需求開發委刊項即將取代 YouTube 與合作夥伴影片行動委刊項*。廣告主可運用需求開發委刊項，在 YouTube 和 Google 最多人瀏覽的平台上，尋找靈感、進行研究及做出線上購物決策。
重要日期：
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2025 年 4 月：Display & Video 360 不再提供新建影片行動廣告活動的選項。
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2026 年 2 月 28 日：所有影片行動委刊項都會暫停並封存，包括仍處於有效狀態的委刊項。請升級為需求開發委刊項，以免有效影片行動委刊項從這天起停止支出。
如要進一步瞭解這項更新，請參閱這篇 Display & Video 360 公告。
需求開發委刊項和 YouTube 影片行動委刊項有何不同？
升級為需求開發後，委刊項將保留許多您熟悉的 YouTube 影片行動委刊項設定，同時提供額外的實用功能。此外，需求開發委刊項還能根據新增的維度，進一步提升成效。
除了 YouTube 以外，需求開發廣告空間現在還支援探索、Gmail 和 Google 多媒體廣告聯播網。
| 廣告顯示位置 | *探索 | Gmail | YouTube | YouTube Shorts | Google 多媒體廣告聯播網 |
|---|---|---|---|---|---|
| 需求開發 | |||||
| YouTube 影片行動委刊項 |
*「探索」動態消息是行動裝置專屬功能。使用者可閱讀系統根據其興趣推薦的動態消息文章。在 Android 裝置上，使用者只要在主畫面向左捲動即可存取此功能。在 iPhone 上則要使用 iOS 版 Google 應用程式存取。
我們擴大了需求開發廣告支援的格式，納入圖像廣告。進一步瞭解需求開發廣告活動素材資源規格和最佳做法。
| 廣告格式 | 串流內影片 | 動態內影片 | Shorts 影片 | 動態內圖像 | Shorts 圖像 |
|---|---|---|---|---|---|
| 需求開發委刊項 | |||||
| YouTube 影片行動委刊項 |
升級為需求開發委刊項後可享有哪些功能
廣告活動設定
- 類似區隔：類似區隔是指與現有「種子」名單中其他使用者有相似特徵的使用者。您需要使用第一方資料提供種子名單，包括目標顧客比對名單，或曾經與您的網站、應用程式或 YouTube 頻道互動的使用者名單。我們會根據這項資訊，找出更多具有類似特徵的潛在顧客。
- 盡量爭取點擊出價策略：如果您想放送需求開發委刊項，但帳戶中未設定轉換目標，建議採用盡量爭取點擊出價策略。
- 可在廣告群組層級使用語言和地區設定：廣告主可以在廣告群組層級設定地區/語言，以便在目標地區之間挪移預算 (若您認為有價值的話)。不過，您仍可為不同地區建立個別委刊項，更嚴格地控管各地區的預算分配方式。請注意，與 YouTube 影片行動委刊項不同，目前無法在需求開發委刊項中使用指定半徑方法。這項功能將在未來幾個月內推出。
報表
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廣告格式報表：提供更詳盡的資訊，讓您按廣告格式層級瞭解洞察資料，例如：將區隔分為動態內廣告 (包括「探索」動態消息、Gmail、YouTube 首頁推薦內容、YouTube 接著看和 YouTube 搜尋)、可略過的串流內廣告和 Shorts。
功能比較
綠色文字代表可透過需求開發委刊項取得的功能，紅色文字則代表需求開發委刊項不支援的功能。
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需求開發委刊項 |
YouTube 影片行動委刊項 | |
|---|---|---|
| 適用的銷售漏斗階段 | 漏斗中後段 | |
| 廣告空間 |
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| 裝置 | 行動裝置、電腦、平板電腦、連網電視 | |
| 格式 |
* 包含產品動態饋給 |
影片廣告* * 包含產品動態饋給 |
| 目標對象 |
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| 出價 |
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| 評估 |
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| 使用者介面 (工作流程、報表) |
* 適用於所有廣告空間，包括 YouTube 動態內影片廣告 |
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| 額外資訊 |
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如何升級為需求開發委刊項
升級方式會依帳戶目標和實際情況有所不同，但您可以主動進行轉換，將 YouTube 影片行動委刊項預算挪移至需求開發委刊項，或是建立新的需求開發委刊項，採用與 YouTube 影片行動委刊項相同的策略和組織方式。
您可以利用以下兩種方式，從 YouTube 影片行動委刊項轉換至需求開發委刊項：
- 手動挪移預算：準備好將預算挪移至需求開發委刊項時，您可以減少 YouTube 影片行動委刊項的預算，並按比例增加需求開發委刊項的預算。
- 使用 SDF：使用 SDF 下載現有 YouTube 影片行動委刊項的設定，並上傳為新的需求開發委刊項，沿用現有設定。執行這項操作時，您可能需要指定或調整其他設定。請向客戶經理索取詳細指示，瞭解如何完成操作此操作。
如果您的 YouTube 影片行動委刊項即將結束放送
如果您的 YouTube 影片行動委刊項處於長期放送或「持續放送」狀態
如果您想在 YouTube 影片行動委刊項的檔期中進行轉換，或是委刊項處於「持續放送」狀態，建議您分階段挪移預算。
