YouTube, pero, además, incluirán otras funciones. Gracias a que las líneas de pedido de Gen. demanda optimizan el rendimiento en dimensiones adicionales, pueden ofrecerle mejores resultados.
El inventario de Gen. demanda se ha ampliado más allá de YouTube para incluir también Discover, Gmail y la Red de Display de Google.
| Dónde se muestran los anuncios | Discover* | Gmail | YouTube | YouTube Shorts | Red de Display de Google |
|---|---|---|---|---|---|
| Generación de demanda | |||||
| Líneas de pedido de vídeo de acción de YouTube |
* El feed de Discover es una función exclusiva de los dispositivos móviles. Se trata de un feed de artículos que se les muestra a los usuarios en función de sus intereses. En Android los usuarios pueden acceder a él deslizando hacia la izquierda en la pantalla de inicio. En los iPhones está en la aplicación Google para iOS.
Los formatos de anuncio de Gen. demanda se han ampliado para incluir el formato de imagen. Consulte más información sobre las especificaciones y las prácticas recomendadas de los recursos de campañas Gen. demanda.
| Formatos de anuncio | Vídeo in‑stream | Vídeo in-feed | Vídeo de Shorts | Imagen in-feed | Imagen de Shorts |
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| Líneas de pedido de Gen. demanda | |||||
| Líneas de pedido de vídeo de acción de YouTube |
Funciones que obtienes al cambiar a Gen. demanda
Configuración de la campaña
- Segmentos similares: los segmentos similares son grupos de usuarios que comparten características con otros de una lista de origen. Esta lista usará tus datos propios; por ejemplo, una lista de clientes para segmentación o una lista de los usuarios que han interactuado con tu sitio web o tu canal de YouTube, o bien que han usado tu aplicación. A continuación, utilizaremos esta información para buscar otros clientes potenciales con características similares.
- Estrategia de puja Maximizar clics: la estrategia de puja Maximizar clics es una opción estupenda para los anunciantes que quieren publicar campañas Gen. demanda, pero no han configurado objetivos de conversión en su cuenta.
- Los ajustes de idioma y de ubicación están disponibles a nivel de grupo de anuncios: los anunciantes pueden definir sus ajustes de ubicación o de idioma a nivel de grupo de anuncios, lo que le permite ajustar el presupuesto de forma más fluida entre sus ubicaciones objetivo, si es lo que le interesa. Si no le interesa, puede crear líneas de pedido independientes para distintas ubicaciones y, de este modo, asignar de forma más estricta los presupuestos a las ubicaciones. Tenga en cuenta que, a diferencia de las líneas de pedido de vídeo de acción de YouTube, el radio de segmentación no está disponible en las líneas de pedido de Gen. demanda por el momento. Esta función se lanzará en los próximos meses.
Informes
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Informes sobre formatos de anuncio: le permiten entender mejor las estadísticas al desglosarlas a nivel de formato de anuncio. La segmentación se divide en los siguientes formatos: in-feed (incluidos el feed de Discover, Gmail, el feed de Inicio de YouTube, el feed Ver a continuación de YouTube y la Búsqueda de YouTube), in-stream saltable y Shorts.
Comparativa de funciones
Si el texto es verde, significa que es una función que obtiene con Gen. demanda y, si el texto es rojo, la función no está disponible en Gen. demanda.
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Líneas de pedido de Gen. demanda |
Líneas de pedido de vídeo de acción de YouTube | |
|---|---|---|
| Parte del embudo de ventas | Parte media e inferior del embudo | |
| Inventario |
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| Dispositivos | Móviles, ordenadores, tablets y televisiones conectadas | |
| Formato |
* Incluidos los que tienen feeds de productos |
Anuncios de vídeo* * Incluidos los que tienen feeds de productos |
| Audiencia |
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| Puja |
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| Medición |
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| Interfaz de usuario (flujos de trabajo e informes) |
* Se aplica a todo el inventario, incluidos los anuncios de vídeo in-feed de YouTube |
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| Extensiones |
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Cómo pasarse a Gen. demanda
El camino que siga para hacer el cambio dependerá de los objetivos y las circunstancias de su cuenta, pero puede hacer la transición de forma proactiva cambiando los presupuestos de las líneas de pedido de vídeo de acción de YouTube a las líneas de pedido de Gen. demanda, o bien creando líneas de pedido de Gen. demanda que repliquen la estrategia y la organización de sus líneas de pedido de vídeo de acción de YouTube.
