Les éléments de campagne de génération de la demande vont remplacer les éléments de campagne vidéo pour l'action YouTube et partenaires*. Ils permettent aux annonceurs de toucher les utilisateurs lorsqu'ils sont en quête d'idées, effectuent des recherches et prennent des décisions d'achat en ligne, sur les surfaces les plus populaires de YouTube et de Google.
Dates clés :
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Avril 2025:l'option permettant de créer des campagnes vidéo pour l'action sera supprimée de Display & Video 360.
Pour en savoir plus sur cette mise à jour, consultez cette annonce concernant Display & Video 360.
Quelles sont les différences entre les éléments de campagne de génération de la demande et les éléments de campagne vidéo YouTube pour l'action ?
Les éléments de campagne qui seront migrés vers les éléments de campagne de génération de la demande conserveront une grande partie des paramètres que vous connaissez déjà dans les éléments de campagne vidéo YouTube pour l'action. Ils bénéficieront toutefois de fonctionnalités supplémentaires. Les éléments de campagne de génération de la demande offrent un autre avantage : ils vous permettent d'optimiser vos performances sur ces dimensions supplémentaires.
L'inventaire de génération de la demande ne se limite pas à YouTube. Il s'étend également à Discover, à Gmail et au Réseau Display de Google.
| Emplacements de diffusion des annonces | * Discover | Gmail | YouTube | YouTube Shorts | Le Réseau Display de Google |
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| Génération de la demande | |||||
| Éléments de campagne vidéo YouTube pour l'action |
* Le flux Discover est une fonctionnalité disponible uniquement sur les appareils mobiles. Les utilisateurs peuvent lire un flux d'articles qui leur sont proposés en fonction de leurs centres d'intérêt. Sur Android, ils peuvent y accéder en faisant défiler leur écran d'accueil vers la gauche. Sur un iPhone, Discover se trouve dans l'application Google pour iOS.
Les formats d'annonces de génération de la demande incluent désormais les annonces illustrées. En savoir plus sur les spécifications et bonnes pratiques concernant les composants de génération de la demande
| Formats d'annonces | Vidéo InStream | Vidéo In-Feed | Vidéo Shorts | Image In-Feed | Image Shorts |
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| Éléments de campagne de génération de la demande | |||||
| Éléments de campagne vidéo YouTube pour l'action |
Fonctionnalités disponibles lorsque vous migrez vers les éléments de campagne de génération de la demande
Paramètres de la campagne
- Segments similaires : les segments similaires sont des groupes de personnes qui partagent des caractéristiques avec d'autres personnes incluses dans une liste "source" existante. Vous allez créer la liste source à l'aide de vos données first party (incluant une liste pour le ciblage des clients, ou une liste de personnes qui ont interagi avec votre site Web et votre application, ou avec votre chaîne YouTube). Nous utiliserons ensuite ces informations pour trouver d'autres clients potentiels ayant des caractéristiques similaires.
- Stratégie d'enchères "Maximiser les clics": elle convient très bien aux annonceurs qui souhaitent diffuser des éléments de campagne de génération de la demande, mais qui n'ont configuré aucun objectif de conversion dans leur compte.
- Les paramètres linguistiques et géographiques sont disponibles au niveau du groupe d'annonces: les annonceurs peuvent définir des paramètres linguistiques/géographiques au niveau du groupe d'annonces, ce qui leur permet d'ajuster leur budget de façon plus fluide entre les zones ciblées si cela est utile pour eux. Dans le cas contraire, vous pourrez toujours créer des éléments de campagne distincts pour différentes zones géographiques afin de contrôler plus précisément la répartition des budgets entre ces zones. Notez que le ciblage par rayon n'est actuellement pas disponible dans les éléments de campagne de génération de la demande, contrairement aux éléments de campagne vidéo YouTube pour l'action. Cette fonctionnalité sera lancée dans les mois à venir.
Reporting
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Rapports sur les formats d'annonces: obtenez plus de transparence sur vos insights en les analysant au niveau de chaque format. Vous pouvez segmenter vos données par format In-Feed (y compris le flux Discover, Gmail, le flux d'accueil YouTube, le flux "À regarder ensuite" de YouTube et la recherche YouTube), InStream désactivable et Shorts.
Comparateur de fonctionnalités
Le texte en vert indique une fonctionnalité qui a été ajoutée aux éléments de campagne de génération de la demande et le texte en rouge, une fonctionnalité non disponible dans ceux-ci.
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Éléments de campagne de génération de la demande |
Éléments de campagne vidéo YouTube pour l'action | |
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| À quelle étape de l'entonnoir de vente ? | Milieu/Bas de l'entonnoir | |
| Inventaire |
* Compatibilité avec l'inventaire illustré sur le Réseau Display de Google à partir d'avril 2025 |
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| Appareils | Mobiles, ordinateurs, tablettes et TV connectées | |
| Format |
* y compris avec les flux de produits |
Annonces vidéo* * y compris avec les flux de produits |
| Audience |
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| Enchères |
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| Mesure |
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| Interface utilisateur (workflow et reporting) |
* S'applique à l'ensemble de l'inventaire, y compris les annonces vidéo In-Feed YouTube |
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| Extensions |
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Comment migrer vers les éléments de campagne de génération de la demande ?