- 挪移預算：
- 適用於大多數廣告主 (尤其是有淺層轉換者*)：將需求開發委刊項預算調高至 YouTube 影片行動委刊項預算的 100%
- 適用於過去曾發生預算調整問題，或有深層轉換的廣告主*：
- 將需求開發委刊項預算調高至影片行動委刊項預算的 10%：讓委刊項放送 1 到 2 週
- 將需求開發委刊項預算調高至影片行動廣告活動預算的 50%：讓委刊項放送 1 到 2 週
- 將需求開發委刊項預算調高至影片行動委刊項的 100%
*「淺層轉換」是指使用者瀏覽網站時，系統會將相對「簡單」的動作計為轉換，例如按幾下滑鼠前往網頁，「深層轉換」則是指系統將需要使用者高度互動的動作計為轉換，例如完成購買或提交表單等。
常見問題 (FAQ)
系統是否會發出任何關於這項遷移的快訊？
重要日期將至時，您會在 Display & Video 360 中收到帳戶通知。您也會在 YouTube 影片行動委刊項中看到有關這項異動的通知。
升級為需求開發委刊項時，有哪些最佳做法？
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設定 |
如果您採用與 YouTube 影片行動委刊項相同的目標，請務必使用相同的轉換目標和設定。建議採用整合式委刊項結構，並將目標對象主題合併至同一個廣告群組。 |
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目標對象 |
複製類似影片行動委刊項的目標對象做法，並測試類似目標對象。若與現有委刊項使用相同的目標對象，成效不會受到影響。 |
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預算 |
以轉換為準出價：將每日預算設為預估單次轉換出價的 20 倍以上。 以價值為準出價：將每日預算設為預估平均轉換價值/目標廣告投資報酬率的 20 倍以上。 |
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出價 |
使用與影片行動委刊項類似的出價，並將轉換歸屬期設為 28 天以上。 如需調整委刊項，請將出價變更幅度限制在 +/- 15% 內，且每次變更後應等待一週的時間。 |
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廣告素材 |
使用現有的影片素材資源，混合使用橫向和直向影片。強烈建議您同時加入圖片素材資源。請參閱廣告素材最佳做法。 |
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時間長度 |
測試需求開發委刊項時，建議您至少執行 4 到 6 週。拉長時間有助於避免非預期的成效問題。 |
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評估基準 |
依據行銷目標和出價策略，評估委刊項專屬 KPI 和需求開發委刊項的成效。 |
適應期
需求開發委刊項採用的機器學習模型需要時間來瞭解您的顧客。為提供良好體驗，並將學習期納入考量，請先讓委刊項放送至少兩週或獲得 50 次轉換，再變更任何設定。將影片行動委刊項轉換為新的影片行動委刊項時，也適用於此方式與最佳做法。
適應期時間表：
- 推出需求開發委刊項
- 學習期：約 2 週
- 廣告活動最佳化期間：建議至少 4 到 6 週
- 轉換時間差：「X」天
- 擴大規模和升級
實用訣竅
- 確保委刊項目標明確一致，以利評估成效、適應期和預算。
- 整合委刊項結構，藉此提升學習效率。您可以視情況合併類似目標對象主題，整合廣告群組，或是考慮將 30 天內轉換少於 30 筆的廣告群組合而為一。
- 將出價變更幅度限制在 +/- 15% 以內，避免成效波動。
需求開發委刊項未支援功能的替代方案
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功能 |
建議的替代方案 |
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委刊項層級的展示頻率上限 |
由於需求開發委刊項會嘗試提升轉換和點擊次數，採用展示頻率上限有時可能會對成效產生反效果。系統會自動計算放送需求開發委刊項的廣告空間來源中廣告的過度曝光次數。如果您需要使用展示頻率上限，可以在設有展示頻率上限的廣告訂單和廣告活動中建立需求開發委刊項。請注意，與 YouTube 影片行動委刊項的行為不同，這些展示頻率上限會套用至需求開發委刊項中的所有廣告。 |
需求開發委刊項會與現有的 YouTube 影片行動委刊項競爭嗎？
升級為需求開發委刊項後，是否可查看 YouTube 影片行動委刊項的歷來資料？
可以，您仍可在帳戶中查看 YouTube 影片行動委刊項的歷來資料。
YouTube 影片行動委刊項轉換為需求開發委刊項後，我是否需要在新的需求開發委刊項中加入更多素材資源？
建立新的委刊項時，是否需要將廣告重新送審？
敏感產業是否可以使用需求開發委刊項？
計費方式是否與 YouTube 影片行動廣告活動相同？
YouTube 影片行動委刊項和需求開發委刊項都會盡量爭取轉換，或是盡量達成以轉換為準的目標 (例如目標單次轉換出價、轉換價值或廣告投資報酬率，視出價策略而定)，但兩者計費時依據的指標不同。
YouTube 影片行動委刊項的計費依據為千次曝光出價。
需求開發委刊項採用混合計費 (包括千次曝光出價和單次點擊出價)，取決於使用的 Google 平台和廣告格式：
- YouTube 影片：千次曝光出價
- YouTube 圖像：千次曝光出價
- Gmail：前導廣告點擊 (首次點擊即可展開廣告，您不需為網站的二次點擊付費)
- 探索圖像：單次點擊出價
- 探索影片：參與收視 (使用者觀看影片至少五秒後，點按播放影片或點按連結，系統就會計為一次參與收視)
我想進一步瞭解需求開發委刊項，該怎麼做？
如需更多資訊，請參閱「關於需求開發委刊項」和「關於 YouTube 影片行動委刊項」說明文章。