Hay dos formas de pasarse de las líneas de pedido de vídeo de acción de YouTube a las de Gen. demanda:
- Transferir sus presupuestos manualmente: cuando lo tenga todo listo para pasar los presupuestos a Gen. demanda, puede reducir los presupuestos de sus líneas de pedido de vídeo de acción de YouTube y aumentar proporcionalmente los de sus líneas de pedido de Gen. demanda.
- Usar SDF: use archivos de datos estructurados (SDFs) para descargar la configuración de sus líneas de pedido de vídeo de acción de YouTube y, a continuación, súbalos como una línea de pedido de Gen. demanda nueva. De esta forma, se conservará la configuración. Cuando lo haga, deberá aplicar o adaptar ciertos ajustes. Póngase en contacto con su gestor de cuentas para obtener una guía detallada sobre cómo hacerlo.
Si sus líneas de pedido de vídeo de acción de YouTube están a punto de finalizar
Si sus líneas de pedido de vídeo de acción de YouTube son permanentes o están siempre activas
Si quiere cambiar sus líneas de pedido de vídeo de acción de YouTube a mitad de tramo o tiene líneas de pedido que están siempre activas, le recomendamos que transfiera el presupuesto de forma más gradual.
- Transferir presupuestos:
- La mayoría de los anunciantes, sobre todo los que tienen conversiones superficiales*, pueden aumentar el presupuesto de Gen. demanda al 100 % del presupuesto de la línea de pedido de vídeo de acción de YouTube.
- Anunciantes que han tenido problemas aumentando presupuestos en el pasado o que tienen conversiones profundas*:
- Pueden aumentar el presupuesto de Gen. demanda al 10 % de las líneas de pedido de vídeo de acción y dejar un periodo de 1 a 2 semanas.
- Pueden aumentar el presupuesto de Gen. demanda al 50 % de las líneas de pedido de vídeo de acción y dejar un periodo de 1 a 2 semanas.
- Pueden aumentar el presupuesto de Gen. demanda al 100 % de las líneas de pedido de vídeo de acción.
* Las "conversiones superficiales" hacen referencia a las acciones que realizan los usuarios en su sitio web sin demasiado esfuerzo y que se contabilizan como conversiones (como una visita a una página de su sitio que requiere pocos clics). Por otro lado, las "conversiones profundas" son acciones que, como las compras o los envíos de formularios, suelen requerir un nivel de interacción más alto por parte de los usuarios.
Preguntas frecuentes
¿Habrá alguna alerta sobre esta migración?
Recibirá notificaciones en su cuenta de Display & Video 360 sobre las próximas fechas clave cuando se vayan acercando. También verá notificaciones en sus líneas de pedido de vídeo de acción de YouTube que le informarán de este cambio.
¿Cuáles son las prácticas recomendadas para cambiar a Gen. demanda?
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Ajustes |
Si busca alcanzar los mismos objetivos que con su línea de pedido de vídeo de acción de YouTube, use los mismos objetivos de conversión y la misma configuración. Use una estructura de línea de pedido consolidada y combine temas de audiencia en los mismos grupos de anuncios. |
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Audiencia |
Replique el enfoque que ha seguido con la audiencia en líneas de pedido de vídeo de acción comparables y pruebe las audiencias similares. Utilizar la misma audiencia que en las líneas de pedido que ya tiene no influirá en el rendimiento. |
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Presupuesto |
Estrategias de puja por conversiones: defina un presupuesto diario que sea al menos 20 veces superior al CPA esperado. Estrategias de puja por valor: fije un presupuesto diario que sea al menos 20 veces superior al valor de conversión medio esperado dividido entre el ROAS objetivo. |
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Puja |
Pruebe a usar niveles de puja similares a los de sus líneas de pedido de vídeo de acción y establezca una ventana de atribución de conversiones de Si necesita optimizar la línea de pedido, limite los cambios en las pujas a un ±15 % y deje pasar una semana entre los cambios. |
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Creatividades |
Use recursos de vídeo que ya tenga y procure que haya tanto vídeos horizontales como verticales. Le recomendamos que también añada recursos de imagen. Consulte nuestras prácticas recomendadas sobre creatividades. |
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Duración |
Le aconsejamos que la prueba de Gen. demanda dure entre 4 y 6 semanas como mínimo. Prolónguela para evitar problemas de rendimiento inesperados. |
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Comparativa para la evaluación |
Evalúe el rendimiento de Gen. demanda con métricas específicas de líneas de pedido que se ajusten a sus objetivos de marketing y a su estrategia de puja. |
Periodo de adaptación
El modelo de aprendizaje automático que se usa en Gen. demanda necesita tiempo para recabar información sobre sus clientes. Para ofrecer una buena experiencia y respetar el periodo de aprendizaje, deje que la línea de pedido se adapte durante al menos 2 semanas o hasta llegar a las 50 conversiones antes de hacer cambios en su configuración. Son los mismos plazos y las mismas prácticas recomendadas que se aplicarían si pasara de una línea de pedido de vídeo de acción a otra línea de pedido de vídeo de acción.