La méthode à suivre dépend des objectifs de votre compte et des circonstances, mais vous pouvez effectuer la transition de manière proactive en transférant les budgets des éléments de campagne vidéo pour l'action YouTube vers des éléments de campagne de génération de la demande, ou en créant des éléments de campagne de génération de la demande qui reflètent la stratégie et l'organisation de vos éléments de campagne vidéo pour l'action YouTube.
Il existe deux façons de migrer vos éléments de campagne vidéo YouTube pour l'action vers des éléments de campagne de génération de la demande:
- Transférez vos budgets manuellement: lorsque vous êtes prêt à transférer vos budgets vers vos éléments de campagne de génération de la demande, vous pouvez réduire ceux de vos éléments de campagne vidéo YouTube pour l'action tout en augmentant proportionnellement ceux de vos éléments de campagne de génération de la demande.
- Utilisez un SDF: téléchargez les paramètres de vos éléments de campagne YouTube pour l'action existants à l'aide d'un fichier SDF, puis importez-le en tant que nouvel élément de campagne de génération de la demande tout en conservant les paramètres existants. Dans ce cas, certains paramètres supplémentaires seront nécessaires ou devront être adaptés. Contactez votre responsable de compte pour découvrir en détail les étapes à suivre.
Si vos éléments de campagne vidéo YouTube pour l'action arrivent à leur terme
Si vos éléments de campagne vidéo YouTube pour l'action sont evergreen ou toujours actifs
Si vous souhaitez migrer vos éléments de campagne vidéo pour l'action YouTube en cours de diffusion ou si vous avez des éléments de campagne toujours actifs, vous pouvez envisager de transférer votre budget plus progressivement.
- Transférer vos budgets :
- Pour la plupart des annonceurs, en particulier ceux qui génèrent des conversions en haut de l'entonnoir*: augmentez le budget de votre élément de campagne de génération de la demande afin qu'il atteigne 100% de celui de votre élément de campagne vidéo YouTube pour l'action.
- Annonceurs ayant déjà rencontré des problèmes pour augmenter leur budget, ou générant des conversions dans le bas de l'entonnoir*:
- Augmentez le budget de votre élément de campagne de génération de la demande afin qu'il atteigne 10% du budget de vos éléments de campagne vidéo pour l'action: diffusez votre élément de campagne pendant une à deux semaines.
- Augmentez le budget de votre élément de campagne de génération de la demande afin qu'il atteigne 50% du budget de vos éléments de campagne vidéo pour l'action: diffusez votre élément de campagne pendant une à deux semaines.
- Augmentez le budget de votre élément de campagne de génération de la demande afin qu'il atteigne 100% de celui de vos éléments de campagne vidéo pour l'action.
* Les conversions en haut de l'entonnoir désignent les actions sur votre site qui sont relativement "faciles" à comptabiliser en tant que conversions (par exemple, la visite d'une page accessible en quelques clics). À l'inverse, les conversions en bas de l'entonnoir correspondent aux actions telles que les achats ou l'envoi de formulaires, qui nécessitent généralement un niveau d'interaction plus élevé de la part des utilisateurs.
Questions fréquentes
Recevrai-je des alertes au sujet de cette migration ?
Vous recevrez des notifications dans votre compte Display & Video 360 à l'approche des dates clés. Vous recevrez également des notifications dans vos éléments de campagne vidéo YouTube pour l'action vous informant de ce changement.
Quelles sont les bonnes pratiques à suivre lorsque vous passez aux éléments de campagne de génération de la demande ?
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Configuration |
Si vous souhaitez atteindre les mêmes objectifs que ceux de votre élément de campagne vidéo YouTube pour l'action, assurez-vous d'utiliser les mêmes objectifs et paramètres de conversion. Adoptez une structure d'élément de campagne consolidée et combinez les thèmes d'audience dans les mêmes groupes d'annonces. |
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Audience |
Utilisez les mêmes paramètres d'audience que ceux de vos éléments de campagne vidéo pour l'action comparables et essayez de tester des audiences similaires. Si vous utilisez la même audience que celle de vos éléments de campagne existants, cela n'aura aucun impact sur vos performances. |
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Budget |
Enchères basées sur les conversions : définissez un budget quotidien 20 fois plus élevé que votre CPA attendu. Enchères basées sur la valeur : définissez un budget quotidien 20 fois plus élevé que votre valeur de conversion moyenne/ROAS cible attendu. |
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Enchères |
Essayez d'utiliser des niveaux d'enchères semblables à ceux de vos éléments de campagne vidéo pour l'action et définissez une période d'attribution des conversions supérieure à 28 jours. Si vous devez optimiser l'élément de campagne, limitez vos ajustements d'enchères à plus ou moins 15% seulement, et attendez une semaine entre chaque modification. |
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Création |
Utilisez vos composants vidéo existants, en veillant à inclure à la fois des vidéos horizontales et verticales. Nous vous recommandons fortement d'ajouter également des composants Image. Consultez nos bonnes pratiques pour les créations. |
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Durée |
Nous vous recommandons d'exécuter votre test de génération de la demande pendant au moins quatre à six semaines. Étendez sa durée pour éviter tout problème de performances inattendu. |
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Benchmark d'évaluation |
Évaluez les performances de vos éléments de campagne de génération de la demande en fonction de KPI (indicateurs clés de performance) spécifiques correspondant à vos objectifs marketing et à votre stratégie d'enchères. |
Période d'optimisation
Le modèle de machine learning utilisé pour la génération de la demande a besoin de temps pour apprendre à connaître vos clients. Pour obtenir les meilleurs résultats possible et tenir compte de la période d'apprentissage, avant de modifier l'élément de campagne, laissez-le s'optimiser pendant au moins deux semaines ou jusqu'à ce qu'il atteigne 50 conversions. Vous suivriez cette même approche et ces mêmes bonnes pratiques si vous aviez converti un élément de campagne vidéo pour l'action en un nouvel élément de campagne vidéo pour l'action.
Chronologie à respecter pour l'optimisation :
- Lancement de l'élément de campagne de génération de la demande
- Période d'apprentissage : environ 2 semaines
- Période d'optimisation de la campagne : au moins quatre à six semaines recommandées
- Délai avant conversion : X jours
- Évolutivité et amélioration
Conseils pratiques
- Veillez à bien aligner les objectifs de l'élément de campagne pour mesurer ses performances, sa période d'optimisation et son budget.
- Consolidez la structure de votre élément de campagne pour que sa période d'apprentissage soit efficace. Regroupez vos groupes d'annonces en combinant les thèmes d'audience similaires chaque fois que vous le pouvez. Envisagez aussi de fusionner les groupes d'annonces qui enregistrent moins d'une trentaine de conversions en 30 jours.
- Limitez vos ajustements d'enchères à plus ou moins 15 % pour éviter toute fluctuation des performances.
Suggestions d'alternatives aux fonctionnalités qui ne sont pas disponibles dans les éléments de campagne de génération de la demande
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Fonctionnalité |
Alternative suggérée |
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Limitation de la fréquence d'exposition au niveau de l'élément de campagne |
Étant donné que les éléments de campagne de génération de la demande visent à générer des conversions et des clics, les limites de la fréquence d'exposition peuvent parfois être contre-productives pour les performances. La surexposition des annonces dans les sources d'inventaire sur lesquelles les éléments de campagne de génération de la demande sont diffusés est prise en compte automatiquement. Si vous devez utiliser des limites de la fréquence d'exposition, vous pouvez créer vos éléments de campagne de génération de la demande dans un ordre d'insertion et une campagne comportant une limite de la fréquence d'exposition. Notez que ces limites s'appliqueront à toutes les annonces de l'élément de campagne de génération de la demande, ce qui est différent du comportement des éléments de campagne vidéo pour l'action YouTube. |
Les éléments de campagne de génération de la demande seront-ils en concurrence avec mes éléments de campagne vidéo YouTube pour l'action existants ?
Puis-je consulter les données historiques de mon élément de campagne vidéo YouTube pour l'action après l'avoir migré vers un élément de campagne de génération de la demande ?
Oui, les données historiques des éléments de campagne vidéo YouTube pour l'action resteront disponibles dans votre compte.
Dois-je ajouter des composants à mon nouvel élément de campagne de génération de la demande une fois que mes éléments de campagne vidéo pour l'action YouTube auront été migrés vers la génération de la demande ?
Mes annonces devront-elles être de nouveau approuvées lorsque je créerai d'autres éléments de campagne ?
Puis-je diffuser des éléments de campagne de génération de la demande pour des secteurs sensibles ?
La facturation est-elle la même que pour les éléments de campagne vidéo YouTube pour l'action ?
Les éléments de campagne vidéo YouTube pour l'action et ceux de génération de la demande sont tous deux optimisés pour les conversions ou les objectifs basés sur les conversions (comme le CPA cible, la valeur de conversion ou le ROAS, en fonction de la stratégie d'enchères). En revanche, leur facturation dépend de métriques différentes.
La facturation des éléments de campagne vidéo YouTube pour l'action est basée sur le CPM.
Les éléments de campagne de génération de la demande utilisent une facturation mixte incluant celle au CPM et au CPC. La facturation varie en fonction de la surface Google et du format de l'annonce:
- Annonce vidéo YouTube : CPM
- Annonce illustrée YouTube : CPM
- Annonce Gmail : clic sur l'accroche, c'est-à-dire le premier clic pour développer l'annonce (vous n'êtes pas facturé pour le deuxième clic vers le site Web)
- Annonce illustrée Discover : CPC
- Annonce vidéo Discover: vue volontaire (lorsqu'une personne visionne votre vidéo pendant cinq secondes ou plus, puis clique pour lire la vidéo ou clique sur un lien)
Comment puis-je en savoir plus sur les éléments de campagne de génération de la demande ?
Pour en savoir plus, consultez les pages À propos de la génération de la demande et À propos des éléments de campagne vidéo YouTube pour l'action.