Cronología de la fase de adaptación:
- Publicación de la campaña Gen. demanda.
- Periodo de aprendizaje: unas 2 semanas.
- Duración de la campaña con optimización: se recomienda un mínimo de 4 a 6 semanas.
- Intervalo de conversión: X días.
- Escalado y mejoras.
Consejos útiles
- Asegúrese de que los objetivos de la línea de pedido estén orientados a medir los resultados, el tiempo de adaptación y el presupuesto.
- Consolide la estructura de su línea de pedido para que el aprendizaje sea eficaz. Fusione grupos de anuncios combinando temas de audiencia similares, siempre que sea posible, y plantéese fusionar los grupos que tengan aproximadamente menos de 30 conversiones en 30 días.
- Limite los cambios en las pujas a un ±15 % para evitar que el rendimiento sea volátil.
Sugerencias de alternativas a las funciones que no están disponibles en Gen. demanda
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Función |
Alternativa sugerida |
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Límite de frecuencia a nivel de línea de pedido |
Dado que las líneas de pedido de Gen. demanda intentan aumentar las conversiones y los clics, los límites de frecuencia pueden ser contraproducentes para el rendimiento. La sobreexposición de anuncios en las fuentes de inventario en las que se sirven las líneas de pedido de Gen. demanda se tiene en cuenta automáticamente. Si necesita usar límites de frecuencia, puede crear líneas de pedido de Gen. demanda dentro de un pedido de inserción y de una campaña que tengan un límite de frecuencia. Tenga en cuenta que estos límites de frecuencia se aplicarán a todos los anuncios de la línea de pedido de Gen. demanda, lo que difiere del comportamiento de las líneas de pedido de vídeo de acción de YouTube. |
¿Las líneas de pedido de Gen. demanda competirán con mis líneas de pedido de vídeo de acción de YouTube?
¿Puedo consultar el historial de datos de mi línea de pedido de vídeo de acción de YouTube después de que se haya actualizado a Gen. demanda?
Sí, el historial de datos de las líneas de pedido de vídeo de acción de YouTube seguirá estando disponible en su cuenta.
Una vez que mis líneas de pedido de vídeo de acción de YouTube pasen a ser líneas de pedido de Gen. demanda, ¿debería añadir más recursos a mi nueva línea de pedido de Gen. demanda?
¿Mis anuncios deben volver a aprobarse al crear nuevas líneas de pedido?
¿Pueden publicarse anuncios de categorías sensibles con Gen. demanda?
¿Se me factura de la misma forma que con las campañas de vídeo de acción de YouTube?
Tanto las líneas de pedido de vídeo de acción de YouTube como las de Gen. demanda optimizan la publicación de anuncios para conseguir conversiones u objetivos basados en conversiones (como el CPA objetivo, el valor de conversión o el ROAS, según la estrategia de puja), pero su facturación se basa en métricas diferentes.
La facturación de las líneas de pedido de vídeo de acción de YouTube se basa en el coste por cada mil impresiones (CPM).
Gen. demanda usa una facturación mixta que incluye CPM y CPC, y que varía en función de la plataforma de Google y del formato de anuncio:
- Vídeo de YouTube: CPM
- Imagen de YouTube: CPM
- Gmail: clic en teaser (primer clic para desplegar el anuncio; no se le cobra por el clic secundario que dirige al sitio web)
- Imagen de Discover: coste por clic (CPC)
- Vídeo de Discover: visualización interesada (cuando un usuario ve su vídeo durante 5 segundos o más y hace clic para reproducirlo o hace clic en un enlace)
¿Dónde puedo obtener más información sobre Gen. demanda?
Consulte más información en los artículos Acerca de las líneas de pedido de Gen. demanda y Acerca de las líneas de pedido de vídeo de acción de YouTube.